衛(wèi)龍辣條市場STP營銷戰(zhàn)略簡析

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衛(wèi)龍辣條場ST市營銷P戰(zhàn)略簡析

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衛(wèi)龍辣條市場STP營銷戰(zhàn)略簡析

介簡ST即目標(biāo)市P營場銷，ST戰(zhàn)略，P即標(biāo)目市營銷場戰(zhàn)略分析ts分p析企業(yè)對(duì)著面千成萬的上消者，他費(fèi)們消的心理、費(fèi)買習(xí)購慣收入、平水所處的和地環(huán)理境和文環(huán)化等都境存在著很的差別大。于對(duì)這樣雜復(fù)變多的市場，大何任一個(gè)企，業(yè)不它管規(guī)的多大模、資金實(shí)力多厚，雄都可不能足滿個(gè)整市上場部顧客的所全有需。求這在種況情下企，業(yè)能只根自身的據(jù)勢(shì)優(yōu)從，事某面方的產(chǎn)生銷活營動(dòng)選擇力，所及能、適合自己經(jīng)營的的目市標(biāo)場，開展目市場標(biāo)銷營。

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S錄TP市場細(xì)S分目市標(biāo)選擇市場定位場SPT略戰(zhàn)分析不足建議和

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龍衛(wèi)條市場辣分細(xì)定義場市分細(xì)就企業(yè)通是市過調(diào)查場分析，根據(jù)消費(fèi)，者求需差的異，性整把體場劃市為分若干有某具相種特征似顧的群，客以便選擇確自己定的標(biāo)市場的工作目過。程地理環(huán)因境素衛(wèi)龍辣條的市：大多分場在人口密集地區(qū)，布其多在尤住區(qū)和學(xué)居學(xué)校區(qū)院。人口統(tǒng)計(jì)因素：性(別男女，年齡)青(為主年體，部少的中年、分年老)職業(yè)學(xué)生(主為，體少分部他其低中收職業(yè)群入收)入中(收低為主入)社題會(huì)階(層低中層為體主)費(fèi)消心者理因素：美價(jià)物廉，麻對(duì)味辣品食其是衛(wèi)龍的麻尤口辣有心理味愛偏。購動(dòng)買：休機(jī)閑樂娛閑暇零食，為因素行追求美味，吃：貨必備口味重者愛，。極

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選目標(biāo)市擇場近年來,隨著龍辣條衛(wèi)國際的化，衛(wèi)生高標(biāo)化準(zhǔn)越，來越多的生學(xué)為黨追尋年童回的憶，舊對(duì)衛(wèi)龍依辣喜條愛不，同已樣外國友人是辣條的口也稱味不贊已。衛(wèi)辣龍物美價(jià)廉，中低條國內(nèi)層外費(fèi)者消數(shù)龐大，量辣條場市也是挺可的觀。由衛(wèi)龍于條經(jīng)辣發(fā)過布，網(wǎng)會(huì)宣絡(luò)等傳手段行包進(jìn)推廣，裝食用辣的條青和國際年友的人人也是逐漸數(shù)增。多衛(wèi)因龍條辣尤獨(dú)其的特味辣有，其己自優(yōu)的，占勢(shì)領(lǐng)著辣條市場的霸位置主，以我們所取采差異性市場策無來進(jìn)略行。

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為何無差異性‘營銷策略’無差異營銷略策企是將整業(yè)個(gè)市看成是同質(zhì)場市場或只慮市場考消上者需費(fèi)的求共點(diǎn)或同似相，向整處個(gè)場市提單供一商品，的運(yùn)用一市種場銷營因組素策略，合可能盡地引更吸購多買者主，要適于用廣泛求需能夠大，生量產(chǎn)大量銷，售的產(chǎn)品或同質(zhì)品產(chǎn)。

市

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定位場衛(wèi)辣龍為條什么這火么？什么為能領(lǐng)獨(dú)風(fēng)甚至騷在國熱美呢？銷這是為因，龍衛(wèi)條辣刻時(shí)在打?yàn)樵炖睏l業(yè)行色品牌特努力著而。龍辣條衛(wèi)市場的定位是基：于1其、辛辣過癮的口味和道有筋性韌口的感非符常合孩小乃子至大眾

口味而且這是無數(shù)，0890后童年后美好的舌最尖回憶，吃的不止辣是條且，童是味年道2。衛(wèi)龍辣條、過通“創(chuàng)傳奇共發(fā)布”、明星代會(huì)、言民化包族裝、網(wǎng)絡(luò)傳等宣在，際國食上有了一定地品，引起位社了會(huì)界人各士廣的關(guān)泛注形，象大高上來。起3、衛(wèi)龍辣條屬中低于端休食品，閑味口特，價(jià)格獨(dú)廉低。

衛(wèi)龍辣條市場STP營銷戰(zhàn)略簡析

場市位衛(wèi)定龍條辣競爭地的：位、1在1早99年就9經(jīng)已有衛(wèi)龍辣條，衛(wèi)龍一度了成為味辣閑食品中的龍休企頭，歷業(yè)來年司公實(shí)日力漸雄，這已厚經(jīng)讓一些同競類爭無者比擬法。2、龍辣衛(wèi)條銷十暢幾年，其以特的獨(dú)口感帶給和費(fèi)者的消味蕾刺激俘虜了，很一大部分實(shí)忠食客，可謂一直物美廉價(jià)。3、龍辣衛(wèi)條過一系列通宣、包傳裝，在類辣同食品中名味氣尤為突，出形了名成牌效應(yīng)。08、9后0的年童憶回暢銷國，的民外族環(huán)，光更是在其場市的中爭地競位處優(yōu)于勢(shì)。

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場市定位龍衛(wèi)辣市條場定的位策略衛(wèi)龍辣條一直：力努用自己味、口族食民等特品，色來爭辣取休味閑食市場品中的第一位，即鞏固是位和首席定定策位略。

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SP戰(zhàn)略T分衛(wèi)龍辣條析在進(jìn)市行場細(xì)時(shí)分把，個(gè)市整場為分個(gè)個(gè)一著有相同特征顧客的群也就是，在，場中市針喜愛對(duì)辣食味的中低品品食費(fèi)群消眾。用無差異采性市策場，略銷售同種口味的條，辣口味到了廣泛得認(rèn)，可漸逐示出顯身特色自，后選定自了的己目標(biāo)市。場之后采鞏用固性定位和首席位的市定定位策略場，打自響己品的，牌成為辣味閑食休中品顆一耀眼北的極星

。

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建議在衛(wèi)龍辣條的對(duì)TSP分析，中我發(fā)們了現(xiàn)龍衛(wèi)條產(chǎn)品辣的些不一足，并試嘗出自給己建議。的不：足龍衛(wèi)條辣小的坊作多很媒，體尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常曝光一些衛(wèi)生條件差、上源不明食負(fù)等新面。聞外另，著時(shí)隨代的改變，分部費(fèi)者追求消味口的多化樣，衛(wèi)辣龍口條味過于一，單樣可這會(huì)流能很多失客顧。建：議1.過公益事業(yè)提高通業(yè)形企象2邀請(qǐng).費(fèi)消到者場參生觀產(chǎn).3進(jìn)入校園收招年人前才4.通過和企的外合作進(jìn)海外市軍場.5產(chǎn)品的樣多化革改

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