大學(xué)生服裝消費市場調(diào)研研究報告

大學(xué)生服裝消費情況市場調(diào)研匯報調(diào)查題目：大學(xué)生服裝消費情況匯報日期：4月為誰制作：《市場調(diào)研和分析》課程調(diào)查方法：問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料查詢撰寫人：調(diào)研目錄：大學(xué)生服裝消費調(diào)查背景大學(xué)生服裝消費調(diào)查概況調(diào)查問卷分析調(diào)查結(jié)論總述對服裝消費和生產(chǎn)提議大學(xué)生服裝消費調(diào)查問卷設(shè)計（附）一．大學(xué)生服裝消費調(diào)查背景伴隨經(jīng)濟(jì)社會縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會特殊消費群體正受到越來越大關(guān)注，因為大學(xué)生年紀(jì)較輕，群體較尤其，她們有著不一樣于社會其它消費群體消費心理和行為。首先，她們有著旺盛消費需求，其次，她們還未取得經(jīng)濟(jì)上獨立，消費受到很大制約。消費觀念超前和消費實力滯后，全部對她們消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊特點，同時難免存在部分非理性消費甚至部分消費問題。她們消費觀念塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響她們世界觀形成和發(fā)展，大學(xué)生消費含有多樣化，復(fù)雜性等特點。作為大學(xué)生消費關(guān)鍵組成部分服裝消費，幾乎是大學(xué)生日常消費中除食品消費外最關(guān)鍵消費開支。所以經(jīng)過對大學(xué)生服裝消費調(diào)查和研究，我們能夠立即把握大學(xué)生消費最新動向，對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費觀念，和對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上目標(biāo)我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費調(diào)查匯報。二．大學(xué)生服裝消費調(diào)查概況（一）調(diào)研目標(biāo)經(jīng)過對大學(xué)生服裝消費調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費和日常消費情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費觀，和對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。（二）目標(biāo)群體南京曉莊學(xué)院在校大學(xué)生，包含大一到大三三個年級（三）調(diào)研方法

此次調(diào)研采取問卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料搜集，經(jīng)過問卷發(fā)放和發(fā)郵件，對在校三個年級同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。(四）調(diào)研過程

4月9日到11日，設(shè)計調(diào)研方案；11日到13日，設(shè)計調(diào)研問卷；13日到15日，進(jìn)行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；16日到17日，書寫調(diào)查匯報。其中，在問卷調(diào)查過程中，盡可能搜集到真實數(shù)據(jù)，不對被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫，而且盡可能降低被訪者受到過多環(huán)境原因影響。共發(fā)出150份問卷，實際收回129（五）問卷整理

在問卷調(diào)查結(jié)束以后，對問卷內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體能夠反應(yīng)調(diào)研專題數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，估計大學(xué)生服裝銷售行業(yè)前景，和對大學(xué)生服裝消費和服裝生產(chǎn)廠家提出部分合理化、科學(xué)化提議。（六）調(diào)查效果在收回129份問卷中選出了9份不認(rèn)真填寫問卷，回收33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫，共統(tǒng)計150份，這150份中大部分問卷還全部是認(rèn)真填寫，這對于問卷分析和數(shù)據(jù)整理全部起到了很大幫助。三．調(diào)查問卷分析1.性別組成依據(jù)調(diào)查樣本統(tǒng)計:性別男生女生百分比44%56%2.月生活費：每個月生活費在501-600元以下占15%，601-800元占25%，801-1000元占20%，1000元以上占40%。由此能夠知道現(xiàn)在大學(xué)生生活水平和她們購置力，而且大部分同學(xué)月生活費在1000元以下。3.購衣周期：一星期購衣一次占18%，30天購衣一次占30%，兩個月購衣一次占36%，一季度購衣一次占16%。經(jīng)過此項調(diào)查能夠得出受訪者購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)是兩個月買一次衣服，這說明大部分大學(xué)生購衣頻率并不是太高。4.每次購衣花費：夏裝50元以下51-200元201-400元400元以上12%10%53%25%冬裝100元以下101-300元301-500元500元以上4%14%33%49%從表中能夠很顯著看出夏裝價格大部分處于201-400元這個區(qū)間，冬裝大部分處于500元以上這個區(qū)間。由此可見，服裝花費在月生活費中所占比重相對來說算比較高。5.購衣時間：依據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時購衣占9%，促銷打折時購衣占34%，換季時購衣占38%，其它時間購衣占19%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學(xué)生購衣關(guān)鍵時間段。6.購衣原因：依據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)改變占40%，衣服出現(xiàn)問題占25%，追求時尚占23%，社交需要占5%，其它占7%。由此可見，適應(yīng)季節(jié)改變是大學(xué)生購衣關(guān)鍵原因。7.購衣方法：由圖可知，大部分大學(xué)生全部是和同學(xué)、好友一塊去購衣。網(wǎng)上購衣人數(shù)不少，伴隨經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物全部將是一個很大市場。8.購衣場所：從圖中我們我們又能夠很清楚看出，大部分大學(xué)生還是在專賣店中購衣，這說明大學(xué)生購衣還是重視服裝品牌和質(zhì)量。不過在大型百貨商場和中低級批發(fā)市場消費也不低，究其原因是在這些地方衣服款式和價格起到關(guān)鍵影響。9.服裝類型:依據(jù)調(diào)查顯示，喜愛休閑型占44%，喜愛運動型占19%，喜愛時尚型占35%，喜愛職業(yè)裝占1%，喜愛其它類型占1%。由此可見，休閑型服裝在大學(xué)生服裝消費中所占比重是最大。分析其原因，從購衣考慮原因中我們得悉衣服舒適度是關(guān)鍵原因，而休閑型服裝恰好滿足了大學(xué)生在這首先需求。而且通常大學(xué)生在大四之前極少出席部分比較正式場所，所以職業(yè)裝比重就比較低了。10.理想服裝特點：經(jīng)久耐穿占8%，方便洗滌占2%，舒適得體占83%，實用性強占7%。經(jīng)過此項調(diào)查能夠得出，大部分大學(xué)生全部期望穿到舒適得體服裝，這就和上面所分析相照應(yīng)了。大學(xué)生總歸還是重視服裝舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠家能夠就此方面入手，進(jìn)行生產(chǎn)銷售。11.服裝對個人形象關(guān)鍵性：很關(guān)鍵比較關(guān)鍵通常不關(guān)鍵百分比16%67%17%0%認(rèn)為很關(guān)鍵占16%，認(rèn)為比較關(guān)鍵占67%，認(rèn)為通常占17%，認(rèn)為不關(guān)鍵占0%。這項調(diào)查說明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對個人形象還是比較關(guān)鍵，這也就能夠深入說明大學(xué)生重視服裝質(zhì)量、舒適度原因了。四．調(diào)查結(jié)論總述依據(jù)各個調(diào)查和上述問卷分析，因為大學(xué)生家庭情況不一樣，大學(xué)生生活費也高低不等，從而在服裝消費上表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越同學(xué)服裝消費較為奢侈，追逐名牌，且購置服裝周期很短，花費很高。大多數(shù)同學(xué)購置服裝態(tài)度較為理性，能夠自己實際經(jīng)濟(jì)情況來確定購置，而且購置服裝更趨于舒適、實用，對品牌追捧也并不那么熱切，購置服裝周期較長，且花費中等。還有一小部分同學(xué)，因為家庭條件比較貧困，經(jīng)濟(jì)實力有限，服裝消費水平很低。但其中有部分同學(xué)消費觀念不是十分理性，因為愛面子、喜愛虛榮而喜愛攀比，即使經(jīng)濟(jì)實力有限，在服裝上消費也頗高。除此之外，同學(xué)們多因為季節(jié)改變而帶動對服裝消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折品牌服裝比較青睞。大學(xué)生服裝消費層次差異較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，大學(xué)生服裝消費還是比較理性。五．對服裝消費和生產(chǎn)提議（一）對大學(xué)生服裝消費提議首先，因為兩極化存在，所以大學(xué)生一定得樹立良好消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生方向和目標(biāo)。其次，服裝對個人形象影響當(dāng)然關(guān)鍵，不過任何才能全部不是經(jīng)過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來。只要我們重視自己儀表和道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再日常服裝我們也是高尚人。第三，衣服夠穿就行，沒必需買那么多；我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越同學(xué)三天兩頭去逛街買衣服，不過又何須呢？所以在此提議這些同學(xué)一定要控制自己購衣頻率，注意適度。最終，買衣服要更重視其舒適度和質(zhì)量。而在這兩方面做比很好也往往是那些著名品牌，部分批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量服裝。不過，在同學(xué)們購置品牌服裝時一定要從本身實際出發(fā)，從自己經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。名牌沒有錯，有錯是我們心中對名牌追捧和崇敬。（二）對服裝生產(chǎn)廠家提議基于以上分析結(jié)論，提議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)依據(jù)大學(xué)生實際情況來制訂生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：第一，大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)起源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)服裝定價不宜過高，要讓大學(xué)生能夠接收。其次，不一樣地域生活水平是不一樣，廠家也能夠?qū)λM(jìn)入市場地域進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)叵M水平，進(jìn)而進(jìn)行定價。第二，大學(xué)生購衣多是由女友、好友、同學(xué)等陪同，提議廠家生產(chǎn)部分尤其服裝，如情侶裝、弟兄裝等可供兩人或多人穿組合裝。而且還要在宣傳方面做好工作，如此可增加銷售量。第三，大學(xué)生正值雙十年華，原來就喜愛追隨時尚。所以廠家能夠在服裝款式、面料和做工等方面入手，進(jìn)行一下更深層次市場調(diào)研來了解大學(xué)生喜愛服裝類型特點，做出有特色服裝第四，換季正是大學(xué)生購衣高峰時期，廠商應(yīng)加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠策略，抓住大學(xué)生購衣需求時機，進(jìn)行打折、贈予等促銷活動。附：大學(xué)生服裝消費調(diào)查問卷設(shè)計除有尤其提醒外，以下問題均為單選題，請在橫線處填寫所選答案序號。您所在院系__________年級_____性別_____Q1.您平均每個月生活費是____A.500元以下B.501-600元C.601-800元D.801-1000元E.1000元以上Q2.您通常每隔多久購置一次衣服____A.一星期B.30天C.兩個月D.一季度Q3.您每次購衣花費為夏裝____A.50元以下B.51-200元C201-400元D.400元以上E.您認(rèn)為____冬裝____A.100元以下B.101-300元C.301-500元D.500元以上E.您認(rèn)為____Q4.您認(rèn)為您現(xiàn)在服裝消費情況怎么樣？____A.高不知所措B.較高C.剛好D.較低E.低一塌糊涂Q5.您購衣時間通常為____A.新貨上市B.促銷打折C.換季D.其它Q6.您購置衣服原因是____A.適應(yīng)季節(jié)改變B.衣服出現(xiàn)問題C.追求時尚D.社交需要E.其它Q7.您日常穿著服裝通常是由____A.自己購置B.和好友一塊購置C.和家人一起購置D.網(wǎng)上購衣E.其它Q8.您喜愛去購衣場所為____A.大型百貨商場B.專賣店C.中低級批發(fā)市場D.其它Q9.您購置服裝著重考慮是____（可多選）A.款式B.價格C.舒適度D.品牌E.做工F.面料Q10.您喜愛服裝類型是____A.休閑型B.運動型