中國嬰兒紙尿褲行業(yè)全景速覽

-1-中國嬰兒紙尿褲行業(yè)全景速覽內(nèi)容概況：我國嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢。中國是全球最大的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)國和消費國，受益于龐大的人口基數(shù)和新一代年輕父母對嬰兒紙尿褲的接受度提高，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模持續(xù)擴大。此外，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率有望隨著人口迭代而進一步提高。當前中國人口老齡化進程不斷加速，對成人紙尿褲需求持續(xù)擴大，而成人失禁用品市場基數(shù)低，發(fā)展速度更快，兩大市場發(fā)展前景均看好。關(guān)鍵詞：嬰兒紙尿褲市場規(guī)模、嬰兒紙尿褲發(fā)展背景一、行業(yè)概況嬰兒紙尿褲是嬰兒護理產(chǎn)品，主要由外包覆材料、內(nèi)置吸收層和防漏底膜組成，外包覆材料一般為無紡布，起滲透、隔離作用；內(nèi)置吸收層為絨毛漿和高分子吸水樹脂，起吸收作用；防漏底膜的作用是防止?jié)B透，避免污染衣物，部分產(chǎn)品使用透氣性底膜來增強紙尿褲的透氣性。嬰兒紙尿褲依據(jù)嬰兒體重及成長情況一般分為大、中、小以及初生兒等規(guī)格。現(xiàn)代紙尿褲一般由三個主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。2021年7月20日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，對于組織落實“三孩”生育政策、提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、降低生育、養(yǎng)育、教育成本等方面進行了部署，為未來配套政策的出臺指明了方向，我國開啟全面“三孩”時代?！叭ⅰ闭呒捌渑涮状胧⒂兄谔嵘覈纳仕?，一定程度扭轉(zhuǎn)人口數(shù)量不斷下降的趨勢，為嬰兒紙尿褲市場帶來新的增長增量。嬰兒紙尿褲上游主要包括原材料供應(yīng)商，如紙漿、無紡布、高分子吸水樹脂等。這些原材料經(jīng)過加工處理后，將用于制造紙尿褲的各個部件，如吸收芯體、外包裝等。中游主要是指紙尿褲的生產(chǎn)商。這些廠商將原材料加工成紙尿褲，并進行包裝和銷售。下游主要包括分銷商和零售商，如超市、便利店等。這些渠道將紙尿褲銷售給消費者，即家庭用戶。二、發(fā)展現(xiàn)狀我國嬰兒紙尿褲市場以吸收芯體多層導(dǎo)流層為主，具有吸水性能的紙尿褲得到了革命性的改造，更加符合嬰兒的生理特點和需要。我國作為制造業(yè)大國和人口大國，產(chǎn)量和需求量整體都呈現(xiàn)出上漲的態(tài)勢，2022年我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)量約為447.5億片，需求量為397.8億片。同時，我國嬰兒紙尿褲的價格也在不斷上漲，受益于市場需求的增加以及產(chǎn)品價格的上漲，2022年市場均價來到了1.57元每片。中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)在近年來得到了迅速的發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。其中，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品是市場的主要組成部分，而吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品則是主要的分類。一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展受到多方面的影響。其中，人口老齡化、女性地位的提升以及消費者對生活品質(zhì)的追求等因素推動了市場需求的增長。同時，技術(shù)的進步和生產(chǎn)工藝的改進也促進了產(chǎn)品的升級和更新?lián)Q代。2022年我國一次性衛(wèi)生用品整體市場規(guī)模約為1622.2億元，同比增長9.01%，其中嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為596.7億元。我國嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢。中國是全球最大的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)國和消費國，受益于龐大的人口基數(shù)和新一代年輕父母對嬰兒紙尿褲的接受度提高，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模持續(xù)擴大。此外，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率有望隨著人口迭代而進一步提高。當前中國人口老齡化進程不斷加速，對成人紙尿褲需求持續(xù)擴大，而成人失禁用品市場基數(shù)低，發(fā)展速度更快，兩大市場發(fā)展前景均看好。2022年我國紙尿褲零售市場規(guī)模約為596.7億元，同比增長5.29%。三、競爭格局目前，我國紙尿褲市場上排名靠前的多是實力強勁的外企品牌，如寶潔公司的“幫寶適”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”等。我國本土生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)有上千家，不過大多數(shù)都集中于中低端市場、全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱。嬰兒紙尿褲市場外資占比大，本土廠商具有加大成長空間。90年代外資廠商進入國內(nèi)市場，憑借較好的技術(shù)和品牌迅速占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位。幫寶適、好奇、妙而舒、大王的市占率分別為15.5%、7.3%、6.8%、6.8%。近年來，國內(nèi)紙尿褲品牌如凱兒得樂、蜜芽、BEABA、BabyCare等借助新零售渠道迅速崛起和發(fā)展；2015-2022年國外頭部品牌市占率從56.9%降低至41.2%，同時國內(nèi)頭部品牌如BabyCare、BEABA的零售額增長迅速。四、發(fā)展趨勢1、消費升級推動市場增長。隨著消費者對紙尿褲品質(zhì)和性價比的要求不斷提高，消費升級將成為推動嬰兒紙尿褲市場增長的重要力量。消費者更傾向于購買質(zhì)量更好、功能更全面、舒適度更高的嬰兒紙尿褲，這將促使企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)新的產(chǎn)品。2、線上線下融合加速。線上購物和線下實體店體驗的趨勢將在嬰兒紙尿褲市場得到進一步體現(xiàn)。消費者可以通過線上平臺方便地購買紙尿褲，同時也能享受線下實體店的售后服務(wù)和產(chǎn)品體驗。企業(yè)需要加強線上線下的融合，提供更好的服務(wù)和體驗，以吸引更多的消費者。3、技術(shù)進步推動行業(yè)升級。隨著科技的進步，如智能化、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，嬰兒紙尿褲行業(yè)也將迎來升級。例如，通過智能化技術(shù)，可以開發(fā)出能夠?qū)崟r監(jiān)測嬰兒尿量、溫度等信