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廣州國際特色食品飲料展覽會FOODHOSPITALITYWORLD(FHW)CHINA1目錄123相關(guān)行業(yè)發(fā)展?jié)摿?展會簡介涉及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀舉辦地的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向(江)(江、陳)(楊、劉)(陸、何)2
廣州國際特色食品飲料展覽會FOODHOSPITALITYWORLD(FHW)CHINA是由全球展覽行業(yè)領(lǐng)軍者-意大利米蘭展覽公司和其中國公司-廣州世展米蘭展覽有限公司主辦,廣東省貿(mào)促會及廣東進(jìn)出口商會聯(lián)合主辦的華南地區(qū)首個集國際化與專業(yè)化于一體的B2B食品及餐飲用品展會。
FOODHOSPITALITYWORLD(FHW)是食品餐飲行業(yè)的全球系列品牌專業(yè)展覽會,優(yōu)化整合意大利米蘭集團旗下兩大知名展會—米蘭國際食品展(TUTTOFOOD)及米蘭國際酒店用品展(HOST),該展會每年在中國、印度、巴西、土耳其以及南非的六個城市分別舉辦。
FHWCHINA作為首個落戶中國華南地區(qū)的專業(yè)食品餐飲用品展,面向珠三角地區(qū)為主的全國范圍內(nèi)龐大采購群體,集中邀請食品餐飲行業(yè)的批發(fā)商、分銷商、酒店飯店經(jīng)營者、采購經(jīng)理、大型超市、連鎖店等專業(yè)從業(yè)人員,是食品飲料與餐飲產(chǎn)品生產(chǎn)商及供銷商拓展市場,接觸真正高質(zhì)量龐大采購商群的絕佳貿(mào)易平臺3主辦單位:
廣州世展米蘭展覽有限公司
2012年7月意大利米蘭展覽公司與世展展覽集團中國公司強強聯(lián)手,共同組建。合資公司于2013年5月正式成立,公司總部設(shè)立在廣州。目前,廣州世展米蘭展覽有限公司在海南擁有全資子公司,運營的項目總共有8個,其中主辦的項目分別是海南M3展——酒店家具及酒店用品、酒店設(shè)計、酒店建筑裝飾材料展覽會、廣州國際特色食品飲料、中國商品(泰國曼谷)展覽會、中國國際節(jié)能及環(huán)保技術(shù)展覽會、中國商品(印度孟買)展覽會、中國商品(巴西圣保羅)展覽會、海南國際游藝及娛樂設(shè)施展覽會;承辦項目是新疆特色林果產(chǎn)品(廣州)交易會。
意大利米蘭展覽公司
1926年在意大利米蘭成立,是全球頂尖,意大利最大的上市展覽公司。擁有全球第二大的展館,至今成功舉辦、承辦的專業(yè)性展覽和綜合性展覽超過100多個,米蘭酒店用品展HOST,世界三大家具展覽之首的米蘭國際家具展,歐洲三大旅游展之一的米蘭國際旅游展Bit均是行業(yè)內(nèi)最大或者最有影響力的展會,除此之外還有意大利米蘭國際鞋展Micam,全球系列的國際食品飲料及酒店用品設(shè)計展FoodHospitalityWorld和米蘭建筑設(shè)計展MADEExpo等等大批行業(yè)內(nèi)知名的展覽會。集團擁有全球化的成員網(wǎng)絡(luò),在歐洲,亞洲,非洲以及南美洲均有合資公司。4
聯(lián)合主辦:
廣東省貿(mào)促會
廣東進(jìn)出口商會
協(xié)辦單位:
廣東省食品進(jìn)出口集團公司
廣府文化旅游商貿(mào)發(fā)展有限公司
廣府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會
中華美食文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進(jìn)會5支持單位:
中國食品報廣州南方茶葉市場茶文化辦公室
亞太食品代理商協(xié)會廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會廣東省特產(chǎn)文化專業(yè)委員會
英國駐廣州總領(lǐng)事館斯里蘭卡駐廣州總領(lǐng)事館西班牙對外貿(mào)易發(fā)展局ProChile智利駐廣州領(lǐng)事館商務(wù)處
意大利駐廣州總領(lǐng)事館
墨西哥駐廣州總領(lǐng)事館
《采購》雜志
日本貿(mào)易振興機構(gòu)葡萄酒無線互動營銷平臺及數(shù)字媒體——“酒咔嚓”
官方商業(yè)配對合作伙伴—新加坡Socialwalk商業(yè)配對服務(wù)公司
O2O物聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)技術(shù)服務(wù)提供商—Chinalink碼通6展會亮點
重點采購商服務(wù)計劃(VeryImportantBuyer-VIBProgram)
為了確保參展商及時有效開拓市場,接洽高質(zhì)量采購商,F(xiàn)HWCHINA推出了重點采購商服務(wù)計劃,將重點采購商的邀請及與參展商的商務(wù)對接作為展會最重要的工作內(nèi)容。主辦方精心挑選聯(lián)絡(luò)食品餐飲行業(yè)內(nèi)重點采購商,為他們提供細(xì)致全面的服務(wù)。重點采購商于展前獲取展品信息,優(yōu)先挑選對口供應(yīng)商,主辦方提前為其建立聯(lián)絡(luò),力求搭建精準(zhǔn)供需對接平臺。重點采購商可享免費酒店住宿、展會現(xiàn)場洽談區(qū)及茶點、免費WIFI等參觀服務(wù)。主辦方更在展會期間安排專人指引重點采購商到達(dá)展商展臺,介紹展商及展品情況,有效提高洽談效率。
重點采購商服務(wù)計劃(VIBProgram),使FHWCHINA成為華南地區(qū)獨一無二的能夠為參展商和采購商提供真正的專業(yè)對接服務(wù)的食品餐飲類展會。78展會活動1.重點采購商與展商的對接洽談會。2.特邀專家舉辦研討論壇:暢享領(lǐng)先技術(shù),把握行業(yè)動態(tài)。3.各色尚未見于市場的新品發(fā)布會及推廣會。4.全天候葡萄酒品酒會及食品搭配推介。5.茶藝表演及品茶活動。6.參展團組織機構(gòu)的現(xiàn)場介紹會及會員企業(yè)、產(chǎn)品推介活動。7.精選餐廳廚師現(xiàn)場食材選用烹飪展示。9
2012年11月29日、30日、12月1日,首屆廣州國際特色食品飲料展覽會(FOOD
HOSPITALITYWORLDCHINA)在廣州保利世貿(mào)博覽館盛大開幕,展覽面積12000平米,共有來自中國、意大利、澳大利亞、新西蘭、荷蘭、日本、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、毛里求斯、智利、葡萄牙、瑞士、俄羅斯、哥倫比亞等十幾個國家的350家參展商展出極具競爭力的食品、飲料、酒類產(chǎn)品及餐飲用品。為期三天的展會共迎來專業(yè)采購商4000多名,共有超過1萬人次入場參觀展會。10
9月12日,由廣東省貿(mào)促會和意大利米蘭展覽公司、廣州世展米蘭展覽有限公司、廣東進(jìn)出口商會聯(lián)合主辦的FHWCHINA2013廣州國際特色食品飲料展覽會在中國進(jìn)出口商品交易會展覽館C區(qū)15.2號館拉開序幕。作為意大利米蘭展覽公司旗下兩大優(yōu)秀成熟的食品飲料展以及酒店用品展的強勢合體,F(xiàn)HW系列已成為新興的全球食品餐飲品牌展會。此次展會期為9月12日-14日(12-13日僅向?qū)I(yè)觀眾開放)。據(jù)介紹,本展會延續(xù)專業(yè)辦展路線,吸引了包括中國、意大利、日本、西班牙、新西蘭、澳大利亞、荷蘭、俄羅斯、墨西哥、巴西、智利和馬來西亞等15個國家的展商參展。主辦方在展會期間舉辦有關(guān)食品進(jìn)口中國的檢驗檢疫及程序、進(jìn)入零售終端等主題論壇,為參展商及采購商提供實用的行業(yè)信息。同時,全天不間斷品酒及品茶活動也給采購商更多全新體驗。11by江巧玲陳翠環(huán)涉及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r:休閑食品業(yè)、飲料業(yè)、酒業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等——以休閑食品業(yè)為例12潛在進(jìn)入者行業(yè)競爭對手購買者替代品供應(yīng)商新進(jìn)入者的威脅供方議價能力買方議價能力替代品的威脅現(xiàn)有公司間的競爭五力模型框架一、行業(yè)內(nèi)競爭
1、我國休閑食品市場規(guī)模呈幾何級的速度增長,高出食品市場平均增長率20個百分點。但目前休閑食品市場的發(fā)展卻略顯底氣不足。
以連續(xù)10年占據(jù)糖果銷售首位的徐福記為例,盡管2008年公司銷售額突破30億元,但市場占有率只有4.5%。而更多的份額由眾多的中小品牌甚至山寨工廠的產(chǎn)品占據(jù)。食品行業(yè)之所以會出現(xiàn)規(guī)模小數(shù)量多的現(xiàn)象,是因為行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低,企業(yè)固定資產(chǎn)投資相對較小,市場消費受經(jīng)濟大環(huán)境影響不大。
中國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展,外匯儲備的大幅度增加和人民幣快速升值,國家鼓勵國內(nèi)商家展開進(jìn)口,在縮小貿(mào)易逆差的同時滿足國內(nèi)消費者的需要。在這種環(huán)境下,進(jìn)口食品已經(jīng)越來越被人們所熟悉和接受,并在東部沿海地區(qū)形成消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示,近5年來,中國進(jìn)口食品市場總額年平均增長高達(dá)15%,進(jìn)口食品行業(yè)在我國已進(jìn)入了黃金發(fā)展期。海外市場因全球金融海嘯而持續(xù)低迷,外銷型企業(yè)轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)市場,外國公司看好中國潛在的市場,來華投資。由于不少外資休閑食品企業(yè)在資金、規(guī)模、人才、管理等方面都優(yōu)于多數(shù)國內(nèi)中小企業(yè),市場競爭實力強勁,國內(nèi)同類企業(yè)所面臨的市場壓力正在加劇。其中卡夫是這類企業(yè)中最具話語權(quán)的代表之一。卡夫是全球最大的糖果生產(chǎn)商以及全球第二大食品公司。卡夫?qū)_(dá)能、吉百利的收購,加大了其對餅干、糖果市場的壟斷程度,但也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在收購之前,國內(nèi)市場上的品牌眾多競爭激烈,在收購之后,國內(nèi)品牌的競爭者由原來的多家縮減為一家,由原來的多重包圍變?yōu)楝F(xiàn)在的一方相抗,這實際為我國休閑食品市場留出了更大的空間。2、除了傳統(tǒng)的國產(chǎn)休閑食品企業(yè)外,進(jìn)口食品、海歸食品與外資產(chǎn)品,正在構(gòu)成中國休閑食品市場上新的生力軍。
進(jìn)口食品企業(yè)、海歸食品企業(yè)、外資企業(yè)的參與,盡管增大了國產(chǎn)食品企業(yè)的壓力,但也帶來了不少創(chuàng)新元素。國內(nèi)食品的產(chǎn)品開發(fā)大多是模仿港澳臺食品,而港澳臺又是向日韓食品、歐美食品取經(jīng)。而當(dāng)為日韓、歐美等地代工的海歸企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場時,推出的產(chǎn)品一定是在海外市場已經(jīng)取得良好銷售的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品進(jìn)入市場,必將推動國內(nèi)食品的創(chuàng)新之路。目前國內(nèi)休閑食品企業(yè)尚處于發(fā)展的初級階段,與國外產(chǎn)品相比,在新品研發(fā)、口味多樣化、包裝個性化等方面都存在較大差距,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。因此,隨著行業(yè)競爭升級,市場對休閑食品提出了更高的附加值,懂得抓住機遇的國內(nèi)企業(yè)則可以借機擺脫在產(chǎn)品同質(zhì)化時代的價格戰(zhàn)策略。整體來看,我國休閑食品市場還處在完全競爭狀態(tài),沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌,遠(yuǎn)未形成壟斷競爭的市場格局,對眾多休閑食品企業(yè)來說這是難得的機會,可是能否快速做大市場規(guī)模,取決于企業(yè)對市場領(lǐng)域的理解和把握。3、市場競爭的不斷升級,食品企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。二、買方侃價能力
對于休閑食品行業(yè)來說,我國的農(nóng)副產(chǎn)品的價格因關(guān)系到國計民生,主要產(chǎn)品價格較為穩(wěn)定。三、賣方侃價能力對于休閑食品生產(chǎn)企業(yè)來說,由于市場的競爭激烈程度,價格可以選擇的余地不大,但一旦形成了一定的品牌效應(yīng),其議價能力也將有所提高。四、進(jìn)入威脅休閑食品門檻較低,生產(chǎn)相對簡單,消費人群眾多,市場大,但據(jù)對市場觀察得知,休閑食品是一個品牌忠誠度較高的行業(yè),一旦某一產(chǎn)品在某一領(lǐng)域形成了先發(fā)地位和品牌效應(yīng),后進(jìn)入者通常很難改變消費者的消費習(xí)慣和印象,如奶茶品牌,香飄飄一旦取得了市場優(yōu)勢地位,后進(jìn)入者很難或需要花費很多精力才能取得成功
五、替代威脅休閑食品行業(yè)中,替代威脅主要體現(xiàn)在消費者口味和消費流行的變化,通常會對市場產(chǎn)生影響,如木糖醇對口香糖的替代就產(chǎn)生了很好的市場機會,形成了新的市場品牌和格局。相關(guān)行業(yè)
的發(fā)展?jié)摿?/p>
——以食品業(yè)為例
by楊婷捷劉煒瑩18食品業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/p>
近年來,隨著中國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)為對內(nèi)需的挖掘,中國食品行業(yè)處在高速增長期。人民群眾收入的增加和生活水平的提高為食品行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α,F(xiàn)在,人們在飲食上已不滿足于食品數(shù)量的增加,而是希望食品更加安全衛(wèi)生,營養(yǎng)保健和方便快捷。食品消費行為將呈個性化,多樣化趨勢,對優(yōu)質(zhì)品牌的消費意識普遍增強。這將使工業(yè)化食品的消費有較大的增長。食品休閑業(yè)1酒業(yè)2飲料業(yè)319一、中國休閑食品行業(yè)發(fā)展前景1、休閑食品前景在于“健康”
休閑食品的消費需要越來越貼近人們的飲食習(xí)慣:要適口,便于咀嚼,利于下咽和消化;滿足求新、求變心態(tài),人的味蕾要不斷地用新的滋味或口感的刺激才可以保持持續(xù)的滿意;要健康,盡管消費者對這一點不十分明確,但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要,消費者會對休閑食品的功能性有一定需求。
隨著休閑食品消費的繁榮,更多的人已將著眼點放在了健康和營養(yǎng)方面。全球的休閑食品生產(chǎn)廠商正在宣傳休閑食品可以成為健康平衡膳食的一部分——低熱量、低脂肪、低糖的休閑食品是今后新品開發(fā)的主流。因此,開發(fā)健康和功能性食品將是休閑食品市場未來的主流。2、麻辣休閑食品市場前景誘人
中國地域遼闊,飲食文化悠悠遠(yuǎn)長。從四大菜系之一川菜中延伸出來的休閑麻辣食品,保留了才傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,注入了新的技術(shù)含量,采用真空包裝走出川渝,面向全國。使得麻辣休閑食品呈高速發(fā)展態(tài)勢,煥發(fā)出勃勃生計。
隨著生活水平的不斷提高,消費休閑化已成為市場的主導(dǎo)方向。隨著近十年來民工潮的形成,東西南北中人員的相互交融;飲食習(xí)慣也相互融合,相互接納。這就為各地的風(fēng)味小吃走向全國創(chuàng)造了先天條件。另一方面,傳統(tǒng)食品經(jīng)過改革開方三十年的沉浮和洗滌,通過一輪輪地洗牌;眾多傳統(tǒng)休閑食品企業(yè)完成了原始積累和自我改造;具備了面向全國,完成品牌塑造和市場布局的實力。在未來的幾年,代表這地方風(fēng)味休閑食品將是食品領(lǐng)域里的一個新的亮點。其中川渝地區(qū)所代表著的麻辣休閑食品,將在作為主力軍在國內(nèi)市場翻江倒海,脫穎而出。20二、中國休閑食品行業(yè)發(fā)展趨勢
休閑食品顧名思義是茶余飯后、餐間休閑的零食小吃或糕餅點心,它們應(yīng)該是低熱量,美味,滿足人們的餐間食欲和“磨牙”消遣,不易吃飽和影響正餐的小食品?!懊褚允碁樘臁保缃袢藗円巡粏螁瓮A粼诔缘谋砻?,而是要讓吃變得更加健康、更加休閑。在這樣的飲食理念下,國內(nèi)的的休閑食品受到了飛速的發(fā)展,根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢和人們的消費需求,休閑食品在接下來會呈現(xiàn)如下特點。休閑食品向低熱量、低脂肪、低糖的健康營養(yǎng)型發(fā)展。消費對象逐漸向更多人群擴展,市場進(jìn)一步細(xì)分,年輕時尚的青年群體將成為進(jìn)口休閑食品消費的主流。品牌化的增強使產(chǎn)品檔次向中高端發(fā)展。部分產(chǎn)品逐步向中西部地區(qū)與二三線城市擴張??诟信c品質(zhì)仍居首位??谖秳?chuàng)新是第一要素,你的產(chǎn)品好不好,消費者一吃就心里有數(shù)。21三、休閑食品業(yè)發(fā)展空間
歷經(jīng)十多年,中國休閑食品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。超市作為方便食品、休閑食品銷售的大本營,它的主戰(zhàn)場雖然仍在沿海大城市,但這些地方市場拓展的空間已逐漸縮小,因此,隨著超市連鎖業(yè)在全國的發(fā)展,休閑食品已經(jīng)顯現(xiàn)出向周邊及中西部地區(qū)發(fā)展擴大趨勢。據(jù)統(tǒng)計,我國休閑食品每年銷售額約500億元左右,每年人均消費的休閑食品約30克,只相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家人均消費量3200克的千分之九點三。這說明我國休閑食品的未來發(fā)展仍有很大空間。22酒業(yè)
我國酒類行業(yè)近幾年仍呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。其中,2009年全國白酒產(chǎn)量達(dá)706.93萬噸,同比增長23.82%啤酒產(chǎn)量4236.38萬噸,同比增長7.09%基本保持在低穩(wěn)增長態(tài)勢。葡萄酒產(chǎn)量96萬噸,同比增長27.63%實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超過200億元,同比增長20.4%黃酒產(chǎn)量為106.29萬噸同比增長13.99%增速有所提升。
2013年白酒業(yè)存在諸多變數(shù)?!爸袊拙茦I(yè)處在一個發(fā)展的關(guān)鍵時刻,面臨的挑戰(zhàn)與機遇可謂前所未有。”雖然2012年的白酒行業(yè)風(fēng)波不斷,可少數(shù)二、三線白酒企業(yè)卻實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。還有不少企業(yè)提出了全國化戰(zhàn)略,甚至向全行業(yè)高調(diào)宣布,未來幾年將實現(xiàn)銷售“破百億”。而實際上山西汾酒也才剛剛進(jìn)入“百億陣營”。23未來市場空間分析
以葡萄酒類為例,近10年,中國人均葡萄酒消費量一直持續(xù)上升,從2002年的0.25升/人擴大到2012年的1.31升/人,翻了5倍多。但是,與歐盟、美國等葡萄酒文化濃郁的國家相比,我國的人均葡萄酒消費量仍然較低,葡萄酒市場在整個酒類市場所占的比重較小。而據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會預(yù)計,至2020年中國年人均消費葡萄酒會達(dá)到5瓶以上,相對于2011年年人均消費不到1.5瓶的數(shù)字,意味著中國在2020年的市場總量可望達(dá)到70億瓶。可見,這個市場未來發(fā)展空間巨大,國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量肯定滿足不了這個需求。24飲料行業(yè)
近年來,飲料行業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于啤酒、乳制品等相近行業(yè),質(zhì)量和食品安全狀況處于食品行業(yè)中上水平,但行業(yè)的發(fā)展階段已經(jīng)在發(fā)生轉(zhuǎn)變,產(chǎn)量高速增長已成為過去。據(jù)專家預(yù)計,2012年我國飲料行業(yè)全年實現(xiàn)1.3億噸的飲料總產(chǎn)量,同比增長10%左右。2013年,如果國家經(jīng)濟正常運轉(zhuǎn),飲料總產(chǎn)量的增長率將至少能夠達(dá)到10%—12%。
專家指出,2013年行業(yè)發(fā)展需要注入“正能量”。面對2015年中國將成為全球最大的飲料市場的預(yù)測,面對中國人均飲料消費量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美的市場潛力,全行業(yè)要保持有序、有度、可持續(xù)的發(fā)展理念,要接受產(chǎn)量發(fā)展速度已經(jīng)由20%以上調(diào)整到10%上下并將趨穩(wěn)的現(xiàn)實。行業(yè)發(fā)展將實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)變,即產(chǎn)量快速增長型向銷售收入增長型的轉(zhuǎn)變
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