《品牌形象策劃與設(shè)計》課件-7.基本要素的設(shè)計與應(yīng)用

《品牌形象策劃與設(shè)計》7項目實施：基本要素的設(shè)計與應(yīng)用《品牌形象策劃與設(shè)計》素質(zhì)目標(biāo)：踐行社會主義核心價值觀，遵守客觀規(guī)律與科學(xué)精神，履行道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范；培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)求實、吃苦耐勞、誠實守信、精益求精、愛崗敬業(yè)等綜合職業(yè)素養(yǎng)；知識目標(biāo)：掌握VI基本要素中的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、象征圖案等設(shè)計的原則、方法、技巧等基礎(chǔ)知識點；掌握各個基本要素設(shè)計的工作流程；能力目標(biāo)：樹立全面、綜合的品牌形象設(shè)計思維與意識，具有能充分運用品牌形象理論知識于實踐的能力；培養(yǎng)項目調(diào)研、語言溝通、資料收集、創(chuàng)意思維、自我管理能力等綜合職業(yè)能力；學(xué)習(xí)目標(biāo)：標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的特征包括權(quán)威性、識別性、傳達(dá)性、審美性、時代性、適應(yīng)性7.17.1.1任務(wù)描述

標(biāo)志(logo)，字面意義是表明事物特征的記號。在設(shè)計領(lǐng)域中，標(biāo)志是以視覺形象為載體，代表或者象征著特定內(nèi)容和意義的符號式圖案。

標(biāo)志是一種精神文化的象征，隨著商業(yè)全球化趨勢的日漸加強，標(biāo)志的設(shè)計已經(jīng)被越來越多的客戶所看重，很多品牌已經(jīng)意識到花重金去設(shè)計一個好標(biāo)志是非常值得的。

標(biāo)志不僅是代表品牌內(nèi)容或意義的圖形和符號，還具有濃縮、概括品牌信息的作用，在信息傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的設(shè)計元素。對于設(shè)計公司來說，為客戶設(shè)計精美的、有意義的標(biāo)志已經(jīng)不是最終目的，而是要設(shè)計出與眾不同的標(biāo)志，能夠給觀者留下視覺震撼的標(biāo)志。標(biāo)志應(yīng)具有企業(yè)等主體名稱所不具備的功能和作用，名稱雖可以使人看懂，可難以在人們頭腦中建立一個清楚、有力、固定、統(tǒng)一的形象識別性標(biāo)志的權(quán)威性會增加產(chǎn)品的信譽，因為在消費者心目中標(biāo)志是代表企業(yè)等主體的主要符號，對企業(yè)等主體來說，表示它對這件商品的質(zhì)量責(zé)任權(quán)威性標(biāo)志在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高。它要面對各種不同的傳播媒體、不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)適應(yīng)性標(biāo)志不僅起符號作用，還可以表示一定的含義，傳達(dá)明確的信息，給公眾留下美好的、獨特的印象。傳達(dá)性標(biāo)志要贏得企業(yè)等主體的認(rèn)可，其重心點在于盡可能地傳達(dá)企業(yè)等主體的基本要求一一對企業(yè)等主體精神或價值觀、經(jīng)營內(nèi)容乃至文化模式的體現(xiàn)。審美性隨著時間的推移，逐步改造和完善設(shè)計，跟上時代步伐，使標(biāo)志更完美，更易于識別，讓人們在不知不覺中接受新標(biāo)志。時代性標(biāo)志的特征1.表象手法

采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)，而且具有典型特征的形象直述標(biāo)志。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象，表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象，表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等。7.1.2標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法2.象征手法

采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。象征性標(biāo)志往往采用已為社會約定俗成、且認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平、用雄獅、雄鷹象征英勇等。3.寓意手法

采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕、用玻璃杯的形象暗示易破碎、用箭頭形象示意方向等。4.模擬手法

用特性相近的事物、形象模仿或比擬所標(biāo)志對象的特征或含義的手法。例如中國國際和中國東方航空公司的標(biāo)志

5.視感手法

采用并無特殊含義的、簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。拓展知識：標(biāo)志創(chuàng)作方法手繪涂鴉logo設(shè)計高級感的單字母LOGO制作如何讓LOGO線條變絲滑logo設(shè)計靈感——以動物為例1.主題深刻、內(nèi)涵豐富

標(biāo)志是信息的載體，它要求濃縮整個品牌的主題、文化、特色、內(nèi)容等。標(biāo)志的形象語言與其內(nèi)在含義必須有緊密聯(lián)系。比喻要確切，變形、聯(lián)想、象征都要合理并且易懂，這樣才能使人一目了然，以利于大眾識別。7.1.3標(biāo)志的設(shè)計原則2.簡潔明了、科學(xué)規(guī)范

人們在初識標(biāo)志的時候，時間往往很短暫，這就要求標(biāo)志要具有言簡意賅、醒目突出的特點。強烈的視覺沖擊力能達(dá)到強化記憶的效果，讓人過目不忘。

3.創(chuàng)意獨特、富有美感

從理念、文化、特色和內(nèi)容提煉出創(chuàng)意理念，找出最不同凡響的創(chuàng)作思路，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，構(gòu)圖要凝練、概括、更具美感，避免雷同。4.適應(yīng)性廣、持久性長

標(biāo)志的設(shè)計不論造型還是色彩，都要充分考慮其適應(yīng)性，因為標(biāo)志不僅需要印在紙張、布料上，還需要印在旗幟、服飾甚至是做成立體標(biāo)志，所以要避免紙上談兵的設(shè)計，對標(biāo)志的應(yīng)用形式、應(yīng)用材料和制作條件都應(yīng)當(dāng)做到胸中有數(shù)，還要顧及應(yīng)用于其他實現(xiàn)方式的視覺效果，如印刷、影像、模型、多媒體界面等。同時，一次成功的VI設(shè)計必須將其標(biāo)志長久地留在人們心中，必須具有一定的持久性。5.可行性強，考慮周全

標(biāo)志的設(shè)計還需充分考慮其實現(xiàn)的可行性，設(shè)計元素運用應(yīng)符合所在地區(qū)或國家的審美習(xí)慣、社會心理、習(xí)俗禁忌和宗教信仰等因素。

例如，百合花在東方很多國家都象征著吉祥圣潔，而在西方特別是英國，是祭祀時使用的。在設(shè)計標(biāo)志時，應(yīng)該深入研究這些習(xí)俗禁忌并考慮周全。7.1.4標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范化作業(yè)

標(biāo)志設(shè)計完成后，為了不在使用中因變形、異化而出現(xiàn)形象混淆、散亂的負(fù)面效果，避免對品牌形象認(rèn)知的削弱或損害品牌形象，必須對標(biāo)志運用標(biāo)準(zhǔn)化的制圖方式，讓制作者有章可循、依圖制作。標(biāo)準(zhǔn)化制圖可以規(guī)范Logo的大小、尺寸、位置、間距、比例、與品牌名稱之間的關(guān)系等，可以確保標(biāo)志在不同應(yīng)用范圍中的準(zhǔn)確性和統(tǒng)一性。標(biāo)志規(guī)范化作業(yè)主要包括：標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)志尺寸、變體設(shè)計的規(guī)定等。標(biāo)志進行規(guī)范化作業(yè)，保證標(biāo)志在展開運用時更加完善。規(guī)范化的目的在于樹立系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威，作為各種應(yīng)用設(shè)計的規(guī)范。一旦確定，其結(jié)構(gòu)形狀即不容修改。在任何情況下，標(biāo)志的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)遵從設(shè)計的原始結(jié)構(gòu)規(guī)范，必須做到形狀、結(jié)構(gòu)比例的一致。1.

標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖（1）網(wǎng)格制圖法（方格標(biāo)示法）規(guī)范標(biāo)志的造型比例、結(jié)構(gòu)、空間距離等位置關(guān)系。網(wǎng)格制圖法也稱方格標(biāo)示法，類似于中國傳統(tǒng)的九宮格制圖，網(wǎng)格制圖的底線均由相同規(guī)格尺寸的方格組成，可根據(jù)標(biāo)志主體在方格區(qū)域內(nèi)的顯現(xiàn)方式，來明確標(biāo)志各個組成元素間的相互關(guān)系，這種標(biāo)注法適用于形狀比較特異、標(biāo)注尺寸不方便的標(biāo)志。（2）標(biāo)注尺寸法直觀地標(biāo)出標(biāo)志圖形的具體尺寸，如長、寬、高、直徑、半徑等。標(biāo)注足夠的尺寸，才能明確形體的實際大小和各部分的相對位置。在標(biāo)注尺寸時，要考慮兩個問題：即標(biāo)志圖形上應(yīng)標(biāo)注哪些尺寸和尺寸應(yīng)標(biāo)注在圖形的什么位置。

（4）圓弧角度標(biāo)示法用數(shù)據(jù)直接標(biāo)注出正確位置的角度和圓弧的數(shù)值。在傳統(tǒng)的制作方法中，必須借助直尺、圓規(guī)、設(shè)計軟件等繪圖工具進行繪制，以保證設(shè)計的規(guī)范和嚴(yán)格。（5）比例標(biāo)示法比例標(biāo)示法是指在標(biāo)志圖形中取一個局部合適的尺寸作為標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)，設(shè)置為“x”（或其他任意字母），其余的圖形、字體筆畫、間距等均以“x”為基準(zhǔn)進行標(biāo)注，用“x”衡量標(biāo)志其他各部位的尺寸大小關(guān)系。（6）幾何定位制圖法

設(shè)計幾何學(xué)中的斐波納契數(shù)列、黃金矩形、黃金分割法都可以運用到標(biāo)志的制圖當(dāng)中。黃金分割率是數(shù)學(xué)上的比例關(guān)系，具有嚴(yán)格的比例性、和諧性及藝術(shù)性，也是自然界中美的象征，蘊藏著豐富的美學(xué)價值。

（7）標(biāo)志圖形的矯正

為了避免出現(xiàn)一些不良效果，個別的標(biāo)志圖形應(yīng)該具備切實的矯正方案以備在特殊的情況下使用。例如奧林匹克運動會的標(biāo)志，由于5個顏色之間明度差異較大，相同的粗細(xì)的環(huán)看起來粗細(xì)不一，為了視覺上的平衡舒適，設(shè)計者將五色環(huán)的粗細(xì)的比例調(diào)整為：藍(lán)：黃：黑：綠：紅=1

:

1.3

：0.92

:

1

:

1

標(biāo)志在應(yīng)用時常常需要縮小，當(dāng)縮小到一定尺寸時，容易出現(xiàn)模糊不清、粘成一團的現(xiàn)象。這對于企業(yè)等主體形象的傳播識別非常不利。為了確保標(biāo)志放大、縮小后的同一性，必需針對標(biāo)志應(yīng)用時的大小尺寸制定詳盡的規(guī)定，如規(guī)定標(biāo)志縮小使用的最小尺寸。2.標(biāo)志的最小應(yīng)用

為達(dá)到更加清晰有效的傳播效果，品牌標(biāo)識應(yīng)設(shè)有安全距離。品牌標(biāo)識周邊必須保持一個最小尺寸的空白空間，該空間稱為安全距離。安全距離內(nèi)不得出現(xiàn)任何文字、圖形、視像元素、線條或圖片。當(dāng)標(biāo)識尺寸改變時，安全距離大小隨之改變。圖示為招商銀行的標(biāo)志設(shè)計，品牌標(biāo)識最小安全距離值為0.5x（“x”為一個基本計量單位）3.標(biāo)志的安全距離4.標(biāo)志的陰陽圖示

標(biāo)志的陰陽圖制作也是為了保證標(biāo)志的制作規(guī)范。陰陽圖示同時可以使用有色系統(tǒng)和無色系統(tǒng)來表現(xiàn)。但一般情況下會分別選用白色與黑色為背景色，白為陽底，黑為陰底。這種陰陽對比的制圖方式可以最大限度地呈現(xiàn)出標(biāo)志的輪廓細(xì)節(jié)，同時也可以對標(biāo)志的粗細(xì)變化進行細(xì)致觀察。在只能使用黑白單色的情況下使用此呈現(xiàn)方式，主要適用于需要使用無法出現(xiàn)色階的制作方式的應(yīng)用項目。

標(biāo)志應(yīng)用的范圍非常廣泛，其中又以各種印刷品出現(xiàn)的頻率居高。針對印刷方式的不同或作業(yè)程序的限制，需要制作各種變體設(shè)計，以適合不同印刷品的設(shè)計表現(xiàn)。標(biāo)志的變體設(shè)計的規(guī)定

1.前期調(diào)研

調(diào)研的主題包括：項目的總體要求、項目的主題、主旨精神、項目的性質(zhì)、參加人員情況、主要流程等。

2.設(shè)計定位

設(shè)計定位是在對所收集的資料進行歸納分析之后，確定設(shè)計主題和宗旨的一個環(huán)節(jié)3.繪制草圖

繪制草圖前，首先應(yīng)盡最大可能挖掘與關(guān)鍵詞和設(shè)計定位相聯(lián)系的信息7.1.5設(shè)計程序與方法4.設(shè)計完稿

篩選草圖：在前面所繪制的大量草圖中，篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計定位的一個，再進一步推敲完善，最終確定該項目的標(biāo)志圖形；確定標(biāo)準(zhǔn)色：在VI設(shè)計中，色彩確定得當(dāng)，能起到很好地提升視覺效果、調(diào)節(jié)氛圍的作用。標(biāo)準(zhǔn)色的確定，應(yīng)當(dāng)本著既有鮮明個性又有統(tǒng)一性的原則；設(shè)計制圖：以草圖為基礎(chǔ)，運用coreldraw等制圖軟件制作電腦設(shè)計圖。手繪草圖能最直接地反映作者的設(shè)計觀念，雖然不規(guī)整，但造型上充滿靈動性，所以我們可以先將草圖掃描，然后導(dǎo)入制圖軟件，用工具勾出標(biāo)志圖形.。

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計7.27.2.1任務(wù)描述

標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)等主體名稱或品牌的字體。一般標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，包括企業(yè)等主體名稱、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)主體或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，與普通字體相比更美觀、更具特色。在實施VI形象識別戰(zhàn)略中，許多主體或品牌名稱趨于同一性，名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計已形成新的趨勢。1.書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

書法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言的，設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體；另一種是設(shè)計書法體或者是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。7.2.2標(biāo)準(zhǔn)字體的分類2.

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

裝飾字體在VI視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。海爾、科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或主體經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達(dá)到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。3.英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。

眾所周知，標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)志為了使兩者在具體的運用中充分發(fā)揮各自的功效及作用，就應(yīng)該對兩者進行有機地組合配置。掌握標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志的組合方式，并遵從一定的設(shè)計原則，可協(xié)調(diào)兩者的相互關(guān)系。

1.協(xié)調(diào)性原則7.2.4標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計原則

標(biāo)準(zhǔn)字同整個企業(yè)等主體的標(biāo)志一樣，越是簡單明了，越能使人易于記憶。因此在標(biāo)志設(shè)計中，控制標(biāo)準(zhǔn)字的字?jǐn)?shù)非常重要。倘若在標(biāo)志設(shè)計中出現(xiàn)字?jǐn)?shù)多的情況，這就要求設(shè)計者在設(shè)計時，對文字大小、形態(tài)以及排版等多方面進行合理的布置，字?jǐn)?shù)越多，越是要注意文字的可視度。

2.控制字?jǐn)?shù)原則

標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)等主體或品牌的個性而設(shè)計，對字體的形態(tài)、粗細(xì)、造型等有最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、獨特的?guī)劃與設(shè)計，與普通字相比，在視覺信息上更有效、更具特色、更獨特。3.獨特性原則

標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用系統(tǒng)中的出現(xiàn)頻率很高,面對不同的使用場所、不同材質(zhì)、不同技術(shù)的載體時,都應(yīng)該能夠兼容與包容，以不同的應(yīng)用形式、不同組合排列的變化來應(yīng)對，易用度應(yīng)該較好。4.易用性原則

文字是一種視覺語言，同時又是一種種可供轉(zhuǎn)換的聽覺語言。人們要在瞬間讀出企業(yè)等主體、品牌名稱，標(biāo)準(zhǔn)字體就要求最大限度的準(zhǔn)確、明朗，可讀性強，不產(chǎn)生歧義，更不必“猜字”。生活節(jié)奏的加快讓人們不愿意把時間耽誤在仔細(xì)閱讀和文字分辨上，標(biāo)準(zhǔn)字本身可以創(chuàng)造一種與眾不同的視覺識別，但在使用上仍是內(nèi)容的載體，因此設(shè)計時必須服從所傳達(dá)的信息。也就是說清晰、易讀是其設(shè)計評價的首要條件，切不可因標(biāo)新立異而忽視字體的實用功能。5.準(zhǔn)確性原則

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計,不只是考慮美觀，還要和企業(yè)等主體、商品的特性有一定的內(nèi)在聯(lián)系。如果失去關(guān)聯(lián)性，就達(dá)不到聯(lián)想目的。不同的字體由于筆形與組合比例不同，給人的感覺也大不相同。有的渾厚奮力，奇的柔婉秀麗，要充分調(diào)動字體的聯(lián)想元素，喚起大眾對企業(yè)等主體文化的聯(lián)想。

不同的企業(yè)等主體要根據(jù)自身的性質(zhì)選用、設(shè)計并確定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字體。并根據(jù)企業(yè)等主體特點、期望形象和實際條件，確定字體的造型，如正方、瘦長、扁平、斜體，或外形自由、樣式活潑，或在字體中穿插某些具象、抽象的圖案作為筆畫。6.關(guān)聯(lián)性

一般采用網(wǎng)格的繪制方式，在放大或縮小時按比例制作，制作時可根據(jù)文字設(shè)計的實際情況確定標(biāo)準(zhǔn)單位，并按此依據(jù)進行制作。如圖所示,繪制以1a為單位的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，借助網(wǎng)格的長寬測量中文標(biāo)準(zhǔn)字體的尺寸大小以及間隔寬度等。為保證企業(yè)等主體中文標(biāo)準(zhǔn)字體的清晰程度，在使用時最小尺寸不得小于25mm，當(dāng)然在設(shè)計中，也要注意中文標(biāo)準(zhǔn)字體四周最小的預(yù)留空間。1.網(wǎng)格制圖法7.2.5標(biāo)準(zhǔn)字體的規(guī)范化作業(yè)

中文字體的筆畫、大小等都會對標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)生影響，在進行設(shè)計時除了應(yīng)掌握好文字間的筆畫粗細(xì)、字體大小等，也應(yīng)根據(jù)不同的應(yīng)用范圍，對標(biāo)準(zhǔn)字的放大、縮小進行控制，不能使字體因變化過多而喪失了整體的整齊感。為保證企業(yè)等主體中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字的清晰度，在使用時標(biāo)志的縮放尺寸最小不得小于25mm，倘若文字越多,那么尺寸范圍則應(yīng)相對增長。同時，展開使用中文時，為防止其他要素的干擾，還需設(shè)定標(biāo)志四周預(yù)留的留自空間的最小值。2.標(biāo)準(zhǔn)字體最小適用范圍3.中文標(biāo)準(zhǔn)字體陰陽圖示

在字體庫挑選一款風(fēng)格相近的字體只做細(xì)微調(diào)整，然后選中最適合的一個字符的某個部分做變形處理，例如改變筆畫形態(tài)、顏色，形成標(biāo)志的識別點，這種方法簡單易行。

偏旁改動7.2.6設(shè)計程序和方法

觀察字符之間是否有連接，對共享的筆畫做處理可以有效簡化字符筆畫，使原本較長的字符變得簡短，加強字形標(biāo)志的整體感有助于消費者識別。

共用筆畫

將字符間距變得緊湊甚至重疊，不但可以解決因字符過多而導(dǎo)致名稱過長的問題，還可以使標(biāo)志整體性更強，也更生動起來。

拉近距離

利用色彩的正負(fù)組合，加強標(biāo)志的變化性，或者運用字符錯位組合打破整齊的排列從而形成新的視覺效果。

正負(fù)、錯位組合

選擇粗實的字體與纖細(xì)的字體形成視覺對比，還可以表現(xiàn)為大小對比，色彩對比等。對比的目的在于制造視覺上的韻律感，改變單調(diào)、乏味的視覺反應(yīng)。

對比反差

運用字符本身的大小、顏色變化或給字符添加邊框、背景等方式增加標(biāo)志的藝術(shù)性。例如進行線形、底紋、質(zhì)感等方面的裝飾，屬于純粹的裝飾手法。需要注意的是裝飾過頭的話會影響到文字的閱讀性

裝飾字體

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計不僅僅是簡單的文字組合，它是依據(jù)企業(yè)等主體的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念并充分考慮標(biāo)志的使用對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)等主體定制的標(biāo)準(zhǔn)視覺環(huán)境。在設(shè)計之前需要展開設(shè)計調(diào)研，這樣才可以依據(jù)需求設(shè)計出最合適的字體。設(shè)計師調(diào)研的主題包括：項目的總體要求、項目的主題、主旨精神、產(chǎn)品特性、參加人員情況、主要流程、經(jīng)營內(nèi)容等。有了全盤的了解后，設(shè)計師還需對競爭對手的視覺識別系統(tǒng)加以調(diào)研，然后從中比較各自的優(yōu)缺點，最后歸納所有的資料，做出標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的總體方向性定位。

1.前期調(diào)研

正確的設(shè)計定位來自對其相關(guān)資料的收集與分析。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計風(fēng)格、色彩取向，列出字體所要體現(xiàn)的精神意向和特點然后找出字體設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對字形及筆畫的無目的組合。2.設(shè)計定位

繪制草圖前，盡最大可能挖掘與關(guān)鍵詞和設(shè)計定位相聯(lián)系的信息，根據(jù)設(shè)計定位搜集現(xiàn)代、古典相關(guān)的圖片資料。然后在紙上，按照字體設(shè)計的基本法則和規(guī)律，將自己的構(gòu)思想法迅速記錄下來。手繪字體的步驟，首先以方格定出字體的尺寸，再徒手定出字體的基本骨架，最后再依據(jù)文字的骨架描繪出正確的字形。3.繪制草圖

篩選草圖：在前面所繪制的大量草圖中，篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計定位的一個，再進一步推敲完善，最終確定會展項目的標(biāo)準(zhǔn)字體；

確定標(biāo)準(zhǔn)色：在VI設(shè)計中，色彩確定得當(dāng)，能起到很好地提升視覺效果、調(diào)節(jié)氛圍的作用。標(biāo)準(zhǔn)色的確定，應(yīng)當(dāng)本著既有鮮明個性又有統(tǒng)一性的原則；設(shè)計制圖：運用電腦軟件進行字體設(shè)計有兩種方法，其一，以草圖為基礎(chǔ)，將手繪字體掃描成圖片，結(jié)合設(shè)計軟件進行修飾加工。其二，在電腦的字庫選擇出合適的字體進行修正，突出個性。4.設(shè)計深化標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計7.37.3.1任務(wù)描述

VI形象識別系統(tǒng)設(shè)計中為塑造獨特的形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)活動的理念和服務(wù)的特質(zhì)。由于VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點，因而其在信息傳達(dá)的整體設(shè)計系統(tǒng)中具有極強的傳播和識別功能。一，傳播功能：創(chuàng)造性地開發(fā)和運用標(biāo)準(zhǔn)色的組合，通過色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，再在其中注入主體的宗旨、文化、理念等，這樣不僅能強化識別標(biāo)志、識別系統(tǒng)，而且極大地加強了VI視覺識別形象的吸引力和傳播力。二，識別功能：色彩具有感知、辨識的認(rèn)知效應(yīng)。設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)色的目的，在于依靠這種微妙的生產(chǎn)力量，來樹立主體期望建立的形象和傳播的文化或商業(yè)信息。導(dǎo)入：案例--馬迭爾賓館105周年館慶LOGO設(shè)計

單色標(biāo)準(zhǔn)色，指企業(yè)等主體只指定一個顏色作為企業(yè)等主體的標(biāo)準(zhǔn)色。其色彩集中、單純有力，能給人以強烈的視覺印象，方便傳播，使消費大眾留下牢固的記憶，是最常見的企業(yè)等主體標(biāo)準(zhǔn)色形式。如可口可樂的紅色，柯達(dá)膠卷、麥當(dāng)勞的黃色，美能達(dá)相機、IBM公司的藍(lán)色，富士膠卷的綠色等都是采用單色的設(shè)定方式

單色標(biāo)準(zhǔn)色7.3.2標(biāo)準(zhǔn)色的表現(xiàn)形式

為了塑造特定的企業(yè)等主體形象、增加色彩律動的美感，許多企業(yè)等主體在標(biāo)準(zhǔn)色的選擇上采用兩種及兩種以上的色彩搭配來追求色彩的組合效果。復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達(dá)企業(yè)等主體的有關(guān)信息。如百事可樂紅藍(lán)兩色的組合，中國石油公司采用紅橙兩色過渡的形式。

復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色

多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色，一般選擇一個色彩為企業(yè)等主體的標(biāo)準(zhǔn)色，再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達(dá)企業(yè)等主體集團母子公司各自的身份和關(guān)系；或者表示企業(yè)等主體內(nèi)部的各個事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)生獨特的識別特征。如Apple蘋果電腦公司采用綠黃橙紅紫藍(lán)六種色彩的組合。

多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色

1.基于塑造品牌形象的考慮

根據(jù)企業(yè)等主體經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)等主體形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)等主體的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的特性。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)等主體的安定性、信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，達(dá)到通過運用色彩來塑造企業(yè)等主體的形象的目的。

7.3.3標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計原則2.基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮

為擴大突出競爭企業(yè)等主體之間的差異性而選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到企業(yè)等主體識別的目的。其中應(yīng)該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分展現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果，使人一看到這種色彩就想起某個企業(yè)等主體或某種產(chǎn)品。

3.基于消費者心理的考慮

通過多樣的色彩情感的外在體現(xiàn)，可以引起消費群體的購物欲望。企業(yè)等主體所面對的用戶年齡層次、消費層次以及用戶的文化水平存在不同，他們對企業(yè)等主體標(biāo)準(zhǔn)色的感受具有較大的差異性。在進行標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計時設(shè)計師先要確定用戶人群，有了準(zhǔn)確定位之后才能進行具體的設(shè)計活動?？傮w而言，高明度、高飽和度、強對比度的色調(diào)能渲染愉快、積極的氣氛，讓用戶對企業(yè)等主體或產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的認(rèn)同感。為了促進企業(yè)等主體的健康、可持續(xù)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)色的再設(shè)計是設(shè)計師需要考慮的環(huán)節(jié)。

紅色能讓人感受到熱情、歡快、幸福，一些食品標(biāo)志選擇紅色為其標(biāo)準(zhǔn)色，因為人會因心情愉悅而感到食欲增進，從而促進產(chǎn)品的營銷。同時紅色也讓人感覺緊張、壓抑或局促不安，一些國家機構(gòu)或警示牌標(biāo)志通過紅色來表現(xiàn)權(quán)威和警示的心理效果。紅色

橙色讓人感覺親切、開朗、健康以及精力充沛，所以我們常常會看到一些類似藥商的標(biāo)志是用橙色作為其標(biāo)準(zhǔn)色。同時橙色也會使人產(chǎn)生溫馨、安頓、舒適的心理感受，因而也被廣泛地運用于社會服務(wù)機構(gòu)的標(biāo)志中，給人一種陽光般的溫情。橙色

黃色是明度極高的色彩，有良好的可視性，也使人聯(lián)想到太陽的顏色。它給人浪漫、天真、聰慧的感覺；同時它也是希望之光，并象征著財富。在一某些特殊領(lǐng)域它還帶有警告之意，一些道路的路標(biāo)都會采用黃色作為其標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色。黃色

綠色是自然的原始色彩，它象征著生命力，常給人無限的安全感，并使人產(chǎn)生類似活力、快樂、平靜、安逸、清爽的感受。餐飲業(yè)通過綠色標(biāo)志想要傳遞給社會大眾放心、干凈的心理暗示。與此同時，綠色還帶給人一種沉穩(wěn)、莊重的感覺，一些通過國家認(rèn)準(zhǔn)的綠色標(biāo)志會給人信任的感覺。綠色

藍(lán)色令人感覺成熟穩(wěn)重、沉靜理智和高雅清淡，所以常被用做保險類公司標(biāo)志的配色，給人穩(wěn)健、踏實的心理感受。許多與電子生產(chǎn)有關(guān)的企業(yè)等主體標(biāo)志頻繁地使用藍(lán)色，因為它能給人一種科技化的感受，使人對此類產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和依存感。藍(lán)色

紫色的波長最短，在自然界中，紫色是一種非常稀有的色彩，因此它給人一種富貴、驕傲的感覺。紫色常被用在女性奢侈品牌的標(biāo)志色彩中，以展現(xiàn)該品牌的獨特魅力；同時，紫色使人感到神秘、浪漫，帶有哲學(xué)意昧。紫色

黑色給人神秘、憂傷、沉思、莊重之感；白色給人明亮、干凈、貞潔、光明之感；灰色是黑與白的合成，當(dāng)黑色偏多時，灰色就有了厚重感，當(dāng)白色偏多時，灰色就變得高雅、寧靜，由于灰色處于黑與白的中間，也就引申出“再生”的含義。黑、白、灰

1.標(biāo)準(zhǔn)色的使用規(guī)范

作為企業(yè)等主體識別的專有色彩，標(biāo)準(zhǔn)色的使用規(guī)范顯得尤為重要，設(shè)計者通過一些規(guī)范方式來確保標(biāo)準(zhǔn)色使用的準(zhǔn)確無誤。比如說，可以將與標(biāo)準(zhǔn)色呈陰陽對比的色彩作為其底色進行搭配；當(dāng)使用風(fēng)景圖片做背景時，背景的色彩與標(biāo)準(zhǔn)色之間必須保持一定的區(qū)別。

7.3.4標(biāo)準(zhǔn)色的運用規(guī)范2.標(biāo)準(zhǔn)色的禁用規(guī)范

在標(biāo)準(zhǔn)色的使用過程中，會出現(xiàn)一些錯誤的使用規(guī)范，例如將標(biāo)志加入一些陰影效果會降低標(biāo)志的易識度；在畫面中加入非規(guī)定的凈空范圍，使觀者的視線受到限制，以至于畫面效果過于單調(diào)；在使用標(biāo)準(zhǔn)色時，隨意加入其他色系的描邊，會破壞標(biāo)志色原有的特色。（1）印刷色標(biāo)示法根據(jù)印刷制版的色彩百分比，以CMYK四色分版的各色百分比數(shù)值進行標(biāo)示。3.標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)識方法（2）油墨編號標(biāo)示法

根據(jù)印刷油墨制造商的色彩編號來標(biāo)示顏色。（3）色彩學(xué)數(shù)值標(biāo)示法色彩學(xué)數(shù)值標(biāo)示法主要有Munsell和Ostwald的色彩三要素數(shù)值標(biāo)示。除此之外，還有用于彩噴、視頻等媒體的RGB標(biāo)示法、索引色系標(biāo)示法等，其目的都是使VI設(shè)計的色彩達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化和精確化。

前期調(diào)研包括三個方面：對企業(yè)等主體印象的調(diào)查分析、對標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語的調(diào)查分析對色彩意象的調(diào)查分析。

對企業(yè)等主體印象的調(diào)查分析，目的在于構(gòu)造理想的企業(yè)等主體意象。通過不同語義的比較，分析企業(yè)等主體形象多種意象的形成原因，并將各種資料加以整理分析，從而決定企業(yè)等主體的標(biāo)準(zhǔn)色。設(shè)計師應(yīng)在年經(jīng)、革新、大型、積極性、冒險性、技術(shù)性、和藹可親、溫暖感、明亮感等企業(yè)等主體意象項目中，決定出自己的企業(yè)等主體特點，以成為企業(yè)等主體選擇標(biāo)準(zhǔn)色的依據(jù)。

對標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語的調(diào)查分析，目的是為了選出最能代表公司的關(guān)鍵用語及其與之相搭配的特定色相、明度、彩度的標(biāo)準(zhǔn)色。

對色彩意象的調(diào)查分析，是將調(diào)查中出現(xiàn)頻率較高的顏色選出，進行定量分析最終決定企業(yè)等主體所用的標(biāo)準(zhǔn)色的具體色度。

1.前期調(diào)研7.3.5設(shè)計程序與方法

吉祥物的特征7.4評判一個優(yōu)秀的吉祥物創(chuàng)意，主要看它是否符合“5W”原則7.4.1任務(wù)描述

現(xiàn)代商業(yè)競爭激烈，各種設(shè)計方法層出不窮，如何讓設(shè)計在推廣中發(fā)揮自己的作用，給受眾帶來嶄新的視覺沖擊和良好的品牌印象，卡通吉祥物作為已存在近一個世紀(jì)的成功設(shè)計方法，在世界現(xiàn)代設(shè)計中越發(fā)成為一種另辟蹊徑的有生力量，并且已在中國可以得到新的發(fā)展。吉祥物不是純藝術(shù)，更不是視覺消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿足商業(yè)目的是它誕生的前提。吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成為吉祥物。因為它需要承載特定文化和大量信息。為企業(yè)、品牌、節(jié)事活動、城鎮(zhèn)、景區(qū)等不同行業(yè)創(chuàng)意吉祥物，必須滿足該行業(yè)特征及相關(guān)背景，而且要與眾不同。案例導(dǎo)入：2020-1972年歷屆奧運會吉祥物設(shè)計（動畫）1.親和力吉祥物能跨越國界和文字的區(qū)別，配合品牌的標(biāo)志和字體，形象地宣傳品牌的理念、目標(biāo)與精神，把品牌的精神人格化，在歡歌笑語中使消費者對品牌靈魂、性格和產(chǎn)品的特性有一個形象化的了解和記憶，并留下美好難忘的印象。吉祥物大多采用活潑可愛的人物、動物或植物為原型，經(jīng)過夸張、變形、個性化的藝術(shù)處理，容易引人注目，產(chǎn)生視覺沖擊，達(dá)到加強印象的效果。7.4.2吉祥物的特征2.靈活性吉祥物具有可變的靈活性，通常設(shè)計多種表情、姿態(tài)，以適應(yīng)不同的場合。一個品牌可以通過多個吉祥物來反映其不同方面的經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性。3.鮮明性吉祥物一般具有形象鮮明的造型特征。例如，慶祝澳門回歸的吉祥物——燕子。一只燕子口含祥云，興高采烈地飛向以紅、綠兩色“99”字樣和澳門區(qū)徽組成的“九九回歸”標(biāo)志1.造型美學(xué)與動態(tài)規(guī)律.比例

在設(shè)計吉祥物的過程中，要充分關(guān)注比例的安排。之所以這樣做，是由于不同的比例會使吉祥物呈現(xiàn)出不同的特點。作為一名設(shè)計者，要清楚地知道頭部和四肢的比例安排。當(dāng)吉祥物想要具有年輕形象時，頭部就應(yīng)該小一些，肩膀應(yīng)該寬闊一些，身軀和手腳的比例應(yīng)該大一些，這樣才能給人留下強壯的印象。同時臉部特征是通過額頭與下巴的比例配置刻畫出來的，通常來說，成年人的額頭比例在臉部面積中要占據(jù)30%，兒童的額頭比例在臉部面積中要占據(jù)50%，老年人的額頭在臉部面積中的比例要小于30%。同時下巴也是臉部的一個關(guān)鍵組成部分，下巴越突出、越長，代表著形象越成熟。7.4.3吉祥物的表現(xiàn)手法

在設(shè)計吉祥物時，設(shè)計師一般是按照頭部高度來安排吉祥物高度的，所以頭部和身體的比例也有著至關(guān)重要的意義。透過頭部和身體的比例，我們可以看出吉祥物大致的年齡。就以熊這類吉祥物來說，小熊的高度一般是它頭部高度的三倍，成年熊的高度一般是它頭部高度的五倍或六倍。設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)該具備這方面的知識。

動態(tài)線對于吉祥物而言，動態(tài)線是十分重要的，它是銜接頭部與身體的橋梁，并體現(xiàn)著吉祥物的動態(tài)效果。通過動態(tài)線的設(shè)計，設(shè)計師能夠設(shè)計出理想中的動態(tài)特征，使吉祥物的動態(tài)效果更佳完美。

設(shè)計師在設(shè)計吉祥物時，要讓大眾清楚地看到它的姿勢，例如歡迎、奔跑、吶喊等，大膽清晰的動作設(shè)計會讓吉祥物充滿活力，給人以活靈活現(xiàn)之感。

2.邊緣線型與正負(fù)型“邊緣形”的處理：吉祥物的造型是否獨特新穎，會讓人過目不忘，“邊緣形”起著至關(guān)重要的作用，因為它直接與負(fù)空間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。證明設(shè)計師相當(dāng)重視“邊緣形”的設(shè)計，從全局觀整體考慮造型，而不只是關(guān)注細(xì)節(jié)的處理。因此不難理解，人們會從浩如煙海的卡通世界中，不費吹灰之力地認(rèn)出米老鼠、機器貓、米菲兔等鮮明的造型。

3.形象特征與細(xì)節(jié)規(guī)劃

設(shè)計師要注意合理使用輔助道具，但不要將希望都寄托在輔助道具上，還是應(yīng)該在吉祥物身上進行細(xì)致的刻畫。一個優(yōu)秀的設(shè)計師即使在沒有環(huán)境作為渲染的情況下也能夠設(shè)計出鮮明感人的形象。

4.主題內(nèi)容與色彩傳達(dá)

基本色調(diào)：設(shè)計師在設(shè)計吉祥物時，要賦予其基本色調(diào)。在使用色彩時要注意使用相似色與對比色。當(dāng)一個吉祥物身上出現(xiàn)了三種或三種以上的顏色時，必須要分清主次，知道哪種顏色為主，哪種顏色為輔。在色彩設(shè)計方面，最重要的三個問題就是大面積使用色彩、小面積插入色彩以及用色彩來進行細(xì)致的點綴。色彩需要進行搭配才能取得良好的效果，要賦予色彩以合理的比例，同時還要注意白色的使用。

5.設(shè)計聯(lián)動與比較手法

設(shè)計一個吉祥物要比設(shè)計一組吉祥物更加自由。在設(shè)計兩個吉祥物時，其形象要么是一致的，要么是相反的，前者稱之為統(tǒng)一，后者稱之為對比。對比指的是兩個吉祥物之間有著明顯的差異，吉祥物的互補是以創(chuàng)意主旨為核心的，吉祥物之間可以借助眼神或動作的交流來顯示各自的性格。

總結(jié)：吉祥物的姿勢遠(yuǎn)比漂亮的外觀更重要，切莫忽略姿勢的設(shè)計。姿勢的優(yōu)劣直接導(dǎo)致信息傳播的準(zhǔn)確與否。需要非常明確地告訴人們它的狀態(tài)——歡迎、歡呼、跳躍、奔跑、指引等。大膽而夸張的動作會使吉祥物活力四射，充滿靈氣和動感。明確動態(tài)線的走向，盡量不要將四肢與身體重疊，交代清楚彼此之間的關(guān)系，四平八穩(wěn)會使吉祥物顯得老態(tài)龍鐘。此外，反復(fù)推敲嘴巴、眼睛、眉毛、發(fā)型的設(shè)計刻畫，更能為吉祥物的神韻錦上添花。當(dāng)造型較為木訥，難以延展靈活的姿勢表情時，可以“移花接木”添加輔助道具，通過后者的靈動活躍來映襯主體。

當(dāng)設(shè)計者想要通過吉祥物傳達(dá)更多信息時，設(shè)計一組造型不同的吉祥物是最能實現(xiàn)這個目的的，像2008年北京奧運會的吉祥物福娃就是如此。吉祥物的數(shù)量越多，也能夠看出設(shè)計師的設(shè)計功底。

怎樣做到既能體現(xiàn)每一個吉祥物之間的差異又能和諧統(tǒng)一，怎樣設(shè)計出新穎獨特的形象，怎樣通過其來傳達(dá)信息，設(shè)計師對這些問題應(yīng)該做到胸有成竹。案例分析：北京奧運會吉祥物五福娃的設(shè)計2008年北京奧運會吉祥物的設(shè)計色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)，來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。福娃是五個可愛的親密小伙伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火的形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望

評判一個優(yōu)秀的吉祥物創(chuàng)意，主要看它是否符合“5W”原則——Who，What，Why，When，Where。Who——它是誰？它是什么？它代言什么？What——它正在干什么？它傳遞什么信息？Why——它為什么是這樣，而不是那樣？When它屬于過去、現(xiàn)在、還是將來？Where它屬于哪里？它有那里的特色嗎？評判一個優(yōu)秀的吉祥物設(shè)計，主要看它是否符合“3M”——更準(zhǔn)、更巧、更好。More準(zhǔn)——是否更精準(zhǔn)，更到位！More巧——是否更巧妙，更獨特！More好——是否更精彩，更完美！7.4.4吉祥物的設(shè)計原則

吉祥物設(shè)計首先要突出所代表的企業(yè)、品牌、節(jié)事活動、城鎮(zhèn)、景區(qū)等主體的特征，這是吉祥物設(shè)計的根本出發(fā)點。從這點出發(fā)，古祥物設(shè)計往往要突出某些“特性”，比如將產(chǎn)品本身擬人化，創(chuàng)造出直觀的擬人化形象，或帶有明顯的職業(yè)身份，或突出表現(xiàn)產(chǎn)品形象，例如調(diào)料食品企業(yè)等主體的吉祥物常常使用憨厚可愛的廚師形象，以突出食品行業(yè)的特點。

1.突出品牌特征2.視覺風(fēng)格要統(tǒng)一

許多吉樣物設(shè)計的顏色，甚至形象都與相應(yīng)的標(biāo)志類似或相同，以便形成統(tǒng)一的視覺感受，提升關(guān)聯(lián)度。因為標(biāo)志實際上是代表了企業(yè)等主體的視覺屬性，而且這兩個元素也經(jīng)常放在一起應(yīng)用，所以吉祥物設(shè)計一定要和要和標(biāo)志設(shè)計的視覺風(fēng)格要相配。3.具有明顯的人格化特征

吉樣物設(shè)計通常都具有強烈、夸張的擬人效果，大都采用動物、植物、人物或擬人化的物體作為設(shè)計元素。因為只有人格化的形象，才具有情感的力量，才打動消費者心里最深沉的東西。例如“米老鼠”做為迪斯尼經(jīng)典動漫形象，它的造型設(shè)計從最初的圓點眼睛、膠管四肢、黑色的小手到后期不斷的改進，發(fā)展為今天的戴著白色手套、有眼白的大眼睛、有關(guān)節(jié)的形象，擺脫了傳統(tǒng)的米老鼠在大眾心中的印象。所賦予了米老鼠這樣的性格特征：聰明、善良、積極樂觀，米老鼠所宣傳的理念帶有明顯的人格化特征，隨著時代的發(fā)展而不斷賦予吉祥物新的內(nèi)涵。

4.重視后續(xù)各種應(yīng)用和延展

吉祥物設(shè)計必須重視其動作的變化和后續(xù)應(yīng)用的發(fā)展與延展。吉祥物形象通常有要求需要發(fā)展出各種不同的動作姿勢，例如運動會吉祥物可以變化出多種運動項目的造型，現(xiàn)代吉祥物設(shè)計應(yīng)普遍考慮到該造型發(fā)展成動畫的可能性，甚至許多卡通形象會制成3D形象或立體模型。因此，吉樣物在設(shè)計時要重視肢體、團塊之間的連接關(guān)系，考慮到設(shè)計應(yīng)用的可持續(xù)發(fā)展。另外，吉樣物可變換道具甚至服裝以滿足不同需求下的角色需要，但變換不宜過多。1.前期調(diào)研在進行前期調(diào)研時應(yīng)首先了解企業(yè)等主體的性質(zhì)，了解企業(yè)等主體的經(jīng)營理念、企業(yè)等主體文化、經(jīng)營內(nèi)容、訴求客戶及目標(biāo)市場。在了解這些基本信息之后方能對設(shè)計項目有一個總體的方向性定位。7.4.5設(shè)計程序與方法2.設(shè)計定位對于每一個企業(yè)等主體、商品或活動而言,其對吉祥物的需求是不相同的,而針對不同的設(shè)計目的與需求,就必須以不同的設(shè)計方案來解決。

此外,吉祥物的定位問題也十分重要。設(shè)計師必須先與業(yè)主溝通、市討論,明確應(yīng)該財賦予吉祥物何等的角色與功能。因為功能角色定位的問題將影響后續(xù)的延伸設(shè)計與策略的應(yīng)用。3.繪制草圖在對企業(yè)等主體、個人、商品或活動的主題、特色、設(shè)計需求及角色定位有全面的確了解后,接下來即可展開草圖設(shè)計。而在草圖設(shè)計中基本上可分為找尋設(shè)計方向、尋求設(shè)計主題、確定基礎(chǔ)造型、造型延伸設(shè)計等階段。以下對各不同階段作業(yè)的重點和該注意的問題作一個概略的介紹。

首先應(yīng)確定設(shè)計方向。吉祥物的設(shè)計可以有多種不同方向，可以通過企業(yè)等主體特色、企業(yè)等主體文化、地域特色、傳統(tǒng)習(xí)俗、產(chǎn)品特色等不同方向來表現(xiàn)。所以在設(shè)計前必須先由眾多可能性的訴求方向中，找出一個最有特色、最能代表企業(yè)等主體的方向。

其次應(yīng)確定表現(xiàn)主題。在明確設(shè)計方向后，接下來就必須針對設(shè)計方向的重點、特色尋求合適的表現(xiàn)主題。在此階段作業(yè)中，一般可以依據(jù)動物、植物、人物等不同類別，進而分析其特征、做不同的象征意義聯(lián)想后，從中選擇較為貼切的主題。4.設(shè)計完稿

篩選草圖：在前面所繪制的大量草圖中，篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計定位的一個，再進一步推敲完善，最終確定會展項目的吉祥物；

篩選好草圖后，接下來就必須針對主題，明確其造型，賦個性，而在吉祥物造型設(shè)計程中，有許多問題、細(xì)節(jié)是設(shè)計師必須審慎考慮的。首先必須要確定所設(shè)計出的造型是容易被熟悉的（注意：不僅僅是辨認(rèn)就足夠了，而且這個造型要具備高度審美性、永續(xù)性。）其次，在造型表現(xiàn)上必須具備原創(chuàng)性，千萬不能和其他形象有雷同。最后則必須考慮是否可以做多元化，多變化的延伸表現(xiàn)，以及與各種媒體的配合度。因為吉祥物是企業(yè)等主體的代表，在設(shè)計上除了要注意造型的討喜外，還必須賦予個性、特質(zhì)，使其與企業(yè)等主體、主題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。5.延伸設(shè)計在設(shè)計出吉祥物的原形后，接下來必須針對吉祥物的出現(xiàn)場合、使命以及各種情境做出不同的動作、姿態(tài)的延伸設(shè)計。而在延伸設(shè)計時則必須以原形做發(fā)展，力求自然、流利地表現(xiàn)。6.后制作業(yè)

在吉祥物的主體造型與變型設(shè)計確立后，緊接著就必須針對各種表現(xiàn)形式將吉祥物運用在各種媒體上。平面印刷是吉祥物最基本的表現(xiàn)方式，通過各種印刷方式呈現(xiàn)在印刷品上。所以完稿時必須針對各種印刷方式的特點、需求，制作出符合各種印刷條件的稿件。

除此之外，還有立體化的表現(xiàn)，此時必須要通過多種技術(shù)的整合才能將吉祥物做出盡善盡美的表現(xiàn)。吉祥物的表現(xiàn)性眾多，且沒有任何限制，是一項表現(xiàn)性很強的設(shè)計，很大程度上看設(shè)計師如何詮釋。因此設(shè)計前的分析、了解因然重要，但設(shè)計師本身的繪畫、造型能力更是吉祥物設(shè)計不可或缺的基本素養(yǎng)。象征圖形設(shè)計7.57.5.1任務(wù)描述

象征圖形是視覺設(shè)計中基礎(chǔ)形象元素之一，是在標(biāo)志涵蓋之下的起到紐帶作用的視覺形象元素。象征圖形不能凌駕于標(biāo)志之上獨立應(yīng)用。在視覺設(shè)計中，可以以象征圖形連接標(biāo)志、紙媒宣傳品、吉祥物等，對營造項目的形象、展現(xiàn)項目的理念與精神起了重要作用。

每每提及VIS視覺識別系統(tǒng)，人們的注意力更多的是集中在標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)字上。隨后象征圖形的出現(xiàn)，人們漸漸意識到它在VIS中的作用，它的設(shè)計原則是獨特性和多樣性，應(yīng)用規(guī)范要具有統(tǒng)一性、靈活性和豐富性。象征圖形可以連接其他視覺元素在不同媒介應(yīng)用中增加視覺延展性。

象征圖形也稱為輔助圖案、輔助圖形、象征圖案、企業(yè)等主體紋樣、輔助造型、裝飾花邊等，它是企業(yè)等主體CIS系統(tǒng)中VIS視覺識別系統(tǒng)的一部分，VIS視覺識別系統(tǒng)里還包括：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合、吉祥物、輔助色等其他元素。在VIS視覺識別系統(tǒng)中，象征圖形是為了輔助標(biāo)志而存在，它們之間的關(guān)系是賓主關(guān)系，象征圖形要輔助、加強標(biāo)志，它對于標(biāo)志而言是非核心、非重點的圖形元素。它也可以輔助VIS視覺識別系統(tǒng)中其他要素在實踐中的應(yīng)用效果，在不同傳播媒介中豐富視覺內(nèi)容，強化企業(yè)等主體形象的沖擊力。導(dǎo)入：案例--輔助圖形設(shè)計應(yīng)用（1）彌補基本要素設(shè)計的運用不足

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合使用在VI系統(tǒng)中大多采用的是比較完整的表現(xiàn)形式，突出企業(yè)等主體的權(quán)威性。然而在實際應(yīng)用中完整的表現(xiàn)形式不能夠適用于所有情況，常常需要富有彈性的符號來進行適度的調(diào)整和應(yīng)用。象征圖形這時就起到了彌補基本要素設(shè)計運用不足的功能。

7.5.2象征圖形的作用（2）強化要素組合的視覺沖擊力

一般來說，標(biāo)志在應(yīng)用要素上的使用太過于單一，視覺點比較集中，象征圖形的應(yīng)用可以加強視覺沖擊力，在大面積區(qū)域中突出系統(tǒng)的視覺感受，強化視覺效果。（3）增加設(shè)計要素的適應(yīng)性

象征圖形是活躍企業(yè)等主體形象的重要視覺元素，棍據(jù)不同的載體和環(huán)境進行靈活的應(yīng)用，能夠擴展企業(yè)等主體形象的豐富程度。（4）擴展品牌形象的豐富度象征圖形是活躍企業(yè)等主體形象的重要視覺元素，棍據(jù)不同的載體和環(huán)境進行靈活的應(yīng)用，能夠擴展企業(yè)等主體形象的豐富程度。

在CI設(shè)計中，象征圖形通過造型的設(shè)計可以將企業(yè)等主體的理念或標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意點闡釋，融入到視覺圖形之中并表現(xiàn)出來，以加強企業(yè)等主體標(biāo)志的形象性，使其更加容易被識別和理解。而象征圖形造型的恰當(dāng)與否直接影響人們對于產(chǎn)品或企業(yè)等主體的喜愛程度與接受程度。象征圖形造型的設(shè)計有很多種方式，根據(jù)其不同的類型有不同的設(shè)計和表現(xiàn)形式。下面我們來分別加以闡述。7.5.3象征圖形的表現(xiàn)手法象征圖形的造型

（1）針對與標(biāo)志有關(guān)聯(lián)的象征圖形可以選取標(biāo)志的某些特征元素，用多種不同的視覺語言進行豐富的表現(xiàn)，并靈活組合出各式各樣的造型。

可以對標(biāo)志進行輔助解釋，起到幫助表達(dá)標(biāo)志含義或觸發(fā)觀者聯(lián)想的目的。圖中左側(cè)為北京長安大戲院的標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師信手幾筆，形成一個漂亮的輔助圖形，使核心標(biāo)志更加形象化、藝術(shù)化，為這枚標(biāo)志的展開應(yīng)用提供了一個很有幫助的輔助性圖形設(shè)計

（2）針對補充標(biāo)志含義的象征圖形

針對與標(biāo)志無造型關(guān)聯(lián)的象征圖形，輔助圖形與標(biāo)志沒有造型上的關(guān)系但是起到突顯、強調(diào)或裝飾標(biāo)志的目的。（3）針對與標(biāo)志無造型關(guān)聯(lián)的象征圖形

1.

獨特性原則

象征圖形的獨特性原則主要體現(xiàn)在獨特的造型設(shè)計，送會促使其在品牌VIS視覺識別系統(tǒng)中靈活應(yīng)用；品牌視覺形象的獨特造型也會不斷加深人們的視覺印象，進而達(dá)到有效傳播，擴大知名度和影響力。7.5.4象征圖形的設(shè)計原則

2.

多樣性原則

象征圖形的設(shè)計需要具備多樣性原則，在實際應(yīng)用中形式要求多樣化、靈活化，在后續(xù)與其他視覺基礎(chǔ)元素共同應(yīng)用在VIS視覺形象體系中，能夠順利適應(yīng)不同媒介，產(chǎn)生更加多樣、靈活的視覺形象。（1）視覺形式的動態(tài)化

在當(dāng)今的視覺影像時代，圖形作為視覺語言之一，其形式可以是多種多樣的。一個大的趨勢就是隨著時代發(fā)展，它的視覺形式也會不斷地發(fā)生變化。在目前，由于應(yīng)用媒體的相對局限，象征圖形設(shè)計多為平面化和靜態(tài)化，而隨著數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展及其應(yīng)用的進一步普及，未來象形圖形設(shè)計在視覺形式上將越來越呈現(xiàn)出動態(tài)化的特點。簡而言之，數(shù)字技術(shù)的完備，使得越來越多的設(shè)計手段不斷地呈現(xiàn)出來，也為象征圖形的設(shè)計提供了新的平臺。由于人自身的視覺特點和平面設(shè)計總的發(fā)展需要，未來的象征圖形設(shè)計可能不會局限于單一的視覺形態(tài)，而向動態(tài)化方向發(fā)展，也就是數(shù)字化。7.5.5象征圖形的設(shè)計趨勢

（2）圖形語言的共性化

象征圖形設(shè)計隨著CI設(shè)計的發(fā)展，在未來的一段時間可能還會出現(xiàn)另一個趨勢，即圖形語言的共性化。首先，除了聲音語言與文字語言之外，圖形天生就是一個能夠跨越地區(qū)、種族的信息傳遞方式。另一個重要原因是，在日益發(fā)展的國際化浪潮中，各國之間的聯(lián)系日趨密切，VI視覺設(shè)計也出現(xiàn)了比較共性化的現(xiàn)象。此外，從CI策劃本身來講，象征圖形語言的共性化也是一種策略上的設(shè)計。

共性化并不是全盤西化，而是一種文化上的追求普遍化的體現(xiàn)，共性化所追求的形式、風(fēng)格、語言的主要目的還是為了追求人性的普遍化與共性化。當(dāng)然，象征圖形也有可能會出現(xiàn)民族化的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)正體現(xiàn)了現(xiàn)代文化的多元性與綜合性，也是現(xiàn)代文化逐漸演變的自然結(jié)果。

（3）目的作用的人性化

設(shè)計的終極目的是以人為本。EPSON北京技術(shù)服務(wù)總公司笠井總經(jīng)理曾經(jīng)講過，“CI的作用是營造一種讓用戶從心靈感到滿意的環(huán)境”，這就是CI設(shè)計中的一個重要問題——目的作用的人性化，這個問題同樣存在于象征圖形當(dāng)中。人性化發(fā)展是公眾的共同心理需求。

象征圖形設(shè)計重視人性化，把恰當(dāng)?shù)母星樯嗜谌氲娇梢暤男蜗笠刂?，使人們有一種被關(guān)心的親近感。“想客戶所想”無疑是正確的，因為感情上的被體貼而產(chǎn)生的愉悅，會使人們樂于從心理上與企業(yè)等主體靠近，并在主觀上對企業(yè)等主體產(chǎn)生信賴和認(rèn)同。1.前期調(diào)研對項目背景信息的前期調(diào)研是標(biāo)志設(shè)計工作的第一個步驟。調(diào)研的主題包括：圖形設(shè)計的主題、使用者的資料、使用者的動機、需求、使用環(huán)境的資料、圖形使用的具體傳播媒介。并對這些資料進行系統(tǒng)地整理、消化、吸收。7.5.6設(shè)計程序與方法2.設(shè)計定位

設(shè)計定位是在對所收集的資料進行歸納分析之后，確定設(shè)計主題和宗旨的一個環(huán)節(jié)。在設(shè)計定位階段，我們將搜集到的文字及圖片資料歸納概括為相對抽象的關(guān)鍵詞，而后以紙上手繪草圖的形式，將這些抽象主題轉(zhuǎn)化成為具體的圖形，為本項設(shè)計確定主旨和方向。設(shè)計師可不受限制地大膽構(gòu)思，從不同角度、不同層次、不同方位提出各種構(gòu)思方案。3.繪制草圖

繪制草圖階段設(shè)計師將自己的想法由抽象變?yōu)榫唧w，是展開設(shè)計的有效手段。設(shè)計草圖包括文字注釋、尺寸標(biāo)注、色彩推敲、結(jié)構(gòu)展示等。4.設(shè)計深化篩選草圖：在前面所繪制的大量草圖中，篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計定位的一個，再進一步推敲完善，最終確定項目的象征圖形；圖形創(chuàng)意的主題設(shè)計：設(shè)計師的需要使用者的需求為出發(fā)點，設(shè)置圖形創(chuàng)意的主題。圖形創(chuàng)意的造型設(shè)計：造型與主題是相互關(guān)聯(lián)的，將美學(xué)藝術(shù)中的內(nèi)容和處理手法融合在整個圖形創(chuàng)意設(shè)計之中，體現(xiàn)圖形的形態(tài)美、色彩美、工藝美。圖形創(chuàng)意的效果圖：繪制最終的完成創(chuàng)意設(shè)計的圖形效果圖。

5.設(shè)計完稿

這個階段的主要工作內(nèi)容是最終方案的評估與修訂、編寫設(shè)計報告書。首先對上一階段的工作進行評估審定，由委托人、設(shè)計主管、受眾參與，經(jīng)多方討論后，提出優(yōu)化方案，對照原定目標(biāo)、功能、審美要求對作品做最后的修正、改進。其次編寫設(shè)計報告書，即將設(shè)計各個階段的工作進行歸納整理，有條理地、系統(tǒng)地表述出來，做到文字、照片、圖表按設(shè)計程序時間表編排。

專用印刷字體設(shè)計7.67.6.1任務(wù)描述

專用印刷字體是規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)字體，造型簡單，筆畫錯落有致，清晰易讀，視覺效果明顯。在傳播過程中，文字的使用非常重要，為了方便印刷，除了標(biāo)準(zhǔn)字體外，還可以選定幾種專用印刷字體，供印刷以及各種制品的優(yōu)先采用，并根據(jù)不同情況做出不同的選擇。在國內(nèi)的印刷行業(yè)，字種主要有漢字、外文字、民族字等幾種。漢字包括如宋體、楷體、黑體等等。外文字又可以依字的粗細(xì)分為白體和黑體，或依外形分為正體、斜體、花體等等。民族字是指一些少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文等。

企業(yè)等主體專用印刷字體是在CIS（企業(yè)等主體企業(yè)等主體形象策劃）中VI(視覺識別）系統(tǒng)的一部分。作為企業(yè)等主體識別系統(tǒng)，其基本要素除了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等，為企業(yè)等主體設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的專用印刷字體非常必要。

不同的字體風(fēng)格有不同的韻味，設(shè)計中不同的字體的選用是依據(jù)產(chǎn)品特點的不同而決定的。字體設(shè)計講究藝術(shù)特征，對比、和諧、均衡、韻律等都是它所要表達(dá)的，疏密有致、虛實相應(yīng)，形成了一種獨具產(chǎn)品魅力的展示風(fēng)格。消解了產(chǎn)品的外在價值和直接可以觸及的產(chǎn)品價值，讓人體驗到產(chǎn)品本身文化對于人內(nèi)在心靈觸動與感應(yīng)，創(chuàng)造情景交融、虛實相生，活躍著生命律動的韻味無窮的詩意空間。導(dǎo)入：鮮魚記企業(yè)等主體專用印刷字體（1）宋體

宋體字是印刷行業(yè)應(yīng)用得最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書宋和報宋。宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。

宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。在現(xiàn)代印刷中主要用于書刊或報紙的正文部分。1.漢字字體的基本分類

宋體7.6.2專用印刷字體的分類（2）楷體

楷體又稱活體，是一種模仿手寫習(xí)慣的一種字體，筆畫挺秀均勻，字形端正，廣泛地用于學(xué)生課本、通俗讀物、批注等。楷體（3）黑體

黑體字又稱方體或等線體，是一種字面呈正方形的粗壯字體，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密。

黑體適用于標(biāo)題或需要引起注意的醒目按語或批注，因為字體過于粗壯，所以不適用于排印正文部分。黑體

（4）仿宋體

仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書筆畫的一種較為清秀挺拔的字體，筆畫橫豎粗細(xì)均勻，常用于排印副標(biāo)題、詩詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來排印正文部分。仿宋體（5）美術(shù)體

美術(shù)體是指一些非正常的特殊的印刷用字體，一般是為了美化版面而采用。美術(shù)體的筆畫和結(jié)構(gòu)一般都進行了一些形象化，常用于書刊封面或版面上的標(biāo)題部分，應(yīng)用適當(dāng)，可以有效地增強印刷品的藝術(shù)品味。這類字體的種類非常廣泛，如漢鼎、文鼎等字庫中的字體。美術(shù)體2.英文字體的基本分類舊風(fēng)格字體代表Garamond和現(xiàn)代風(fēng)格字體代表Didot

西方字體的分類的標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，而較為普遍的區(qū)分原則是通過字體的基本造型進行分類。按造型分類，基本可以分為六大類別：

襯線體（Serif）、非襯線體（Sanserif）、哥特體（Blackletter）、粗襯線體(Slab-serif)、草書體（Script）、等寬字（Mono）。其中襯線體（Serif）和非襯線體（Sanserif）是兩個最基本且最大的類別。（1）非襯線體古典無襯線體，又稱人文主義體，代表字體——optima。舊式體與無襯線體相結(jié)合的過渡字體，兼顧前者的典雅美觀與后者的冷靜理性。

過渡無襯線體，又稱標(biāo)準(zhǔn)無襯線體，代表字體——helvetica，受現(xiàn)代主義影響而誕生的產(chǎn)物，最大的特色就是沒有特色。引用邁克爾·布雷特的一段評價：“它們存在著，仿佛原本就是環(huán)境的一部分，他們就好像空氣，或是重力”。所以這種字體適合用作正文?，F(xiàn)代無襯線體，又稱幾何體，代表字體——Futura。承襲現(xiàn)代主義的設(shè)計理念，其主要特點就是要按照嚴(yán)格的幾何比例，表達(dá)文字的美感，因此適合用做標(biāo)題。非襯線體（2）襯線體支架襯線體又稱舊式體，代表字體——Garamond。粗細(xì)過渡相對緩和，不會分散讀者的注意力，強調(diào)文字表達(dá)的內(nèi)容，顯示大量文字的最佳選擇。發(fā)絲襯線體又稱現(xiàn)代體，代表字體——Didot。強烈的粗細(xì)過渡，高雅、冷酷，適合做雜志標(biāo)題。迪奧、阿瑪尼的LOGO都是Didot的變體。板狀襯線體又稱粗襯線體，代表字體——rockwell。幾乎沒有粗細(xì)過渡，區(qū)別于一般襯線體的古典正式，粗襯線體更有親近現(xiàn)代的感覺，最初是為適用廣告牌等場景而誕生，所以非常適合做海報標(biāo)題。襯線體

這類字體為了體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，會豐富（或去掉）字體細(xì)節(jié)。如廣告牌里L(fēng)OGO，在排版里面的標(biāo)題。這里舉谷歌和奧美的LOGO更換的例子。谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，在2015年將自己的襯線LOGO改為無襯線LOGO，提高顏色明度，字體特色更為現(xiàn)代與活力，體現(xiàn)了一家科技公司的該有風(fēng)格和文化。而奧美作為廣告業(yè)巨頭，在2018年將奧美創(chuàng)始人手寫LOGO改為襯線體LOGO，弱化了原LOGO所體現(xiàn)的創(chuàng)意感、人文感與藝術(shù)感；用新LOGO提高了字體的可認(rèn)性，強調(diào)了靈活，協(xié)作與聯(lián)接的企業(yè)等主體文化。我們可以由這兩例案例體會到，字體的藝術(shù)性可以帶給人不同的觀感和體驗。

1.藝術(shù)性7.6.3專用印刷字體的選擇原則

這類字體會盡量去掉字體多余細(xì)節(jié)，以讓讀者專注于文字所表達(dá)的內(nèi)容，而不是喧賓奪主。如車牌。道路指示牌，在排版里面的正文。優(yōu)秀的正文字體需要做到結(jié)構(gòu)平衡，重心平衡，灰度平衡。高度的統(tǒng)一性可以讓字體本身對眼睛刺激降到最低，而把更多的注意力放在文字表達(dá)的內(nèi)容上。

2.功能性

是指在各類屏幕（不包括視網(wǎng)膜屏及電子墨水屏）上閱讀字體，優(yōu)點是色彩艷麗，但像素密度偏低，所以不適合選用小字重、小字號和粗細(xì)對比強烈的字體。例如錘子手機發(fā)布會大膽使用方正粗黑宋這種帶黑體特點的宋體，體現(xiàn)了公司的品牌文化。1.屏幕顯示7.6.4專用印刷字體的應(yīng)用范圍

是指在各類印制品上閱讀字體，優(yōu)點是像素密度高，所以對字體的要求也比屏顯要低，但字體色彩表現(xiàn)不如電腦準(zhǔn)確。綜上所述，屏顯正文，多用用黑體，以看清楚字為目的，要求具有可認(rèn)性，字體多清晰銳利；印刷正文，多用宋體，以閱讀體驗為目的，要求具有易讀性，字體多舒適耐看；印刷標(biāo)題，分近看遠(yuǎn)看，近看宜用強粗細(xì)對比或筆畫細(xì)字體；遠(yuǎn)看宜弱粗細(xì)對比或筆畫粗字體；屏顯標(biāo)題，對介質(zhì)本身要求較低，具體按產(chǎn)品特質(zhì)決定。2.印刷顯示基本要素組合設(shè)計7.77.7.1任務(wù)描述

為了謀求視覺的統(tǒng)一與標(biāo)準(zhǔn)化，設(shè)計者通常根據(jù)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字基本的系統(tǒng)組合方式來完成標(biāo)志傳達(dá)信息的作用。

企業(yè)等主體CIS系統(tǒng)中最基本的要素就是標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體，在VI設(shè)計中常常將它們組合在一起，由于這種組合具有特定的說明性，所以得到了廣泛應(yīng)用。一般情況下，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合是較為常用的模式，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，設(shè)計者融入了許多新的組合方式，比如標(biāo)志與網(wǎng)址組合，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量強化企業(yè)等主體的文化傳播。由于VI系統(tǒng)通常被運用到多個媒體介質(zhì)中，這就造成了設(shè)計制作的多樣性。為了保持企業(yè)等主體形象的統(tǒng)一性，設(shè)計師在進行設(shè)計時應(yīng)制訂一套標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合與使用規(guī)范。導(dǎo)入：案例--百果園企業(yè)等主體的標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志與英文字母的搭配是一種簡單、直白的組合方式。在這類組合中，標(biāo)志起著塑造企業(yè)等主體形象的關(guān)鍵性作用，而英文字母通常是該企業(yè)等主體