智研咨詢發(fā)布：中國短視頻行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景預(yù)測報(bào)告

智研咨詢發(fā)布：中國短視頻行業(yè)市場全景調(diào)查及投資前景預(yù)測報(bào)告一、用戶規(guī)模目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具，近年來中國短視頻市場呈爆發(fā)式增長，2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長6.96%，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。2018-2021年中國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)資料來源：CNNIC、智研咨詢整理相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》隨著中國短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，占網(wǎng)民規(guī)模的比例逐年攀升，2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長了12.31%，未來仍有增長空間。2018-2021年中國短視頻使用率統(tǒng)計(jì)資料來源：CNNIC、智研咨詢整理2020年下半年，80、90后網(wǎng)民，大專學(xué)歷網(wǎng)民對短視頻的使用率更高，一線城市網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較低。調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民對短視頻的使用率略高于女性；80后（30-39歲）、90后（20-29歲）網(wǎng)民對短視頻的使用率較整體高出4個百分點(diǎn)以上，50歲及以上網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較低；大專學(xué)歷網(wǎng)民對短視頻的使用率為91.6%，高于其他學(xué)歷群體，小學(xué)及以下學(xué)歷網(wǎng)民對短視頻的使用率較整體低7.6個百分點(diǎn)；一線城市網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較低，三線城市網(wǎng)民對短視頻的使用率相對較高。2020年不同網(wǎng)民群體對短視頻的使用率資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理二、頭部企業(yè)分析隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長，其作為信息傳播方式的價值越來越被認(rèn)可，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“標(biāo)配”。短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強(qiáng)，相互促進(jìn)發(fā)展。作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻市場格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻、快手活躍用戶規(guī)模占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)；西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版等處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占31.6%，這一梯隊(duì)的短視頻應(yīng)用或是上一梯隊(duì)?wèi)?yīng)用的其他版本，或是大型互聯(lián)網(wǎng)公司推出的短視頻應(yīng)用；好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻等處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占7.7%。2020年短視頻市場格局資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理快手科技是全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺。本公司相信每個人都是獨(dú)特的個體,每個人都各有所長,各有所需。本公司相信交流和互動可以創(chuàng)造價值。本公司持續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)工具和服務(wù),讓人們更便捷地記錄和分享生活、呈現(xiàn)和發(fā)揮所長;本公司也提供更好的發(fā)現(xiàn)機(jī)制,讓人們更高效地找到喜歡的創(chuàng)作者,以及他們創(chuàng)造的內(nèi)容、商品和服務(wù)，2021年2月5日，快手登陸港交所，成為“短視頻第一股”?？焓只厩闆r資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理2011年，“GIF快手”誕生。2013年10月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺。2014年11月，改名“快手”。2015年6月到次年2月，快手用戶從1億漲到3億。2017年1月，MAU突破1.5億，DAU突破5000萬。2017年4月29日，快手注冊用戶超過5億，快手日活躍用戶6500萬、日均上傳短視頻數(shù)百萬條。2018年4月13日，快手App首頁左上方設(shè)置，左側(cè)欄增加了一個有帶有兒童圖標(biāo)的“家長控制模式”。2020年11月5日，快手遞交了IPO招股書，計(jì)劃港股上市?？焓忠呀?jīng)完成十輪融資，估值達(dá)到近300億美元?？焓执舜蜪PO計(jì)劃募資50億美元，估值約500億美元。2021年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO融資規(guī)模為54億美元。2022年1月17日，快手科技宣布，鐘奕祺從首席財(cái)務(wù)官一職退休，鐘奕祺被聘快手科技的高級顧問，任期兩年，金秉被委任為首席財(cái)務(wù)官，上述決定自2022年1月17日起生效。2022年4月，快手上線“兒童實(shí)名認(rèn)證通知監(jiān)護(hù)人”新功能，在未成年用戶做實(shí)名認(rèn)證時，平臺專門增加監(jiān)護(hù)人授權(quán)環(huán)節(jié)?？焓职l(fā)展歷程資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理從總資產(chǎn)來看，近年來快手總資產(chǎn)快速增長，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產(chǎn)達(dá)925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長77.41%，其中流動資產(chǎn)530.11億元。2017-2021年快手總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從營收情況來看，2021年快手營業(yè)總收入完成810.82億元，較2020年增加了223.06億元，同比增長37.95%，隨著營業(yè)收入的增加，毛利潤也是隨之增長，2021年快手毛利潤達(dá)340.3億元，較2020年增加了102.15億元，同比增長42.89%。2017-2021年快手營業(yè)總收入及毛利潤統(tǒng)計(jì)資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從營收結(jié)構(gòu)來看，2020年快手營業(yè)收入主要來源于直播業(yè)務(wù)，而2021年快手營業(yè)收入主要來源于線上營銷服務(wù)，2021年快手線上營銷服務(wù)收入完成426.65億元，占營業(yè)總收入的52.62%，較2020年增長了15.44%；直播業(yè)務(wù)收入完成309.95億元，占營業(yè)總收入的38.23%，較2020年減少了18.27%；其他服務(wù)收入完成74.21億元，占營業(yè)總收入的9.15%，較2020年增長了2.84%。2020與2021年快手營收結(jié)構(gòu)對比（%）資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從盈利能力來看，2021年快手毛利率及凈利率均保持增長趨勢，2021年快手毛利率為41.97%，較2020年增長了1.45%，凈利率為負(fù)數(shù)，但增幅明顯。2017-2021年快手毛利率及凈利率統(tǒng)計(jì)資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從用戶規(guī)模來看，2021年快手用戶規(guī)模大幅提升，2021年快手平均日活躍用戶達(dá)308.2百萬人，較2020年增加了43.60百萬人，同比增長16.48%；平均月活躍用戶達(dá)544.2百萬人，較2020年增加了63.10百萬人，同比增長13.12%。2020-2021年快手平均日活躍用戶規(guī)模及平均月活躍用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理隨著用戶規(guī)模的增加，快手每位日活躍用戶日均使用時長及每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入均保持增長趨勢，2021年快手每位日活躍用戶日均使用時長達(dá)111.5分鐘，較2020年增加了24.20分鐘，同比增長27.72%；每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入達(dá)138.4元，較2020年增加了55.80元，同比增長67.55%。2020-2021年快手每位日活躍用戶日均使用時長及每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入統(tǒng)計(jì)資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理2021年快手電商直播業(yè)務(wù)快手增長，2021年快手電商交易總額達(dá)6800.36億元，較2020年增加了2988.68億元，同比增長78.41%。2020-2021年快手電商交易總額統(tǒng)計(jì)資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理展望未來，快手將借助獨(dú)特的業(yè)務(wù)主張及能力，致力于通過推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級來創(chuàng)造社會價值。快手期望短視頻及直播作為基礎(chǔ)設(shè)施，為更多用戶和行業(yè)參與者提供一個優(yōu)質(zhì)、高效及便捷的服務(wù)與解決方案?？焓謱⒗^續(xù)重點(diǎn)關(guān)注及投資在四個主要領(lǐng)域。首先，快手將繼續(xù)突出區(qū)別于其他平臺的普惠且均衡流量分配及私域優(yōu)勢。其次，進(jìn)一步發(fā)展差異化內(nèi)容，提升內(nèi)容運(yùn)營能力，以強(qiáng)化和突顯獨(dú)特的心智。第三個重點(diǎn)是優(yōu)化算法，繼而增加平臺上的用戶消費(fèi)，強(qiáng)化推薦機(jī)制。最后，將持續(xù)拓展應(yīng)用場景，以更好地服務(wù)用戶的需求，并豐富的社區(qū)的供給?？焓趾诵臉I(yè)務(wù)的可持續(xù)健康發(fā)展為快手未來發(fā)展鋪平道路。同時，快手仍將致力于貫徹降本增效方針。快手也將力爭在關(guān)鍵領(lǐng)域有效執(zhí)行效率提升工作，包括組織協(xié)同、用戶增長、運(yùn)營及變現(xiàn)，推動快手生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展?？焓种攸c(diǎn)關(guān)注和投資的主要領(lǐng)域資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年