新媒體營銷培訓(xùn) 定性邏輯分析 運營團(tuán)隊管理 專題培訓(xùn)動態(tài)模板

新媒體營銷培訓(xùn)講課宣講人：XXX時間：20XX.XX新媒體營銷培訓(xùn)講課NEWMEDIAMARKETING目錄01新媒體定性與運營邏輯分析02新媒體內(nèi)容策略與實戰(zhàn)技巧03如何搭建新媒體的運營團(tuán)隊04知乎微博微信定位運營管理05抖音如何抖動企業(yè)公司紅利06企業(yè)的新媒體營銷與自媒體新媒體定性與運營邏輯分析第一部分傳統(tǒng)媒體是傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義.上的媒體。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。新媒體內(nèi)容策略與實戰(zhàn)技巧第二部分舊媒體時代消費者渴求新媒體時代篩選新媒體的市場產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)傳媒的半壁江山接受信息短缺過濾消費過剩收視時間男女比例18-35歲占比67%上網(wǎng)時間市場基本飽和老齡化男女比例6:4市場分化較大年輕化傳播化便捷化互動化流量擴(kuò)散快捷二次傳播套現(xiàn)如何搭建新媒體的運營團(tuán)隊第三部分電臺紙媒PCPAD電視手機(jī)新媒體抓手定律:能盈利又能解決問題的產(chǎn)品、平臺能滿足特定人的需求操作至簡功能至繁，有用比快樂更重要，2B模式或獨家資源模式新媒體優(yōu)秀定律:靠優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的信息、關(guān)系、支付、商品四鏈條“去媒體化”定律能滿足特定人的需求操作至簡功能至繁有用比快樂更重要2B模式或獨家資源模式食色規(guī)律:產(chǎn)品盈利原動力媒體要能滿足核心需求，又能同時滿足榮譽(yù)感、物質(zhì)欲、避免被罰、交流、審美、滿足感、體驗難體驗知乎微博微信定位運營管理第四部分新媒體優(yōu)秀定律:靠優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的信息、關(guān)系、支付、商品四鏈條“去媒體化”定律多重交織、不在任何一條線斷開:識別、互動關(guān)系鏈、生態(tài)系統(tǒng)規(guī)律:信息鏈捆綁的是眼球，盈利模式是廣告本身020規(guī)律:位置、時間和興趣是靈魂產(chǎn)品經(jīng)理素養(yǎng)規(guī)律多重復(fù)合背景+善于反思+創(chuàng)新激情單靠獨家、優(yōu)秀信息，乃至信息鏈的時代結(jié)束了。信息鏈、關(guān)系鏈、支付鏈、商品連等四鏈條，是新媒體的標(biāo)配。新媒體賬號定位:用戶群體關(guān)注=價值SWOT分析微信矩陣=引流策劃、活動、方案話題、內(nèi)容、關(guān)注度，新媒體運營職位:編輯排版、文案、推廣、策劃、設(shè)計、品牌公關(guān)等。新媒體運營等級:入門、低級、中級、高級、CO0等。職位詳細(xì):編輯(1人):負(fù)責(zé)公眾號內(nèi)容編輯、文字配圖、字體排版、間距排版等后臺消息維護(hù)。負(fù)責(zé)公眾號內(nèi)容文案、原創(chuàng)內(nèi)容、熱點話題、營銷文案策劃撰寫推廣(2人):負(fù)責(zé)公眾號網(wǎng)絡(luò)推廣、線上推廣、渠道推廣、品牌公關(guān)營銷等。策劃(1人):負(fù)責(zé)新媒體活動策劃、項目策劃、方案策劃、品牌策劃等。設(shè)計(1人):負(fù)責(zé)項目主題素材設(shè)計、圖片設(shè)計、H5設(shè)計等新媒體超越定律:造最先進(jìn)產(chǎn)品基因利用別人超越別人超越自我、重組基因目標(biāo)、精準(zhǔn)客戶、結(jié)合產(chǎn)品、賣點推廣盡早做決定集納別人產(chǎn)品，比自己做大更重要新媒體時代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體幾乎沒有成功案例，因為改變基因不可能但是，重新造-個新媒體基因，很容易;新媒體公司自我超越是新造出更新基因的產(chǎn)品;小公司產(chǎn)品基因更先進(jìn)，很容易超越大公司。抖音如何抖動企業(yè)公司紅利第五部分知乎網(wǎng)站2010年12月開放。知乎過去采用邀請制注冊方式。2011年3月，知乎就獲得李開復(fù)的天使輪投資，之后又獲得啟明投資的千萬美元A輪投資;2013年3月，知乎向公眾開放注冊。不到一年時間，注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。2018年6月，知乎至今已提供15000個知識服務(wù)產(chǎn)品，生產(chǎn)者達(dá)到5000名，知乎付費用戶人次達(dá)到600萬。每天，有超過100萬人次使用知乎大學(xué)?！镏醮髮W(xué)的知識服務(wù)矩陣由“課程體系”、“書的體系”和“訓(xùn)練營"共同組成。課程體系包含"Live小講"和“私家課"，完成從音頻到視頻、從小體量到大體量、從短時分享到長期體系化的初步覆蓋。微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺;★微博包括新浪微博，騰訊微博，網(wǎng)易微博，搜狐微博等等;2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博"內(nèi)測版:在月活躍用戶數(shù)突破4億后，微博的用戶增長邁上一個全新的臺階。微博月活躍用戶中來自移動端的比例達(dá)到了93%，日活躍用戶則增至1.84億。用戶規(guī)模與使用時長雙增長:在綜藝領(lǐng)域，微博與愛奇藝、優(yōu)酷、東方衛(wèi)視等平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助力多檔節(jié)目成長為現(xiàn)象級內(nèi)容IP。全面布局短視頻強(qiáng)化社交媒體屬性:與媒體機(jī)構(gòu)、頂級內(nèi)容IP合作的不斷深入，再加上明星、KOL的名人效應(yīng)，營收增速連續(xù)5個季度超60%:企業(yè)的新媒體營銷與自媒體第六部分年輕化傳播化便捷化互動化流量擴(kuò)散快捷二次傳播快捷原發(fā)回復(fù)私信收藏搜索標(biāo)簽關(guān)注網(wǎng)頁客戶端三方插件搶沙發(fā)微博新聞熱門同城微博投票微博建立微博裝修內(nèi)容發(fā)布