項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案樣本

《魅力成全部》“富邦·紅顏坊”項(xiàng)目運(yùn)行方案

目錄相關(guān)“富邦紅顏坊”項(xiàng)目小組組成及管理欄目計(jì)劃?rùn)谀筷P(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力欄目特色欄目宣傳欄目業(yè)務(wù)拓展欄目經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

NO：1相關(guān)＂富邦·紅顏坊＂——最解女人千千結(jié)1、專欄介紹有些人說：假如這個(gè)世界上沒有了女人，將會(huì)失去七分真、八分善、九分美……成全部，是一個(gè)休閑城市，成全部，更是一個(gè)風(fēng)月城市。女人，自然是這個(gè)城市風(fēng)月小說中最引人遐想名詞，因?yàn)檫@其中蘊(yùn)涵了無盡旖旎風(fēng)光和曖昧情調(diào)。成全部女大家，不僅僅為這個(gè)城市增添了一道道靚麗風(fēng)景線，更給予了這個(gè)城市靈動(dòng)氣韻，溫柔氣質(zhì)。她們站在時(shí)尚前沿，引領(lǐng)著成全部時(shí)尚時(shí)尚，消費(fèi)方向。同時(shí)，她們也在這些前沿中，讓自己風(fēng)情萬種、溫柔盡現(xiàn)，美到和這個(gè)城市風(fēng)格相吻合，美到恰到好處……“富邦·紅顏坊”是富邦文化傳輸在《魅力成全部》時(shí)尚雜志上專門針對(duì)成全部女人開設(shè)一個(gè)專欄。我們談到成全部魅力，女人，永遠(yuǎn)是一個(gè)不能回避問題，因?yàn)椋耸沁@個(gè)城市靈魂。假如說，成全部女大家如同一個(gè)個(gè)靈動(dòng)跳躍音符，那么“富邦·紅顏坊”正如風(fēng)雅絕世琴弦，演繹著成全部女人萬千情緒——那些在化妝護(hù)膚中心精巧修飾臉龐；那些在美容美體會(huì)所曲線玲瓏身影；那些在養(yǎng)顏塑身專柜前優(yōu)雅迷人淺笑；那些在女子俱樂部悠然回首眼神；那些……“富邦·紅顏坊”將使這個(gè)城市女大家愈加好珍惜自己，更優(yōu)雅、漂亮地在這個(gè)城市生活，并給予這個(gè)城市更多魅力……

2、專欄名稱：漢字：富邦·紅顏坊英文：HomeofCharmingWoman3、專欄口號(hào)：女人第四“SHOW”場(chǎng)4、專欄定位：專門針對(duì)成全部白領(lǐng)、金領(lǐng)女性時(shí)尚欄目5、媒體名稱：《魅力成全部》時(shí)尚ＤＭ雜志6、具體版面：內(nèi)頁(yè)連續(xù)２０頁(yè)以上7、出刊時(shí)間：２００４年８月（《魅力成全部》總第２０期）8、目標(biāo)群體：成全部白領(lǐng)、金領(lǐng)女性9、發(fā)行數(shù)量每期0冊(cè)10、發(fā)行地點(diǎn)：成全部部分白領(lǐng)、金領(lǐng)女性及部分地、市、州金領(lǐng)女士。11、發(fā)行方法：傳統(tǒng)定向投遞+直接郵寄

NO：2項(xiàng)目小組組成及小組管理項(xiàng)目管理人員組成本項(xiàng)目由運(yùn)行總監(jiān)、策略指導(dǎo)、策劃總監(jiān)、主編、設(shè)計(jì)總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、用戶總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)等組成；

2、項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)示意圖運(yùn)行總監(jiān)運(yùn)行總監(jiān)策略指導(dǎo)策劃總監(jiān)發(fā)行總監(jiān)策劃人員用戶總監(jiān)文字編輯設(shè)計(jì)總監(jiān)主編設(shè)計(jì)人員財(cái)務(wù)總監(jiān)AE俱樂部

3、人員職責(zé)：運(yùn)行總監(jiān)直接負(fù)責(zé)該項(xiàng)目標(biāo)全程運(yùn)作、監(jiān)督和管理；策略指導(dǎo)對(duì)整體運(yùn)行進(jìn)行策略性指導(dǎo)；策劃總監(jiān)（項(xiàng)目責(zé)任人）負(fù)責(zé)該欄目標(biāo)策略運(yùn)作方案撰寫，策略調(diào)整，及其它和該欄目相關(guān)策略性問題；AE培訓(xùn)，新進(jìn)職員招聘和培訓(xùn)；每期選題和審稿……策劃負(fù)責(zé)每期活動(dòng)策劃、用戶要求媒體投放計(jì)劃和活動(dòng)計(jì)劃等小型策劃活動(dòng)內(nèi)容。對(duì)欄目本身部分活動(dòng)作策劃；設(shè)計(jì)總監(jiān)雜志整體設(shè)計(jì)風(fēng)格定向，管理設(shè)計(jì)人員，兼做美術(shù)指導(dǎo)和創(chuàng)意人員等；設(shè)計(jì)對(duì)雜志內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)用戶廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，其它設(shè)計(jì)等主編負(fù)責(zé)《富邦·紅顏坊》內(nèi)容廣告內(nèi)容安排和文字內(nèi)容安排；策劃選題等文字編輯廣告文案和軟性文章撰寫、話題欄目?jī)?nèi)容撰寫；發(fā)行總監(jiān)負(fù)責(zé)《富邦·紅顏坊》定向、有效投遞；檢驗(yàn)投遞效果；做初步針對(duì)《富邦·紅顏坊》初步讀者、用戶調(diào)查資料；讀者資料庫(kù)建立；管理讀者俱樂部。AE總監(jiān)負(fù)責(zé)AE管理、大用戶開發(fā)和管理，用戶部日常工作主持和管理；AE用戶開發(fā)和管理。財(cái)務(wù)總監(jiān)負(fù)責(zé)該項(xiàng)目標(biāo)全部財(cái)務(wù)管理，建立專題財(cái)務(wù)管理簿；

NO：3項(xiàng)目計(jì)劃Ａ.內(nèi)容計(jì)劃頁(yè)碼分欄名稱內(nèi)容梗概１富邦企業(yè)形象廣告２-3——最解女人千千結(jié)相關(guān)“富邦·紅顏坊”形象及專題介紹。我們將在每期依據(jù)時(shí)尚時(shí)尚確定一個(gè)和女人相關(guān)專題活動(dòng)，該專題貫穿整個(gè)專欄之中。4-9漂亮·魅力漂亮女人不一定有魅力有魅力女人不一定漂亮富邦·紅顏坊——構(gòu)建時(shí)尚時(shí)尚空間引領(lǐng)生活、發(fā)明經(jīng)典讓漂亮和魅力同在美容、美體、護(hù)膚、養(yǎng)顏中心等介紹。我們將為為致力于成為漂亮并魅力女人，提供美容、美體、化妝、護(hù)膚、瘦身等中心信息。10-14女人VS女人那些若音樂般婉轉(zhuǎn)靈動(dòng)女子在此刻，齊聚華堂富邦·紅顏坊——風(fēng)雅絕世琴弦演繹女人千般嬌媚萬種風(fēng)情女子沙龍、女子俱樂部介紹。為各位女性搭建相互認(rèn)識(shí)、交流、幫助平臺(tái)，和沙龍和俱樂部聯(lián)合策劃部分和女子相關(guān)活動(dòng)。14-18群芳&獨(dú)秀滿園百花竟相開放誰(shuí)，才是最光彩奪目標(biāo)萬千女子各有魅力誰(shuí)，才是最嫵媚優(yōu)雅富邦·紅顏坊——卓越女性展示舞臺(tái)成全部魅力女性個(gè)案介紹展示成全部（四川）本土，在不一樣領(lǐng)域成功女性們工作、生活、感情……18-20女人·花·夢(mèng)女人花搖曳在紅塵中

女人花隨風(fēng)輕輕擺動(dòng)

若是你聞過了花香濃

別問我花兒是為誰(shuí)紅

愛過知情重醉過知酒濃

花開花謝終是空

緣份不停留像春風(fēng)來又走

女人如花花似夢(mèng)相關(guān)女性話題討論或介紹女性生活常識(shí)介紹并推薦部分相關(guān)女性文章、生活小帖士、探討部分相關(guān)女性話題，和讀者互動(dòng)交流等……備注：具體內(nèi)容依據(jù)每期實(shí)際情況做調(diào)整；在專欄每一頁(yè)右上角，將印上富邦ＬＯＧＯ和“富邦·女人坊”字樣；Ｂ.信息內(nèi)容：文字信息關(guān)鍵來自于廣告主提供，部分由文字編輯依據(jù)廣告寫部分軟文章，部分依據(jù)話題寫部分具可讀性文字；圖片信息盡可能來自于廣告主，部分圖片由設(shè)計(jì)依據(jù)實(shí)際情況選擇圖庫(kù)圖片或手繪。Ｃ、設(shè)計(jì)風(fēng)格：風(fēng)格要求時(shí)尚、時(shí)尚、可稍微前衛(wèi)，含有視覺沖擊和美感，應(yīng)站在目標(biāo)消費(fèi)群體審美角度考慮設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩利用。

NO：4項(xiàng)目關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力指導(dǎo)思想：打造“富邦·紅顏坊”著名品牌。建立相對(duì)獨(dú)立品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（ＶＩ），實(shí)現(xiàn)視覺統(tǒng)一化在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，要求和《魅力成全部》整體設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)分開，做到目標(biāo)群體在視覺上快速識(shí)別；做一個(gè)“富邦·紅顏坊”ＬＯＧＯ，并利用到每個(gè)頁(yè)碼、項(xiàng)目小組名片、對(duì)外宣傳上去。２、和其它雜志和相關(guān)欄目表現(xiàn)差異化在內(nèi)容上，要求貼近女性生活、情感和工作，真正做到最解女人心；在文字上，要有特色。針對(duì)不一樣女性，應(yīng)有不一樣筆法；３、用戶和讀者管理數(shù)據(jù)庫(kù)化建立具體用戶資料庫(kù)；建立具體讀者資料庫(kù)。4、公共關(guān)系做好公共關(guān)系，多參與或策劃部分各類女性俱樂部活動(dòng)；和讀者、商家形成良好互動(dòng)，做好商家和讀者之間橋梁。

NO：5項(xiàng)目特色欄目特色，其實(shí)也就是欄目關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力具體表現(xiàn)。以下，將從3個(gè)方面，來表現(xiàn)欄目本身特色：設(shè)計(jì)特色本欄目設(shè)計(jì)獨(dú)特，以鮮嫩，表現(xiàn)女性特征顏色作為基調(diào)；本欄目每頁(yè)上全部有LOGO出現(xiàn)；排版上要文圖搭配百分比合理，給予美感；設(shè)計(jì)要表現(xiàn)設(shè)計(jì)思想，要有個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格；文字特色文字要求有文案獨(dú)特風(fēng)格，該風(fēng)格和當(dāng)下時(shí)尚女性閱讀心理吻合；做產(chǎn)品軟廣告時(shí)候，要求加入產(chǎn)品在文章中自然，不牽強(qiáng)；做話題討論時(shí)候，要求話題尖銳、敏感、含有爭(zhēng)議性和參與性；優(yōu)美文筆和思想，給目標(biāo)群體帶來閱讀快感；活動(dòng)特色充足和讀者互動(dòng)，吸引讀者參與；搭建好平臺(tái)，讓商家和讀者互動(dòng)；活動(dòng)盡可能淡化商業(yè)性，表現(xiàn)趣味性和知識(shí)性；

NO：6項(xiàng)目宣傳“富邦·紅顏坊”本身宣傳：每期做讀者意見調(diào)查表，獎(jiǎng)勵(lì)提出好意見讀者；設(shè)置一個(gè)專欄（１—２個(gè)頁(yè)碼），專門登載讀者來信、讀者文章、和女性相關(guān)心得體會(huì)等；每期做一個(gè)形象廣告或創(chuàng)意廣告，對(duì)欄目進(jìn)行宣傳；為本欄目寫一篇宣傳性短文；本身形象塑造：專門印制“富邦·紅顏坊”名片；本欄目特制部分禮品，贈(zèng)予出去；印制一部分精美書簽，到書城散發(fā)；專門“富邦·紅顏坊”形象廣告噴繪；活動(dòng)宣傳：本欄目定時(shí)聯(lián)合企業(yè)或俱樂部舉行活動(dòng)；定時(shí)邀請(qǐng)部分讀者、用戶無償參與本欄目舉行部分活動(dòng)；聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體或相關(guān)性質(zhì)媒體造就雙贏模式；其它有利于本欄目宣傳活動(dòng)。

NO：7項(xiàng)目業(yè)務(wù)拓展Ａ.內(nèi)部培訓(xùn)：對(duì)媒體分析進(jìn)行全方面培訓(xùn)；每個(gè)月專題策劃活動(dòng)出來之時(shí)，講解清楚本此專題內(nèi)容和運(yùn)作方法；不定時(shí)解答在業(yè)務(wù)中碰到多種問題。Ｂ.對(duì)外報(bào)價(jià)：時(shí)間長(zhǎng)短若連續(xù)上一個(gè)季度，可在最低實(shí)施價(jià)（5折，以下同）上再多０.５個(gè)折扣；若連續(xù)上六個(gè)月，可在最低實(shí)施價(jià)上多１個(gè)折扣；若連續(xù)上１年，可在最低實(shí)施價(jià)上多１—1.5個(gè)折扣；其它一個(gè)季度以上，酌情給一定折扣。頁(yè)數(shù)多少一期連續(xù)上兩個(gè)內(nèi)頁(yè)硬廣告，贈(zèng)予小說性具可讀性軟文１０００字；一期連續(xù)上三、四個(gè)頁(yè)碼，贈(zèng)予一個(gè)頁(yè)碼帶小說可讀性強(qiáng)軟文；一期連續(xù)上５——１０個(gè)頁(yè)碼，可贈(zèng)予１——３頁(yè)硬廣告（該硬廣告能夠在該期以后三期內(nèi)任意一期上）；其它頁(yè)碼數(shù)量，酌情給一定折扣；套餐價(jià)格：一頁(yè)硬廣告、一頁(yè)具可讀性軟文，根據(jù)最低實(shí)施價(jià)格并少一個(gè)折扣結(jié)算；或根據(jù)最低折扣價(jià)結(jié)算，但贈(zèng)予６*６０ＣＭ面積發(fā)表打折、優(yōu)惠、代金券；兩頁(yè)硬廣告、一頁(yè)任意軟文，根據(jù)４折結(jié)算，另贈(zèng)予６*２０ＣＭ面積發(fā)表打折、優(yōu)惠、代金券；兩頁(yè)軟、硬結(jié)合廣告，贈(zèng)予６*２０ＣＭ面積發(fā)表打折、優(yōu)惠、代金券；其它組合優(yōu)惠，視具體情況而定；備注：對(duì)“富邦·紅顏坊”該期專題有幫助用戶，可享受4折優(yōu)惠，并在活動(dòng)說明顯著位置提到該產(chǎn)品名稱；在１、２中，如有重合地方，該享受優(yōu)惠繼續(xù)享受，可反復(fù)享受；其它方法可具體面談。Ｃ.增值服務(wù)：為部分意向性用戶提供書面簡(jiǎn)略媒體公布策略提議；為意向性強(qiáng)、且單期數(shù)額超出１萬用戶提供書面詳盡媒體策略提議；為簽約用戶，且單期數(shù)額超出１萬用戶提供書面短期營(yíng)銷提議；為簽約大用戶定時(shí)提供書面營(yíng)銷提議；為簽約大用戶提供小型活動(dòng)策劃實(shí)施方案；為簽約大用戶提供成本價(jià)夾報(bào)派送服務(wù)；能夠?qū)⑸戏?wù)視情況而定組合利用；其它增值服務(wù)。

NO：8項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)計(jì)劃季度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃品牌基礎(chǔ)形象塑造期。欄目本身：設(shè)計(jì)、文字風(fēng)格基礎(chǔ)定型；在和讀者交流中深入正確定位，豐富內(nèi)容；做到《魅力成全部》中最出色一個(gè)欄目；欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)比較成熟；業(yè)務(wù)上：基礎(chǔ)有成熟固定用戶2家左右，另有追蹤用戶4——6家；能完成3萬以上業(yè)務(wù)量；能完成10P以上廣告業(yè)務(wù)；AE對(duì)媒體本身價(jià)值認(rèn)識(shí)很清楚，能夠和其它媒體做較復(fù)雜比較；公共關(guān)系上：已經(jīng)建立部分用戶檔案和讀者檔案；在多種活動(dòng)中和用戶和讀者建立了一定友誼；本欄目含有一定著名度。在用戶界達(dá)成60%以上，讀者群達(dá)成20%以上；六個(gè)月經(jīng)營(yíng)計(jì)劃品牌基礎(chǔ)形象完善期。實(shí)現(xiàn)收支平衡。欄目本身：設(shè)計(jì)、文字風(fēng)格完全定型，視覺上達(dá)成高識(shí)別率；定位正確，豐富內(nèi)容；做到《魅力成全部》中最出色一個(gè)欄目，并能夠從《魅力成全部》中獨(dú)立出來；欄目本身運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)完全成熟，不存在運(yùn)行中痼疾；業(yè)務(wù)上：基礎(chǔ)有成熟固定用戶5家左右，另有不定時(shí)用戶，追蹤用戶5——8家；能完成5萬以上業(yè)務(wù)量；能完成30P廣告業(yè)務(wù)；AE對(duì)媒體本身價(jià)值認(rèn)識(shí)很清楚，能夠和其它媒體做復(fù)雜比較，在和用戶交流中，已經(jīng)含有相當(dāng)嫻熟談判技巧；公共關(guān)系上：已經(jīng)建立穩(wěn)固用戶檔案和讀者檔案；在多種活動(dòng)中和用戶和讀者建立了比較深厚友誼；本欄目含有較高著名度。在用戶界達(dá)成80%以上，讀者群達(dá)成40%以上；遠(yuǎn)景計(jì)劃品牌形象鞏固期。實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)贏利。欄目本身：已經(jīng)將本欄目從《魅力成全部》獨(dú)立出來，獨(dú)立運(yùn)作；成立《富邦·紅顏坊》雜志事業(yè)部，專員負(fù)責(zé)編輯組稿，設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)等；考慮和本雜志和婦聯(lián)或女企業(yè)家聯(lián)合會(huì)合作，做成有刊號(hào)雜志；聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體，發(fā)明雙贏模式；雜志本身內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)風(fēng)格成熟，含有大量穩(wěn)定讀者群體；運(yùn)行機(jī)制完備，運(yùn)行手法優(yōu)異，無運(yùn)行中策略失誤；成立“富邦·紅顏坊”讀者俱樂部。業(yè)務(wù)上：有穩(wěn)定廣告用戶6家以上，追蹤或意向性用戶8——15家；業(yè)務(wù)量能夠達(dá)成8萬以上，能夠完成60P以上廣告業(yè)務(wù)；