秒針系統：2024年中國數字內容營銷策略研究報告

tt把握數字內容入口，重啟企業(yè)營銷增長第一章第一章中心化流量、高卷入內容、強觸動資源第二章優(yōu)質版權形成中心化流量，助品牌高效觸達第三章高卷入內容激發(fā)情感共鳴，支持強品牌共識第四章黑科技賦能全域營銷資源，輸出強心智觸動2高質量品牌營銷的三個關鍵策略：中心化流量、33理性信息和感性信息在短期和長期內的作用機制不同效果廣告展示產品功能和價格等理性信息，可以在短期內改變消費行為。品牌營銷傳遞的是感性主張，建立品牌情感聯想，可以促成長期品牌偏好。理性信息和感性信息在短期和長期內的作用機制不同效果廣告展示產品功能和價格等理性信息，可以在短期內改變消費行為。品牌營銷傳遞的是感性主張，建立品牌情感聯想，可以促成長期品牌偏好。行業(yè)研究顯示，品牌營銷與效果廣告分別傳遞的是感性信息與理性信息，與理性信息短期改變行為的機制不同，感性信息依靠長期沉淀而持續(xù)影響，從而好?；谶@樣的作用機制，對于企業(yè)來說，促銷、打折可以帶來當下的生意，但效果廣告一旦停止，消費行為也會隨之消減、衰退，而品牌對消費者的心品牌營銷：長效影響；提升基礎銷量、降低消費者的價格敏感性、貢獻利潤效果廣告（銷售驅動品牌營銷：長效影響；提升基礎銷量、降低消費者的價格敏感性、貢獻利潤效果廣告（銷售驅動短期影響（6個月內即時、高效率提升銷量和ROI數據來源：《TheLong&theShortofIt》、《MEDIA），4說明：IPA，英國廣告從業(yè)者協會（TheI4計劃消費中，品牌是多數消費者會考慮的消費決策因素計劃消費中，品牌是多數消費者會考慮的消費決策因素品牌型號/款式/包裝價格性能/功能/口味51.5%51.5%39.4%38.3%34.9%39.4%38.3%34.9%35.0%33.7%33.3%32.5%32.3%35.0%33.7%33.3%32.5%32.3%30.4%26.0%28.4%30.4%26.0%28.4%27.9%27.4%15.7%15.7%食品飲料食品飲料寵物食品嬰幼兒奶粉白酒汽車數據來源：2023年消費者決策路徑調研，秒針系統），），），），單價越高，品牌在考慮因素中的重要性越高單價越高，品牌在考慮因素中的重要性越高數據來源：網民消費與觸媒習慣定量調研，N=1,100，秒針系統5Q.通常情況下，您在決策消費高/中/低單價產品時，會看重產品5tm多數企業(yè)深諳品牌營銷是必要戰(zhàn)略，通過品牌廣告主增投或保持廣告主增投或保持品牌廣告預算水平2廣告主將品牌營銷作為2024年廣告投放目標1 66今天，中國網民的衣食住行都離不開互聯網。行業(yè)數據顯示，移動網民手機人均安裝APP高達69個，平均每日每個APP的使用時長不足5分鐘，品牌對注意力的競數字化發(fā)展日新月異，網民規(guī)模和普及率增速放緩數字化發(fā)展日新月異，網民規(guī)模和普及率增速放緩1網民規(guī)模（萬人）互聯網普及率互聯網普及率90359。?77.5%73.0%.70.4%64.5%75.6%75.6%002020年3月2020年12月2021年12020年3月2020年12月2021年1數據來源：1.第53次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，中國互聯網絡信息中心），人們生活在網絡上，受眾注意力粉塵化3截至2023年Q4，移動網民手機人均截至2023年Q4，移動網民人均APP人們生活在網絡上，受眾注意力粉塵化3截至2023年Q4，移動網民手機人均截至2023年Q4，移動網民人均APP截至2023年Q4，移動網民每日平均每個APP使用時長：4.8分鐘回77高卷入內容激發(fā)共情達成品牌共識88體育賽事受到網民更廣泛關注2022年世界杯SEI節(jié)目表現指數1：高于Benchmark：體育賽事受到網民更廣泛關注2022年世界杯SEI節(jié)目表現指數1：高于Benchmark：NBA2023全明星總決賽節(jié)目關注指數2：高于Benchmark：tm首先，從節(jié)目表現來看，體育賽事能夠獲得更廣泛的受眾關注；第二，無論是賽事、運動員還是體育運動，體育內容相關的話題熱度持續(xù)走高，熱議體育內容引發(fā)熱議，激發(fā)情感共鳴3體育內容網絡討論聲量走勢體育內容引發(fā)熱議，激發(fā)情感共鳴3體育內容網絡討論聲量走勢技術賦能體育營銷實現強觸動45G+4K+XR演播室/超高清觀賽自由視角/多路解說/多屏同看元宇宙觀賽/全民AR技術賦能體育營銷實現強觸動45G+4K+XR演播室/超高清觀賽自由視角/多路解說/多屏同看元宇宙觀賽/全民AR互動數據來源：1.秒針SEI數據庫；2.《2023體育營銷白皮書——AI時代體育流量新玩法》，秒針系統，2023年1月；3.秒針社媒9*Benchmark數據來源于秒針SEI系統對2022年、世界范圍內受中國觀眾關注的主流體育電競賽事的監(jiān)測&計算結果，包括NBA、CBA、英超、西甲、德甲、法甲、意甲、TGA騰訊電競、NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯盟）、北京冬奧會、WT9ttm當下，受眾可以通過多種方式觀看體育賽事及相關內容。調研結果顯示，受眾普遍認為長視頻的體育內容具有“觀看流暢，體驗好”，認知投入水平-長視頻認知投入水平-短視頻情緒水平-長視頻情緒水平-短視頻認知投入水平-長視頻認知投入水平-短視頻情緒水平-長視頻情緒水平-短視頻長視頻場景下，受眾認知投入水平更高，情緒更積極長視頻場景下，受眾認知投入水平更高，情緒更積極1*以上認知投入水平和情緒水平均為指數化處*以上認知投入水平和情緒水平均為指數化處理結果。數據來源：1.秒針情感云測量，2023年5月，N=240；手機端長視頻環(huán)境為），認知投入：通過腦電儀測量樣本在觀看不同內容/廣告時的投入水平，認知投入反映了受眾對信息的加情緒水平：通過腦電儀測量樣本在觀看不同內容/廣告時的情緒水平，情緒水平是用來評估某一刻情感的效價，比如正面情感和Q：在看體育賽事和體育專題節(jié)目上，您對這些APP的評價如何？請選擇符01觀看流暢，體驗好01觀看流暢，體驗好?長期、可持續(xù)??價值人群覆蓋?積極正面，安全投資??長期、可持續(xù)??價值人群覆蓋?積極正面，安全投資?體育營銷是持續(xù)、安全的品牌投資，是品牌傳遞價值觀念與文化觀念的必要策略，帶來可觀的品牌營銷效果。品牌關聯指數高于Benchmark的品牌數*品牌關聯指數：衡量消費者能夠回想起品牌的贊視頻（劇綜、體育）、音樂、閱讀作為主要版權數字內容，擁有廣泛的受眾群，形成中心化流量全網數字內容生態(tài)的滲透率表現：2023年12月網民使用率回Q為數字內容，為數字服務數據來源：第53次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，中國互聯網絡信息中心（），），在媒介市場中，咪咕集合體育、劇綜、音樂、閱讀多元內容，形成跨賽道的數字內容生態(tài)說明：中國數字媒介生態(tài)地圖2023版為秒針系。米視界咪咕咪咕視頻（體育）咪咕視頻（劇綜）），Q：最近1周，您是通過哪些媒體平臺看電視劇和綜藝節(jié)目/體育賽事或體育專題節(jié)目的？【多選】請問，最近1周，您是通過哪些媒體平臺聽音樂/音頻內容的？【多選】請問，最近1周，您是通每天2次及以上每天2次及以上每月1-4次12.5%高頻*用戶咪咕51.6%vs長視頻媒體均值49.7%vs短視頻媒體均值48.9%咪咕短視頻媒體均值每天2次及以上高頻*用戶咪咕54.1%vs長視頻媒體均值49.4%），每天4次及以上高頻*用戶咪咕59.6%vs音樂媒體均值56.8%每天4次及以上高頻*用戶咪咕55.3%vs閱讀媒體均值54.5%【單選】您日常使用該設備看電視劇和綜藝節(jié)目的頻次是怎樣的？【單選】您日常使用該APP看電子書的頻次是怎每天2次及以上每天2次及以上每周2-6次每月1-4次高頻*用戶咪咕49.5%vs長視頻媒體均值47.9%女女咪咕用戶：性別分布及TGI咪咕用戶：18-39歲用戶比例及TGI咪咕用戶：本科及以上學歷比例及TGI咪咕用戶：兩代戶，有孩家庭比例及TGI性性高個人月收入（超過15,000元）用戶比例高個人月消費（超過10,000元）用戶比例高家庭月收入（超過20,000元）用戶比例高家庭月消費（超過15,000元）用戶比例數據說明：TGI=（咪咕用戶表現/全體樣本表現）*1），Q：請?zhí)顚懩哪挲g【單選】請問，您的性別是？【單選】您的受教育程度是？【單選】請問，您現在家庭的居住狀況是？【單選】請問您的個人/家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】請選擇您的個人/家庭每月自由可支配的消新手父母新手奶爸，消費務實、營銷易感，有豐富的家庭和悅己消費需求我會購買明星穿著或代我會購買明星穿著或代言的品牌家庭月收入分布（TGI）13經常被綜藝/電視劇等節(jié)為真正需要買單15,000元及以下11015,001-20,000元9520,001-30,000元9630,001-40,000元8240,001-50,000元9850,000元以上13013經常被綜藝/電視劇等節(jié)為真正需要買單15,000元及以下11015,001-20,000元9520,001-30,000元9630,001-40,000元8240,001-50,000元9850,000元以上130性別分布（%）女,家庭月消費額分布（TGI）女,34.6%5,000元及以下男,65.4%955,000元及以下男,65.4%40,000元以上111年齡分布（TGI）私家車滲透率有車,76.2%18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭滲透情況（TGI） 5,001-10,000元13110,001-15,000元8340,000元以上111年齡分布（TGI）私家車滲透率有車,76.2%18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭滲透情況（TGI） 5,001-10,000元13110,001-15,000元8315,001-20,000元7420,001-40,000元114嬰幼兒：0-3歲學齡前：4-6歲小學：6-12歲），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕整體人群表現）*100，指數超過100說明細分人群在該指標表現超過咪咕成熟垂類賽事人群：家庭中堅，消費務實、信任明星代言、我會購買明星穿著或代言的品牌家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下9715,001-20,000元10620,001-30,000元9030,001-40,000元8040,001-50,000元10250,000元以上130家庭月消費額分布（TGI）性別分布（%）性別分布（%）1313我喜歡購買各類電子產我喜歡購買各類電子產為真正需要買單為真正需要買單女,37.6%女,37.6%995,000元及以下5,001-10,000元12910,001-15,000元8115,001-20,000元77995,000元及以下5,001-10,000元12910,001-15,000元8115,001-20,000元7720,001-40,000元114男,62.4%40,000元以上40,000元以上113年齡分布（TGI）109998685109998685私家車滲透率有車,有車,75.6%18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭滲透情況（TGI）嬰兒：嬰兒：0-6個月嬰兒：6-12個月幼兒：1-12歲），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕體育人群表現）*100，指數超咪咕新銳垂類賽事人群：高職精英，樂于推薦、關注黑科技和我喜歡購買各類電子產個人月收入分布（TGI）135,000元及以下875,001-10,000元10110,001-15,000元9115,001-20,000元10220,001-40,000元10240,000元以上111135,000元及以下875,001-10,000元10110,001-15,000元9115,001-20,000元10220,001-40,000元10240,000元以上111綠色消費，減少對地球和對社會的負面影響樂于推薦好物綠色消費，減少對地球和對社會的負面影響樂于推薦好物性別分布（%）家庭月收入分布（TGI）7910192家庭月收入分布（TGI）791019278男,55.0%15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元女,45.0%50,000元以上119年齡分布（TGI）10810485私家車預購計劃（TGI）半年內114半年到一年內94一年到兩年內103兩年及以上133暫無購車計劃849518-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上職業(yè)分布（TGI）政府/機關干部/公務員公司/企業(yè)管理者專業(yè)人員（如醫(yī)生/律師等）普通工人個體經營者/承包商普通職員50,000元以上119年齡分布（TGI）10810485私家車預購計劃（TGI）半年內114半年到一年內94一年到兩年內103兩年及以上133暫無購車計劃849518-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上職業(yè)分布（TGI）政府/機關干部/公務員公司/企業(yè)管理者專業(yè)人員（如醫(yī)生/律師等）普通工人個體經營者/承包商普通職員其他），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕體育人群表現）*100，指數超咪咕劇綜人群：銀發(fā)族和中堅人群更集中，銀發(fā)族追求便捷生活，新手父母育兒消費需消費偏好消費觀Top消費偏好消費觀Top3（TGI）高知，30-39歲、50歲以上，有孩兒學歷分布（TGI） 155 10198外賣平臺短視頻電商33112用大牌商品更有面子相比商品本身我更重視購買/使用時的體驗感容易被營銷種草容易被營銷種草*說明：因該群人對消費需求行業(yè)TGI均為超過100*說明：因該群人對消費需求行業(yè)TGI均為超過100新手父母：具有較高收入和消費水平，育兒大專及以下大學本科研究生及以上新手父母：具有較高收入和消費水平，育兒家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下15,001-20,000元家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上家庭月消費額分布（TGI）5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上消費偏好嬰幼兒奶粉零食飲料108106969210810696921521339615213396979718-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭分布（TGI）808083808083100100100100125125116懷孕中的孕婦嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲137119123119123100），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕整體人群表現）*100，指數超過營銷易感，關注消費品牌，對汽車、育兒、電商購物的消費力更強消費觀Top3（TGI）性別分布（%）家庭月收入分布（TGI消費觀Top3（TGI）性別分布（%）女,45.1%有孩家庭集中度女,45.1%有孩家庭集中度11115,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上1553男,54.9%19829494年齡分布（TGI）用大牌商品更有面子容易被營銷種草只購買正品/正版的內容11115,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上1553男,54.9%19829494年齡分布（TGI）用大牌商品更有面子容易被營銷種草只購買正品/正版的內容 11210110210511584879110110910618-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上城市級別分布（TGI）消費偏好108一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市有車人群104137計劃購車人群101有孩家庭分布（TGI）懷孕中的孕婦嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲176計劃購買中高價位汽車人群102117汽車消費特征（TGI）消費偏好108一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市有車人群104137計劃購車人群101有孩家庭分布（TGI）懷孕中的孕婦嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲176計劃購買中高價位汽車人群102117105），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕整體人群表現）*100，指數超過咪咕大屏體育人群：中青年和有嬰幼兒家庭更集中高收入家庭，關注黑科技和明星同款，對金融理財、育兒、家政服務等家高收入家庭，關注黑科技和明星同款，對金融理財、育兒、家政服務等家消費觀Top3（TGI消費觀Top3（TGI）家庭月消費額分布（TGI）家庭月收入分布（TGI）性別分布（%）女,40.0%有嬰幼兒家庭集5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上857331男,60.0%93122210310674110年齡分布（TGI）喜歡購買偶像同款/明星代言產品我喜歡購買各類電子產品，關注黑科技70樂于推薦好物105106101997313811615,000元及以下15,001-20,000元性別分布（%）女,40.0%有嬰幼兒家庭集5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上857331男,60.0%93122210310674110年齡分布（TGI）喜歡購買偶像同款/明星代言產品我喜歡購買各類電子產品，關注黑科技70樂于推薦好物105106101997313811618-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上城市級別分布（TGI）消費偏好一線+新一線城市109二線+三線城市四線及以下城市0911495消費需求人群80高消費力人群有孩家庭分布（TGI）11096備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲消費偏好一線+新一線城市109二線+三線城市四線及以下城市0911495消費需求人群80高消費力人群有孩家庭分布（TGI）11096備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲高消費潛力人群118），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕整體人群表現）*100，指數超過小鎮(zhèn)中青年：追求潮流、個性與新鮮，更樂于為提升個人女性為主，高學歷，性別分布（%）女性為主，高學歷，性別分布（%）----金融理財男,男,37.7%1女,主要特征人群：62.3%231女,主要特征人群：62.3%23我會購買明星穿著或代言的品牌為與眾不同買單我會購買明星穿著或代言的品牌為與眾不同買單熱衷嘗試新品牌學歷分布（TGI）94104高知女性：具有較高消費水平，美妝、旅游、營養(yǎng)保健、理財是大專及以下大學本科及以上年齡分布（TGI）個人月收入分布（年齡分布（TGI）1091019888109101988810,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上9118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上地域分布（TGI）一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市95111101 10310310010,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上9118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上地域分布（TGI）一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市95111個人月消費額分布（TGI）99989111014310,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元999891110143消費偏好--金融理財76），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕整體人群表現）*100，指數超過100說明細分人群在該指標表現超過消費偏好中“-”表示沒有TGI>100消費偏好消費觀Top3（TGI）學歷分布（TGI） 155 11190312好廣告代表品牌價值觀容易被營銷種草消費偏好消費觀Top3（TGI）學歷分布（TGI） 155 11190312好廣告代表品牌價值觀容易被營銷種草樂于推薦好物金融理財預備役/新手父母：具有較高收入和消費水平，日常消費關注營養(yǎng)健康與生年齡分布（TGI）大專及以下大學本科研究生及預備役/新手父母：具有較高收入和消費水平，日常消費關注營養(yǎng)健康與生年齡分布（TGI）122 9492 122 9492 6712911271899712118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭分布（TGI）備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：3-12歲1241049415,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上12911271899712118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭分布（TGI）備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：3-12歲12410494家庭月消費額分布（TGI）1531039982901255,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元153103998290125消費偏好），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕整體人群表現）*100，指數超過頭部大眾賽事：84.2%主要特征人群：新手奶爸，消費務實、營銷頭部大眾賽事：84.2%主要特征人群：新手奶爸，消費務實、營銷易感，有豐富的家庭和悅己消費需求成熟垂類賽事：82.2%主要特征人群：家庭中堅，消費務實、信任新銳垂類賽事：78.0%主要特征人群：高職精英，樂于推薦、關注黑科技和綠色消費，健康、運動消費突出銀發(fā)族：20.3%│TGI=108追求便捷生活，對電商購物需求更強新手父母：21.1%主要特征：孕期、嬰幼兒家庭集中度更高，具有較高收入和消費水平，育兒消費需求旺盛大屏劇綜：64.6%主要特征：銀發(fā)和有孩家庭更集中，注重消費大屏體育：53.0%愿意為興趣付費，對金融、育兒的消費需求更強小鎮(zhèn)中青年：22.3%│TGI=142個性與新鮮，更樂于為提升個人生活品質消費高知女性：56.6%主要特征：高學歷女性，具有較高消費水平，美妝、旅游、營養(yǎng)保健、理財是主要消費品類奮斗青年：32.6%主要特征：18-29歲高學歷，營銷易感，偏好提升自我和生活品質的消費預備役/新手父母：主要特征：備孕夫妻、嬰幼兒家庭較集中，具有較高收入和消費水平，日常消費關注營養(yǎng)健康與生活品質提升），數據說明：TGI=（細分人群表現/咪咕整體人群表現）*100，指數超過100說明細分人群在該指標表現超過9.9億用戶全球最大通信運營商通信/消費/社交/上網終端/身份/位置/時序9.9億用戶全球最大通信運營商通信/消費/社交/上網終端/身份/位置/時序24小時數據連接數據持續(xù)沉淀實時采集/數據實時上報實時分析/實時展示用戶量大實時性高覆蓋面廣時空性強中國移動數字內容大數據引擎能力Look-alike客群圈選能力用戶畫像鏈路分析能力實時決策與智能調優(yōu)人工實時決策輔助機器學習決策模型智能趨勢預測分析標簽+建模+渠道+業(yè)務+客群+效果標簽體系豐富精準推薦管理智能推薦算法數據采集解析能力行業(yè)知識圖譜能力人群精準定位投放效果分析咪咕觸點拉新轉化率單客成本漏斗分析渠道分析用戶洞察。米視界曝光量投放效果分析咪咕觸點拉新轉化率單客成本漏斗分析渠道分析用戶洞察。米視界移動觸點實時數據移動觸點實時數據精準投放3日留存7日留存ARPUARPPU省側掌廳短/彩信5G消息活躍人數精準投放3日留存7日留存ARPUARPPU省側掌廳短/彩信5G消息外部觸點數據追蹤可視化圖表外部觸點數據追蹤可視化圖表活躍用戶趨勢付費行為趨勢用戶渠道分布（新增/活躍/付費）付費構成分析效果優(yōu)化資料來源：咪咕資料頭部大眾賽事成熟垂類賽事頭部大眾賽事成熟垂類賽事新銳垂類賽事新銳垂類賽事以小眾專項體育賽事為主，雖目前在國內滲透力有限，但部分賽事在其他國家已成為主流，在國內擁有新流量的增長空間，為整體體育內容消費群體持續(xù)注入新生力量。包括綜合體育賽事以及具有高知名度的NBA、世界杯，該類賽事擁有廣泛的觀眾基礎，滲透力強。以傳統籃球/足球賽事為主，具有忠實的粉絲基礎，輿情討論熱度高。沙特職業(yè)足球聯賽包括綜合體育賽事以及具有高知名度的NBA、世界杯，該類賽事擁有廣泛的觀眾基礎，滲透力強。以傳統籃球/足球賽事為主，具有忠實的粉絲基礎，輿情討論熱度高。沙特職業(yè)足球聯賽杭州亞運會成都大運會女足世界杯數據來源：1.秒針SEI數據庫；2.秒針社媒輿情大數據，2022年1月-2023年12月，賽事范圍包括NBA、CBA、英超、西甲說明：2023年SEI監(jiān)測賽事如下2023NBA全明星系列賽、2023UEFA歐洲冠軍聯賽、2023德國足球甲級聯賽、2023法國足球甲級聯賽、2023女足世界杯、2023西班牙足球甲級聯賽、2023意大利足球甲級聯賽、2023英格蘭足球超級聯賽、2023中國頭部大眾賽事-奧運會觀看表現1歷屆奧運會全球電視觀眾數量1單位(億) 頭部大眾賽事-奧運會觀看表現1歷屆奧運會全球電視觀眾數量1單位(億) 觀看意愿2頭部大眾賽事-世界杯觀看表現3《狂飆》調研收視率46.7%世界杯調研收視率93.2%頭部大眾賽事-世界杯觀看表現3《狂飆》調研收視率46.7%世界杯調研收視率93.2%《乘風破浪3》調研收視率58.6%數據來源：1.前瞻產業(yè)研究院《2021奧運競技白皮書》；國際奧委會公開數據；2.垂類人群價值研究調研（N=3160），2024年4月；3.《2023體育營銷白皮書——AI時代體育流量成熟垂類中本土賽事具有忠實的粉絲基礎，以中超為例節(jié)目表現高于均值，營銷價值不可小覷成熟垂類賽事中本土賽事-中超賽事表現成熟垂類賽事中本土賽事-中超賽事表現84%84%0參與指數節(jié)目表現指數節(jié)目表現指數參與指數參與指數節(jié)目表現指數節(jié)目表現指數week1week2新銳垂類賽事全網輿情聲量增長率新銳垂類賽事全網輿情聲量增長率數據來源：秒針社媒輿情大數據，2022年1月新銳垂直賽事-UFC格斗競賽全網輿情討論聲量UFC格斗賽事全網輿情討論增長率新銳垂直賽事-UFC格斗競賽全網輿情討論聲量UFC格斗賽事全網輿情討論增長率體育內容激發(fā)受眾強烈情緒共鳴，受眾普遍對長視頻體育內容在體驗、內容、視效上持正向評價高品質內容是鏈接受眾心智的介質：體育內容激發(fā)受眾強烈情緒共鳴，受眾普遍對長視頻體育內容在體驗、內容、視效上持正向評價不同內容類型的營銷價值定位卷入度用戶的參與力度、關注程度通過該內容獲得對世界、社會等的新認知情緒價值通過該內容獲得情感訴求的滿足，實現正向情緒社交價值該內容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動兼顧深度認知與移情受眾對長視頻體育內容的評價Top5操作流暢，用戶體驗好版權內容豐富版權內容豐富版權內容多，內容豐富視效體驗先進視效體驗先進有先進的視覺效果體驗，支持多角度、虛擬現實/3D視效數據來源：表格內容基于用戶調研及專家法總結；長視頻評價來自網民在線娛樂行為調研），資料來源：咪咕資料咪咕體育用戶對平臺用戶體驗好、會員權益好、內容專業(yè)的認可度最高。與長視頻媒體相比，咪咕體育咪咕長視頻媒體均值短視頻媒體均值VS長視頻TGIVS短視頻TGI操作流暢，用戶體驗好會員權益好（免廣告體驗、專屬內容、專項折扣等）會員權益好（免廣告體驗、專屬內容、專項折扣等）解說陣容強大廣告適宜，不影響觀看體驗賽事類型、節(jié)目題材多元賽事類型、節(jié)目題材多元mmmm適合家庭共享數據說明：TGI=（咪咕用戶表現/對標媒體表現）*1數據來源：網民在線娛樂行為調研（咪咕體育用戶N=259，體），Q：在看體育賽事和體育專題節(jié)目上，您對這些APP的評價如何？請選擇符咪咕體育專業(yè)、高端的品牌形象及更高的用戶滿意度，是品牌值得關注的優(yōu)質載體用戶對咪咕體育的形象評價用戶對咪咕體育的形象評價TOP3分別是專業(yè)、生活化、名氣大。與長視頻媒體相比較，咪咕體育的媒體形象在專業(yè)、生活化、高端的表現更突出；與短視頻媒體相咪咕視頻（體育領域）形象評價咪咕視頻（體育領域）形象評價年輕，有活力商業(yè)氣息重年輕，有活力商業(yè)氣息重值得信任有科技感，有創(chuàng)新精神有深度內涵生活化生活化名氣大名氣大數據來源：網民在線娛樂行為調研（咪咕體育用戶N=259，體），Q：在看體育賽事和體育專題節(jié)目上，這些APP在您心中的形象是怎樣的？請選擇符合您認知的描述。【多選】在看體育賽事和體育專題節(jié)目上，您對這些APP的滿意度如何？請給這些APP打分，1分代表非常不滿意，5懸疑冒險 懸疑冒險 都市家庭情感 都市偶像愛情古風愛情/情感類時代/年代成長勵志歷史傳記/史詩古風武俠傳奇諜戰(zhàn)軍旅抗戰(zhàn)數據來源：《解碼新青年——中國青年價值觀&內容消費研究》，秒針系統數據說明：以上數據基于項目在線定量調研），脫口秀/喜劇類大眾娛樂類生活方式類音樂/歌舞類推理類影視類情感類職場類年番類電競類不同內容類型的營銷價值定位卷入度用戶的參與力度、關注程度通過該內容獲得對世界、社會等的新認知情緒價值通過該內容獲得情感訴求的滿足，實現正向情緒社交價值該內容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動激發(fā)強烈的情緒共鳴兼顧深度認知與移情受眾對長視頻劇綜內容的評價Top5節(jié)目題材多元豐富制作精良，內容品質高操作流暢，用戶體驗好視效體驗好支持超高清/立體聲視聽效果數據來源：表格內容基于用戶調研及專家法總結；長視頻評價來自網民在線娛樂行為調研），資料來源：咪咕資料咪咕劇綜生活化、有科技感創(chuàng)新精神的媒體形象獲得用戶的高度認可用戶對咪咕劇綜的形象評價TOP3分別是生活化、有科技感/有創(chuàng)新精神以及年輕有活力。與長視頻媒體相比較，咪咕體育的媒體形象在生活化、有科用戶對咪咕劇綜的形象評價TOP3分別是生活化、有科技感/有創(chuàng)新精神以及年輕有活力。與長視頻媒體相比較，咪咕體育的媒體形象在生活化、有科神的表現更突出。與長視頻媒體相比較，咪咕視頻在劇綜領域的滿意度略高，為85.3咪咕視頻（劇綜領域）形象評價咪咕視頻（劇綜領域）形象評價a咪咕。長視頻媒體均值商業(yè)氣息重商業(yè)氣息重名氣大值得信任有深度內涵有科技感，有創(chuàng)新精神生活化數據來源：網民在線娛樂行為調研（咪咕劇綜用戶N=272，劇綜用Q：在看電視劇和綜藝節(jié)目上，這些APP在您心中的形象是怎樣的？請選擇符合您認知的描述?！径噙x】在看電視劇和綜藝節(jié)目上，您對這些APP的滿意度如何？請給這些APP打分，1分代表非常不滿意，5不同內容類型的營銷價值定位卷入度用戶的參與力度、關注程度通過該內容獲得對世界、社會等的新認知情緒價值通過該內容獲得情感訴求的滿足，實現正向情緒社交價值該內容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動激發(fā)強烈的情緒共鳴兼顧深度認知與移情頂級音樂盛典+頂流當紅IDOL，咪咕音樂以多種資源建立品牌鏈接，通過營銷釋放粉絲勢能現象級演藝IP頂級藝人陣容全域場景覆蓋現象級演藝IP頂級藝人陣容全域場景覆蓋黑科技制播深耕18年，致敬音樂本真華語天王天后/頂流少年團XR擴展現實技術、全息互動投影千萬玩家共聚年度頒獎盛典【咪咕匯】頂級舞旦/王牌樂隊組合…VR觀影/容積攝影…多終端接入、線下多場景觸達資料來源：咪咕資料資料來源：咪咕資料咪咕音樂提供的優(yōu)質會員權益、全面友好的操作體驗獲得用戶的高度認可咪咕音樂用戶對平臺功能全、會員權益好、音質好的認可度最高。與音樂媒體整體相比，咪咕音樂用戶更認可平臺的會員權咪咕音樂用戶對平臺功能全、會員權益好、音質好的認可度最高。與音樂媒體整體相比，咪咕音樂用戶更認可平臺的會員權功能全（歌詞同步顯示、音樂識別、個性化推薦、社交分享功能等兼具）106會員權益好（免廣告體驗、專屬內容、專項折扣等）112音質好操作流暢，用戶體驗好105體驗好（音量調節(jié)、模式選擇、背景顏色選擇、視聽效果等）版權音樂多，音樂豐富音樂類型多元便捷、人性化的歌單管理107獨家音樂多功能全（歌詞同步顯示、音樂識別、個性化推薦、社交分享功能等兼具）106會員權益好（免廣告體驗、專屬內容、專項折扣等）112音質好操作流暢，用戶體驗好105體驗好（音量調節(jié)、模式選擇、背景顏色選擇、視聽效果等）版權音樂多，音樂豐富音樂類型多元便捷、人性化的歌單管理107獨家音樂多廣告適宜，不影響使用體驗107支持多種形式音樂/音頻享受，在線聽、看演唱會、定制音頻/視頻彩鈴支持專業(yè)的播放設備、音樂體驗數據說明：TGI=（咪咕用戶表現/對標媒體表現）*1數據來源：網民在線娛樂行為調研（咪咕音樂用戶N=272，音），Q：在聽音樂/音頻內容上，您對這些APP的評價如何？請選擇用戶對咪咕音樂的形象評價TOP3分別是親切、值得信任、名氣大。與音樂媒體整體相比，咪咕用戶對咪咕音樂的滿意度高于音樂媒體均值，為88aa咪咕。音樂媒體均值值得信任值得信任名氣大有深度內涵有科技感，有創(chuàng)新精神專業(yè)商業(yè)氣息重生活化年輕，有活力名氣大有深度內涵有科技感，有創(chuàng)新精神專業(yè)商業(yè)氣息重生活化年輕，有活力數據來源：網民在線娛樂行為調研（咪咕音樂用戶N=272，音樂用Q：在聽音樂/音頻內容上，這些APP在您心中的形象是怎樣的？請選擇符合您認知的描述?！径噙x】在聽音樂/音頻內容上，您對這些APP的滿意度如何？請給這些APP打分，1分代表非常不滿意，5不同內容類型的營銷價值定位卷入度用戶的參與力度、關注程度通過該內容獲得對世界、社會等的新認知情緒價值通過該內容獲得情感訴求的滿足，實現正向情緒社交價值該內容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動激發(fā)強烈的情緒共鳴暢銷出版圖書、暢銷出版圖書、精品原創(chuàng)小說、熱播影視原著等內容品類,囊括電子、有聲、漫畫等多種內容形態(tài),擁有海量原創(chuàng)文學作品內容儲備?？绰犠x購一體化融合閱讀平臺朗讀功能,打造看聽一體的沉浸式閱讀場景,為用戶提供數字閱讀內容消費和互動服務。打造短劇廠牌，發(fā)展多元內容量、浮生世界,持續(xù)挖掘優(yōu)質內容。加快向“網文+短劇”模式轉型，打造咪咕短劇廠牌打造短劇廠牌，發(fā)展多元內容量、浮生世界,持續(xù)挖掘優(yōu)質內容。加快向“網文+短劇”模式轉型，打造咪咕短劇廠牌促進收入增長疊加態(tài)融合推廣擴大自制規(guī)模自有版權內容更新頻率高操作流暢，用戶體驗好體驗好（字體調整、亮度調整、背景顏色選擇、翻頁效果等）便捷、人性化的書籍管理107版權內容多，內容豐富高品質內容獨家內容多更新頻率高操作流暢，用戶體驗好體驗好（字體調整、亮度調整、背景顏色選擇、翻頁效果等）便捷、人性化的書籍管理