網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略分析目錄TOC\o"1-2"\h\u【摘要】 1【關(guān)鍵詞】 1一、網(wǎng)絡(luò)營銷與農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念 1（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 1（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的類型 2（三）農(nóng)產(chǎn)品營銷的含義 2（四）農(nóng)產(chǎn)品營銷的職能 3二、我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 3（一）特色資源的優(yōu)勢 3（二）政府的大力支持 3（三）我國特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀分析 4三、我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢 5（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后 6（二）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)落后 6（三）現(xiàn)代化物流水平低 6（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏 7四、促進我國農(nóng)產(chǎn)品銷售的對策 7（一）提高農(nóng)民組織化程度，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 8（二）建立適應(yīng)國際競爭需要的農(nóng)產(chǎn)品出口管理體制 8（三）順應(yīng)世界綠色潮流，實施綠色品牌戰(zhàn)略，積極應(yīng)對綠色壁壘 9五、結(jié)論 10參考文獻： 10網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略分析【摘要】在當(dāng)前這個風(fēng)云變化的時代，網(wǎng)絡(luò)賦予了劃時代的意義，商品通過網(wǎng)絡(luò)互通到人們的手里，我們稱之為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中我們的農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)境更加寬廣，市場環(huán)境發(fā)生了劇烈變化。本文就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大背景下，分析了我國農(nóng)產(chǎn)品的在網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和劣勢，并對我國農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的營銷策略進行分析并提出相應(yīng)的參考建議，希望能夠借此對我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到一定的幫扶作用?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；農(nóng)產(chǎn)品；營銷策略；一、網(wǎng)絡(luò)營銷與農(nóng)產(chǎn)品營銷的概念（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的概念網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，國人生活質(zhì)量不斷改善，家用電器極大普及之后出現(xiàn)的新的營銷模式。尤其是近些年手機科技的極大發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钜呀?jīng)離不開手機，工作、社交、休閑、聯(lián)系這些方面都在用手機進行，而手機越來越先進，手機網(wǎng)絡(luò)越來越便捷，手機購物成為常態(tài)后，網(wǎng)絡(luò)營銷也隨之迎來了發(fā)展的黃金階段。網(wǎng)絡(luò)營銷不光是小公司小企業(yè)的發(fā)展必須模式，同樣是大企業(yè)拓展企業(yè)業(yè)務(wù)，優(yōu)化企業(yè)口碑的組成部分。目前對于網(wǎng)絡(luò)營銷的普遍定義為基于互聯(lián)網(wǎng)連接起來的企業(yè)、用戶、大眾傳媒之間傳遞的有價值的信息和服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。凡是以國際互聯(lián)網(wǎng)為主要營銷手段，為達到一定營銷目標(biāo)而開展的營銷活動，稱為網(wǎng)絡(luò)營銷[1]。（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的類型互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的營銷渠道，有網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、在線營銷渠道、線上營銷渠道等多種說法。可以按照不同的劃分方法，對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道進行細分。通常，可以從網(wǎng)絡(luò)信息渠道和網(wǎng)絡(luò)交易渠道兩個大的方面進行分類[2]，具體信息如下圖：圖1網(wǎng)絡(luò)營銷具體類型分析圖（三）農(nóng)產(chǎn)品營銷的含義農(nóng)產(chǎn)品營銷就是指生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民在中國如今的這個銷售市場中將自己的產(chǎn)品通過特定的渠道、預(yù)定的價格以及設(shè)計好的出售方式，進行出售的過程，包括了以下一系列的過程：農(nóng)產(chǎn)品的耕種、施肥、成熟、挑選打包、存儲、營銷、運輸?shù)鹊炔襟E，就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與市場的經(jīng)營者共同為了實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值而進行的一系列操作，以獲得經(jīng)濟效益，可以為了偏遠地區(qū)增加商品出口的機會，比如一些鮮活的農(nóng)產(chǎn)品，保存時效較短、階段性買賣、存儲手段較難實現(xiàn)等等原因，可以通過網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)平臺進行售賣，以打破地理位置以及各種條件的限制，將貨物運往世界各地，由于在電子商務(wù)平臺買家與賣家可以直接進行交流，可以避免中間商賺取差價，縮短運輸時間，可以將貨物直接運輸至買家的手中，并且可以根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)進行對市場的分析，從而得出未來預(yù)測的結(jié)果，針對性地大批量進行生產(chǎn)，傳統(tǒng)的宣傳方式即是通過廣告公司或者多媒體公司進行宣傳，農(nóng)民往往不會花費宣傳費，另外宣傳費的昂貴也不是農(nóng)民可以支付的起的，但是在電子商務(wù)平臺針對品牌進行宣傳的價格低廉、可以遍布全網(wǎng)、上線速度很快，因此可以達到更好的宣傳效果，幫助農(nóng)村可以更好地發(fā)家致富[3]。（四）農(nóng)產(chǎn)品營銷的職能1.針對市場進行分析，通過了解市場目前的銷售現(xiàn)狀以及貨物的供求關(guān)系，可以幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更加的了解產(chǎn)品以及未來的買賣市場。2.使得買賣雙方可以進行交流，方便貨物的交換，提高經(jīng)濟效益的收入。3.由于農(nóng)產(chǎn)品大部分是屬于個體戶在進行生產(chǎn)，可以通過對集貨職能進行使用，將農(nóng)產(chǎn)品市場和加工企業(yè)相結(jié)合，解決農(nóng)產(chǎn)品分散的狀況。4.因為目前中國的銷售市場對產(chǎn)品都有標(biāo)準(zhǔn)化要求，因此要對產(chǎn)品進行分級處理，保證進入消費者市場的農(nóng)產(chǎn)品或者原料是符合要求的。5.由于農(nóng)產(chǎn)品具有極強的季節(jié)性，而在科技先進的中國，消費者都需要全年的消費農(nóng)產(chǎn)品，因此要對農(nóng)產(chǎn)品才有適當(dāng)?shù)氖侄芜M行儲藏。6.要將加工、包裝、運輸、分銷結(jié)合在一起，不僅僅只是注重效益，而是應(yīng)該采用更好的方式對農(nóng)產(chǎn)品進行操作，提高產(chǎn)品的競爭力，打造優(yōu)質(zhì)品牌。二、我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢（一）特色資源的優(yōu)勢中國是農(nóng)業(yè)大國，對于人民群眾來說，農(nóng)產(chǎn)品是必需品，并不像衣服、電器以及各種首飾等，農(nóng)產(chǎn)品是人們餐桌上必備的一道佳肴，據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)產(chǎn)品的毛利潤之和是大眾性買賣貨物中最高的，我國人員的數(shù)量也就導(dǎo)致了對農(nóng)產(chǎn)品需求量之大，也就預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品未來的銷售空間是巨大的，而我國的國土之大也為了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造了優(yōu)勢，不同地區(qū)都會有不同地區(qū)的特產(chǎn)，中國之大就創(chuàng)造了無數(shù)的特色農(nóng)產(chǎn)品以供銷售。（二）政府的大力支持農(nóng)業(yè)是立國之本，雖然現(xiàn)今市場上農(nóng)產(chǎn)品的競爭越來越激烈，我國地大物博，東西跨度大，即便是相同的品種質(zhì)量上都差距極大，我國的農(nóng)產(chǎn)品不僅要和本國同行業(yè)競爭，還要和國外的同行競爭。農(nóng)民的靠著傳統(tǒng)的產(chǎn)出和勞作方式已經(jīng)很難在這個越來越紛亂的市場中賺取足夠的利潤。如果農(nóng)民不賺錢，則這些勞動力則會出現(xiàn)在其他行業(yè)里，到時候面臨的將會是有土地卻沒有合適的人來耕種。我國不同于美國和西歐國家，我國地勢西高東低，其中多山陵、高原和盆地，平原地區(qū)極少，適用于大規(guī)模機械化耕作的平原更是少之又少，如何保護農(nóng)民的利益，如何保住農(nóng)民的利益成了政府越來越關(guān)注的問題。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，就極大地解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道窄的窘境，同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)越來越多的成為很多跟農(nóng)業(yè)有關(guān)企業(yè)的共識，這些企業(yè)也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，以便為他們的客戶們提供必要的各個方面的信息服務(wù)[4]。（三）我國特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀分析人民生活水平的提高，人們對物質(zhì)的需求已經(jīng)從可以有轉(zhuǎn)變成需要精，農(nóng)產(chǎn)品不再局限于一城一地的發(fā)揮和銷售，而農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式也從想種什么種什么發(fā)展到市場需要什么種什么，農(nóng)業(yè)發(fā)展和市場精密聯(lián)系在一起，充分融入市場，適應(yīng)市場。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，農(nóng)業(yè)發(fā)展正發(fā)生著巨大的變化，打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方式也已成為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品銷售不能回避的論題。以江西為例，眾所周知，江西的特色產(chǎn)品有橙子、茶葉，近年來，在農(nóng)業(yè)部的大力支持下，江西的果農(nóng)和茶農(nóng)積極轉(zhuǎn)變思想，開發(fā)新思路，把市場從國內(nèi)擴展到全球，不僅僅局限在江西和中國之內(nèi)，江西政府也抓住機遇，為農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)搭平臺、拓市場，取得了良好成效。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2019年，江西農(nóng)產(chǎn)品出口總額10.3億美元，同比增長2.3%。其中茶葉出口5022萬美元，增長5.86%；生豬出口1.6億美元，同比增長8.25%。江西省作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平落后，并不是農(nóng)業(yè)強省，小農(nóng)戶、自產(chǎn)自銷等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式一直制約江西省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展不僅有利于提升江西省農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)管理水平，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭能力，同時能夠有效的解決江西省典型的小農(nóng)生產(chǎn)與大市場間的矛盾，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展提供有效的戰(zhàn)略途徑，具體農(nóng)產(chǎn)品及品牌如下圖所示[5-6]：序號設(shè)區(qū)市縣區(qū)品牌產(chǎn)品1南昌南昌縣煌上煌蔬菜、肉類、水產(chǎn)2南昌南昌縣綠滋肴蔬菜、果品、茶業(yè)、水產(chǎn)、其他特色產(chǎn)品3贛州崇義縣齊云山其他特色產(chǎn)品：酸棗糕等4上饒婺源縣鄣公山茶葉5贛州會昌縣五豐肉類、水產(chǎn)、蛋品、大米、食用油、其他特色產(chǎn)品6贛州安遠縣橙皇果品、其他特色產(chǎn)品7九江修水縣修水寧紅茶茶葉8贛州上猶縣猶江綠月茶葉9九江柴桑區(qū)仙客來其他特色產(chǎn)品：靈芝、食用菌10上饒橫峰縣葛佬其他特色產(chǎn)品：葛根等11宜春高安市金特萊大米12撫州南城縣稻草人果品、其他特色產(chǎn)品13九江彭澤縣綠富美水產(chǎn)14吉安萬安縣一江秋大米15上饒鉛山縣鵝湖山紅芽芋16吉安遂川縣御華軒茶葉17鷹潭余江區(qū)軒斛其他特色產(chǎn)品：石斛18九江瑞昌縣溢流香蛋品19撫州南城縣麻姑大米20宜春奉新縣天工大米21撫州樂安縣廣雅蔬菜、果品、其他特色產(chǎn)品22贛州興國縣客家金瓶食用油23撫州崇仁縣羅山峰其他特色產(chǎn)品：土黑靈芝24南昌南昌縣稻香園其他特色產(chǎn)品：調(diào)味品25贛州興國縣百丈泉肉類、水產(chǎn)、食用油、其他特色產(chǎn)品26上饒余干縣憨農(nóng)果品、蛋品、大米、食用油27撫州崇仁縣國文肉類、蛋品28新余分宜縣恩達家紡精干麻、純麻紗、純麻布等29贛州龍南縣虔茶茶葉30宜春樟樹市春絲傳統(tǒng)掛面、江西直條米粉圖2江西各市農(nóng)產(chǎn)品情況三、我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢（一）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后對于用于倉儲管理的倉庫，如果人們一味的利用時間、利用勞動力，那么倉庫使用的速度一定會降低很多，對于科技不斷發(fā)展的中國，很多公司、工廠都配備了自己的物流，而對于網(wǎng)絡(luò)營銷管理的倉庫來說，并沒有及時地更新先進設(shè)備，并且自動化設(shè)備的使用率并不是很高，大多數(shù)情況都是使用人力進行的運輸。比如已經(jīng)有倉庫是全自動化設(shè)備進行操作，省卻了人工。對于目前處在我國大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品零售商家乃至特別是其他處于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品零售商家業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域的一些小型互聯(lián)網(wǎng)零售商家來說，與其他用戶之間的溝通交流和信息互動等各個方面仍然普遍存在許多的不足，面對上述我國市場經(jīng)濟大環(huán)境的復(fù)雜變化和社會改變以及對廣大網(wǎng)絡(luò)消費者的各種消費需求心理與使用行為習(xí)慣的深度分析和價值洞察并不容易，尤其特別多的是眾多中小型網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品零售商家，受自己的消費觀念、習(xí)慣以及所需要使用的各種人力物力等多種社會因素的雙重壓力影響，并沒有能夠做到具備足夠耐用心和其他用戶之間能夠進行有效溝通，這就直接導(dǎo)致了許多用戶因此感覺產(chǎn)品體驗差的嚴重后果[7]。（二）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)落后農(nóng)產(chǎn)品普遍以農(nóng)耕產(chǎn)品為主，沒有很正規(guī)的打包程序，并且所經(jīng)營范圍較小，沒有實行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以橋亭村為例，橋亭村主要農(nóng)作物為毛竹和油茶，毛竹和油茶種植面積均為5000畝左右;小部分農(nóng)戶養(yǎng)殖蜜蜂獲取蜂蜜;小部分農(nóng)戶種植生姜。但以上幾種初級產(chǎn)品由于人員有限、種植面積不足均無法達到量產(chǎn);且在橋亭村沒有初級農(nóng)產(chǎn)品加工廠的條件下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品沒有較高的附加價值，難以分化出更多類型的加工后的農(nóng)產(chǎn)品。將來如果發(fā)展電商橋亭村在供應(yīng)量方面只能滿足部分小單銷售需求，而面對較大進貨單將供不應(yīng)求，并且沒有對市場進行研究，很難掌握得到受眾在觀察過程中看到該節(jié)目后的情緒和反應(yīng)。另外一方面，傳統(tǒng)的推廣途徑對于虛擬世界的滲透力并不夠。現(xiàn)在這個社會商機較多地存在于傳統(tǒng)促銷渠道的滲透程度并且能夠達到較低的虛擬世界。而農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的落后，導(dǎo)致人們對商品的感興趣程度較低[8]。（三）現(xiàn)代化物流水平低對于物流的運輸，人們依舊還是采用傳統(tǒng)的思想，入庫、分揀、出庫、派送、出車、送達目的地，沒有考慮到物流運輸如何更快速、裝載的更多、減少成本等等，企業(yè)都是以盈利為目的的，而物流公司并不等同于其余行業(yè)的公司，物流公司考慮的更多是線路問題以及發(fā)貨地點、派送問題等等，因為對于物流企業(yè)來說主要經(jīng)營地區(qū)的選定是很重要，拿京東舉例，京東速遞將大件、小件進行區(qū)分，分別進行派送，但是對于目前的農(nóng)村電子商務(wù)平臺來說，以地點為主進行區(qū)分物流來進行運輸及派送，這就會造成很大程度上的損耗以及運輸較慢，并且對于運輸路線也沒有進行很嚴密的規(guī)劃，而是以司機的意愿進行道路的選擇，若運輸距離較近，則會選擇自主配送，大部分的運輸司機都是由有經(jīng)驗的運輸人員擔(dān)任，而沒有詳細的運輸計劃也會導(dǎo)致運輸時間的延后，并且對于從倉庫到中轉(zhuǎn)站是沒有詳細的跟蹤計劃，只有到站才會有信息的更新，而若距離較遠，則會選擇和快遞進行合作，進行運輸，尤其針對一些茶葉、橙子、蜂蜜等難以運輸?shù)呢浳?，就會有運輸方面的問題[9]。（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏在電子商務(wù)部門中，人們往往會優(yōu)先選擇去往大公司，畢業(yè)的大學(xué)生以及更高學(xué)歷的學(xué)生往往不會選擇去農(nóng)村進行網(wǎng)絡(luò)銷售的建設(shè)，這就導(dǎo)致了技術(shù)的落后，并沒有專業(yè)的電子商務(wù)人員，比如網(wǎng)絡(luò)營銷則要求會計算機的人員進行電腦端的操作，省卻紙質(zhì)化，將計算機為主進行后臺系統(tǒng)程序的更新，在倉庫的物品存儲、保管等等方面沒有專業(yè)的人員進行處理，依舊是以貨物不缺損為主，沒有實際保養(yǎng)措施，并且缺少宣傳措施，以及如何將產(chǎn)品上傳至電子商務(wù)平臺?，F(xiàn)在大多數(shù)的精準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品營銷公司在前期開展精準(zhǔn)產(chǎn)品營銷宣傳活動時，并沒有能夠做出很好的營銷成績。一方面，農(nóng)產(chǎn)品零售商店對基于用戶的消費數(shù)據(jù)進行管理對其授權(quán)以及權(quán)限并沒有一定約束。大多數(shù)一些依附于大型銷售平臺的一些小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售商家，并沒有獨立地自行擁有所以能夠讓其他用戶在本身的平臺上進行消費的用戶數(shù)據(jù)，比如在一個淘寶銷售平臺中，大多數(shù)的正常情況下，只有通過一個淘寶平臺來自行決定如何正確推薦誰家的農(nóng)產(chǎn)商品并售賣給哪些新的消費者，農(nóng)產(chǎn)品的銷售商家并沒有對自己的平臺用戶消費數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行任何管理。另一方面，用戶群體的數(shù)據(jù)較為稀疏。擁有了注冊用戶和商品網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)的所有信息保密所有權(quán)，也必須嚴格地明確保證與注冊用戶密切關(guān)系相關(guān)的所有數(shù)據(jù)都應(yīng)該是完全可靠的[10]。四、促進我國農(nóng)產(chǎn)品銷售的對策（一）提高農(nóng)民組織化程度，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營要將農(nóng)民進行統(tǒng)一化，將所有人都聚集起來，由于中國舊時的耕田制度即是個人戶，個人種自己的土地，獲得的利益由家庭制收取，要促進農(nóng)產(chǎn)品銷售的狀況，則要將個人聚集起來，形成一個團體，進行集體經(jīng)營，將農(nóng)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)化設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，通過標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營流程，進行售賣，并且可以針對電子商務(wù)專業(yè)進行培養(yǎng)，以讓人們可以更好地理解電子商務(wù)的用處以及如何進行操作，避免農(nóng)民對電子商務(wù)的錯誤認知，由于對外界信息接收不是很多，若沒有完全相信電子商務(wù)所帶來的效果，則無法真正地投身進行農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)是一個體系，而我們所需要做的便是在農(nóng)村建立起這種體系，解決目前所存在的一系列問題，比如貨物數(shù)據(jù)的不實時性、賬目凌亂，618、雙11這樣的電商大促，大流量后隨之而來就是物流大戰(zhàn)——物流爆倉、快遞變慢遞。許多物流體系中的工作環(huán)節(jié)還是依靠人工操作，在大促期間的高強度工作下，需要在最短的時間內(nèi)完成訂單從分揀到配送，出錯的幾率倍增。一旦訂單出錯，后續(xù)的配送將面臨會是糾錯、復(fù)核、投訴、索賠等一連串問題。物流科技與裝備的應(yīng)用，是解決人工操作環(huán)節(jié)出錯的有效方法，WMS、TMS、Robot機器人等等，保證用戶的信息量，并且在未來的發(fā)展中要健全授權(quán)監(jiān)察和審批制度，保證各部門對相關(guān)業(yè)務(wù)的審批更加嚴格，授權(quán)部門進行業(yè)務(wù)審批，保證審批按照相關(guān)規(guī)定實施，明確個人職責(zé)和需要承擔(dān)的責(zé)任范疇，定期對授權(quán)結(jié)果進行檢查，評價最終的授權(quán)效果，努力打造江西電子商務(wù)的美好明天[11]。（二）建立適應(yīng)國際競爭需要的農(nóng)產(chǎn)品出口管理體制我省一是預(yù)計將直接節(jié)省贛南臍橙出口成本1000多萬元。二是增加南豐蜜桔出口備案基地。我省積極組織蜜桔出口企業(yè)人員做好GAP認證培訓(xùn)工作，推行按GAP要求進行生產(chǎn)，做到近60個蜜桔生產(chǎn)基地得到商檢出口備案。三是推動新余蜜桔自營出口。經(jīng)過不斷培育，江西珊娜果業(yè)完成了自營出口手續(xù)的辦理，新余蜜桔即將實現(xiàn)自營出口新突破，制度不是很明確，在工作中，應(yīng)該加強對從業(yè)人員的具體要求，保證信息數(shù)據(jù)的有效性傳輸，保證信息數(shù)據(jù)的真實性和有效性，制訂具體的信用管理制度和流程，建立動態(tài)的員工檔案，定期更新，對標(biāo)準(zhǔn)進行具體的細化，基于此予以嚴格的執(zhí)行。隨著我國人民物質(zhì)生活水平的不斷改善，人們越來越多地注重保護食品安全，在建立健全農(nóng)產(chǎn)品安全保障機制的同時，也需要有效地解決農(nóng)業(yè)投入品違規(guī)添加的問題，加大對基層的監(jiān)管工作力度，提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地的建設(shè)和管理標(biāo)準(zhǔn)以及對檢測工藝的應(yīng)用。所以我們建立一個農(nóng)產(chǎn)品品牌主要目的就是為了提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認同感和信任心，一個良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌將能夠在市場上達到家喻戶曉的水平，所以我們想要成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌首先必須是要求該種類別農(nóng)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量能夠達到廣大消費者的要求。其次是大多數(shù)農(nóng)戶或者是企業(yè)都要更加注重向他們宣傳本公司的農(nóng)產(chǎn)品，樹立更強烈的品牌意識。（三）順應(yīng)世界綠色潮流，實施綠色品牌戰(zhàn)略，積極應(yīng)對綠色壁壘世界都在倡導(dǎo)綠色產(chǎn)品，作為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方面應(yīng)該將綠色產(chǎn)品貫徹落實，打造綠色品牌，純綠色化的農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)營銷的一個步驟就是要打造品牌效應(yīng)，要打造用戶的滿意度，即實施綠色品牌戰(zhàn)略，打造可以讓用戶信任的品牌，很多人會拒絕購買網(wǎng)絡(luò)上的農(nóng)產(chǎn)品，有一部分是由于蔬菜中農(nóng)藥含量過量，導(dǎo)致食用蔬菜，人體都在消化農(nóng)藥，因此若可以將綠色作為品牌戰(zhàn)略，則可以促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，以此來吸引回頭客，極大程度上提高了銷量，要在農(nóng)藥和蔬菜之間建立起堅定的堡壘，我們需要大產(chǎn)量，但是不能以農(nóng)藥為條件、以顧客身體為代價、以毀壞品牌名聲為結(jié)果來進行對經(jīng)濟效益的提升。網(wǎng)絡(luò)營銷信息平臺的項目建設(shè)實施工作已經(jīng)是我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要技術(shù)關(guān)鍵一步，在中國惠農(nóng)行動網(wǎng)、中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇、淘寶網(wǎng)等國家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信息平臺各項網(wǎng)絡(luò)功能的具體詳細實施規(guī)劃中。在首屆中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇上的企業(yè)用戶們既不僅可以自由地相互發(fā)表意見，同時一些其他具有企業(yè)共同利益的大農(nóng)業(yè)公司也同樣可以相互交流分享您的意見，以至于期望能夠達到彼此之間互利平等合作和互惠共贏的發(fā)展目標(biāo)。淘寶網(wǎng)把整個商品的實體生產(chǎn)者和實體消費者直接帶到了一起，它們做的是一個全面的、整體的和經(jīng)營管理流程較為嚴格的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷信息服務(wù)平臺。并且隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市場和網(wǎng)絡(luò)營銷管理模式的不斷創(chuàng)新，消費者也不斷擴大，物流配送已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品市場和網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建的一個重要環(huán)節(jié)，消費者更加關(guān)心和注重自己的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，尤其對于一些生鮮果蔬，由于易受腐裝，因此需要采用冷鏈?zhǔn)降倪\輸。在我國農(nóng)村尤其一些偏遠地區(qū)因為交通不方便，各個農(nóng)戶都需要成功地建立起合作聯(lián)盟，達到資源的共享，同時還要高度關(guān)注和完善農(nóng)村物流的基礎(chǔ)設(shè)施，為了有效保障自己農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量和發(fā)展速度，各大物流經(jīng)營商都要健全自己的物流配送體系，以期望可以提高品牌影響力，順應(yīng)世界