字體設計（微課版）課件項目5、6 字體創(chuàng)意設計、“樸宿”文字標志設計

項目5字體創(chuàng)意設計高等院校藝術(shù)設計精品系列教材字體設計（微課版）CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐5.1.1聯(lián)想與想象《平行》短篇小說集封面公益廣告（是鴨梨吖作品）1．聯(lián)想相似性聯(lián)想指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，或是時間上或空間上的接近而引起的不同事物之間的聯(lián)想。相似性聯(lián)想因果聯(lián)想指由于兩個事物之間存在因果關(guān)系而引起的聯(lián)想。因果聯(lián)想《平行》短篇小說集封面“中國品牌日”標志效果5.1.1聯(lián)想與想象想象是字體設計的生產(chǎn)力，只有先有了想象，才能進行接下來的創(chuàng)作。2．想象西安銀行打造的城市IP“潮西望”宣傳效果5.1.2形象與意象“舞”文字效果1．形象筆畫形象化指對字體中的一些筆畫進行形象化處理，使該筆畫形象地展示文字內(nèi)容。筆畫形象化整體形象化指對整個文字進行形象化處理，體現(xiàn)文字內(nèi)容，使用該方法設計的字體，效果更加直觀，方便人們了解文字內(nèi)容。整體形象化“冬至”文字效果“可愛飯團”標志效果“落葉”文字效果（HGY毅作品）2．意象意象化設計一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結(jié)構(gòu)做巧妙變化。CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)改變字體的固有結(jié)構(gòu)，使其以新的形態(tài)進行展現(xiàn)，通常方法是保留所選字體的樣式，不調(diào)整字體筆畫，而是改變字體的部分或整體結(jié)構(gòu)，如對字體進行扭動、彎曲、錯位等操作，使其形成新的效果。錯位字體效果扭動字體效果彎曲字體效果5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)某店鋪開店滿周年，準備針對周年制作周年慶活動，要求采用倒計時的方式，制作數(shù)字為“6”倒計時海報，以方便推廣周年慶活動，并且效果要具備觀賞性和設計感。1．案例背景【案例設計】——設計“蒙山”品牌文字2．設計思路根據(jù)設計要求，將以數(shù)字“6”為主題設計倒計時海報中的文字，為了提高海報的設計感可使用錯位的方式顯示“6”，從而使原本單調(diào)的數(shù)字更具藝術(shù)化氣息，同時添加同色系淺色背景，使海報效果更加柔和自然。輸入文本3．操作提示添加漸變5.2.1改變字體結(jié)構(gòu)創(chuàng)造粗糙邊緣效果繪制直線添加畫筆減去隱藏部分繪制圖形縮小文字5.2.2改變字體維度將字體由二維平面效果轉(zhuǎn)換為三維立體效果，可以使字體更具有空間感和立體感。在設計字體時，可應用強對比、添加高光等方法加強字體的質(zhì)感。三維字體效果矛盾空間字體效果（千夜緋紅作品）5.2.2改變字體維度隨著婦女節(jié)的到來，某店鋪準備設計一款“3.8”婦女節(jié)活動入口廣告投放到電商平臺中，方便為店鋪引流。要求“3.8”文字要具有立體感和設計感，其他文字要能直觀體現(xiàn)“3.8”婦女節(jié)的活動內(nèi)容。1．案例背景【案例設計】——制作“3.8”婦女節(jié)活動入口廣告文字2．設計思路根據(jù)設計要求，為了凸顯“3.8”活動，可對“3.8”文字進行立體化展現(xiàn)，達到吸引人們注意的目的，然后再依次輸入與編輯促銷信息，其中主次內(nèi)容可通過顏色和大小來區(qū)分。繪制圓3．操作提示復制圓5.2.2改變字體維度合并圖形繪制筆畫填充形狀制作數(shù)字“3”效果添加圖層樣式5.2.3混搭不同字體混搭不同的字體可使不同字型之間形成對比，增強文字的視覺沖擊力，也方便區(qū)分文字的主次層級。不同的字體搭配會產(chǎn)生一種矛盾感，而這種矛盾感又能帶來視覺張力，同時也會增加設計的難度。英文粗細搭配的文字效果黑體、草書、宋體的搭配（白澤作品）中英文合體字鑒賞（黃陵野鶴作品）5.2.3混搭不同字體某公司為了開展以弘揚工匠精神為主題的宣傳活動，準備制作與“工匠精神”相關(guān)的宣傳海報，要求海報尺寸為“750像素×1334像素”，內(nèi)容展示要具有創(chuàng)意，文字要具有視覺沖擊力。1．案例背景【案例設計】——制作“工匠精神”宣傳海報文字2．設計思路根據(jù)設計要求，可先對“工匠精神”文字進行編輯，同時為了提升文字的創(chuàng)意，可以將文字中的筆畫替換為其他的內(nèi)容，并對文字的筆畫進行編輯，讓效果更具有視覺沖擊力。3．操作提示輸入文字調(diào)整筆畫輸入文字5.2.3混搭不同字體繪制圓和輸入文字延長筆畫添加畫筆效果CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐5.3.1手繪POP字體創(chuàng)意設計POP（PointOfPurchase）廣告也稱為賣點廣告，常用于短期促銷，有戶外招牌、展板、櫥窗海報、店內(nèi)臺牌、價目表、吊旗等形式，其簡易、夸張的形式能有效地吸引人們的視線。中線裝飾01背景裝飾0203陰影裝飾04輪廓裝飾巧克力手繪POP字體創(chuàng)意效果展示牌手繪POP字體創(chuàng)意效果咖啡手繪POP字體創(chuàng)意效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設計書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，被譽為“無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂”。書法字體帶有一種文化感與灑脫感，常用于電影海報、文化類海報、商業(yè)標題字等設計領域中。書法字體創(chuàng)意設計主要是基于我國傳統(tǒng)書法中的行書、草書、隸書、篆書和楷書等字體本身的形態(tài)，進一步強調(diào)文字的形與意，并注重整個字體的韻味和氣勢設計。春節(jié)書法字體創(chuàng)意效果（黃陵野鶴作品）5.3.2書法字體創(chuàng)意設計隨著“兔”年的不斷臨近，某企業(yè)準備設計兔年春節(jié)拜年海報，用于在公司內(nèi)部宣傳，提升企業(yè)的凝聚力。要求以“兔年”為主題設計創(chuàng)意海報，其字體要有我國傳統(tǒng)書法的韻味，整體形式要美觀、有創(chuàng)意，能凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。1．案例背景【案例設計】——制作“兔年”春節(jié)拜年海報文字2．設計思路根據(jù)設計要求，可先在“兔年”文字中添加兔子的形狀，讓整個文字具有創(chuàng)意，然后添加毛筆等畫筆樣式，使其形成書法效果，并添加與新年有關(guān)的文字，凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。3．操作提示添加畫筆樣式5.3.2書法字體創(chuàng)意設計繪制橢圓輸入文字添加背景創(chuàng)建剪貼蒙版5.3.2書法字體創(chuàng)意設計調(diào)整畫筆筆觸繪制“兔”形狀修改筆畫描邊效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設計輸入文字重新著色圖稿5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計立體化字體采用三維立體的方式對字體進行展現(xiàn)，與傳統(tǒng)的二維字體相比，立體化字體能營造想象空間和視覺沖擊力，為字體創(chuàng)意設計注入新的靈感。立體化字體創(chuàng)意設計指通過材料、形狀、色彩、點線面的不同形式來表現(xiàn)字體，將字體從二維效果轉(zhuǎn)變?yōu)槿S效果，使字體富有立體感、空間感以及趣味性，在視覺上滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，產(chǎn)生強烈的視覺效果?；钭钟∷⑿g(shù)效果《日本鹿島建設企業(yè)150周年紀念冊》封面設計（五十嵐威暢作品）5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計某出版社需要為《AI》書籍制作封面，要求封面尺寸為210mm×297mm，背景顏色為深藍色，要能體現(xiàn)書籍的內(nèi)容，整體視覺效果要有立體感和層次感。1．案例背景【案例設計】——制作《AI》書籍封面文字2．設計思路根據(jù)《AI》書籍封面的制作要求，在設計時可先對“AI”文字做立體化設計，使文字在具備立體感的同時更加美觀，并添加書籍相關(guān)文字，讓讀者在瀏覽封面過程中，了解書籍相關(guān)內(nèi)容。3．操作提示打開背景素材輸入文字5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計混合文字取消填充并設置描邊設置“3D凸出和斜角選項”參數(shù)添加上方文字的漸變顏色添加漸變顏色5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計繪制矩形并設置不透明度放大文字創(chuàng)建文字混合CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構(gòu)思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐任務

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告1．任務背景地鐵是日常生活中的重要交通工具，也是一個人流量大且極易觸發(fā)人們情緒的場景。地鐵廣告是在地鐵范圍內(nèi)設置的各種廣告的統(tǒng)稱，與其他室外廣告形式不同，地鐵廣告可發(fā)揮的空間更大，受關(guān)注程度較高。本任務將為“美味嘉年華”活動制作地鐵宣傳廣告，要求以2.5D風格（2.5D風格指在二維平面中體現(xiàn)立體的2.5D透視效果）與扁平化風格結(jié)合的方式展現(xiàn)宣傳內(nèi)容?！懊牢都文耆A”地鐵宣傳廣告任務

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告2．任務目標（1）能夠設計地鐵宣傳廣告中的立體文字。（2）能夠在地鐵宣傳廣告中制作合適的說明文字。（3）能夠舉一反三，培養(yǎng)對地鐵宣傳廣告的設計能力。3．任務實施在Illustrator中新建大小為“297mm×420mm”的圖像文件，選擇“矩形工具”，沿著畫板繪制矩形，并填充漸變顏色。使用“鋼筆工具”繪制矩形的傾斜效果，并填充漸變顏色。0102打開“3D凸出和斜角選項”對話框，旋轉(zhuǎn)凸出位置，并設置凸出厚度為“250pt”。擴展外觀，并取消編組，使用相同的方法對左側(cè)矩形添加顏色。使用“鋼筆工具”在矩形的右側(cè)繪制大樹圖形形狀。03使用“鋼筆工具”在矩形中繪制窗戶、禮物條、店鋪招牌等部分，使其形成透視效果。選擇“橢圓工具”，在店鋪招牌中繪制圓點，復制圓點并圍繞矩形邊框排列，然后選擇所有圓點，對其進行編組。任務

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告使用相同的方法繪制圖像中的遮雨蓬、桌子、凳子、草叢、蛋糕、草莓等形狀，然后復制大樹形狀將其放置到房子后方。0405選擇遮雨蓬，打開“外觀”面板，添加并設置“顆?！毙Ч?。使用相同的方法對大樹形狀添加“底紋效果”效果。06選擇“文字工具”，輸入“美味”文字，調(diào)整文字字體、大小和位置。打開“3D凸出和斜角選項”對話框，調(diào)整3D文字的方向和厚度，然后擴展外觀，并取消編組，完成后修改文字各個面的顏色。由于背景顏色過于單調(diào)，不能凸顯文字，這里打開“外觀”面板，為文字添加新顏色，并設置混合模式和不透明度。選擇“文字工具”，輸入其他文字，調(diào)整文字的大小和位置。0708在上方文字的兩側(cè)繪制裝飾形狀美化效果，完成后保存圖像。項目6標志設計——“樸宿”文字標志設計字體設計（微課版）高等院校藝術(shù)設計精品系列教材項目描述“樸宿”是一家位于四川某景區(qū)旁邊的中國風民宿，共上下兩層，占地1200多平方米，民宿中設有庭院和流水，充滿禪意氛圍。民宿裝修設計低調(diào)雅致，采用了大量的原木色巨型格柵，在周圍一片林立的高樓之中顯得很有特色；民宿裝修的主色調(diào)為淺色，桌椅、裝飾均為木質(zhì)，在柔和的燈光下顯得十分溫馨?！皹闼蕖眻鼍皥D參考項目目標項目背景項目名稱“樸宿”標志設計為“樸宿”民宿制作標志，該標志用于提升品牌印象，增加民宿的識別度標志主題通過“樸宿”標志加強人們對該民宿的印象格式要求PNG格式標志尺寸800像素×800像素效果要求①目的：加強人們對該民宿的印象，提升品牌識別度②風格：符合民宿雅致的裝修風格，追求細節(jié)品質(zhì)。為了增加品牌識別度，可以以“樸宿”文字為主展開設計，標志風格偏中式簡約③圖案：圖案需要與民宿名稱緊密相關(guān)，且線條流暢、簡潔、美觀④創(chuàng)意：標志要求簡潔，符合民宿定位，可適當運用字體設計方法，創(chuàng)造出獨有的標志效果CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧標志是企業(yè)的身份符號可以傳達企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價值取向，是企業(yè)精神的具體象征。1標志是可以以貨幣計算的資產(chǎn)也是區(qū)別于競爭對手的一種形式，優(yōu)秀的標志可以在無形中提升人們對企業(yè)或是某產(chǎn)品的印象和好感。2CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧6.2.1文字類標志漢字類標志字母類標志數(shù)字類標志6.2.2文字的功能加拿大復職代辦處的標志BP石油標志（華爾特·朗濤作品）圖形類標志指用圖形符號、顏色、幾何形狀等元素的固定組合所形成的標志。具象圖形標志指直接利用具有代表性的物體直觀地表達其涵義的標志，通常分為表象性標志、象征性標志、比喻性標志。抽象圖形標志指將抽象的理念、概念轉(zhuǎn)化為清晰可見的視覺形態(tài)符號。6.2.3圖文結(jié)合類標志圖文結(jié)合類標志指標志是由圖形與文字組合構(gòu)成，具有文中有圖、圖中有文的特征。圖文結(jié)合類標志的設計一般以文字為主，圖形為輔，整體圖文并茂，能有效地強化被表現(xiàn)對象的視覺形象特征。彪馬標志CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧設計師在進行文字標志設計時，首先需要考慮文字的字體與形態(tài)是否完整，這里的完整是指文字放大或縮小后不能影響其視覺展現(xiàn)。標志是企業(yè)視覺形象的核心，設計師在進行文字標志設計時，需要考慮文字標志的形態(tài)是否簡潔生動，能否突出主題，同時其信息傳遞是否準確，顏色的運用是否簡潔明確等文字標志是為了讓人更好地識別品牌，增加品牌的辨識度，起到傳達企業(yè)形象的作用。CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧字體的選擇文字類標志在設計前通常會選擇某一字體作為設計參考，選擇合適的字體可以讓標志更好地體現(xiàn)品牌的氣質(zhì)和調(diào)性01色彩的填充在為標志填充色彩時，有兩種方式，一類是統(tǒng)一型填充，另一類是點睛型填充02通過添加邊框來提升標志的識別度，讓標志在任何背景中的顯示都醒目突出03添加邊框如果文字標志設計得比較單調(diào)，還可以添加一些裝飾元素,烘托品牌想要表達的氛圍04添加裝飾元素美妝標志奶茶標志Haier標志ebay標志Hilton標志山河標志老酒館標志項目實施古代建筑以及屋檐1．標志構(gòu)思“樸宿”是一家中國風民宿，因此在該民宿的標志設計中添加中國風元素。而中國古代建筑是具有代表性的中國風元素之一，觀察古代建筑可發(fā)現(xiàn)建筑頂部的屋檐形狀較能體現(xiàn)中國特色，可在標志中添加屋檐形狀，使標志更符合中國風的民宿定位。根據(jù)提供的民宿實景圖可以看出民宿采用了燈籠形狀的燈具，在進行民宿標志設計時，可在標志中添加傳統(tǒng)的燈籠形象，使標志與民宿的定位更加貼合。為了避免標志顯得單調(diào)，可以在標志中添加與中國風有關(guān)的裝飾元素，如印章、祥云、炮竹、門鎖等，豐富標志的視覺層次。燈籠形象以及燈籠矢量圖中國風裝飾元素項目實施2．設計草圖設計草圖文字筆畫