微短劇火熱出圈-野蠻生長下行業(yè)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

-1-微短劇火熱出圈-野蠻生長下行業(yè)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？微短劇是劇集領(lǐng)域術(shù)語。根據(jù)《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，微短劇是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影視劇。相較于傳統(tǒng)長視頻短則3個月、長則一兩年的制作周期，微短劇成本更低，回款周期也更短。微短劇具備普遍性的特征：一是人物關(guān)系簡單，形象扁平化，性格層次單一，常常突出某方面的特征，帶有夸張色彩；二是情節(jié)碎片化，強調(diào)情節(jié)的快節(jié)奏、強沖擊和多重反轉(zhuǎn)，不太重視情節(jié)的連續(xù)性和結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合；三是敘事具有跳躍性，注重瞬間的情緒、感受，不看重事件之間的邏輯關(guān)聯(lián)，需要觀眾調(diào)動想象來補充情節(jié)的省略部分。微短劇具備普遍性的特征：一是人物關(guān)系簡單，形象扁平化，性格層次單一，常常突出某方面的特征，帶有夸張色彩；二是情節(jié)碎片化，強調(diào)情節(jié)的快節(jié)奏、強沖擊和多重反轉(zhuǎn)，不太重視情節(jié)的連續(xù)性和結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合；三是敘事具有跳躍性，注重瞬間的情緒、感受，不看重事件之間的邏輯關(guān)聯(lián)，需要觀眾調(diào)動想象來補充情節(jié)的省略部分。根據(jù)呈現(xiàn)畫幅不同，微短劇分為“橫屏劇”和“豎屏劇”。其中橫屏劇畫面需要展現(xiàn)的“信息量”更多，意味著需要更多的布光、更大的置景量、更多的群演，總體制作成本也更高，低則一兩百萬元，高則五六百萬元。而豎屏微短劇的制作門檻相對較低，平均成本在每部40萬—50萬元，甚至更低，拍攝周期多為7天，是小團隊或圈外人試水微短劇的首選。根據(jù)所發(fā)行的平臺，微短劇可分為長視頻平臺類、短視頻平臺類、小程序類及獨立App類等四類。而播出平臺不同，變現(xiàn)方式也有所不同。例如騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝等長視頻平臺的微短劇主要采用傳統(tǒng)的分賬模式。劇集上線后，視頻平臺根據(jù)點擊觀看情況，在規(guī)則框架內(nèi)從會員費中抽取資金分賬給片方。二、行業(yè)市場發(fā)展情況1、我國網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)出爆炸性增長的趨勢，目前已形成包括版權(quán)方、承制方、分銷商、廣告投放和平臺等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展開始于2000年代初。當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始興起，一些有創(chuàng)意的導(dǎo)演和演員開始嘗試創(chuàng)作微型電影?！栋倩ㄉ钐帯贰独夏泻ⅰ贰肚啻浩凇返任㈦娪皠〖l出，為微型劇情短劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。近年來微短劇由于時長短、節(jié)奏快、爽點多，可迅速吸引觀眾眼球，極大滿足了當(dāng)下觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，成為“流量新貴”，并火到海外。尤其是2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)出爆炸性增長的趨勢，例如4月在橫店同時開拍的短劇達100多部，但場外還有200個劇等待開拍。2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達到了373.9億元，增速達到267.65%。預(yù)計2024年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超過500億。目前微短劇因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，已逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。近年來微短劇由于時長短、節(jié)奏快、爽點多，可迅速吸引觀眾眼球，極大滿足了當(dāng)下觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，成為“流量新貴”，并火到海外。尤其是2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)出爆炸性增長的趨勢，例如4月在橫店同時開拍的短劇達100多部，但場外還有200個劇等待開拍。2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達到了373.9億元，增速達到267.65%。預(yù)計2024年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超過500億。目前微短劇因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，已逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。而根據(jù)市場分析，微短劇的爆發(fā)背后：一是我國短視頻用戶增長及使用率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達12.12億人，使用率從2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短劇日活用戶已達2.6億，年輕人成為短劇主要受眾。而根據(jù)市場分析，微短劇的爆發(fā)背后：一是我國短視頻用戶增長及使用率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達12.12億人，使用率從2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短劇日活用戶已達2.6億，年輕人成為短劇主要受眾。二是隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，觀眾越來越傾向于利用碎片化的時間觀看短視頻或微短劇。而微短劇由于單集時間短，便于在碎片化時間觀看；節(jié)奏快、沖突點和反轉(zhuǎn)點密集，使其成為短視頻熱潮中的一股“新勢力”，展現(xiàn)出超強吸金能力。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅不足3%的受訪者表示自己很少觀看微短劇，38%的受訪者每周看幾次微短劇，36%的受訪者表示基本每天都看，甚至超六成受訪者表示會二刷，甚至三刷某一部微短劇。目前從年齡段上看，年輕人對短劇較為“上頭”，重度短劇用戶中，80后及以下年輕人占比達76.4%，90后及以下占比最大多；80后用戶增長最快，同比增速達71.8%。值得注意的是，隨著短劇類型、內(nèi)容的不斷擴充，男性用戶快速增長。二是隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，觀眾越來越傾向于利用碎片化的時間觀看短視頻或微短劇。而微短劇由于單集時間短，便于在碎片化時間觀看；節(jié)奏快、沖突點和反轉(zhuǎn)點密集，使其成為短視頻熱潮中的一股“新勢力”，展現(xiàn)出超強吸金能力。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅不足3%的受訪者表示自己很少觀看微短劇，38%的受訪者每周看幾次微短劇，36%的受訪者表示基本每天都看，甚至超六成受訪者表示會二刷，甚至三刷某一部微短劇。目前從年齡段上看，年輕人對短劇較為“上頭”，重度短劇用戶中，80后及以下年輕人占比達76.4%，90后及以下占比最大多；80后用戶增長最快，同比增速達71.8%。值得注意的是，隨著短劇類型、內(nèi)容的不斷擴充，男性用戶快速增長。目前我國微短劇已形成包括版權(quán)方、承制方、分銷商、廣告投放和平臺等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈：上游內(nèi)容來源主要為IP版權(quán)方、數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站等；中游內(nèi)容制作，主要由不同類型的影視制作公司和MCN機構(gòu)完成；下游內(nèi)容分發(fā)涉及微短劇投流和微短劇播放平臺。目前我國微短劇已形成包括版權(quán)方、承制方、分銷商、廣告投放和平臺等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈：上游內(nèi)容來源主要為IP版權(quán)方、數(shù)字文學(xué)網(wǎng)站等；中游內(nèi)容制作，主要由不同類型的影視制作公司和MCN機構(gòu)完成；下游內(nèi)容分發(fā)涉及微短劇投流和微短劇播放平臺。2、產(chǎn)業(yè)擴張趨勢明顯，發(fā)行數(shù)量、劇集逐漸增多近兩年隨著微短劇市場的爆發(fā)，也使得也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構(gòu)的跑步入局，產(chǎn)業(yè)也在不斷擴張，發(fā)行數(shù)量、劇集逐漸增多。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年共有336部網(wǎng)絡(luò)微短劇獲得上線備案號。2023年前三季度共有394部微短劇獲得發(fā)行許可，每一季度發(fā)行許可數(shù)量呈現(xiàn)遞增趨勢，從一季度的83部增長到三季度的150部。據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，微短劇全年備案數(shù)量從2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增長近600%。2023年在國家廣電總局備案的微短劇4500余部，通過3574部，共上線微短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。其中長短視頻平臺共同發(fā)力上新微短劇616部，較2022年的474部，產(chǎn)業(yè)擴張趨勢明顯。據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，微短劇全年備案數(shù)量從2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增長近600%。2023年在國家廣電總局備案的微短劇4500余部，通過3574部，共上線微短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。其中長短視頻平臺共同發(fā)力上新微短劇616部，較2022年的474部，產(chǎn)業(yè)擴張趨勢明顯?，F(xiàn)階段國內(nèi)頭部微短劇的作品風(fēng)格各異，所涉元素極多。例如號稱“上線8天，充值破1億元”的《無雙》是一部男頻劇，主打“戰(zhàn)神”和“虐戀”。號稱“分賬票房破3000萬元”的《拜托了！別寵我》集宮斗、穿越、架空、喜劇、情感等元素于一體。號稱“24小時充值流水破2000萬元”的《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》是一部女頻劇，講述一對閃婚的年輕人，在面對困難、了解彼此后，攜手共度人生的溫馨故事。劇中融入大量家庭、職場、友情等相關(guān)熱點話題。這些微短劇大多以重生、逆襲、穿越等主題為背景，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2023年年度上新短劇分賬票房TOP10（含并列）的13部作品中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品達10部，其中《招惹》分賬票房突破了2000萬。同時還涌現(xiàn)出《傾世小狂醫(yī)》《武極天尊》等市場表現(xiàn)力優(yōu)秀的作品，《風(fēng)月變》在搜狐視頻和芒果TV同步播出，成為首部上星播出的微短劇。3、“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。一是在微短劇市場爆火的背景下，大批量公司爆發(fā)式涌進微短劇賽道，使得賽道的曲線越來越陡峭，這意味著對內(nèi)容創(chuàng)作者、制作團隊和推廣者的要求也越來越高。同時隨著市場的不斷完善及擴大，越來越多專業(yè)演員將目光投向了微短劇，為微短劇精品化轉(zhuǎn)型推波助瀾。例如2023年爆款微短劇《二十九》，主演是科班演員出身的楊蓉和王一菲。劇集跳脫出傳統(tǒng)的出軌打小三的狗血套路，主打“雙女主、救贖”。兩位女演員通過精湛的演技，詮釋了現(xiàn)代女性職場打拼，共同克服困境、相互救贖的真實情感。該劇單個平臺瀏覽量已超8億，豆瓣評分7.2分，更是超出許多熱播的長劇。2024年初，微短劇市場迎來重磅新聞，“喜劇之王”周星馳與短視頻平臺達成短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于5月上線。除了越來越多的明星、名導(dǎo)入場，助力微短劇市場向精品化轉(zhuǎn)型，還有像《逃出大英博物館》這種由優(yōu)秀自媒體人策劃拍攝的高質(zhì)量、正能量微短劇?！短映龃笥⒉┪镳^》的全網(wǎng)爆火，讓更多創(chuàng)作者看到了中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與無限潛力。此外根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)，有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在3到5分鐘左右的動畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%，“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。4、目前微短劇市場仍是小微企業(yè)居多，付費觀看模式是盈利主要來源隨著微短劇市場的爆發(fā)，也使得也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構(gòu)的跑步入局，產(chǎn)業(yè)也在不斷擴張。但值得注意的是，目前微短劇市場仍是小微企業(yè)居多。2023年11月，通過規(guī)劃備案的企業(yè)中近九成為中小微企業(yè)，超半數(shù)企業(yè)成立于2021年后。從城市分布上來看，來自北京的企業(yè)數(shù)量最多，共有40家。北京作為全國影視資源的重要集中地之一，給影視小微企業(yè)發(fā)展提供了巨大發(fā)展空間。目前微短劇有三大主流賽道。一類是橫屏拍攝，在主流長視頻平臺上線，多為平臺獨播定制劇，需購買平臺會員觀看。平均每集時長15分鐘以內(nèi)，整部劇在30集以內(nèi)。另一類是在短視頻平臺上線的微短劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號更新的短劇大多免費，盈利手段是廣告植入；而平臺方自制或與傳統(tǒng)影視制作公司合作開發(fā)的劇集，則需付費觀看。最后一類則是小程序劇，豎屏拍攝，通常每集時長為1至2分鐘，集數(shù)多為80-100集左右。這類劇集需付費觀看，一般前幾集免費試看，后面可單集解鎖或全集打包付費。與前兩類短劇相比，目前爆火的小程序短劇制作更為簡單粗糙，制作成本也更低，從一部十幾萬元到上百萬元不等，本質(zhì)上更接近于流量池。目前我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場主要有流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告以及電商帶貨等盈利方式。付費觀看模式是短劇盈利的主要來源，雖然每集短劇收費在0.1至1元間，但是欣賞完一部完整的短劇也需要100元左右。5、目前市場正處于野蠻發(fā)展時期，迫切需要規(guī)范引導(dǎo)雖然目前我國微短劇市場爆火。但在爆火的同時，市場正處于野蠻發(fā)展時期，同質(zhì)化嚴重，缺乏思想深度、制作敷衍、服化道水準(zhǔn)參差不齊、且盜版、侵權(quán)、價值觀引導(dǎo)不良等問題不斷浮出水面，迫切需要規(guī)范引導(dǎo)。有相關(guān)資料顯示，目前網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容題材上大部分以“扮豬吃虎”“打臉”等劇情為主，劇情上越土，越狗血越能吸引網(wǎng)民的眼球。雖然目前我國微短劇市場爆火。但在爆火的同時，市場正處于野蠻發(fā)展時期，同質(zhì)化嚴重，缺乏思想深度、制作敷衍、服化道水準(zhǔn)參差不齊、且盜版、侵權(quán)、價值觀引導(dǎo)不良等問題不斷浮出水面，迫切需要規(guī)范引導(dǎo)。有相關(guān)資料顯示，目前網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容題材上大部分以“扮豬吃虎”“打臉”等劇情為主，劇情上越土，越狗血越能吸引網(wǎng)民的眼球。對此一是要要加大對于微短劇發(fā)展的支持和引導(dǎo)；二是進一步完善相關(guān)管理機制，加強監(jiān)管。三是對微短劇的企業(yè)、人才和平臺等相關(guān)方提供更多的支持。2023年年尾中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會刊文稱，下一步，國家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機制，從7個方面對網(wǎng)絡(luò)微短劇加大管理力度、細化管理舉措。目前網(wǎng)絡(luò)微短劇進入整治階段，自廣電總局下架超2.5萬部違規(guī)微短劇之后，各視頻平臺陸續(xù)下架一大批網(wǎng)絡(luò)短劇。因此預(yù)計隨著國家廣播電視總局對微短劇內(nèi)容的審