大學生日常生活消費情況市場調(diào)研研究報告

大學生日常生活消費情況市場調(diào)研匯報系別專業(yè)市場營銷學號3090717姓名趙超指導老師曹振杰12月20日摘要：目前消費市場中，大學生作為一個特殊消費群體正受到越來越大關注。因為大學生年紀較輕，群體較尤其，她們有著不一樣于社會其它消費群體消費心理和行為。首先，她們有著旺盛消費需求，其次，她們還未取得經(jīng)濟上獨立，消費受到很大制約。消費觀念超前和消費實力滯后，全部對她們消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊特點，同時難免存在部分非理性消費甚至部分消費問題。為了調(diào)查清楚大學生消費問題，搞清楚大學生要花多少錢，花在了什么地方，花是否合理，假如不合理怎樣改善……1.引言1.1調(diào)研背景：伴隨社會發(fā)展，大學生作為社會新生消費群體，其消費觀突出地顯示了其世界觀形成發(fā)展情況，進而對品格產(chǎn)生影響。正因為如此，大學生日常消費情況值得社會關注，了解現(xiàn)代大學生消費心理，而且加以正確行為導向，培養(yǎng)大學生理財能力，在目前成為了大學生本身、教育部門和全社會全部必需重視課題。1.2調(diào)研目標：大學生日常消費情況做部分簡單調(diào)查，了解現(xiàn)代大學生消費需求及消費方向和趨勢，簡單了解大學生消費中有哪些不合理現(xiàn)象，促進大學生消費向更理性方面發(fā)展。2.調(diào)研內(nèi)容：2.1、大學生每個月生活費數(shù)額是多少2.2、大學生生活費起源2.3、大學生消費觀念2.4、大學生消費方向3．調(diào)研方法調(diào)研對象：東北大學秦皇島分校在校大學生調(diào)研范圍：東北大學秦皇島分校樣本數(shù)量：82份搜集數(shù)據(jù)方法：發(fā)放調(diào)查問卷，現(xiàn)場收回分析數(shù)據(jù)方法：表格法，圖表法，雙因數(shù)分析法4.調(diào)查結果和數(shù)據(jù)分析：4.1.1學生每個月生活費金額所占百分比分別以下：500以下占2.4%，501-1000占47.6%，1001-1500占45.1%，1501以上占4.9%。大學生屬于一個“寄生”人群，生活費起源基礎上是來自父母，所以大多數(shù)大學生生活開支是比較節(jié)儉。只有少數(shù)同學生活費較高。圖1月生活百分比4.1.2從下圖能夠看出79名同學生活費是家里給，2名不是靠家里給，1名同學靠獎學金，3名同學靠自己投資，2名同學靠獎學金，10名同學靠自己打工。從這些數(shù)據(jù)中我們能夠看出很大一部分同學生活費起源關鍵是靠家里給，少數(shù)同學靠自己打工，極小部分同學靠自己投資，獎學金，其它等。圖2生活費起源4.2.1上大學以來,您打工經(jīng)歷是:從未打過工占18.3%2個月以下占47.6%，2-6個月（包含2個月）占225，6-12個月（包含6個月）占6.1,12月以上（包含12個月）占61%。從下圖能夠看出只有18.3%從未打過工，其它同學多數(shù)打過工，不過二個月一下同學占大多數(shù)，還有少數(shù)同學打工時間超出2個月不過少于6個月，極少數(shù)同學打工時間超出6個月以上，同學們或多或少全部有打過工經(jīng)歷，知道父母掙錢辛勞。這些全部是同學們?nèi)松鷮氋F經(jīng)驗。圖3打工經(jīng)歷百分比4.3.1消費方法。大學生在消費時選擇能省則省占23.22%，有計劃消費占61.0%，想花就花占15.9%，可見很多大學生消費方法比有計劃性，基礎上全部是基礎花完和有剩下，只有極少數(shù)同學有計劃花錢不夠。不過有錢就花，不多考慮同學全部是不夠花或剛好花完，沒有一點剩下。能省就省同學全部是基礎花完，或是有剩下。圖4消費方法百分比圖5消費方法和生活費花費情況4.3.2買東西時，您最重視哪首先？[單選]①品牌②質(zhì)量③外形美觀④價格其它（）圖6購物重視點百分比上面結果得出：12.2%同學重視品牌，52%同學重視質(zhì)量，17.1%同學重視外型美觀，14.6%同學重視價格，2.4%同學重視其它。大學生消費時關鍵看中商品實用價值和質(zhì)量。在“山寨”貨風行今天，學生并不是盲目地追求品牌或是價格廉價。大學生們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于時尚，這似乎是社會對大學生們傳統(tǒng)見解，但我們調(diào)查結果卻給出了有力回擊:52.4%同學重視商品質(zhì)量，而重視品牌同學只占12.2%。由此能夠看出，學生消費觀念還是比較現(xiàn)實。4.4.1.您每個月伙食費占生活費百分比大約是①3:4及以上②2:3左右③1:2左右④1:3左右⑤1:4左右⑥1:5及以下。圖7伙食百分比所占生活費百分比從上表能夠看出伙食費占生活費百分比3:4及以上學生占12.2%，2:3左右占29.3%，1:2左右占30.5%，1:3左右占24.4%,1:4左右占3.7%。有71.9%伙食費超在1/2以上。只有28.1%同學伙食費在1/2以下。大多數(shù)同學關鍵支出全部在伙食費上，從這能夠看出伙食費用較高。所以，大學生這一群體恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體特點4.4.2.您認為筆記本電腦對于大學生活是必需品嗎？80.5%同學認為是，15.9%同學認為不是，3.7%同學沒有想過這個問題。大學生們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于時尚，這是大學生們共同特點。最突出消費就是使用電腦?，F(xiàn)代大學生們消費中普遍增加了電腦消費項目。手機、電腦等相關消費成了大學生們追求對象，用計算機專業(yè)學生話說就是:我們簡直就把電腦當成自己“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用具，大學校園中全部不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占百分比來看，“外形美觀”質(zhì)量以后，在價格之前，成為大學生考慮是否購置第二大原因。這些調(diào)查結果充足表現(xiàn)了大學生們對是時尚追求，也反應出了消費導向不合理。圖8筆記本電腦百分比4.4.3.由下表和圖形能夠看出3/4左右同學全部會和同學常常聚餐娛樂，1/4同學是偶然，只有是極少數(shù)同學幾乎不或從不和同學聚餐娛樂，調(diào)查發(fā)覺，大學生中還興起一股外出聚餐和請同學吃飯熱潮，這方面開支即使不算大，但也是造成大學生消費高一個原因，這說明大學生已經(jīng)逐步有了社會交際方面消費。表1V13同學聚餐娛樂*V24交際支出交叉制表計數(shù)V24交際支出累計50以下50-100101-150151-200201-300V13同學聚餐娛樂偶然0278118常常261884157幾乎從不330006從不100001累計30231512282圖9同學聚餐娛樂和實際支出圖4.4.4每個月飲食支出 ①200以下②201-300③301-400④401-500 ⑤501-600⑥600以上圖10每個月飲食支出由表中數(shù)據(jù)可看出，飲食方面支出居于300—600人數(shù)最多，吃飯消費”“占總消費百分比較高，占了快要二分之一支出。4.4.5每個月網(wǎng)費（含網(wǎng)吧）①50以下②50-100③101-150 ④151-200⑤201-30⑥300以上圖11每個月網(wǎng)費從上面結果得出：50元以下占90.2%，50-100元占7.3%，201-300元占1.2%，300元以上占1.2%。由此可見大部分學生全部只是合適上網(wǎng)，沉迷于網(wǎng)絡游戲學生并不多。

4.4.6每個月電話費①50以下②50-100 ③101-150④151-200 ⑤201-300⑥300以上根從下面結果能夠看出50元以下占48.8%，51-100元占45.1%，101-150元占4.9%，151-200元占1.2%。能夠看出通訊支出在大學生每個月消費中占有一定比率，但絕大多數(shù)在100元以下，而其中大部分又在50元以下，可見大學生在這方面消費比較合理。原因可能是長途電話降低，關鍵是因為和高中同學聯(lián)絡減少或異地戀結束。不過也少數(shù)學生遠程戀愛，煲電話粥，造成每個月話費在費用達成了100-200之間，占據(jù)生活費用較大部分百分比。圖12每個月電話費4.4.7每個月化妝品支出①50以下②50-100③101-150 ④151-200⑤201-300 ⑥300以上圖13每個月化妝費根從上面結果能夠看出50元以下占79.3%，51-100元占13.4%，101-150元占3.7%，151-200元占3.7%。能夠看出每個月化妝費支出在大學生每個月消費中占有一定比率，但絕大多數(shù)在100元以下，而其中大部分又在50元以下，可見大學生在這方面消費比較合理。愛美之心人皆有之，大學生們也重視自己穿著打扮，追求時尚成為部分學生副業(yè)。4.4.9每個月喝酒吸煙支出 ①50以下②50-100③101-150 ④151-200⑤201-300 ⑥300以上圖14喝酒吸煙費根從上面結果能夠看出50元以下占87.8%，51-100元占6.1%，101-150元占6.1%。能夠看出喝酒吸煙支出在大學生每個月消費中占有一定比率，但絕大多數(shù)在50元以下，可見大學生在這方面消費不合理。不過也有部分同學這方面費用達成了100-150元之間，占據(jù)生活費用較大部分百分比。4.4.10每個月交際娛樂支出 ①50以下②50-100③101-150④151-200 ⑤201-300⑥300以上圖15交際支出根從上面結果能夠看出50元以下占36.6%，51-100元占28%，101-150元占18.3%，151-200元占14.6%,201-150元占2.4%。能夠看出交際支出在大學生每個月消費中占有一定比率，但絕大多數(shù)在100元以下，而其中大部分又在50元以下，不過還有30%左右同學交際支出費用在100-200元之間，可見大學生在這方面消費有逐步上升趨勢。不過也有部分同學這方面費用達成了100-200之間，占據(jù)生活費用較大部分百分比。大學學生有自己社交生活，她們正在逐步走出社會。4.4.11每個月書報支出①50以下②50-100③101-150 ④151-200⑤201-300 ⑥300以上從下面結果能夠看出50元以下占76.8%，51-100元占20.7%，151-200元占2.4%。能夠看出書報支出在大學生每個月消費中占有一定比率，但絕大多數(shù)在100元以下，而其中大部分又在50元以下，可見大學生在這方面消費比較合理。不過也有部分同學這方面費用達成了151-200之間，占據(jù)生活費用較大部分百分比?？梢姶髮W生平時買書并不多，除了一部分考研、考多種資格證學生外，通常不買教科書以外書。

圖16書報支出4.4.12.平均每十二個月服裝支出 ①100以下②101-200 ③201-300④301-4⑤401-500⑥500以上圖17每個月服裝支出根從上面結果能夠看出100元以下占9.8%，101-200元占12.2%，201-300元占12.2%，301-400元占2.4%，401-500元占13.4%，600元以上占500%。能夠看出服裝支出50%同學全部在600以上，大學生正處于一個半踏入社會狀態(tài)，和社會接觸趨于頻繁,所以越來越多學生開始重視自己形象，虛榮心也隨之膨脹，就想到在衣著上大花功夫，在衣著上開銷就隨之增加。4.4.13每十二個月旅游支出（不含回家返校路費）①50以下②50-100 ③101-150④151-200 ⑤201-300⑥300以上圖18每十二個月旅游支出根從上面結果能夠看出50元以下占19.5%，51-100元占17.1%，101-150元占8.5%，151-200元占7.3%,201-150元占2.4%，300以上占41.5%。能夠看出旅游支出在大學生消費中占有一定比率，但四層以上同學旅游支出占300元以上不過還有30%左右同學旅游支出費用在100-200元之間，可見大學生在這方面消費有逐步上升趨勢。外出觀光旅行，上世紀90年代在中國大學生中才開始流行，但發(fā)展勢頭強勁，大學生已經(jīng)成為青年旅游者中主體五.結論5.1大學生消費組成跟上社會發(fā)展時尚，和社會接軌。從調(diào)查中能夠看出，大學生外出聚餐、請好友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡方面費用較多，儼然大學生圈子也成了一個小社會，大學生更多地意識到了要提早接觸社會上部分新生活消費方法，進而提早融入社會?？梢?，大學生作為社會上一個活躍群體，即使在經(jīng)濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同時。

5.2理性消費仍為消費主流。大學生絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面支出不算多。由此可見，大學生還是清楚知道本身使命還是以學習知識為主，而不會沉迷于玩樂。因為消費能力有限，大學生消費時全部會較為謹慎，盡可能精挑細選，不會一味求貴，或只重視廉價價格而不重視質(zhì)量。所以較為理性消費是大學生消費主流。

5.3消費展現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學生在實現(xiàn)溫飽同時，也在衣飾裝扮這首先顯著消費。而作為飽讀圣賢書天之驕子們，學習之余也會不忘逛逛學習用具店和書店，為取得各類證書補課充電也成了大學生一個消費熱點。部分手頭寬余學生還手頭上還會擁有部分如攝影機、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?，大學生消費取向逐步向多元化發(fā)展。

5.4合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，大部分大學生全部清楚地認識到自己消費組成不很合理，但極少數(shù)大學生會有計劃自己消費組成意識。她們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中消費大潮，而缺乏了自我判定和自主意識。5.5大學生消費組成不合理原因分析。大學生本身心理素質(zhì)還不成熟，人生觀、價值觀還沒成熟。輕易被部分錯誤價值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。但筆者認為，目前大學生中出現(xiàn)這種種消費不合理現(xiàn)象，不僅僅和大學生本身這個特殊消費群體特征相關，還和家庭、學校、社會等多方面原因影響密不可分。

5.5.1社會不良消費風氣影響。首先，學生高消費很大部分原因是因為社會整體消費結構不合理。現(xiàn)在，社會上重視高消費，這種導向錯誤助長了學生之間攀比風。另外，現(xiàn)今社會上流行著透支消費方法，大學生是對社會時還有敏銳觸角群體，加之相對缺乏自主判定力，若沒有得到合適引導，很輕易就會以后走進了消費誤區(qū)。

5.5.2校園錯誤消費氣氛催化。學校也是一個消費習慣和方法快速傳輸一個介體。大學里面通常全部是同齡群體，對大學生有較強吸引力。它群體規(guī)模和價值往往被大學生作為個人行為關鍵參考系。一旦攀比之風，追求名牌之風，請客之風在同學之中有了苗頭，大學生們就會竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對樹立大學生正確消費觀教育。就算有類似教育，但通常全部是深度不夠或教育意義不強。

七．提出相關提議7.1.給高校相關提議：7.1.1加強對大學生消費心理和行為調(diào)查研究。在思想理論教學中，我們應該大力提倡調(diào)查研究和理論教學相結合科學方法，使理論教學真正擺脫空洞無物說教。以后我們應該重視和加強對大學生消費情況關注，重視在研究她們消費心理和行為中發(fā)覺問題和處理問題。當然，調(diào)查研究是一個艱辛過程，不過作為教育工作者應該首先培養(yǎng)自己刻苦鉆研科學精神、實事求是科學態(tài)度、理論聯(lián)絡實際科學思維。

7.1.2教育學生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)省、科學消費意識。引導她們在考慮個人消費時不忘光榮傳統(tǒng)，科學計劃安排，是個人消費標準和家情相適應。當然，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，從不停推進社會經(jīng)濟發(fā)展和繁榮市場這個角度看，需要激勵大家主動、合理消費。假如不考慮個人經(jīng)濟情況和支付能力，盲目追求奢侈消費模式是十分有害。思政教育工作者要立即客觀分析社會上消費主義現(xiàn)象，引導學生形成主動心態(tài)，作一個清醒消費者。

7.1.3培養(yǎng)和加強大學生財商。所謂財商，指是一個人在財務方面智力，即對錢財理性認識和利用。財商是和智商、情商并列現(xiàn)代社會三大不可缺乏素質(zhì)。財商關鍵包含兩方面內(nèi)容：其一，正確定識金錢及金錢規(guī)律能力；其二，正確利用金錢及金錢規(guī)律能力。我們應該圍繞這兩方面內(nèi)容，在思想政治課和德育課教學活動中設計生動活潑教學形式以達成教育目標。

7.1.4大學生健康消費風氣應成為建設節(jié)省型校園一項關鍵內(nèi)容。高校校風建設應該把握育人第一位標準