服裝行業(yè)營銷策劃方案品牌該怎樣命名模板

品牌該怎樣命名？——談服裝品牌命名一、品牌大半在文化只要我們走進(jìn)服裝批發(fā)市場，或翻開服裝衣飾類報(bào)紙，尤其是服裝貿(mào)易類報(bào)刊，五花八門“品牌”充塞我們視眼，諸如這類：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,長江鱷（香港澳洲鱷魚），漫爾菲努（manerfeinuo），富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN），圣·迪奧爾（S·DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艷男裝（zhouyan）、愛堡爾（aibaoer）、金煙全部（jinyandu）、路達(dá)非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉樹（hongshanshu）、大·金貓米（D·JINMAOMI）、特比特（tebite）、美國金蘋果（G-FUGU）等等！！而且廣告畫面無非就是俊男倩女故作姿態(tài)。莫非不能來點(diǎn)新意？我們看看這些品牌，在報(bào)刊、戶外廣告還做得有模有樣，相信是花了不少金銀，我真佩服這些企業(yè)家壯志雄心和驚人氣魄，她們也知道品牌力量，在西方這個(gè)叫作經(jīng)濟(jì)原子彈東東。但有些人不認(rèn)為然：真為這些企業(yè)可惜，你知道你在咋呼什么在吆喝什么，這么品牌能推起來、站得直嗎？而且，更嚴(yán)重是：反應(yīng)了你企業(yè)單薄文化，反應(yīng)了你產(chǎn)品名不其實(shí)品質(zhì)！有位著名品牌教授說：不合理包裝宣傳，只會(huì)加速企業(yè)滅亡！正是多情卻為無情惱，成事未足敗有余。1．卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫爾菲努（manerfeinuo）：半陰不陽，半土不洋，國人看不懂記不住，洋人不認(rèn)識(shí)沒聽過！盡管標(biāo)簽標(biāo)榜是美國和法國品牌！2．富貴雞（意大利FGJ），啄木鳥（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出產(chǎn)FGJ富貴雞，加拿大培育不出ZMN啄木鳥！除非是新近中外雜交。要說嚴(yán)關(guān)鍵，是否有欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌？3．圣·迪奧爾（S·DEARER）：是否想占點(diǎn)名師光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不著你照耀。假冒不成，還露了破綻。4．狼狗共舞（langgougongwu）：很刺耳很扎目，落后時(shí)尚主義者和跟風(fēng)派。5．周艷男裝（zhouyan）：男不稱艷，女不說帥？6．霍夫蔓（hofuman）：聽說來自意大利正規(guī)血統(tǒng)，而且地位不凡。但據(jù)調(diào)查，意大利沒有該公民，甚至告訴我也沒這說法！真是怪了！7．美國金蘋果（G-FUGU）：美國物種新發(fā)覺，生物學(xué)家也瞠目！我猜想是中國FUGU（富果）販到了美國，還未生根，又進(jìn)口到本國了，真是了不得！嗚呼！這么品牌名稱能承載起品牌優(yōu)美內(nèi)涵嗎？這么品牌名稱能讓你經(jīng)銷商和用戶讀到什么、相信什么？這么品牌能持久地馳騁在市場上嗎？這么品牌能塑造起美譽(yù)度、認(rèn)知度而成為真正品牌嗎？？答案恐怕只有一個(gè)，在爆炸中緘默，在緘默中滅亡！所以我們?cè)摵煤孟胂耄哼@么品牌是否俗不可耐？這么廣告，說得極端些，簡直是城市噪音、視覺污染！請(qǐng)這些品牌主人思量一下，這么品牌名稱又能為你品牌代言什么？即便請(qǐng)了個(gè)名人做個(gè)代言，在民眾面前混熟個(gè)臉，又說明什么？在這個(gè)意義上，品牌命名實(shí)在是太關(guān)鍵了??！我們尊敬孔子先生就說：“名不正，則言不順，言不順，則事不成……”，說得多么中肯多么意味深遠(yuǎn)！品牌是戰(zhàn)略性問題，不過我們?cè)趯?shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，隨時(shí)要考慮實(shí)施怎樣戰(zhàn)術(shù)，花費(fèi)最少銀兩，取得最大勝利；其中最關(guān)鍵最有效戰(zhàn)術(shù)就是為你品牌/產(chǎn)品起個(gè)酷名！對(duì)于上面品牌商家，我想對(duì)你悄悄說：你能不能有點(diǎn)……，但又怎么說呢？：我想，假如將產(chǎn)品比作你孩子，那你就給你孩子起個(gè)地道中國名字吧，這么有利于她成長發(fā)育，不然當(dāng)大家好不輕易喊出她名字，能夠自己還知道呢；因?yàn)樗鋵?shí)土生土長，而且關(guān)鍵還在本土生存，倒讓人感到親近實(shí)在，見了打個(gè)招呼，也不拗口。比如：村口（cunkou）女裝，報(bào)喜鳥西服（baoxiniao），天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，莊子（zhuangzi）皮裝，梁兒女裝。當(dāng)然事不盡然，取個(gè)如“護(hù)舒寶+WHISPER”這么名字，大家認(rèn)為沒什么不好，而且?guī)缀踅^大多數(shù)人很贊賞它芳名。再如：日本SONY、SHARP、CANON，韓國LG、SAMSUNG全部是使用非母語符號(hào)，作為企業(yè)名稱和品牌名稱，她們產(chǎn)品行銷全世界，中國任何一家企業(yè)恐怕還只能望洋興嘆。中國加入WTO，全球經(jīng)濟(jì)一體化，市場全球化，其實(shí)對(duì)于心存高遠(yuǎn)、放眼世界企業(yè)家們，你們產(chǎn)品確實(shí)需要一個(gè)世界化信息化酷名！問題是起個(gè)什么樣名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什么好處呢？二．尋求品牌芳名書店里我們很輕易看到類似“世界著名商標(biāo)欣賞1000例”書籍，中國極少人、包含我們廣告人，去研究品牌名稱——這個(gè)注釋品牌文化很關(guān)鍵課題；她們只是重視商標(biāo)圖形符號(hào)視覺設(shè)計(jì)；其實(shí)假如她根本不了解商標(biāo)名稱內(nèi)在意義，能夠說不管她怎樣含辛茹苦地平面創(chuàng)作，她不可能取得真正成功。這和目前廣告從業(yè)者素質(zhì)尤其是外文水平低下親密相干，也和有些企業(yè)經(jīng)營者審美和文化素養(yǎng)息息相關(guān)。那么，怎樣去了解或命名一個(gè)商品/企業(yè)名稱呢？我認(rèn)為計(jì)劃一個(gè)優(yōu)異商品品牌或名稱應(yīng)考慮以下多個(gè)原因：1．最好漢字和英文意義和行業(yè)特征及商品定位想契合2．漢字和英文意義很有趣而且個(gè)性化，耐人玩味3．漢字和英文意義相配合協(xié)調(diào)4．漢字和英文意義引人美好聯(lián)想5．漢字和英文發(fā)音相對(duì)稱，而且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清楚6．漢字和英文便于美術(shù)化視覺處理7．漢字長度通常不超出4個(gè)漢字，英文長度通常不超出12個(gè)字母8．回避市場上雷同漢字和英文9．考慮商標(biāo)注冊(cè)可行10．最好考慮到INTERNET網(wǎng)站域名注冊(cè)問題11．漢字漢字拆分和組合和英文拆分和組合12．能夠先起漢字，后配英文；先起英文，后配漢字；漢字和英文一并選配問題是：計(jì)劃、命名、設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)是很艱苦又很技巧并極富創(chuàng)作性工作。通常，要追求和達(dá)成讓一個(gè)新品牌含有一個(gè)中英文具佳名稱，需要扎實(shí)漢字基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語成語諺語和典故等知識(shí)；還需要了解每個(gè)行業(yè)特點(diǎn)和情況，和市場上已經(jīng)有品牌尤其是競爭品牌情況，因?yàn)槠放谱畋举|(zhì)特征是就是個(gè)性，更具體地，就是識(shí)別性（IDENTIFICATE）；其中文化內(nèi)涵是識(shí)別性一個(gè)關(guān)鍵方面。為了一個(gè)理想品牌名稱，你還必需達(dá)成如癡如醉廢寢忘食地步。當(dāng)一個(gè)理想名稱初具雛形，然后再次認(rèn)真地審閱其是否符合上面提出12點(diǎn)要求。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個(gè)理想品牌名稱真正是經(jīng)過大海撈針般搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一個(gè)很特殊思維，一個(gè)十分辛勞探索，一個(gè)鍥而不舍追求；不幸是，有時(shí)多個(gè)月可能也未必能醞釀和培育不出一個(gè)理想名字。明智做法是委托專門命名機(jī)構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。不少企業(yè)委托廣告企業(yè)，通常她們不會(huì)給你一個(gè)滿意經(jīng)得起推敲好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是她們得意之作。是否說得太玄？不，一點(diǎn)也不！在中國臺(tái)灣地域十二個(gè)月一度“行銷突破獎(jiǎng)”評(píng)定中，就特意設(shè)置了“最好產(chǎn)品名命獎(jiǎng)”，把品牌命名納入行銷最關(guān)鍵一部分。正因大家品牌意識(shí)增強(qiáng)，企業(yè)開始感到一個(gè)名稱好和壞，對(duì)于品牌能否暢銷有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍廣告費(fèi)遠(yuǎn)不如起個(gè)好名字。所以，品牌命名便成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)趨勢。品牌命名是創(chuàng)建品牌第一步，今天，世界各國企業(yè)在創(chuàng)建自己品牌之前，通常全部能很重視品牌命名問題。有企業(yè)在開發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)，委托專業(yè)命名教授來設(shè)計(jì)制訂品牌名稱，這些對(duì)命名有專長人才，通常是文學(xué)或語言學(xué)（Linguistics）教授，她們能熟練地利用語言要素（morpheme）進(jìn)行構(gòu)詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設(shè)計(jì)名稱機(jī)構(gòu)，她們關(guān)鍵業(yè)務(wù)就是命名。在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道，品牌命名在美國業(yè)務(wù)已達(dá)15億美元。伴隨工商業(yè)發(fā)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品命名變得愈加困難，要設(shè)計(jì)制訂一個(gè)新奇不反復(fù)品牌名稱已不是一件輕易事。而且伴隨其它邊緣科學(xué)發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。和此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了部分專業(yè)命名機(jī)構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在全球著名命名機(jī)構(gòu)有英國Interbrand（國際品牌集團(tuán)）和Novamark（新標(biāo)志企業(yè)），美國Namestormers（命名風(fēng)暴企業(yè)）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名企業(yè)）和Namelab（命名試驗(yàn)室）。和其說她們是命名機(jī)構(gòu)，不如說她們是品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，因?yàn)槌嗣酝?，她們還從事更多工作，如Interbrand是一個(gè)集品牌評(píng)定、資詢、設(shè)計(jì)和一體全球性著名品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)，是品牌理論研究和實(shí)踐先驅(qū)者，它每十二個(gè)月為全球評(píng)定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事業(yè)務(wù)之一。Novamark關(guān)鍵是一個(gè)全球性知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，命名也只是一個(gè)小分支。蘭多是蜚聲世界企業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，但假如是新企業(yè)或新產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)形象，它也給它們命名。其它多個(gè)機(jī)構(gòu)則關(guān)鍵從事產(chǎn)品命名工作。它們命名特色也不一樣，Namelab比較喜愛采取新創(chuàng)詞設(shè)計(jì)品牌名稱，它命名通常全部有一番科學(xué)程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意（頭腦風(fēng)暴）命名。每個(gè)人全部期望個(gè)屬于自己好名字，而且每個(gè)人名字全部努力爭取有一定講究、有特殊含義。和人一樣，不！比人進(jìn)步，對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品，尤其是一個(gè)有志于創(chuàng)品牌企業(yè)更需要一個(gè)好酷名字——一個(gè)好名字是企業(yè)寶貴財(cái)富。70年代初，美國美孚石油企業(yè)為了適應(yīng)形勢需要，動(dòng)用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個(gè)滿意新名字：EXXON?？松Ｒ粯?，可口可樂為了翻譯成現(xiàn)在這個(gè)絕妙無雙名字也不惜投入5000萬美元巨款。企業(yè)名字關(guān)鍵性由此可見一斑。下面是例舉多個(gè)中國市場著名成功商標(biāo)名稱，供讀者玩味和參考：三．好名字帶給你好處好命名，能夠令商品復(fù)活，在一目了然中搶盡商機(jī)。我們已迎來一個(gè)“形象掛帥”時(shí)代，名正言才會(huì)順，這是企業(yè)獲勝頭一關(guān)。1．提升商品檔次和品味。大家從品牌名稱中就能解讀出商品特點(diǎn)個(gè)性，解讀品牌文化和企業(yè)文化。好商品名稱，洋溢個(gè)性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美聯(lián)想，給用戶留下美好深刻印象。比如，上面美國P&G寶潔企業(yè)婦女衛(wèi)生巾‘護(hù)舒寶’，漢字很地貼合產(chǎn)品特點(diǎn)，而其英文‘whisper’意思是：‘低聲地說，私下說，悄悄話’；漢字和英文發(fā)音也很優(yōu)美，音調(diào)基礎(chǔ)一致，這是一個(gè)很優(yōu)異成功商品命名。能如此講究和重視品牌名稱企業(yè)，其產(chǎn)品本身值得尊重信賴。2．提升企業(yè)形象。商品形象是企業(yè)形象和文化關(guān)鍵載體和關(guān)鍵表現(xiàn)。良好企業(yè)形象更輕易贏得用戶信賴和合作，輕易取得社會(huì)支持。比如，做電腦代理起家，現(xiàn)在發(fā)展成為中國IT行業(yè)巨人，她有個(gè)漂亮而偉大名字，她就是‘聯(lián)想’，她英文‘LEGEND’是傳奇、傳說、英雄小說意思。3．便于塑造品牌形象。優(yōu)美、個(gè)性名字，易于識(shí)別、易于編織品牌小說。比如美國“ESPRIT”，來自法文，其意義是：才氣、精神、生機(jī)；很好表現(xiàn)了其寄托品牌文化，無需大量地?cái)⑹?，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國“GUESS”女裝，意義是：猜；很形象生動(dòng)有趣。來自德國“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名很漂亮，螞蟻是全世界兒童全部喜愛熟識(shí)小動(dòng)物，螞蟻含有集體團(tuán)體主義，含有啃骨頭不懈精神，這些全部方便品牌形象識(shí)別和塑造，也輕易編織感人小說，輕易進(jìn)行很有效事件行銷。中國“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點(diǎn)是一部電影，“七匹狼”巧借其名，而且深入地進(jìn)行文化挖掘，很聰慧地將狼勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等和其男士休閑服裝聯(lián)絡(luò)起來，聘用響徹全國流行歌曲“狼”作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。試想，假如是換上“大金貓米”“DAJINMAOMI”和“四只雞”“SIZHIJI”諸如這類，能演繹如上感人小說、塑造成功品牌嗎？可見命名是如此緊要，好名字能演繹優(yōu)美意境或爆發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。4．節(jié)省大量廣告費(fèi)用。一個(gè)開始就很土或難念難聽不能引發(fā)用戶美好聯(lián)想產(chǎn)品，在開拓市場時(shí)，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌形象和品牌文化極難塑造，即使著名度頗高，不過美譽(yù)度不足，沒有魅力，缺乏號(hào)召力，用戶只是勉強(qiáng)聽說過你產(chǎn)品，不過就是不認(rèn)同不購置，別說培養(yǎng)用戶忠誠度了，最終市場表現(xiàn)就是不堪一擊；這是先天不良造成后果，這種例子我們身邊很多很多。相反，一個(gè)優(yōu)異品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，能夠大大降低品牌推廣成本！這就是名字力量，這正是正確命名偉大意義！比如美國“ESPRIT”。5．品牌資產(chǎn)快速增值。企業(yè)經(jīng)營通常來看是經(jīng)過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)。不過你必需認(rèn)識(shí)到：品牌也是資產(chǎn)，從長計(jì)議，品牌是更關(guān)鍵資產(chǎn)，完全能夠說，企業(yè)經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。不管在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化今天，讓你產(chǎn)品/服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨(dú)秀，也要出類拔萃，你必需贏得你上帝——用戶青睞，而品牌真義正是你產(chǎn)品/服務(wù)留給用戶心中印象，是唯一讓你生存發(fā)展出路和武器。當(dāng)然品牌內(nèi)涵不單是名稱，當(dāng)然還包含品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，不過你需要一個(gè)獨(dú)具匠心名字，不然大家下次就忘了你。尤其要強(qiáng)調(diào)，對(duì)于服裝衣飾行業(yè)，品牌力量更大，品牌意義更大。對(duì)于一家鋁合金門窗或標(biāo)準(zhǔn)件生產(chǎn)企業(yè)，品牌名稱相對(duì)服裝衣飾業(yè)來說，要弱化多，機(jī)械產(chǎn)品更重視產(chǎn)品數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范正確和過硬產(chǎn)品質(zhì)量；而對(duì)于品牌服裝來說，大家購置除了含有服用功效衣服外，還得到了她/她所期望品牌所表現(xiàn)風(fēng)格、身份、價(jià)值、文化、時(shí)尚、精神等，后者正是品牌意義和魅力所在。所以對(duì)于服裝衣飾業(yè)來說，品牌意義和力量更深遠(yuǎn)更強(qiáng)大，而品牌命名，要讓這個(gè)名稱承載起品牌文化內(nèi)涵，成為品牌代言符號(hào)，當(dāng)然任重道遠(yuǎn)，重?fù)?dān)在肩！四．你名字能代品牌言嗎？一個(gè)優(yōu)異商品名稱，正是你實(shí)施品牌戰(zhàn)略第一步、關(guān)鍵一步，必需一步。借用IBM有句廣告口號(hào)“不