家電海外市場的發(fā)展對家居行業(yè)出海的啟示

察凌察凌Charlie?GfK2中國經(jīng)濟(jì)增長展望放緩，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)向南亞、東南亞、非洲轉(zhuǎn)移2023-2026年各主要地區(qū)GDP增長預(yù)測數(shù)據(jù)來源：國際貨幣基金組織?GfK3大家電IT和辦公用品消費(fèi)電子（含數(shù)碼0%全球科技消費(fèi)品市場預(yù)計2024年進(jìn)一步企穩(wěn)大家電IT和辦公用品消費(fèi)電子（含數(shù)碼0%+12.6%-8.4%-2.9%+0.9%銷額同比%通訊產(chǎn)品-1%-1%銷售額合計銷售額合計$12240億美元-13%-12%小家電Forecastingdate:February20,2024,assumingstableUSDexch1%/-7%/-3%俄羅斯/哈薩克斯坦+2%/-8%/0%新興亞太不含中國 1%/-7%/-3%俄羅斯/哈薩克斯坦+2%/-8%/0%新興亞太不含中國 銷售額及增長率Jan-Mar/2024(-0.6%)銷量:+1.4%拉丁美洲Jan-Mar2022/23/24+37%/+18%/-7%大家電銷售額美元增長率lJan-Mar2022Jan-Mar2023Jan-Mar2024東歐(含烏克蘭)+3%/-14%/-11%全球家電市場經(jīng)歷了2022年的下降、2023年的平穩(wěn)，預(yù)計2024年繼續(xù)企穩(wěn)-1%-1%to+1%Status2024-02-20?GfK6?GfK7越南泰國印度尼西亞馬來西亞家電市場規(guī)模與人口和消費(fèi)能力有關(guān)：印尼和越南人口眾多，市場廣闊；新加坡消費(fèi)能力最強(qiáng)，馬來西亞和越南次之越南泰國印度尼西亞馬來西亞東南亞5國宏觀情況及消費(fèi)力對比越南馬來西亞印度尼西亞新加坡415.493人均GDP（USD）8,356家電市場規(guī)模家電市場規(guī)模400新加坡中高端市場注重泰國越南，高端市場新加坡不容忽視?GfK9?GfK10成人人數(shù)成人人數(shù)12高WomenWomen中中Meanage:39.423越南消費(fèi)者購買大家電的主要驅(qū)動因素：升級、替換TOTAL(n=500)升級/多購&新購的原因GfK11越南消費(fèi)者購買大家電的信息來源更多的越南消費(fèi)者傾向到店了解，通過電商了解信息的消費(fèi)者更傾向于搜索引擎搜索引擎廠商品牌官網(wǎng)電商網(wǎng)站社交媒體產(chǎn)品評價網(wǎng)站零售商網(wǎng)站比價網(wǎng)站C03.Thinkingaboutyouronlinesearchf越南消費(fèi)者大家電購買決策驅(qū)動因素D04.WhichTHREEofthefollowingweremostimportantD04a.Whattypeofpromotion/discountdidGfK1301?GfK14?GfK15做勞動密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)積累經(jīng)驗(yàn)和資本立品牌形象進(jìn)行全方位伴隨全球電商的興起出海門檻降低，掀起自主歷史階段核心能力做勞動密集型生產(chǎn)環(huán)節(jié)積累經(jīng)驗(yàn)和資本立品牌形象進(jìn)行全方位伴隨全球電商的興起出海門檻降低，掀起自主歷史階段核心能力企業(yè)形象主要海外市場設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，支持本地化，執(zhí)行公司戰(zhàn)略全球落地1.通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)中國制造到中國品牌的升級之路掃地機(jī)器人'中國品牌'市占率（銷額）發(fā)展中亞洲Source:GfKEstimate?GfK162023海外市場掃地機(jī)器人市場銷量0.5東歐0.80.52023海外市場掃地機(jī)器人市場銷量0.5東歐0.80.5海外市場發(fā)育較快，顯然出海是中國家電生產(chǎn)企業(yè)的必選項Source:GfKEstimate?GfK17創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢幫助中國企業(yè)獲得全球競爭優(yōu)勢2023分地區(qū)基站型掃地機(jī)器人滲透率?GfK182.通過收購或者本土化運(yùn)營拓展家電海外市場，成熟品類靠性價比搶奪份額全球市場不含中國和北美，分區(qū)域品牌增長率，2023vs.2022海外不含中國西歐中東歐俄羅斯+哈薩克斯坦中東非拉美其他品牌中國品牌其他品牌中國品牌新興亞太不含中國大家電海外市場銷售額美元同比增長率價格指數(shù)79