奢侈品行業(yè)明星與社媒營銷數(shù)據(jù)洞察

在奢侈品行業(yè)中，明星代言和商業(yè)合作依舊是重要的市場策略。盡管近年來奢侈品牌官宣代言人數(shù)量有所減少，但該領(lǐng)域依然高度活躍，尤其是在迪奧和嬌蘭等品牌中。尚美巴黎憑借其代言人在微博上的高互動量，展現(xiàn)出強(qiáng)大的號召力和商業(yè)價值。奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演員為主，呈現(xiàn)年輕化趨勢。社交媒體平臺，如微博和小紅書，成為品牌推廣的主要陣地，電商平臺如天貓則助力商業(yè)轉(zhuǎn)化。通過對尚美巴黎和迪奧的深入分析，本報告探討了品牌如何通過明星代言實現(xiàn)高效營銷和商業(yè)合作，揭示了奢侈品市場的最新動態(tài)和趨勢。1source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日1?2024.06藝恩ENDATAInc.奢侈品行業(yè)明星與社媒營銷數(shù)據(jù)洞察2024年6月3010203明星代言及商業(yè)合作概況明星代言案例-尚美巴黎品牌營銷案例-迪奧01明星代言及商業(yè)合作概況4Y軸：相關(guān)營銷微博數(shù)量全行業(yè)概覽｜奢侈品屬于高活躍品類：高頻官宣且高商業(yè)合作Y軸：相關(guān)營銷微博數(shù)量.近兩年奢侈品官宣代言人數(shù)量雖有所下滑（減少51位），但在行業(yè)內(nèi)仍屬于高活躍品類，僅次于服裝配飾和美妝護(hù)膚。近兩年各行業(yè)代言人數(shù)量變化近一年各行業(yè)代言人及相關(guān)營銷微博數(shù)量分布近兩年各行業(yè)代言人數(shù)量變化25205500%5%10%15%20%25%近一年293334344281711781821311611291069513593899381853C消費(fèi)電子7365776125565032332537215821652421416310751324244831837source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.5官宣代言人官宣微博2142141027554443351027554443351421313Gucci古馳Valentino華倫天奴LaMer海藍(lán)之謎Prada普拉達(dá)Chopard蕭邦BVLGARI寶格麗Versace范思哲JoMalone祖瑪瓏source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.6?以尚美巴黎為首的TOP5高互動量品牌在近一年官宣代言人數(shù)量多數(shù)為1人，具有高商業(yè)價值品牌名官宣微博數(shù)量代言人商業(yè)價值官宣文案互動量點(diǎn)贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量Chaumet167.05本心與專注創(chuàng)作，成就CHAUMET世家獨(dú)具一格的風(fēng)雅傳奇，240余年的悠久歷史，見證了品牌穿越風(fēng)雨的本真赤誠與堅韌毅力，也是我心。請與我一起探索CHAUMET歷久彌新的卓藝與創(chuàng)想之美吧！#CHAUMET159.2w52.8w6.4w100w187.35微博和我一起，探索#Valentino202123.3w91.9w8.8w22.6wVersace180.58很開心能成為@VERSACE范思哲全球香水代言人，開啟一場飄逸感觀之旅，115.5w52.9w6.4w56.2w183.53很高興成為#MOSCHINO#品牌代言人，期待與更多時尚靈感相遇，一起88.5w12.4w1.6w74.5w287.35普拉達(dá)香水美妝#楊紫PRADA口紅##PRADA美妝#楊紫PRADA口紅167.4w109.0w9.5w49.0w59.367,8657,055580230source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.7奢侈品商業(yè)合作TOP品牌｜迪奧商業(yè)合作頻率高且效果好，伊夫相關(guān)商業(yè)合作藝人相關(guān)商業(yè)合作微博Gucci古馳YSL伊夫圣羅蘭 CHANEL香奈兒 BVLGARI寶格麗 203419203112208112105165105323 93323 91△ 78△1… 60△166 55△78 55△80 48△53844相關(guān)商業(yè)合作微博互動量商業(yè)合作藝人帶貨銷售額 Gucci古馳 CHANEL香奈兒 Zegna杰尼亞 Versace范思哲84…7671877.04184…7671877.0411952837.71952837.72681228831461017.45224191461017.452778231.622778231.621797394317973943176811415919.1613138065212265112265110541105414646793.6source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.8Y軸：品牌官宣力0MIDO美度90BVLGARI寶格麗JoMalone祖瑪瓏Givenchy紀(jì)梵?！馰ersace范思哲CHANELY軸：品牌官宣力0MIDO美度90BVLGARI寶格麗JoMalone祖瑪瓏Givenchy紀(jì)梵希●Versace范思哲CHANEL香奈兒●YSL伊夫圣羅蘭●Gucci古馳●Prada普拉達(dá) Tiffany蒂芙尼X軸：商業(yè)合作力9source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日9?2024.06藝恩ENDATAInc.47%53%性別24%17%6%5%47%53%性別24%17%6%5%?近兩年奢侈品官宣代言人性別由男多女少轉(zhuǎn)變近一年前一年近一年47%47%53%70前70后80后90后00后年年齡61%53%61% 21% 27%21% 41% 41%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.按代言人數(shù)占比升序排列13%18%王鶴棣Guerlain嬌蘭品牌代言人商業(yè)價值：84.0128%田曦薇Gucci古馳品牌摯友商業(yè)價值：按代言人數(shù)占比升序排列13%18%王鶴棣Guerlain嬌蘭品牌代言人商業(yè)價值：84.0128%田曦薇Gucci古馳品牌摯友商業(yè)價值：74.84迪麗熱巴迪奧全球品牌代言人商業(yè)價值：迪麗熱巴迪奧全球品牌代言人商業(yè)價值：84.49商業(yè)價值商業(yè)價值69活躍粉絲10.7w微博指數(shù)商業(yè)價值132.6w67官宣微博互動量活躍粉絲量80.7w7.7w微博指數(shù)微博指數(shù)商業(yè)價值88.3w58官宣微博互動量活躍粉絲量57.6w1.9w41%全球/大中華區(qū)/品牌大使商業(yè)價值12.8w41%全球/大中華區(qū)/品牌大使商業(yè)價值12.8w68官宣微博互動量活躍粉絲量9.0w68官宣微博互動量活躍粉絲量9.0w4.6w微博指數(shù)44.9w官宣微博互動量官宣微博互動量22.6wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.023.0%3.7%1.9%14.4%021.8%尚美巴黎受眾人群畫像｜以18-29歲、3.0%3.7%1.9%14.4%021.8%64.0%36.0%4.2%5.8%6.5%13.0%5.3%4.2%5.8%6.5%13.0%旅游美食音樂美女健康動漫攝影設(shè)計其他0-17歲18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上2.9%5.4%4.3%16.6%34.4%34.0%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.風(fēng)雅代言人（2021-2025）2021.1.122021.7.22021.3.8創(chuàng)想代言人（2021-2022）2024.4.20卓藝大使（2021-2022）source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.188188于適于適（2024.4.20官宣）微博粉絲量：373w抖音粉絲量：177w1009080706050200150200 103100 4550 0官宣當(dāng)天官宣后1天粉絲量級官宣前(2024.4.19)官宣后(2024.4.26)漲粉量小紅書8.6w9.1w5,000+微博35.2w39.1w5.9w+source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.佩戴圖輪播種草配點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)按鈕get同款source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.1,402,548789,474 74,05748,4741,402,548789,474 74,05748,474chaumet#冠冕大師chaumet18.8w1.2w16.4w4,734起摩登浪漫一夏…#chaumet尚美巴黎12.4w4,23110.6w8,409寶在下阿桃(頭部)7.8w1,5167.3w1,592274903,705,936吳千語Karena3.6w1,1873.2w2,854粉絲：41.02萬2.2w1421.8w4,234至尚至美-于是遇見你丨共迎新章CHAUMET尚美巴黎1.6w2,2861.1w2,017非常榮幸成為巴黎殿堂級珠寶藝術(shù)世家@心與專注創(chuàng)作…于適Yosh粉絲：343.45w159w6.4w52.9w100w待……CHAUMET48.8w2.4w34.0w12.4w#520-于是說愛你##愛的表達(dá)“適”##CHAUMET品牌大使于適#520，浪漫將至……CHAUMET11.1w8,5065.7w4.6wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.03代言篇19.7%21.1%2.7%2.2%迪奧品牌受眾人群畫像｜以18-29歲、女性為主，居住于華南以19.7%21.1%2.7%2.2%77.7%22.3%3.1%16.1%3.1%3.1%16.1%4.5%11.7%5.8%11.7%9.9%美食旅游音樂健康美女動漫汽車.其他0-17歲18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上11.3%24.9%4.3%4.3%14.0%38.2%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.20林允張藝凡鄭思維林允張藝凡鄭思維●迪麗熱巴●迪麗熱巴中國區(qū)品牌代言人●劉亦菲陳●劉亦菲陳全球品牌大使周杰倫迪麗熱巴郎朗韓東君●孟美岐.章若楠.張凌赫楊英格吉娜·愛麗絲20152016201720182019202020212022202320242025source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.212023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2024-…2024-…2024-…2024-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2023-…2024-…2024-…2024-…2024-…80706050郎朗林允張藝凡鄭思維8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,000郎朗林允張藝凡鄭思維官宣當(dāng)天官宣后1天官source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.22商業(yè)合作篇23小紅書種草爆文不斷相關(guān)商業(yè)筆記總數(shù)量：1900+合作頭部達(dá)人數(shù)量：180+爆款筆記(互動破萬)：50+公眾號推文助攻品牌心智小紅書種草爆文不斷相關(guān)商業(yè)筆記總數(shù)量：1900+合作頭部達(dá)人數(shù)量：180+爆款筆記(互動破萬)：50+公眾號推文助攻品牌心智相關(guān)文章總閱讀量：25w+相關(guān)文章總點(diǎn)贊量：1000+微博與多位藝人聯(lián)動打造熱門話題微博與多位藝人聯(lián)動打造熱門話題相關(guān)有效話題總數(shù)量：700+互動量破萬話題量：170+話題相關(guān)藝人：20+微博為藝人營銷重點(diǎn)平臺微博為藝人營銷重點(diǎn)平臺商業(yè)合作相關(guān)藝人：80+高貢獻(xiàn)品宣互動量：1100w+線下聯(lián)動線上聲量貢獻(xiàn)：1200w+source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.2456,867,27346,341,759618熱門話題打造｜主要熱門話題與藝人關(guān)聯(lián)最大，有效作品量及互56,867,27346,341,759618藝人相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)線下活動風(fēng)格&slogan迪奧相關(guān)話題分布(TOP50)關(guān)聯(lián)互動量關(guān)聯(lián)作品數(shù)57,784,7178901692127317,659,102source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.25微博藝人營銷｜近一年迪奧品牌熱度出現(xiàn)5個高峰，分別近一年迪奧品牌微博熱度趨勢0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.26微博藝人營銷-品宣｜劉雨昕品宣高熱度主要來自粉絲應(yīng)援，迪麗熱巴主要以粉絲物料推送及其他代言品牌應(yīng)援為主高質(zhì)量藝人品宣帶來品牌聲量高貢獻(xiàn)2023年5月15日點(diǎn)贊量：197w+評論量：100w+轉(zhuǎn)發(fā)量：100w+1.品牌大使劉雨昕香水品宣為迪奧帶來近一年第一2023年5月15日點(diǎn)贊量：223w+評論量：100w+轉(zhuǎn)發(fā)量：100w+2.品牌大使劉雨昕日常品宣為迪奧帶來近一年第二個聲量高峰2023年12月23日點(diǎn)贊量：205w+評論量：32.4w+轉(zhuǎn)發(fā)量：評論以藝人線下物料及藝人其他代言品牌方應(yīng)援為主評論以藝人線下物料及藝人其他代言品牌方應(yīng)援為主source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.27微博藝人營銷-線下活動聯(lián)動線上｜兩場熱門線下活動均聚集多位線下活動聯(lián)動線上預(yù)告及物料傳送以下均以聲量由高到低排序熱門活動一迪奧與藝術(shù)上海展覽2023年11月10日總點(diǎn)贊量：161w+總評論量：15w+總轉(zhuǎn)發(fā)量：66w+熱門活動二迪奧二零二四秋冬成衣秀2024年2月26日-2月28日總點(diǎn)贊量：654w+總評論量：33w+總轉(zhuǎn)發(fā)量：263w+source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日?2024.06藝恩ENDATAInc.28時尚影視美妝資訊家居家裝生活記錄文化娛樂汽車社科醫(yī)療健康寵物時尚影視美妝資訊家居家裝生活記錄文化娛樂汽車社科醫(yī)療健康寵物小紅書種草爆款筆記TOP10場景筆記數(shù)量及互動量694200800694200555筆記數(shù)量筆記互動量600285100400285100692006934833 134833 10001.1.筆記總互動量30.2w預(yù)估閱讀量668.9