消費(fèi)與廣告心理學(xué)歷年真題解答

消費(fèi)與廣告心理學(xué)歷年真題解答2001年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5CBCAB6-10CDDAA二、多項(xiàng)選擇題11-15ABD,ABCD,BCD,AB,ABCD.三、填空題16.購買中、購買后。17.封閉性，連續(xù)性。18.社會，心理風(fēng)險。19.具象，組合。20.線性擴(kuò)展，類別擴(kuò)展。21.認(rèn)知，情感，行為傾向性。22.革新者，早期接受者。四、名詞解釋23.風(fēng)險：所謂風(fēng)險是對后果無法做確定性預(yù)測的任何行動，它由不確定性和后果兩部分組成。24.知覺選擇性：個體對一些對象知覺，而不對另一些對象知覺，叫做知覺的選擇性。25.商標(biāo)意識：在通俗意義上講就是對商標(biāo)的重視程度。26.滲透定價策略：是一種先采取低價出售，然后步步滲透，逐步提高，最后把價格漲到一定高度的策略。2002年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5DCCBA6-10BBDCB二、多項(xiàng)選擇題11-15ABCD,ABC,ACD,ABD,ACD.三、填空題16.一種，多種；17.必要，魅力；18.責(zé)任心，可覺察到得效果，有關(guān)損益的知識；19.示意圖，2004年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5ABDDC6-10CABDB二、多項(xiàng)選擇題11-15ABCD,ACD,BCD,BD,ABCD.三、填空題16.結(jié)構(gòu)式，無結(jié)構(gòu)式；17.連續(xù)，封閉；18主導(dǎo)性，動態(tài)性；19.電視廣告，印刷廣告；20.強(qiáng)，??；21.線性擴(kuò)展，類別擴(kuò)展。四、名詞解釋22.消費(fèi)行為：就是消費(fèi)者尋找購買使用和評價用以滿足需求的商品和勞務(wù)所表現(xiàn)出的一切腦體活動。23.風(fēng)險：所謂風(fēng)險是對后果無法做確定性預(yù)測的任何行動，它由不確定性和后果兩部分組成。24.誤導(dǎo)性廣告：就是利用誤導(dǎo)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)接的愿望，從而造成負(fù)面的社會效應(yīng)。25.企業(yè)形象：是人們對企業(yè)實(shí)態(tài)的一種能動的反映，企業(yè)實(shí)態(tài)即企業(yè)體，它指的是企業(yè)的方方面面。包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力，生產(chǎn)規(guī)模，技術(shù)裝備，產(chǎn)品質(zhì)量，銷售服務(wù)，教育培訓(xùn)，管理水平，促銷活動，視覺標(biāo)識等。26.習(xí)慣定價策略：有些商品在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成了某種習(xí)慣的價格，這種商品的價格稍有變動消費(fèi)者就非常敏感，甚至產(chǎn)生不滿，廠家寧肯在商品包裝和質(zhì)量上進(jìn)行調(diào)整，也要保持習(xí)慣價格，這種保持習(xí)慣價格的定價策略叫習(xí)慣定價策略。2005年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5CDACA6-10DBCAB二、多項(xiàng)選擇題11-15ABD,BC,ABCD,BCD,ABCD.三、填空題16.社會，心理；17.學(xué)習(xí)次數(shù)，學(xué)習(xí)量；18.保健，動機(jī)；19.自己的形象，自我形象；20.主導(dǎo)型，動態(tài)性。四、名詞解釋22.學(xué)習(xí)的分化：指對不同刺激做出不同反應(yīng)。23.消費(fèi)者均衡點(diǎn)：即消費(fèi)可能線與無差異曲線的切點(diǎn)。24.內(nèi)在指向性格：指行為多受個人意向支配，凡事多從自己個人內(nèi)在價值出發(fā)。25.誤導(dǎo)性廣告：就是利用誤導(dǎo)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)接的愿望，從而造成負(fù)面的社會效應(yīng)。26.理性廣告說服：在廣告中，以商品功能或?qū)傩詾橹鞯膬A訴，即提供關(guān)于商品所固有的特性，用途和使用方法等事實(shí)性信息，以期消費(fèi)者形成一定的商標(biāo)態(tài)度。這種理性訴求為主的廣告說服，稱為理性廣告說服。2006年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5DDACB6-10CBAAC二、多項(xiàng)選擇題11-15ABCD,BCD,ABC,AC,CD.三、填空題16.功能，心理；17.泛化，分化；18.認(rèn)知因子重要性，認(rèn)知的重疊；19.動機(jī)保健，MH；20.肯定性情感訴求，否定性情感訴求。四、名詞解釋21.邊際效用遞減規(guī)律：商品的邊際效用隨商品數(shù)量的增加而逐漸減少，這種現(xiàn)象普遍存在各種商品之中，叫做邊際效用遞減規(guī)律。22.他人指向性的社會性格：是指價值觀，態(tài)度，行為的大部分從其他人那里獲得，很容易受他人言行的暗示和影響較重視別人對自己的評價。23.參照群體：一個人并不屬于某個群體，他卻把這個群體看做是自己做出價值判斷，形成某種態(tài)度，采取某種行動時衡量標(biāo)準(zhǔn)，這個群體是他向往和羨慕的群體，這種群體就叫做參照群體。24.情感性廣告說服：是借助情感訴求，引起消費(fèi)者產(chǎn)生積極的或消極的情感反應(yīng)進(jìn)而與特定的商標(biāo)建立聯(lián)系，形成一定的商標(biāo)態(tài)度。25.滲透定價策略：是一種先采取低價出售，然后步步滲透，逐步提高，最后把價格漲到一定高度的策略。2007年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5DBDBC6-10ACABC二、多項(xiàng)選擇題11-15ABCD,三、填空題16.購買，購買后的反應(yīng)；17.社會，心理；18.泛化，分化；19.情感，理性；20.保健，動機(jī)；21.線性擴(kuò)展，類別擴(kuò)展。四、名詞解釋22.市場細(xì)分：營銷者根據(jù)消費(fèi)者的不同特征把市場細(xì)分為若干個不同的市場部分或亞市場，每一個市場部分或亞市場都是一個有相似需要的消費(fèi)者群，這就是市場細(xì)分。23.態(tài)度的自我防衛(wèi)功能：有時消費(fèi)者態(tài)度的形成可以使消費(fèi)者免除精神上的困擾，這說明態(tài)度具有自我防衛(wèi)的功能。24.無差異曲線：就是用來表明兩種商品的不同數(shù)量組合搭配給消費(fèi)者帶來的效用都是相等的曲線。25.方便價格策略：又叫整數(shù)定價策略，就是把商品的價格定位整數(shù)，不帶尾數(shù)。26.理性廣告說服：在廣告中，以商品功能或?qū)傩詾橹鞯膬A訴，即提供關(guān)于商品所固有的特性，用途和使用方法等事實(shí)性信息，以期消費(fèi)者形成一定的商標(biāo)態(tài)度。這種理性訴求為主的廣告說服，稱為理性廣告說服。2008年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5DCCBA6-10DDBBA二、多項(xiàng)選擇題11-15AB,AC,CD,BCD,ABC.三、填空題16.主導(dǎo)，動態(tài)；17.多重屬性，社會適應(yīng)；18.對比，轉(zhuǎn)換；19.黏合，特征突出；20.深層，表層。四、名詞解釋21.撇油定價策略和滲透定價策略：前者是一種隨著時間的推移對新產(chǎn)品的銷售采取先高價后低價的定價策略；后者是一種采取先低價出售，然后步步滲透，逐步提高，最后把價格漲到一定高度的策略。22.市場和市場細(xì)分：市場由那些具有帶滿足的需要，購買能力和購買愿望的消費(fèi)者也就是買主顧客構(gòu)成的；營銷者根據(jù)消費(fèi)者的不同特征把市場細(xì)分為若干個不同的市場部分或亞市場，每一個市場部分或亞市場都是一個有相似需要的消費(fèi)者群，這就是市場細(xì)分。23.風(fēng)俗習(xí)慣：即有自己國家和民族在物質(zhì)生活，文化生活以及家庭，婚姻等社會生活方面的傳統(tǒng)。24.誤導(dǎo)性廣告：就是利用誤導(dǎo)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)接的愿望，從而造成負(fù)面的社會效應(yīng)。25.絕對價格閾限和差別價格閾限：絕對價格閾限是指消費(fèi)者心理上所能接受的價格界限。差別價格閾限是指剛剛知覺到價格有差別的兩種價格差別量。2009年10月高等教育自學(xué)考試考試北京市命題考試消費(fèi)與廣告心理學(xué)試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1-5ACBCA6-10DCABD二、多項(xiàng)選擇題11-15BCD,AC,ABCD,三、填空題16.強(qiáng)度，方向性；17.做父母之后，分解；18.所屬，參照；19.強(qiáng)，??；20.恐懼感，幽默感；21.靈活的反應(yīng)能力，有效的自控能力。四、名詞解釋22.問卷法：把問卷交給受測者，讓受測者回答，通過對答卷的分析研究，得出相應(yīng)的結(jié)論的方法就是問卷法。23.內(nèi)在指向性格：指行為多受個人意向支配，凡事多從自己個人內(nèi)在價值出發(fā)。24.商標(biāo)忠誠性：指的是認(rèn)牌購買的行為模式，它表現(xiàn)在選擇商品的順序，購買比例，重復(fù)購買和商標(biāo)的偏好等方面。25.企