企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案

公司形象視覺(jué)辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案VI設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)DesignManualVI公司VI設(shè)計(jì)的意義

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清,就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣。公司VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)目的，對(duì)內(nèi)部員工的歸屬感，加強(qiáng)公司凝聚力，對(duì)外部樹(shù)立公司的整體形象，統(tǒng)一的形象的將公司的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)形象，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，公司要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一個(gè)成功的VI系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該公司的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，有效的形象辨認(rèn)系統(tǒng)必不可少，這也成為公司發(fā)展的助跑器。形象視覺(jué)辨認(rèn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)（共三個(gè)階段）第一階段（準(zhǔn)備階段）一、成立VI項(xiàng)目工作組以工作組長(zhǎng)（宏觀把握視覺(jué)表現(xiàn)與理念的結(jié)合）為核心，其它組成成員有——?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)，（負(fù)責(zé)把握視覺(jué)設(shè)計(jì)的方向），VI總監(jiān)（保證設(shè)計(jì)項(xiàng)目的可執(zhí)行性），設(shè)計(jì)師（負(fù)責(zé)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目）等組長(zhǎng)：創(chuàng)意總監(jiān)：VI總監(jiān)：設(shè)計(jì)師：二、理解消化品牌理念（MI）通過(guò)對(duì)公司內(nèi)部調(diào)研，問(wèn)卷，及對(duì)高層管理人員訪談結(jié)合品牌定位結(jié)論，將多方位收集到的信息加以分析，討論，總結(jié)；并明確公司核心價(jià)值觀，核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步挖掘，提煉“關(guān)鍵”點(diǎn)，尋求品牌定位于視覺(jué)表現(xiàn)的結(jié)合方向。三、搜集公司相關(guān)信息（同行業(yè)視覺(jué)形象分析，找出視覺(jué)形象差異）四、組織項(xiàng)目工作會(huì)議，討論，擬定VI視覺(jué)基本表現(xiàn)形式組織項(xiàng)目組成員，通過(guò)對(duì)公司內(nèi)部的調(diào)研問(wèn)卷，一對(duì)一訪談，總結(jié)，分析，并深一步探討視覺(jué)辨認(rèn)的表現(xiàn)形式。五、進(jìn)入具體的視覺(jué)設(shè)計(jì)階段。通過(guò)對(duì)公司內(nèi)部的前期調(diào)研，訪談，問(wèn)卷及公司業(yè)視覺(jué)形象分析等的進(jìn)一步了解最終明確品牌自身視覺(jué)表現(xiàn)的方向，如何突出自身優(yōu)勢(shì)？第二階段（設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段）此部分工作由品牌標(biāo)記創(chuàng)意或修正升級(jí)設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等三個(gè)工作部分組成。第一部分：品牌標(biāo)記創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌標(biāo)記（品牌標(biāo)記是公司視覺(jué)辨認(rèn)中的核心要素，品牌在對(duì)外視覺(jué)傳播中標(biāo)記的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通過(guò)標(biāo)記這個(gè)“窗口“向公眾展示出品牌核心價(jià)值觀，品質(zhì)，信賴感，是至為重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的資產(chǎn)。品牌標(biāo)記設(shè)計(jì)工作流程第一環(huán)節(jié)：前期調(diào)研從甲方了解并明確貴公司的特質(zhì)，戰(zhàn)略規(guī)劃，核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心價(jià)值觀等。與決策層進(jìn)一步交流（電話，訪談，問(wèn)卷）。總結(jié)，分析前期調(diào)研結(jié)果（是否具有升級(jí)條件），確立標(biāo)記創(chuàng)作方向。第二環(huán)節(jié)：明確視覺(jué)表現(xiàn)方向綜合多方面調(diào)研資料，明確品牌形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略性方向。形成創(chuàng)意，進(jìn)一步挖掘并提煉表現(xiàn)元素。第三環(huán)節(jié)：具體設(shè)計(jì)工作展開(kāi)品牌標(biāo)記初稿擬定。探討，測(cè)試品牌標(biāo)記(初稿)的各種表現(xiàn)方式。第四環(huán)節(jié)：標(biāo)記的應(yīng)用表現(xiàn)設(shè)計(jì)啟動(dòng)標(biāo)記法律保護(hù)工作（向國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)）。建立標(biāo)記規(guī)范系統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)色，復(fù)色，單色等）。品牌標(biāo)記設(shè)計(jì)工作結(jié)束，進(jìn)入視覺(jué)辨認(rèn)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)階段第二部分：基礎(chǔ)要素系統(tǒng)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)包含六個(gè)組成部分，六個(gè)組成部分之間的關(guān)系環(huán)環(huán)相扣，縝密、嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)，是視覺(jué)形象在應(yīng)用延展中風(fēng)格保持高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)一致的保障?；A(chǔ)要素系統(tǒng)內(nèi)容——品牌標(biāo)記，品牌標(biāo)準(zhǔn)字，品牌標(biāo)準(zhǔn)色，品牌象征圖形，品牌標(biāo)記與傳播基本信息組合，專(zhuān)用印刷字體設(shè)定。1、品牌標(biāo)記品牌標(biāo)志是通過(guò)意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、公司文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、公司規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾的圖案和文字，是建立公司形象和品牌形象的第一步，也是公司重要的形象資產(chǎn)。2、品牌標(biāo)準(zhǔn)字中英文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)制定，是以標(biāo)準(zhǔn)字的字體結(jié)構(gòu)、角度，比例等空間關(guān)系通過(guò)精細(xì)化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化與圖形標(biāo)記的一致性，在傳播過(guò)程中具有等同圖形標(biāo)記的辨認(rèn)作用。3、品牌標(biāo)準(zhǔn)色品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定由標(biāo)記的基本色彩而來(lái)，在此基礎(chǔ)上為滿足標(biāo)記的多元表現(xiàn)形式，制作工藝及在各種媒體，各種環(huán)境中的表現(xiàn)形態(tài)；需指定品牌輔助色系，為保證標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色后期執(zhí)行的精確度、色彩還原度，特將色彩劃分為三種模式并具體數(shù)值化；三種色彩模式分別為：CMYK模式、RGB模式和PANTONE（專(zhuān)色）模式注：三種色彩模式的用途，詳見(jiàn)VI項(xiàng)目明細(xì)4、品牌輔助（象征）圖形輔助圖形的設(shè)定強(qiáng)化了品牌視覺(jué)核心標(biāo)記的視覺(jué)感染力，輔助圖形的提煉來(lái)自于標(biāo)記自身基本元素或品牌理念，輔助圖形輔助品牌標(biāo)記傳播，有等同標(biāo)記視覺(jué)辨認(rèn)的作用。5、標(biāo)記與品牌傳播基本信息組合標(biāo)記與品牌基本信息-----名稱、地址、電話、傳真、郵編、E-mail、http等基本傳播要素組合，與滿足不同媒體傳播的應(yīng)用需求。6、專(zhuān)用字體品牌專(zhuān)用字體的制定是強(qiáng)化VI視覺(jué)信息的完畢性，此部分規(guī)劃涉及各種印刷排版專(zhuān)用字體。第三部分：應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作日需根據(jù)具體項(xiàng)目數(shù)量制定。應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)依照于基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)的原理性，縝密性，科學(xué)性，藝術(shù)性在其基礎(chǔ)上延展視覺(jué)風(fēng)格，提高VI視覺(jué)辨認(rèn)的表現(xiàn)力，是基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范化的進(jìn)一步升華，兩者之間互相依托，保證視覺(jué)形象通過(guò)藝術(shù)化延展到各個(gè)媒體中，保持高度協(xié)調(diào)一致。應(yīng)用系統(tǒng)涉及（具體類(lèi)別及涵蓋項(xiàng)目請(qǐng)參閱VI視覺(jué)辨認(rèn)項(xiàng)目明細(xì)）。第三階段提交視覺(jué)辨認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)一、在視覺(jué)辨認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目工作完畢，向公司方進(jìn)行展示（形式以PPT或PDF投影形式進(jìn)行）。二、提交形式以成品手冊(cè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行講解、闡述VI視覺(jué)辨認(rèn)設(shè)計(jì)的原理及手冊(cè)結(jié)構(gòu)等。三、經(jīng)雙方溝通修正，擬定進(jìn)入下一階段工作。新建公司實(shí)用型VI設(shè)計(jì)VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1、公司標(biāo)志設(shè)計(jì)

A-1-01公司標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明A-1-02輔助色A-1-03輔助圖形

A-1-04標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

2、公司標(biāo)準(zhǔn)字體

A-2-01公司全稱簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

3、公司專(zhuān)用印刷字體

A-3-01公司專(zhuān)用印刷字體

4、基本要素組合規(guī)范

A-4-(01-02)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式（橫、堅(jiān)式）

VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

1、名片2、便簽3、薪資袋4、文獻(xiàn)袋5、檔案袋6、胸牌7、筆記本8、公司旗及旗座9、形像墻10、信封11、信紙12、手提袋設(shè)計(jì)費(fèi)合計(jì)8000元先峰設(shè)計(jì),專(zhuān)注于為公司提供品牌戰(zhàn)略顧問(wèn),品牌核心