【華帝廚電財務(wù)戰(zhàn)略問題及完善對策11000字 （論文）】

華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略存在的問題及完善對策研究308731緒論 5306581.1研究背景 5130821.2研究意義 5165811.3研究內(nèi)容 6230722財務(wù)戰(zhàn)略的相關(guān)理論 76852.1財務(wù)戰(zhàn)略的定義及主要內(nèi)容 7126452.2財務(wù)戰(zhàn)略的構(gòu)成 78982.3財務(wù)戰(zhàn)略矩陣 9281983華帝廚電家居基本情況及財務(wù)戰(zhàn)略分析 10254273.1華帝廚電家居相關(guān)背景介紹 10275703.2華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略制定的內(nèi)外部環(huán)境分析 11177423.2.1外部環(huán)境分析 1184473.2.2內(nèi)部環(huán)境分析 12210643.3華帝廚電家居現(xiàn)行財務(wù)戰(zhàn)略分析 12142183.3.1籌資戰(zhàn)略分析 1225283.3.2投資戰(zhàn)略分析 1310883.3.3運營資金戰(zhàn)略分析 1466343.4華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略矩陣構(gòu)建 14326994華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略存在的問題分析及優(yōu)化建議 15313104.1華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略存在的問題分析 15259024.1.1籌資方式保守 15145194.1.2成本過高投資風(fēng)險增加 15219744.1.3資金調(diào)度不合理 16314184.2華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化的原則和目標 1633194.2.1財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化原則 16129134.2.2財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化的目標 17206454.3華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化的具體措施 1783364.3.1拓寬市場規(guī)模 17281384.3.2加強新品的推廣力度 17226554.3.3加強市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 18171595上市公司財務(wù)戰(zhàn)略實施的保障措施 18240735.1完善公司制度 18125185.2加大財務(wù)戰(zhàn)略文化的宣傳力度 18290735.3優(yōu)化各部門人才隊伍建設(shè) 19217545.4構(gòu)建財務(wù)風(fēng)險預(yù)警機制 191780結(jié)束語 2014099參考文獻 20 1緒論1.1研究背景隨著新時代的到來，我國經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了很大的變化，消費水平、消費觀念、消費熱點也隨之發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，同時也意味著我國眾多行業(yè)即將面臨更多的挑戰(zhàn)。對于企業(yè)來說，通過合理配置資金，企業(yè)的盈利能力會進一步提高，并且也會促進企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。與企業(yè)戰(zhàn)略相比，財務(wù)戰(zhàn)略相對獨立，是企業(yè)戰(zhàn)略與具體業(yè)務(wù)之間的重要橋梁（李思琪,張偉宸,2022）。企業(yè)應(yīng)根據(jù)所處的不同階段，調(diào)整財務(wù)管理模式，使企業(yè)當下實際與發(fā)展階段相匹配，提高資源的優(yōu)化配置和資本的合理使用。經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國人民的生活水平也不斷提高，高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品的安全及質(zhì)量逐步得到越來越多消費者的重視。華帝廚電家居作為高端定制廚衛(wèi)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，欲要在激烈的行業(yè)競爭中樹立自身獨特的競爭優(yōu)勢，就要及時了解高端定制廚衛(wèi)市場信息，調(diào)整戰(zhàn)略模式適應(yīng)發(fā)展的需要，找出問題并及時優(yōu)化（王梓涵,趙欣怡,錢芷,2021）。財務(wù)戰(zhàn)略管理是華帝廚電家居總體戰(zhàn)略中非常重要，也是不可缺少的一部分，其戰(zhàn)略意義直接影響到華帝廚電家居企業(yè)內(nèi)部資金的分配和華帝公司的正常運行。1.2研究意義本文以財務(wù)戰(zhàn)略的基本理論為基礎(chǔ)，隨著經(jīng)濟增長放緩、消費轉(zhuǎn)型壓力加大，本文以高端定制廚衛(wèi)行業(yè)中的上市公司華帝廚電家居為案例進行深入分析。財務(wù)戰(zhàn)略分析可以為高端定制廚衛(wèi)公司的長遠發(fā)展提供與時俱進的戰(zhàn)略對策，使企業(yè)在日新月異的市場變化下盡快提升公司實力，增強風(fēng)險防范意識。本篇論文結(jié)合了華帝廚電家居所處的高端定制廚衛(wèi)行業(yè)環(huán)境，分析了目前的財務(wù)戰(zhàn)略的幾種類型，并分析華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略現(xiàn)狀和可能會出現(xiàn)的問題及風(fēng)險，根據(jù)華帝廚電家居公司發(fā)展現(xiàn)狀，從融資渠道的多樣化、投資項目的選擇評估、以及增加收入分配的些許激勵等方面幫助華帝廚電家居企業(yè)成長與發(fā)展。通過對華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略的研究，對同行高端定制廚衛(wèi)業(yè)其他高端定制廚衛(wèi)上市公司的戰(zhàn)略制定和業(yè)務(wù)發(fā)展具有一定的參考意義和實用價值。本文以華帝廚電家居為例，進一步闡述和分析了財務(wù)戰(zhàn)略對企業(yè)的意義。財務(wù)戰(zhàn)略的籌資、投資、資金分配等各個方面需要與華帝廚電家居公司基本情況相吻合，最大程度發(fā)揮現(xiàn)金流量運用所產(chǎn)生的作用，為華帝企業(yè)創(chuàng)造價值。1.3研究內(nèi)容本文借助華帝廚電家居這一實例，基于財務(wù)戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)理論，對華帝公司財務(wù)戰(zhàn)略進行分析，找出其中的問題并提出優(yōu)化建議。并且進一步分析了高端定制廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、華帝廚電家居的總體發(fā)展戰(zhàn)略以及目前的內(nèi)部發(fā)展節(jié)奏，之后對華帝廚電家居目前的財務(wù)戰(zhàn)略進行了分析，從中發(fā)現(xiàn)華帝廚電家居公司現(xiàn)下的財務(wù)戰(zhàn)略與整體發(fā)展戰(zhàn)略不相匹配的內(nèi)容，并加以分析找出問題，提出優(yōu)化建議。最后論文通過對華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略的分析過渡到其他上市公司，對其他公司長久發(fā)展具有借鑒意義。第一部介紹了財務(wù)戰(zhàn)略研究的背景意義及內(nèi)容等，從多個思考角度多個層面仔細分析財務(wù)戰(zhàn)略可能對華帝廚電家居公司運作帶來的影響以及產(chǎn)生的作用。第二部分闡述了有關(guān)財務(wù)戰(zhàn)略的知識理論，主要包含其定義及內(nèi)容。之后分別敘述了籌資、投資、運營資金三個方面的有關(guān)概念。并且介紹了華帝廚電家居的財務(wù)戰(zhàn)略矩陣的相關(guān)要點，為后文具體分析華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略提供了堅實的學(xué)術(shù)知識和背景。第三部分主要介紹了華帝廚電家居的有關(guān)情況，從具體的公司背景、發(fā)展狀況，漸漸過渡到高端定制廚衛(wèi)這個大的行業(yè)。這一部分主要結(jié)合了華帝廚電家居實際經(jīng)營現(xiàn)狀，根據(jù)華帝公司的年報數(shù)據(jù)及理論知識運算出相關(guān)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)反映出目前華帝廚電家居公司經(jīng)營的狀態(tài)和所處的發(fā)展階段，為后文找出其存在的問題及優(yōu)化建議做出鋪墊。第四部分針對前文總結(jié)的財務(wù)戰(zhàn)略中存在或潛在的問題，提出相應(yīng)的優(yōu)化建議，從而更好的制定出與華帝廚電家居公司發(fā)展相匹配的財務(wù)戰(zhàn)略。第五部分總結(jié)了華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略案例分析所帶來的啟示和收獲，以及對其他上市公司提供了未來發(fā)展目標和財務(wù)戰(zhàn)略實施的保障措施。2財務(wù)戰(zhàn)略的相關(guān)理論2.1財務(wù)戰(zhàn)略的定義及主要內(nèi)容2.1.1定義財務(wù)戰(zhàn)略是企業(yè)眾多戰(zhàn)略之一，對企業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。隨著研究的不斷深入與完善，財務(wù)戰(zhàn)略從企業(yè)戰(zhàn)略管理漸漸分離出來。財務(wù)戰(zhàn)略的著眼點不是當下，而是未來，具有一定的全局性和長遠意義，同時企業(yè)的內(nèi)部資金流動又是財務(wù)戰(zhàn)略重點關(guān)注的部分（孫嘉懿,周子瑜,2019）。財務(wù)戰(zhàn)略把企業(yè)戰(zhàn)略的思想作為總體的導(dǎo)向，并且積極發(fā)揮其本身在企業(yè)總體戰(zhàn)略中的作用。財務(wù)戰(zhàn)略的目的就是合理的調(diào)配資金，讓企業(yè)內(nèi)部的資本可以高效的運作，為公司整體的戰(zhàn)略實施做鋪墊，保障公司持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。2.1.2主要內(nèi)容財務(wù)戰(zhàn)略管理主要研究企業(yè)資金使用情況，并且包括財務(wù)領(lǐng)域內(nèi)具有全局性和長遠性的戰(zhàn)略管理。財務(wù)戰(zhàn)略是將宏觀的戰(zhàn)略思想與實際的財務(wù)狀況和財務(wù)行為相結(jié)合，主動的預(yù)測未來發(fā)展態(tài)勢，而不是被動地對變化做出反映。通常財務(wù)戰(zhàn)略被分為如下幾個類型（吳?，?鄭晨）：穩(wěn)健性、擴張性、和防御性。戰(zhàn)略方向主要有：籌資戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、運營資金戰(zhàn)略這三個方面。財務(wù)管理本身從屬于企業(yè)的總體戰(zhàn)略，為公司的總體戰(zhàn)略服務(wù)，但這并代表沒有自己獨特的戰(zhàn)略意義。重要的財務(wù)決策是需要由公司的最高層共同決定的，甚至要經(jīng)過董事會的決議。財務(wù)戰(zhàn)略給公司發(fā)展帶來的實際意義，是任何一個戰(zhàn)略都代替不了的（馮宇航,陳思,2022）。2.2財務(wù)戰(zhàn)略的構(gòu)成2.2.1籌資戰(zhàn)略籌資戰(zhàn)略是企業(yè)重要籌集資金的戰(zhàn)略性籌劃，企業(yè)的發(fā)展需要資金的支持，所以籌資渠道尤為重要。合理、高效的籌資渠道才能幫助公司緩解資金壓力，在公司不斷前進發(fā)展的道路上推波助瀾（楚雨桐,衛(wèi)思辰,2021）。如企業(yè)怎樣正確的規(guī)劃發(fā)行股票、與銀行等資金單位建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系?？傊I資戰(zhàn)略的順利實施對公司有著非常重要的意義，其作用不僅能使公司穩(wěn)定內(nèi)部資金的流動，還能合理規(guī)劃成本，為企業(yè)長遠發(fā)展提供物質(zhì)保障，使企業(yè)獲得更長遠，豐厚的利潤（蔣欣然,沈梓,2020）?；I資戰(zhàn)略是根據(jù)公司總體的發(fā)展目標，生產(chǎn)現(xiàn)狀的各項要求而制定的。其重點是結(jié)合公司現(xiàn)階段財務(wù)運行態(tài)勢，制定合適的籌資戰(zhàn)略規(guī)劃?；I資戰(zhàn)略的最終目的是實現(xiàn)企業(yè)的理財目標，以使企業(yè)的經(jīng)濟水平達到最優(yōu)（韓慧婕,楊凱瑞,朱紫,2022）。2.2.2投資戰(zhàn)略投資戰(zhàn)略是指公司在其經(jīng)營業(yè)務(wù)中所進行的投資，根據(jù)投資方向，企業(yè)可分為單一化和多元化的投資戰(zhàn)略。合理的投資戰(zhàn)略對公司整體的財務(wù)戰(zhàn)略有非常大的影響，其運行效果可提升企業(yè)資金的利用效率，穩(wěn)定公司內(nèi)部的資本流通，同時也能降低企業(yè)運營風(fēng)險（秦梓楠,許天翊,2021）。投資戰(zhàn)略覆蓋了資金的使用，新舊項目投資的比重，新項目投資規(guī)劃，完善目標等等。針對不同的風(fēng)險，所獲得的收益也是存在較大差異的，企業(yè)對于內(nèi)部及外部的投資也需要進一步規(guī)劃評估，二者需要保持協(xié)調(diào)，穩(wěn)定內(nèi)部盈利的項目的同時也要關(guān)注新項目的投資，無論內(nèi)部外部，還是投資項目的各個類型，都需要合理評估成本，規(guī)避風(fēng)險，不宜過多投資增加企業(yè)壓力，也不宜過分保守，影響企業(yè)進步（秦梓楠,許天翊,2021）。2.2.3運營資金戰(zhàn)略運營資金戰(zhàn)略是合理規(guī)劃與企業(yè)生產(chǎn)運營有關(guān)的業(yè)務(wù)。營運資金戰(zhàn)略主要管理資產(chǎn)周轉(zhuǎn)，成本與現(xiàn)金流量，管理效果關(guān)乎企業(yè)未來的存亡（何紫薇,呂雨婷,施夢）。與此同時，合理運營資金戰(zhàn)略對公司發(fā)展的意義十分重大，一方面運營資金戰(zhàn)略可以提高資本的利用率，控制成本，增加資金的流通，為公司創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益（張琪瓏,李澤言,2021）。運營資金戰(zhàn)略的目的是確保企業(yè)在日常的生產(chǎn)經(jīng)營過程中能長久平穩(wěn)的運行，在此背景下企業(yè)需要樹立及時意識，順應(yīng)市場的變化，及時調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和完善公司運作體系（王子騫,趙雅靜,錢晨）。企業(yè)在開展不同實踐活動中所出現(xiàn)的各種支出，出現(xiàn)費用方面的控制和規(guī)范化，使每一分錢花的有意義，能創(chuàng)造出更大的價值，合理利用資金使效率的最大化（孫嘉歆,周夢潔,吳詩,2021）。2.3財務(wù)戰(zhàn)略矩陣財務(wù)戰(zhàn)略矩陣由兩個坐標構(gòu)成，劃分為四個象限，對企業(yè)分析后針對處在不同象限的位置，找出其特點并提出相匹配的戰(zhàn)略發(fā)展優(yōu)化建議，以下將分別進行闡述（鄭宇軒,馮雅萱）。投資資本回報率-資本成本>0第二象限第一象限創(chuàng)造價值創(chuàng)造價值現(xiàn)金剩余現(xiàn)金短缺銷售增長率-可持續(xù)增長率<0銷售增長率-可持續(xù)增長率>0第三象限第四象限減損價值減損價值現(xiàn)金剩余現(xiàn)金短缺投資資本回報率-資本成本<0圖1財務(wù)戰(zhàn)略象限矩陣財務(wù)戰(zhàn)略矩陣橫縱坐標把矩陣圖分為四個象限，代表不同的資金與價值狀態(tài)，如上圖1所示（陳悅琪,楚星,2021）。財務(wù)戰(zhàn)略矩陣的縱坐標代表的是EVA,表示的公司業(yè)務(wù)投資資本回報率與資本成本的差額。EVA也叫做經(jīng)濟增加值,表示公司的價值增長情況。橫坐標回出現(xiàn)兩種情況，如果在正半軸，說明投資回報率大于企業(yè)資金成本，股東獲利；如果在負半軸，代表投資回報率低于資本成本，股東虧損（衛(wèi)佳怡,蔣宇辰,2022）。財務(wù)矩陣的橫坐標表示的是銷售增長率減去可持續(xù)增長率的值，是企業(yè)資源使用狀況的衡量指標。縱坐標的正半軸表示銷售增長率減可持續(xù)增長率的值大于零，企業(yè)現(xiàn)金短缺；反之，表示企業(yè)有剩余現(xiàn)金（沈思敏,韓天賜,楊欣）。3華帝廚電家居基本情況及財務(wù)戰(zhàn)略分析3.1華帝廚電家居相關(guān)背景介紹華帝廚電家居公司是我國高端定制廚衛(wèi)行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕高端定制廚衛(wèi)領(lǐng)域多年，華帝廚電家居在曾經(jīng)在2021-2023年三年連續(xù)獲得我國“國家高端定制廚衛(wèi)企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質(zhì)高端定制廚衛(wèi)企業(yè)500強”。華帝廚電家居的發(fā)展是我國高端定制廚衛(wèi)企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國高端定制廚衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持做出高品質(zhì)產(chǎn)品，本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于高端定制廚衛(wèi)市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于高端定制廚衛(wèi)行業(yè)前沿，引領(lǐng)高端定制廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展。董事會董事會總經(jīng)理監(jiān)事會運營總監(jiān)財務(wù)總監(jiān)行政總監(jiān)市場總監(jiān)投標部招標部信息部生產(chǎn)部銷售管企劃部財務(wù)部審計部人力資源部行政辦公室銷售分公司一銷售分公司三銷售分公司二銷售分公司四采購部技術(shù)總監(jiān)技術(shù)部客戶服財務(wù)科一財務(wù)科二財務(wù)科三財務(wù)科四圖1華帝廚電家居公司組織結(jié)構(gòu)3.2華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略制定的內(nèi)外部環(huán)境分析3.2.1外部環(huán)境分析3.2.1.1政策與法律因素分析一個企業(yè)或行業(yè)的興亡在很大程度上取決于是否順應(yīng)了時代發(fā)展潮流、是否順應(yīng)政策與法律的更替。高端定制廚衛(wèi)行業(yè)需要遵守《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《產(chǎn)品安全法》等主要的標準規(guī)范（成峰,2022）。企業(yè)必須遵紀守法，緊跟政策的方針和路線才能長久的生存發(fā)展。3.2.1.2經(jīng)濟因素分析一個高端定制廚衛(wèi)企業(yè)的正常經(jīng)營都會受到所處的區(qū)域下大的經(jīng)濟環(huán)境的影響，此區(qū)域經(jīng)濟的經(jīng)濟狀況直接影響了當?shù)馗叨硕ㄖ茝N衛(wèi)行業(yè)或公司的發(fā)展前景，所以，經(jīng)濟因素的分析對企業(yè)起著至關(guān)重要的作用。高端定制廚衛(wèi)企業(yè)需要結(jié)合自身發(fā)展的實際情況，對當下的經(jīng)濟因素進行分析（孫嘉懿,周子瑜）。如今國內(nèi)外經(jīng)濟形式復(fù)雜，受到國際經(jīng)濟及貿(mào)易摩擦的影響，各類原材料的價格普遍飛漲，使華帝廚電家居的原材料成本過高，企業(yè)的運行受到了壓力，需要積極配合變化做出改變。3.2.1.3社會文化因素分析國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的素質(zhì)、教育水平提高都同時，經(jīng)濟收入也在提升。人們消費觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。社會文化因素主要涉及企業(yè)中人的生活條件，包括人口結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、收入和消費水平，而人文因素的變化也影響著社會對企業(yè)產(chǎn)品的需求。同時，文化因素也影響和制約著企業(yè)戰(zhàn)略的選擇和生產(chǎn)模式的變更。需要各高端定制廚衛(wèi)企業(yè)及時調(diào)查反饋信息，調(diào)整戰(zhàn)略（吳?，?鄭晨,2022）。3.2.1.4技術(shù)因素分析技術(shù)不僅僅是指新不斷的發(fā)明創(chuàng)造，還包括在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行升級，研發(fā)與行業(yè)相關(guān)的新工藝、新技術(shù)。目前，華帝廚電家居已經(jīng)改變了原有的單一的生產(chǎn)模式，采用新工藝、高效能同時排放污染物、廢棄物更少的先進技術(shù)（馮宇航,陳思,2018）。保證現(xiàn)有發(fā)展水平的同時加大了生產(chǎn)設(shè)備的投入，使機械化生產(chǎn)效率提高，技術(shù)水平的完善使企業(yè)的生產(chǎn)速度不斷加快，為華帝廚電家居企業(yè)業(yè)務(wù)拓展貢獻出一份力量。3.2.2內(nèi)部環(huán)境分析3.2.2.1企業(yè)資源與能力分析華帝廚電家居經(jīng)過多年的發(fā)展，這個過程中積累了華帝廚電家居的品牌和資質(zhì)等多方面的無形資源。同時華帝廚電家居公司擁有眾多合作密切的伙伴，參與了多項產(chǎn)品的研發(fā)、改進等項目，產(chǎn)生了較強的品牌影響力（楚雨桐,衛(wèi)思辰）。華帝生產(chǎn)的產(chǎn)品都有印華帝廚電家居獨一無二的標識，在國內(nèi)產(chǎn)生了知名度，提高消費者在同類產(chǎn)品中的辨識度，形成良性品牌口碑。因此，可以說一個好的品牌是一個企業(yè)的輕資產(chǎn)。3.2.2.2價值鏈分析華帝廚電家居物流系統(tǒng)經(jīng)過不斷完善，已經(jīng)形成了良好的運行體系，為華帝廚電家居今后業(yè)務(wù)的拓展，銷售渠道的多元化奠定了基礎(chǔ)。物流是華帝廚電家居日常發(fā)展和管理業(yè)務(wù)的重要部分，一個高端定制廚衛(wèi)企業(yè)在不斷完善物流系統(tǒng)的同時加強自身的整體的戰(zhàn)略管理，已經(jīng)形成了獨特的、比較完善的內(nèi)部管理體系，規(guī)模也不斷擴大（蔣欣然,沈梓,2022）。華帝廚電家居一直把德才兼?zhèn)渥鳛槿瞬诺倪x拔標準，從華帝高端定制廚衛(wèi)公司戰(zhàn)略布局的角度出發(fā)，打造出了一支專業(yè)水準高并且工作經(jīng)驗豐富的人才隊伍，其員工的事業(yè)心與責(zé)任心、業(yè)務(wù)能力與執(zhí)行能力均較強。3.2.2.3布局和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢公司在多個省市擁有多個現(xiàn)代化原材料生產(chǎn)和加工基地。擁有豐富的高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品生產(chǎn)原材料資源，此外，公司高度重視銷售渠道和新的銷售網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，公司目前擁有近萬個銷售網(wǎng)點（韓慧婕,楊凱瑞,朱紫,2021）。除此之外，公司與控股股東斯形成強大的國際采購優(yōu)勢，具有良好的國際采購協(xié)同效應(yīng)，能有效利用全球資源，提高企業(yè)競爭力。3.3華帝廚電家居現(xiàn)行財務(wù)戰(zhàn)略分析3.3.1籌資戰(zhàn)略分析“以企業(yè)發(fā)展需求為導(dǎo)向”是華帝廚電家居籌資戰(zhàn)略規(guī)劃的重心,2021-2023年華帝廚電家居籌資活動凈現(xiàn)金流量凈額如下表1所示，主要原因來自于華帝廚電家居集團償還銀行貸款及分配現(xiàn)金分紅。表1華帝廚電家居2021-2023年現(xiàn)金流情況單位：萬元項目2023年2022年2021年經(jīng)營活動經(jīng)營活動現(xiàn)金流入8,078,913.276,673,022.02經(jīng)營活動現(xiàn)金流出7,196,720.596,230,660.49經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額882,192.68442,361.54519,484.68籌資活動籌資活動現(xiàn)金流入1,623,439.531,623,439.53籌資活動現(xiàn)金流出1,642,234.551,486,007.70籌資活動現(xiàn)金流凈額-18,795.02-2,384,83.29-635,687.24數(shù)據(jù)來源：巨潮資訊網(wǎng)華帝廚電家居資金的籌集主要有以下四種模式：自身經(jīng)營性資金、金融性資金、股東投入資金、借款。華帝廚電家居的籌資方式主要分為內(nèi)部經(jīng)營所得和金融機構(gòu)籌集資金，企業(yè)籌資戰(zhàn)略的規(guī)劃要與自身發(fā)展水平相匹配，并且拓寬籌資渠道，提高資金的利用效率。3.3.2投資戰(zhàn)略分析目前高端定制廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展前景并不是十分樂觀，國內(nèi)外經(jīng)濟十分混亂復(fù)雜，高端定制廚衛(wèi)行業(yè)受到國際及國內(nèi)因素雙重疊加影響，造成原材料源短缺，原材料價高、成本高，市場需求不振。在這樣的背景下，華帝廚電家居依舊堅持“量入為出”的發(fā)展戰(zhàn)略，盡力維持投資規(guī)模，提升經(jīng)營能力。表2華帝廚電家居2021-2023年投資情況單位：億元項目2023年2022年2021年固定資產(chǎn)103.0105.8111.6在建工程3.21.71.1無形資產(chǎn)10.39.88.4長期股權(quán)投資2.61.81.8資產(chǎn)總額347.0286.3228.6數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)如表2所示，投資有對內(nèi)投資與對外投資兩種情況：對內(nèi)的投資主要為華帝廚電家居公司對固定資產(chǎn)、在建工程、無形資產(chǎn)等的投資；華帝廚電家居的對外投資主要是長期股權(quán)投資，華帝廚電家居的投資方向主要集中在對內(nèi)投資。3.3.3運營資金戰(zhàn)略分析 表3華帝廚電家居2021-2023年運營能力指標營運比率（次）2023年2022年2021年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)（天）44．7147.8933.61應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)（天）0.950.760.87總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（次）2.332.372.15數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)華帝廚電家居的存貨周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率優(yōu)于高端定制廚衛(wèi)行業(yè)平均水平，華帝廚電家居在企業(yè)盈利的同時維持良好的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，保證不積壓存貨。表3中的數(shù)據(jù)可以較為準確的分析出華帝廚電家居的營運能力。存貨周轉(zhuǎn)率一般反應(yīng)了華帝廚電家居公司的需求和供應(yīng)鏈運作狀態(tài)，華帝廚電家居存貨周轉(zhuǎn)率從2022年到2023年雖有所下降，但對比2021年上升近十個百分比，說明華帝高端定制廚衛(wèi)公司的存貨周轉(zhuǎn)率運作比較快。3.4華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略矩陣構(gòu)建本文對華帝廚電家居2021-2023年企業(yè)年報財務(wù)數(shù)據(jù)進行匯總計算，根據(jù)計算結(jié)果構(gòu)建出華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略矩陣，并對華帝廚電家居的財務(wù)戰(zhàn)略進行分析。華帝廚電家居2021-2023年的營業(yè)收入、銷售利潤率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、權(quán)益乘數(shù)和利潤留存率的有關(guān)數(shù)據(jù)收集整合，計算出了表4中的數(shù)據(jù)，構(gòu)建出華帝廚電家居的財務(wù)戰(zhàn)略矩陣，具體內(nèi)容如下：資金狀態(tài)=銷售增長率-可持續(xù)增長率（1）經(jīng)濟增加值EVA稅后凈營業(yè)利潤資金總成本（2）表4華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略矩陣數(shù)據(jù)計算項目2023年2022年2021年EVA（萬元）585342.16498117.14422140.78營業(yè)收入（萬元）7,386,264.356,030,973.184,876,740.34銷售增長率22.47%23.74%-3.32%可持續(xù)增長率35.36%45.19%47.59%銷售增長率-可持續(xù)增長率-12.89-21.36-50.91數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)，作者計算整理從圖4可以看出，2021-2023年華帝廚電家居處于第二象限，對應(yīng)財務(wù)戰(zhàn)略矩陣中現(xiàn)金剩余并且能夠創(chuàng)造價值類型企業(yè)，目前，華帝廚電家居公司的業(yè)務(wù)狀態(tài)處于穩(wěn)定發(fā)展階段。華帝廚電家居從中獲得高于資本成本的投資回報率，華帝廚電家居公司的業(yè)務(wù)可以為股東創(chuàng)造價值，獲得收益。4華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略存在的問題分析及優(yōu)化建議4.1華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略存在的問題分析4.1.1籌資方式保守華帝廚電家居企業(yè)目前的籌資方式過于單一，主要是通過華帝廚電家居公司內(nèi)部籌資，籌集的資金主要依靠高端定制廚衛(wèi)業(yè)務(wù)銷售水平和股東權(quán)益，加上少數(shù)的銀行負債。這樣導(dǎo)致了目前華帝廚電家居公司的籌資水平于實際公司發(fā)展水平不匹配，籌資決策的不當會引發(fā)資本結(jié)構(gòu)混亂，嚴重可能會導(dǎo)致華帝企業(yè)籌資成本過高引發(fā)風(fēng)險。4.1.2成本過高投資風(fēng)險增加華帝企業(yè)當下所采取的投資戰(zhàn)略決策不能與公司的發(fā)展水平相匹配，投資的方式比較單一，不能有效的反應(yīng)高端定制廚衛(wèi)市場需求。并且華帝企業(yè)花費大量資金所投入的項目回報率不高，華帝企業(yè)要加大對高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品研發(fā)以及市場的投入力度，迎合市場需求，投資更適合華帝公司發(fā)展的項目，同時加大高端定制廚衛(wèi)企業(yè)之間的合作交流，減少成本。此外，華帝公司應(yīng)加強對其他應(yīng)收款管理機制，加快資金回籠，提高資本資金的利用效率。4.1.3資金調(diào)度不合理資金的營運能力下降可能導(dǎo)致華帝企業(yè)陷入財務(wù)困境或資金浪費。資金活動管控力度也應(yīng)該加強，否則很可能導(dǎo)致資金被挪用侵占，給華帝企業(yè)帶來被欺詐的風(fēng)險。華帝企業(yè)可以借助供給側(cè)改革的指導(dǎo)方向，把高質(zhì)量、高效能發(fā)展作為目標并不斷奮斗，集中思想和精力謀求進步，把資金的價值充分利用起來，合理調(diào)配資金所在各個業(yè)務(wù)的比重，推動華帝企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。4.2華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化的原則和目標4.2.1財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化原則4.2.1.1綜合性原則首先，華帝廚電家居在制定財務(wù)戰(zhàn)略時，要結(jié)合其所處的生命周期階綜合考慮華帝公司的實際情況，具體分析華帝高端定制廚衛(wèi)公司發(fā)展水平。不僅如此，公司還需要考慮其所處的內(nèi)外部環(huán)境、可能將來會面對的風(fēng)險，以及華帝公司產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和不足之處。其次華帝廚電家居的財務(wù)活動，總體上都是以資金的流動作為衡量的標準的，在資金合理流動的條件下，進一步發(fā)展其業(yè)務(wù)。4.2.1.2整體性原則財務(wù)戰(zhàn)略要把華帝公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃作為優(yōu)化的出發(fā)點和根本點，華帝企業(yè)在保證原有水平的基礎(chǔ)上，努力使效益最優(yōu)化。華帝公司的企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略中的各個方面也應(yīng)協(xié)調(diào)配合，單從一方面努力是遠遠不夠的，應(yīng)從整體上確保華帝企業(yè)選擇恰當合理的財務(wù)戰(zhàn)略，為實現(xiàn)華帝企業(yè)總體目標做好各項基礎(chǔ)工作。4.2.1.3風(fēng)險性原則雖說華帝廚電家居處于同行高端定制廚衛(wèi)業(yè)較高的水平，但企業(yè)受到同行高端定制廚衛(wèi)業(yè)競爭者的壓力仍然較大。華帝廚電家居在拓寬自己業(yè)務(wù)的同時也需要加強自身的管理，加強技術(shù)和市場監(jiān)管的投入力度。華帝廚電家居的發(fā)展過程并不是一帆風(fēng)順的，過程中同樣充滿各種未知和挑戰(zhàn)，不僅要形成獨具特色的競爭優(yōu)勢，也要保守預(yù)估市場風(fēng)險，在財務(wù)戰(zhàn)略的制定過程中，要充分考慮各種風(fēng)險因素。4.2.2財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化的目標籌資戰(zhàn)略方面，華帝廚電家居的籌資戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)滿足華帝公司發(fā)展的資金需求，不僅包括公司內(nèi)部經(jīng)營運行所需的資金，同時也要為華帝公司擴張業(yè)務(wù)和向前發(fā)展提供必要的資金需求。并且籌資戰(zhàn)略需要優(yōu)化資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)，降低籌資風(fēng)險，增加華帝高端定制廚衛(wèi)資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)的彈性，充分發(fā)揮財務(wù)杠桿的作用。投資戰(zhàn)略方面，一方面，華帝高端定制廚衛(wèi)公司實施投資戰(zhàn)略的目的是提高企業(yè)的整體業(yè)務(wù)收益，獲得利潤。雖目前的經(jīng)營運作狀況較好，但華帝高端定制廚衛(wèi)的內(nèi)部管理還需要進一步調(diào)整。另一方面，華帝企業(yè)結(jié)合高端定制廚衛(wèi)市場調(diào)配的機能，發(fā)覺更多的投資項，提高資金的利用率，及時反饋市場信息，降低投資風(fēng)險避免損失。運營資金戰(zhàn)略方面，華帝廚電家居應(yīng)對利潤進行合理分配，為企業(yè)長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)，發(fā)展中華帝廚電家居企業(yè)自身的資本累積，獲得營業(yè)效益，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供重要的資金支持。充分發(fā)揮華帝廚電家居企業(yè)運營資金能力，使華帝廚電家居企業(yè)實現(xiàn)資金利用效益的最大化。4.3華帝廚電家居財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化的具體措施4.3.1拓寬市場規(guī)模華帝廚電家居主要以高端定制廚衛(wèi)為主要業(yè)務(wù)，其中原材料加工占很大一部分，隨著國內(nèi)原材料產(chǎn)業(yè)的各項機能漸漸回暖，創(chuàng)新高端定制廚衛(wèi)業(yè)務(wù)要抓住發(fā)展機遇，積極調(diào)整華帝廚電家居公司運營策略，合理利用好自己的品牌優(yōu)勢，形成自己獨具特色的競爭力。并且在此基礎(chǔ)上不斷健全高端定制廚衛(wèi)全業(yè)務(wù)布局，結(jié)合國內(nèi)外市場和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬原有的市場，提高高端定制廚衛(wèi)市場的占有率。4.3.2加強新品的推廣力度新產(chǎn)品的推廣對一個公司的發(fā)展起著不可估量的作用。華帝廚電家居可繼續(xù)圍繞之前“精心設(shè)計、持續(xù)推廣”的研發(fā)銷售模式，但在此基礎(chǔ)上，華帝廚電家居公司應(yīng)不斷加強新產(chǎn)品的推廣力度，開發(fā)更加具有發(fā)展?jié)摿Φ男缕?，進一步推動華帝廚電家居高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整。4.3.3加強市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)高端定制廚衛(wèi)行業(yè)需要拓寬新的銷售渠道和新的網(wǎng)點銷售平臺，同時需要加強網(wǎng)絡(luò)布局的安全性，提高質(zhì)量，防止惡意攻擊和重要的內(nèi)部資料泄露。合理分配對市場的資金投入，提升華帝廚電家居的市場運營水平。高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品以產(chǎn)業(yè)整合為契機，繼續(xù)沿著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的主線，完善優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點的開發(fā)，使終端網(wǎng)絡(luò)設(shè)計復(fù)雜化，提高市場占有率，提升產(chǎn)銷規(guī)模。華帝廚電家居可以學(xué)習(xí)商品直播等電子商務(wù)知識，擴大與線上平臺的合作，提高公司業(yè)績，獲得好的效益。華帝廚電家居的高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品以產(chǎn)業(yè)整合為契機，繼續(xù)沿著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的主線，完善優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點的開發(fā)，使終端網(wǎng)絡(luò)設(shè)計復(fù)雜化，提高華帝廚電家居的產(chǎn)品的市場占有率，提升產(chǎn)銷規(guī)模，學(xué)習(xí)商品直播等電子商務(wù)知識5上市公司財務(wù)戰(zhàn)略實施的保障措施5.1完善公司制度時代在不斷前進，在這個充滿各色各樣信息的社會下，獨具特色的產(chǎn)品難以吸引消費者的關(guān)注，并且當前眾多高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品的服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，競爭手段也越加豐富。華帝廚電家居企業(yè)若想在日新月異的市場背景下脫穎而出，就應(yīng)該加強華帝本公司制度建設(shè)，不斷完善薪酬及高端定制廚衛(wèi)業(yè)務(wù)運行系統(tǒng)，構(gòu)建更加合理的制度運行結(jié)構(gòu)。提升產(chǎn)業(yè)鏈的運作效率，加強華帝廚電家居各個部門的合作，對于高端定制廚衛(wèi)產(chǎn)品的售后服務(wù)加以培訓(xùn)，形成“回頭客”資源。華帝廚電家居企業(yè)要想提升業(yè)績獲得利潤，需要優(yōu)化激勵機制，鼓勵員工，實施更加有效的績效管理，激發(fā)“鯰魚效應(yīng)”。同時加強華帝廚電家居公司的基礎(chǔ)設(shè)施，提高員工福利待遇，激發(fā)企業(yè)活力。5.2加大財務(wù)戰(zhàn)略文化的宣傳力度培養(yǎng)華帝廚電家居員工財務(wù)戰(zhàn)略意識，加強企業(yè)文化的建設(shè)。其中包括華帝廚電家居公司員工對成本、資金、采購預(yù)算等管理意識，根據(jù)華帝公司實際發(fā)展情況，使公司內(nèi)部人員充分了解華帝廚電家居公司，形成與華帝公司發(fā)展水平相匹配的愿景。通過對財務(wù)戰(zhàn)略意識的不斷加強，使華帝集團內(nèi)部形成良好的氛圍，公司員工齊心協(xié)力，從而更好的實現(xiàn)公司的財務(wù)戰(zhàn)略目標。華帝廚電家居公司發(fā)展在不同時期，結(jié)合所處的階段要綜合的、全面的考慮長短期利益，選擇最合適的財務(wù)戰(zhàn)略，做出最優(yōu)的選擇。若華帝廚電家居公司想要培養(yǎng)出更貼合華帝廚電家居公司實際情況的財務(wù)戰(zhàn)略意識，那么加工、運輸、銷售等眾多環(huán)節(jié)中都需要考慮財務(wù)戰(zhàn)略，讓華帝廚電家居的財務(wù)戰(zhàn)略意識連接經(jīng)營活動的始終。確保華帝廚電家居公司各部門在戰(zhàn)略的指導(dǎo)下順利開展工作，從全局長遠的意識角度促進華帝企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略的發(fā)展，保證財務(wù)戰(zhàn)略的順利實施。5.3優(yōu)化各部門人才隊伍建設(shè)為保障華帝廚電家居企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略的順利實施，人才的選拔起著非常關(guān)鍵的作用，企業(yè)發(fā)展需要有高水平的人才團隊。根據(jù)不同高端定制廚衛(wèi)企業(yè)的不同業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司需要打造一支具有國際視野、知識儲備豐富并具有戰(zhàn)略思維的人才團隊。華帝廚電家居企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)更新離不開人才建設(shè)，企業(yè)要重視人才招聘制度，首先培養(yǎng)人事部門，提高他們的專業(yè)程度，使他們在工作時能了解到華帝廚電家居公司需要什么樣的人才，傳達給員工需要努力的目標。其次，依據(jù)華帝公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要，培養(yǎng)理論學(xué)識豐富的員工，為華帝廚電家居的員工做好崗前培訓(xùn)。財經(jīng)法規(guī)制度一直處于變化之中，財務(wù)崗位對華帝廚電家居公司的發(fā)展至關(guān)重要，華帝廚電家居公司要加強政策培訓(xùn)管理，為財務(wù)人員提供培訓(xùn)課程，使華帝員工掌握最新的理論知識和相關(guān)政策，提升對當前市場發(fā)展與財務(wù)環(huán)境的認識，使其更有效更準確的完成本職工作，為財務(wù)戰(zhàn)略的順利實施做好保障。5.4構(gòu)建財務(wù)風(fēng)險預(yù)警機制增強華帝廚電家居工作人員的財務(wù)危機意識，建立與財務(wù)戰(zhàn)略相配合的財務(wù)預(yù)警機制，時刻警惕內(nèi)部財務(wù)活動和外面市場行為的變化。加強華帝各部門之間的溝通，如果有部門工作中發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營數(shù)據(jù)發(fā)展了異常變化，應(yīng)及時報告溝通到財務(wù)部門，由財務(wù)部門整理這些信息并細心關(guān)注華帝廚電家居公司各種信息與數(shù)據(jù)的變化。培養(yǎng)員工有危機預(yù)警意識，華帝廚電家居可成立專門的風(fēng)險應(yīng)急小組，一旦有大的數(shù)據(jù)變動，小組人員應(yīng)及時匯總信息，將變化的數(shù)據(jù)與之前確立好的指標相對照，華帝廚電家居的小組人員隨時關(guān)注資金狀況的變化及數(shù)據(jù)走向，對重要環(huán)節(jié)多加重視。不同高端定制廚衛(wèi)企業(yè)應(yīng)應(yīng)根據(jù)實際生產(chǎn)經(jīng)營情況，及時更新財務(wù)危機預(yù)警機制