《數(shù)字營銷》 教案-教學(xué)設(shè)計(jì)7-1 數(shù)字營銷效果分析

數(shù)字營銷效果分析與優(yōu)化7.1數(shù)字營銷效果分析任務(wù)名稱數(shù)字營銷效果分析學(xué)時(shí)2知識(shí)目標(biāo)1.了解數(shù)字營銷評(píng)估數(shù)據(jù)獲取的途徑2.掌握數(shù)字營銷效果評(píng)估的指標(biāo)3.掌握數(shù)字營銷效果分析方法能力目標(biāo)1.能夠準(zhǔn)確闡述數(shù)字營銷效果評(píng)估指標(biāo)的含義2.能夠使用營銷漏斗、AARRR等模型方法進(jìn)行數(shù)字營銷效果分析素養(yǎng)目標(biāo)1.遵紀(jì)守法，培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代正確獲取和使用數(shù)據(jù)的合規(guī)意識(shí)2.踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)敬業(yè)、誠信的職業(yè)品質(zhì)教學(xué)重點(diǎn)數(shù)字營銷效果分析方法教學(xué)難點(diǎn)數(shù)字營銷效果評(píng)估的指標(biāo)體系教學(xué)參考資料《數(shù)字營銷效果測(cè)評(píng)》，作者:

朱磊

.

崔瑤，出版社：

科學(xué)出版社，出版時(shí)間：2020-03，ISBN:

9787030597892教學(xué)策略1.探究學(xué)習(xí)法：通過利用e學(xué)堂微課等在線學(xué)習(xí)資源和網(wǎng)絡(luò)，自主學(xué)習(xí)并查找相關(guān)資料，熟悉數(shù)字營銷評(píng)估數(shù)據(jù)獲取的途徑；2.案例分析法：數(shù)字營銷效果評(píng)估的指標(biāo)和方法；3.小組討論法：討論分析數(shù)字營銷效果評(píng)估方法和注意事項(xiàng)，提出自己的觀點(diǎn)，經(jīng)小組內(nèi)討論形成較成熟的觀點(diǎn)并進(jìn)行分享匯報(bào)。教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容活動(dòng)備注教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)課前1.微課學(xué)習(xí)；2.資料查找：數(shù)字營銷效果評(píng)估指標(biāo)；3.小組討論：數(shù)字營銷效果評(píng)估的方法及注意事項(xiàng)布置課前任務(wù)1.了解章節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)重難點(diǎn)；2.完成課程微課學(xué)習(xí)；3.查找資料；4.進(jìn)行小組討論并形成初步觀點(diǎn)。課中【課程導(dǎo)入】案例：百雀羚經(jīng)典廣告《一九三一》的營銷轉(zhuǎn)化率問題【知識(shí)點(diǎn)講授】講授知識(shí)點(diǎn)，梳理重難點(diǎn)：1.評(píng)估數(shù)據(jù)獲取(1)線上數(shù)據(jù)獲?。?2)線下數(shù)據(jù)獲取。2.評(píng)估指標(biāo)體系搭建（*難點(diǎn)）（1）內(nèi)容效果評(píng)估指標(biāo)（2）廣告效果評(píng)估指標(biāo)（3）互動(dòng)效果評(píng)估指標(biāo)3.營銷效果分析方法（*重點(diǎn)）（1）廣告營銷效果分析方法（2）互動(dòng)營銷效果分析方法（3）其他營銷效果分析方法【實(shí)訓(xùn)任務(wù)】選取百雀羚《一九三一》廣告之后的典型數(shù)字營銷案例，使用相關(guān)指標(biāo)對(duì)其營銷效果進(jìn)行分析并提出優(yōu)化建議。【小組匯報(bào)】各小組以PPT形式對(duì)撰寫的分析報(bào)告進(jìn)行展示。【總結(jié)點(diǎn)評(píng)】1.知識(shí)點(diǎn)講授；2.課堂提問；3.重難點(diǎn)梳理；4.發(fā)布實(shí)訓(xùn)任務(wù)；5.操作指導(dǎo)；6.點(diǎn)評(píng)總結(jié)。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報(bào)；4.小組互評(píng)。課后復(fù)習(xí)本單元內(nèi)容，完成e學(xué)堂測(cè)試。發(fā)布任務(wù)，明確要求完成任務(wù)1.數(shù)字營銷效果分析的數(shù)據(jù)指標(biāo)很多，計(jì)算方法和適用的范圍各不相同，體系比較復(fù)雜，學(xué)生難以理解并記憶。結(jié)合具體的商業(yè)案例和情境，幫助學(xué)生更好地掌握數(shù)據(jù)指標(biāo)分析營銷效果的方法，啟發(fā)學(xué)生將所學(xué)知識(shí)融會(huì)貫通，靈活運(yùn)用。2.通過實(shí)訓(xùn)，加深了學(xué)生對(duì)數(shù)字營銷效果分析指標(biāo)的感性認(rèn)識(shí)，能夠由感性認(rèn)識(shí)上升到理性分析；能夠使用數(shù)字營銷方法，結(jié)合相關(guān)分析指標(biāo)，對(duì)營銷效果進(jìn)行分析并提出優(yōu)化建議。3.學(xué)