字體設(shè)計(jì)（微課版）課件 項(xiàng)目6“樸宿”文字標(biāo)志設(shè)計(jì)

項(xiàng)目6標(biāo)志設(shè)計(jì)——“樸宿”文字標(biāo)志設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目描述“樸宿”是一家位于四川某景區(qū)旁邊的中國(guó)風(fēng)民宿，共上下兩層，占地1200多平方米，民宿中設(shè)有庭院和流水，充滿禪意氛圍。民宿裝修設(shè)計(jì)低調(diào)雅致，采用了大量的原木色巨型格柵，在周圍一片林立的高樓之中顯得很有特色；民宿裝修的主色調(diào)為淺色，桌椅、裝飾均為木質(zhì)，在柔和的燈光下顯得十分溫馨?！皹闼蕖眻?chǎng)景圖參考項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱“樸宿”標(biāo)志設(shè)計(jì)為“樸宿”民宿制作標(biāo)志，該標(biāo)志用于提升品牌印象，增加民宿的識(shí)別度標(biāo)志主題通過(guò)“樸宿”標(biāo)志加強(qiáng)人們對(duì)該民宿的印象格式要求PNG格式標(biāo)志尺寸800像素×800像素效果要求①目的：加強(qiáng)人們對(duì)該民宿的印象，提升品牌識(shí)別度②風(fēng)格：符合民宿雅致的裝修風(fēng)格，追求細(xì)節(jié)品質(zhì)。為了增加品牌識(shí)別度，可以以“樸宿”文字為主展開設(shè)計(jì)，標(biāo)志風(fēng)格偏中式簡(jiǎn)約③圖案：圖案需要與民宿名稱緊密相關(guān)，且線條流暢、簡(jiǎn)潔、美觀④創(chuàng)意：標(biāo)志要求簡(jiǎn)潔，符合民宿定位，可適當(dāng)運(yùn)用字體設(shè)計(jì)方法，創(chuàng)造出獨(dú)有的標(biāo)志效果CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧標(biāo)志是企業(yè)的身份符號(hào)可以傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特征和價(jià)值取向，是企業(yè)精神的具體象征。1標(biāo)志是可以以貨幣計(jì)算的資產(chǎn)也是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種形式，優(yōu)秀的標(biāo)志可以在無(wú)形中提升人們對(duì)企業(yè)或是某產(chǎn)品的印象和好感。2CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧6.2.1文字類標(biāo)志漢字類標(biāo)志字母類標(biāo)志數(shù)字類標(biāo)志6.2.2文字的功能加拿大復(fù)職代辦處的標(biāo)志BP石油標(biāo)志（華爾特·朗濤作品）圖形類標(biāo)志指用圖形符號(hào)、顏色、幾何形狀等元素的固定組合所形成的標(biāo)志。具象圖形標(biāo)志指直接利用具有代表性的物體直觀地表達(dá)其涵義的標(biāo)志，通常分為表象性標(biāo)志、象征性標(biāo)志、比喻性標(biāo)志。抽象圖形標(biāo)志指將抽象的理念、概念轉(zhuǎn)化為清晰可見的視覺(jué)形態(tài)符號(hào)。6.2.3圖文結(jié)合類標(biāo)志圖文結(jié)合類標(biāo)志指標(biāo)志是由圖形與文字組合構(gòu)成，具有文中有圖、圖中有文的特征。圖文結(jié)合類標(biāo)志的設(shè)計(jì)一般以文字為主，圖形為輔，整體圖文并茂，能有效地強(qiáng)化被表現(xiàn)對(duì)象的視覺(jué)形象特征。彪馬標(biāo)志CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要考慮文字的字體與形態(tài)是否完整，這里的完整是指文字放大或縮小后不能影響其視覺(jué)展現(xiàn)。標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)形象的核心，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮文字標(biāo)志的形態(tài)是否簡(jiǎn)潔生動(dòng)，能否突出主題，同時(shí)其信息傳遞是否準(zhǔn)確，顏色的運(yùn)用是否簡(jiǎn)潔明確等文字標(biāo)志是為了讓人更好地識(shí)別品牌，增加品牌的辨識(shí)度，起到傳達(dá)企業(yè)形象的作用。CONTENTS6.1標(biāo)志的作用6.2標(biāo)志的類型6.3文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮的因素6.4文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧字體的選擇文字類標(biāo)志在設(shè)計(jì)前通常會(huì)選擇某一字體作為設(shè)計(jì)參考，選擇合適的字體可以讓標(biāo)志更好地體現(xiàn)品牌的氣質(zhì)和調(diào)性01色彩的填充在為標(biāo)志填充色彩時(shí)，有兩種方式，一類是統(tǒng)一型填充，另一類是點(diǎn)睛型填充02通過(guò)添加邊框來(lái)提升標(biāo)志的識(shí)別度，讓標(biāo)志在任何背景中的顯示都醒目突出03添加邊框如果文字標(biāo)志設(shè)計(jì)得比較單調(diào)，還可以添加一些裝飾元素,烘托品牌想要表達(dá)的氛圍04添加裝飾元素美妝標(biāo)志奶茶標(biāo)志Haier標(biāo)志ebay標(biāo)志Hilton標(biāo)志山河標(biāo)志老酒館標(biāo)志項(xiàng)目實(shí)施古代建筑以及屋檐1．標(biāo)志構(gòu)思“樸宿”是一家中國(guó)風(fēng)民宿，因此在該民宿的標(biāo)志設(shè)計(jì)中添加中國(guó)風(fēng)元素。而中國(guó)古代建筑是具有代表性的中國(guó)風(fēng)元素之一，觀察古代建筑可發(fā)現(xiàn)建筑頂部的屋檐形狀較能體現(xiàn)中國(guó)特色，可在標(biāo)志中添加屋檐形狀，使標(biāo)志更符合中國(guó)風(fēng)的民宿定位。根據(jù)提供的民宿實(shí)景圖可以看出民宿采用了燈籠形狀的燈具，在進(jìn)行民宿標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可在標(biāo)志中添加傳統(tǒng)的燈籠形象，使標(biāo)志與民宿的定位更加貼合。為了避免標(biāo)志顯得單調(diào)，可以在標(biāo)志中添加與中國(guó)風(fēng)有關(guān)的裝飾元素，如印章、祥云、炮竹、門鎖等，豐富標(biāo)志的視覺(jué)層次。燈籠形象以及燈籠矢量圖中國(guó)風(fēng)裝飾元素項(xiàng)目實(shí)施2．設(shè)計(jì)草圖設(shè)計(jì)草圖文字筆畫形狀構(gòu)思觀察“樸宿”文字可發(fā)現(xiàn)“宿”中的“宀”與古代建筑物頂部的屋檐形狀類似，可以取屋檐頂部的尖角，通過(guò)加襯線法對(duì)“冖”“一”進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。01選擇基礎(chǔ)字體并進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)完成文字的筆畫設(shè)計(jì)后，便可選擇合適的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。02完成文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)后，便可進(jìn)一步對(duì)文字進(jìn)行組合，將形狀依次添加到文字中，還可以添加印章等裝飾元素。03文字組合與細(xì)節(jié)調(diào)整項(xiàng)目實(shí)施3．開始制作輸入文本繪制矩形繪制文字項(xiàng)目實(shí)施3．開始制作調(diào)整筆畫繪制屋檐輪廓替換文字結(jié)構(gòu)項(xiàng)目實(shí)施4．定稿與應(yīng)用當(dāng)標(biāo)志的制作后，便可將設(shè)計(jì)后的標(biāo)志效果發(fā)送給“樸宿”民宿所有者確認(rèn)標(biāo)志效果，完成確認(rèn)并無(wú)修改后，將制作的“樸宿”標(biāo)志運(yùn)用到民宿官方網(wǎng)站和民宿實(shí)景中宣傳，方便更多人了解該民宿。標(biāo)志效果展示項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱“半甜”標(biāo)志設(shè)計(jì)“半甜”是一家主營(yíng)酥餅、蛋糕及奶茶等的甜品品牌，其經(jīng)營(yíng)理念是“天然健康”“糖分減半”“傳統(tǒng)精致”與“口感豐富”標(biāo)志主題體現(xiàn)品牌理念，具有識(shí)別度格式要求PNG格式標(biāo)志尺寸尺寸為450像素×450像素，分辨率為300像素/英寸效果要求①目的：傳達(dá)品牌理念，展示品牌形象②構(gòu)圖：構(gòu)圖靈活、不雜亂，符合品牌定位③造型：造型效果飽滿，貼合品牌定位，讓人一目了然、印象深刻④