I-Do-新媒體事業(yè)部2013年度計劃

新媒體2013年度工作規(guī)劃HIERSUN新媒體事業(yè)部目錄目錄目標策略執(zhí)行預估1.Ido完善媒體渠道實現跨媒體傳播2.領導人微博建立良好的社會責任感形象3.OD微博緊靠高校渠道，實現精準用戶人群傳播4.基金微博5.企業(yè)微博實現子品牌營銷綁定，創(chuàng)立1.完成季度工程2.Ido微博建立媒體聯動3.領導人微博戰(zhàn)略試水4.OD微博建立高效渠道根據季節(jié)籌劃微博內容，并通過兩個月的活動與實踐，整個新媒體團隊完成磨合。1.微博平臺的自主活動與配合活動完成

緊密圍繞公司的7月-9月的全網推廣活動，延長品牌的網絡傳播長度。2.Ido微博實現重點城市媒體互動。3.領導人微強化優(yōu)良的社會責任形象。1.媒體矩陣全面完成涉及播送、電視、報紙、雜志等新媒體以及媒體人，與五個微博進行有效的周期活動。2.五個品牌完成外部媒體資源嫁接。3.企業(yè)領導人樹立良好的社會責任形象。4.OD深入高校聯盟運營。5.基金微博完成良好口碑傳播。6.企業(yè)微博與品牌微博的深度認知與強化。1.APP云媒體客戶端渠道搭建完成“伴隨性媒體”及后微博時代的媒體拓展工作初步構建。強化五月的促銷月的線上線下活動。2.通過第一階段運營，企業(yè)微博參與介入消息同步。3.基金微博重點參與節(jié)后運營。1.媒體拓展工作出具規(guī)模，調用播送渠道進行平臺借力。播送主持人等媒體的在線圈地互動出具規(guī)模，為十一全網互動進行根底活動。2.基金微博通過活動，樹立IDO基金的社會責任形象。情人節(jié)網絡營銷勞動節(jié)網絡配合雙節(jié)網絡配合微電影傳播網絡配合新款產品上市配合十一國慶網絡配合……目標——建立、完善整齊劃一的立體媒介體系。二零一三第一季度第二季度第三季度第四季度

13-02-1413-05-0113-06-1313-07-07……目錄目錄目標策略執(zhí)行預估——打造良好的微博風格，實現良好的互動根底。集團官微基金官微IDO官微OD官微領導官微策略——打造企業(yè)品牌微博行業(yè)典范，微博、微信、APP整合營銷，打造企業(yè)品牌微博行業(yè)典范，企業(yè)及領導人社會責任傳播。集團官微：確定主打世界優(yōu)質企業(yè)文化的傳播主題，整合互動?；鸸傥ⅲ宏P注弱勢群體建議支援募捐，發(fā)起網絡關愛活動。IDO官微：豐富原創(chuàng)內容，拓展媒體渠道，穩(wěn)固矩陣核心地位。OD官微：主打渠道牌，深化新浪高校渠道活動部門的優(yōu)質合作。領導官微：用強烈的政治敏感，深度的觀察角度緊跟非政治輿情，培養(yǎng)更多高端用戶。目錄目錄目標策略執(zhí)行預估——用四個方面五個維度來籌劃執(zhí)行2013的全年微博營銷模式。在后微博時代尋求新的宣傳突破。布局：統籌與精細執(zhí)行微博各功能——新媒體事業(yè)部在未來的一年中，會將火力主要集中在微博平臺，但也會涉及微信與云終端業(yè)務，并不排斥騰訊微博。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結合，互通有無，用整齊劃一，協調有序的遞進方式，產生更好的親民互動效果，營造更好的網絡輿情環(huán)境。1342515%注冊用戶：4億日活潑數：0.7億注冊用戶：1.5億日活潑數：0.4億線上線上線下線下、平板、伴隨性交互媒體同城、大屏幕活用線下大屏幕，參與同城活動，將自身活動與同城聯合運營。同城、大屏幕聯合運營。發(fā)布、互動整合內容有效輸出，親民互動。互動、內容推送運營移動終端、網絡媒體終端。發(fā)布、互動、微群整合內容有效輸出，親民互動。APP、投票運營有效產品的交叉互動。發(fā)布、互動、微群整合內容有效輸出，親民互動。布局新媒體事業(yè)部2013年的三個業(yè)務布局：新浪微博、騰訊微信、APP應用。其中以新浪微博為主，目的意義在于品牌的口碑傳播、品牌推廣、粉絲互動；以騰訊微信為輔，目的意義在于新方式互動、消息強制推送。13425內容輸出FlipboardZAKER鮮果聯播網易閱讀騰訊愛看400萬注冊用戶2000萬注冊用戶1000萬注冊用戶500萬注冊用戶2000萬注冊用戶布局新媒體事業(yè)部2013年的三個重點工作平臺：新浪微博、騰訊微信、APP應用。APP用戶終端，是新概念意義上“伴隨性媒體”的用戶終端，是后微博時代的精準閱讀的開啟，通過與閱讀終端的搭載，借以延伸品牌傳播效應。13425活潑：將線上活動延伸到線下——傾力配合品牌活動，用恒信特有的體系增進線上線下互動。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結合，互通有無，用整齊劃一，協調有序的遞進方式，產生更好的親民互動效果，營造更好的網絡輿情環(huán)境。5134235%25%15%25%15%15%渠道轉發(fā)媒體互動線上發(fā)起活動，線下到店領獎。有效的將網友、粉絲的活動積極性調用起來，領獎、繼續(xù)發(fā)布微博，勢必將品牌影響深度延伸。工程配合領導人個人官微IDO官微IDO基金官微25%25%OD官微恒信企業(yè)官微活潑Ido實體店OD實體店新媒體平臺上的媒體關系建設聚合有聚合力的人，影響有影響力的人。因為我們不知那個噱頭會抽了水軍和盲眾的哪根筋。在自媒體時代的環(huán)境趨勢下，緊密結合年輕、時尚有購置力的人群——主持人、電臺DJ，經常反復的間接參與到電臺話題，亦可延伸品牌傳播。在自有在線活動根底上，配合營銷部門的線上也是另外一項重點工作。我們將設計“店網聯動”活動模式，用“線上發(fā)起活動，線下到店領獎”的活動規(guī)那么，深度延伸品牌口碑，制造網絡傳播效應。35%15%51342拓展：多渠道增加粉絲促進影響力——從內容的”B

toC”，到渠道拓展的”BtoB+BtoC”.執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結合，互通有無，用整齊劃一，協調有序的遞進方式，產生更好的親民互動效果，營造更好的網絡輿情環(huán)境。12435單一媒體〔微博除外〕交互與延伸能力較弱內容的整合傳播可以擴大受眾人群，促進互動。戰(zhàn)略渠道的搭建，有利于資源的有效釋放，營銷在于渠道的傳播矩陣。恒信相關微博在品牌與子品牌的自身內容交互的根底上，通過定向的拓展工作，使之與各大媒體之間彼此延伸。媒體官方、品牌微博廣電系統在新媒體環(huán)境下表現良好，更多區(qū)域率先成立新媒體中心。旗下更有相關欄目、主持人、品牌活動。除自身影響力外，在微博平臺上仍有良好表現。媒體個人、欄目微博更多集中的新浪微博，其影響力大都在萬級至百萬級不等。與傳統媒體建立戰(zhàn)略合作，調動個人參與。拓展扎實內容，穩(wěn)固渠道，拓展創(chuàng)新。在現有已經固定的微博運營根底上，改變“自顧自”的悶頭工作方式。增強運維人員的拓展能力，搭建與知名媒體人的互動渠道，在新媒體平臺上建立人脈。打通更多有效渠道建立良性傳播矩陣12435快速：定位原創(chuàng)內容轉評相關消息——確定每個微博的原創(chuàng)核心方，搭載輿情的良性順風車。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結合，互通有無，用整齊劃一，協調有序的遞進方式，產生更好的親民互動效果，營造更好的網絡輿情環(huán)境。12345增強部門的新聞屬性，強化政治敏感，到達針對時事的快速反響，在事件還具備時效性傳播的時間區(qū)域，進行有效的內容分配。例如：基金走苦情路線緊跟災害，OD走校園路線多于高校渠道接觸借以用活動煽動易感人群等?？焖偌瘓F官微基金官微IDO官微OD官微領導官微話題轉發(fā)新聞關注輿情討論信息直接話題轉發(fā)新聞關注突發(fā)事件重量新聞重點輿論熱門話題……系統分析，重新詮釋進行消息輸出12345統一：同步傳播營造微博矩陣環(huán)境——通設計轉發(fā)話題，同步五個微博的內容，使得產品品牌口碑與基金口碑與領導人形象高度統一。執(zhí)行新媒體事業(yè)部2013年工作的五個重要維度：布局、活潑、拓展、快速、統一。部門將通過這五個工作維度，將旗下所有子品牌，與恒信企業(yè)這母品牌緊密結合，互通有無，用整齊劃一，協調有序的遞進方式，產生更好的親民互動效果，營造更好的網絡輿情環(huán)境。12354統一與集中在內容層面的“快速”不同，“統一”那么是集中在微博執(zhí)行層面的一項重要工作。需要協調五個微博ID，針對不同的用戶人群，過濾分析可行性、互動性的上載內容。用高密度多元化的傳播形式，精準定義用戶人群。集團官微基金官微IDO官微OD官微李總官微由一條消息內容，分類為與之相關的分類內容拉升官博的用戶群拉升品牌官博活潑粉絲拓展全國地域網絡人群增加活動話題互動人群……聚合新聞類的地域人群聚合文化類的地域人群123541.元旦2013-01-019.除夕節(jié)2013-02-0914.情人節(jié)2013-02-1424.元宵節(jié)2013-02-248.婦女節(jié)2013-03-081.愚人節(jié)2013-04-011.建黨節(jié)2013-05-0112.母親節(jié)2013-05-121.兒童節(jié)2013-06-0112.端午節(jié)2013-06-121月2月3月4月5月6月落地可預見性的網絡活動，大面積的網絡輿情和網民行為，是針對輿情節(jié)點，設計相應運營行為的參考。更具說服力的證據，應該是淘寶的外圍流量。配合新款鉆戒進行網絡饑餓營銷傳播配合傳播《給先生的一封信》設計在線互動情人節(jié)營銷活動配合微電影上線7月8月9月10月11月12月1.建黨節(jié)2013-07-011.建軍節(jié)2013-08-016.七夕節(jié)2013-08-0629.MJ誕辰2013-08-2910.教師節(jié)2013-09-1017.中秋節(jié)2013-09-1719.和平節(jié)2013-07-191.國慶節(jié)2013-10-015.重陽節(jié)2013-10-0524.黃霑紀念2013-11-2411.單身節(jié)2013-11-1112.雨聲誕辰2013-11-1224.平安夜2013-12-2425.圣誕節(jié)2013-12-25落地可預見性的網絡活動，大面積的網絡輿情和網民行為，是針對輿情節(jié)點，設計相應運營行為的參考。更具說服力的證據，應該是淘寶的外圍流量。配合新款鉆戒進行網絡饑餓營銷傳播配合新款產品“玫瑰花”、“我愿意”、“骷髏對戒”進行產品營銷活動國慶節(jié)營銷活動配合微電影后期傳播圣誕營銷活動目錄目錄目標策略執(zhí)行預估——新的媒體渠道注入，官方的高?；?，全方位的線上線下互動將使微博的互動更加立體。新增粉絲參與新增媒體機構參與現微博粉絲364809.4Ido官微110OD官微領導官微9.4基金官微