《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》任務(wù)拓展和項(xiàng)目測(cè)試題及答案 項(xiàng)目五

項(xiàng)目五任務(wù)拓展和項(xiàng)目測(cè)試答案一、任務(wù)一拓展答案1.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢傳統(tǒng)軟文與網(wǎng)絡(luò)軟文有哪些區(qū)別？答：1.網(wǎng)絡(luò)軟文比傳統(tǒng)軟文更加便民2.網(wǎng)絡(luò)軟文比傳統(tǒng)軟文更加多樣化3.網(wǎng)絡(luò)軟文比傳統(tǒng)軟文更加容易傳播2.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢軟文營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的關(guān)系答：軟文營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷的關(guān)系主要體現(xiàn)在軟文傳播上。軟文的最高境界是以價(jià)值傳播為基礎(chǔ)的“三贏”，即讀者、媒體、客戶三方獲益，而不僅僅是文章見(jiàn)諸媒體的簡(jiǎn)單訴求，或者一味“塑口碑”的自我標(biāo)榜。實(shí)現(xiàn)真正的三贏是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的工作，營(yíng)銷策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)需要具有專業(yè)的策劃、包裝和組織能力，將客戶目標(biāo)需求與讀者的關(guān)注點(diǎn)、媒體的價(jià)值需求恰當(dāng)、有機(jī)地融合。廣告?zhèn)鞑ブ挥性诳诒疇I(yíng)銷和軟文營(yíng)銷相結(jié)合，并在產(chǎn)品扎實(shí)、服務(wù)過(guò)硬的基礎(chǔ)上自然表現(xiàn)，

才有可能撥動(dòng)受眾心底的那根琴弦。二、任務(wù)二拓展答案1.利用互聯(lián)網(wǎng)查詢新聞?lì)愜浳牡膶懽饕c(diǎn)答：（1)尋找、聚焦產(chǎn)品及產(chǎn)品之外的亮點(diǎn)。在寫作時(shí)，可以針對(duì)最近的熱點(diǎn)來(lái)寫，巧妙把熱點(diǎn)和你的產(chǎn)品相結(jié)合，找到共同點(diǎn)。(2)注重產(chǎn)品的軟實(shí)力。所謂產(chǎn)品的軟實(shí)力，更多的是指產(chǎn)品的售后服務(wù)或是保修期所以如果我們的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，售后服務(wù)較為完善，這是一個(gè)很好的寫作思路。

(3)突出產(chǎn)品的技術(shù)。如在某一領(lǐng)域技術(shù)有了突破，絕對(duì)會(huì)是很好的引爆點(diǎn)，不管是對(duì)軟文的寫作或是推廣都有很大好處，系統(tǒng)地把產(chǎn)品技術(shù)能達(dá)到的效果闡述出來(lái)，就會(huì)非常吸引人。

(4)滲透人文、文化氣息、知名歷史事件。在寫軟文時(shí)，要注重挖掘企業(yè)的內(nèi)在文化，如選用企業(yè)老板的創(chuàng)業(yè)故事，這類文章可只留企業(yè)名稱和老板姓名，不需要其他任何的廣告形式，把它當(dāng)成一篇?jiǎng)?lì)志文章寫。這樣做能很好地樹(shù)立個(gè)人或企業(yè)的品牌形象，從而吸引客戶。(5)從客戶角度寫用戶體驗(yàn)。站在客戶的角度來(lái)寫軟文，能更好地引起客戶的共鳴，同時(shí)增加產(chǎn)品或企業(yè)的好評(píng)度，開(kāi)發(fā)潛在用戶，這也是最基礎(chǔ)的口碑營(yíng)銷。2.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢軟文撰寫有那些禁忌？答：1.忌空洞無(wú)物2.忌平鋪直敘3.忌不尊重用戶4.忌庸俗的文字表達(dá)5.忌標(biāo)題庸俗6.忌拖泥帶水7.忌有頭無(wú)尾三、任務(wù)三拓展答案圖片在軟文中不僅能帶給觀眾視覺(jué)沖擊，還能直觀表達(dá)大量文字所描述的內(nèi)容。利用互聯(lián)網(wǎng)搜索怎樣在網(wǎng)絡(luò)中找到與軟文相關(guān)的圖片呢？答：1.利用關(guān)鍵詞搜索圖片

在制作軟文時(shí)，通常需要在主題下闡述各個(gè)觀點(diǎn)，這時(shí)就可以使用該觀點(diǎn)作為關(guān)鍵詞，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行圖片搜索。搜索關(guān)鍵詞有以下幾點(diǎn)技巧。

（1)盡量多用關(guān)鍵詞，不但要使用中文，還可以使用英文。

(2)如果搜索不到滿意的圖片，可以考慮關(guān)鍵詞的同義詞和近義詞，而且可以使用多個(gè)關(guān)鍵詞一起搜索。

(3)網(wǎng)絡(luò)中的圖片是實(shí)時(shí)更新的，可以多搜幾次，多翻幾頁(yè)查找圖片。

(4)在一個(gè)網(wǎng)站中找不到滿意的圖片,可以使用其他搜索網(wǎng)站。

2.利用聯(lián)想詞語(yǔ)搜索圖片

在制作軟文時(shí)，有些內(nèi)容和項(xiàng)目通過(guò)關(guān)鍵詞無(wú)法找到滿意的圖片，這時(shí)就需要利用聯(lián)想詞語(yǔ)的方式來(lái)搜索圖片，主要有以下兩種聯(lián)想方式：（1）發(fā)散思維：先在頭腦中想象一下需要的圖片的樣子，試著用語(yǔ)言描述該圖片，并提煉出關(guān)鍵詞語(yǔ)，然后用這些詞語(yǔ)搜索圖片。

（2）逆向思維：如果使用同義詞和近義詞都搜索不到好的圖片，可以考慮使用逆向思維方法，使用該關(guān)鍵詞的反義詞來(lái)搜索圖片。四、項(xiàng)目測(cè)試答案一、單選題1.C2.A3.D4.E5.C二、多選題1.（ABCD）2.（ABCDF）三、簡(jiǎn)答題1.軟文正文寫作的技巧？（1）突出產(chǎn)品特點(diǎn)在寫軟文時(shí)，要充分挖掘產(chǎn)品的特點(diǎn)，并運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，讓讀者在閱讀過(guò)程中能夠深刻的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。(2)把握讀者心理在寫軟文時(shí)，要善于把握讀者的心理，采用針對(duì)性的語(yǔ)言和風(fēng)格，以最符合讀者口味的方式進(jìn)行表達(dá)，從而引起讀者的共鳴，增強(qiáng)讀者對(duì)內(nèi)容的信任感。(3)注重節(jié)奏和節(jié)奏感在寫軟文時(shí)，要注重節(jié)奏和節(jié)奏感?？梢酝ㄟ^(guò)改變句子長(zhǎng)度、掌握句子節(jié)奏，使文章具有節(jié)奏感，讓讀者在閱讀過(guò)程中有新鮮感和啟發(fā)性。(4)注重文筆修飾在寫軟文時(shí)，要注重文筆修飾，使文章更有說(shuō)服力?？梢赃m當(dāng)使用比喻、排比、夸張等修辭手法，增強(qiáng)文章的感染力和吸引力。(5)注意信息的邏輯性在寫軟文時(shí)，要注意信息的邏輯性和連貫性。要避免文章信息雜亂無(wú)章，更要避免重復(fù)和無(wú)意義的句子，以確保讀者能夠理解和接受所傳遞的信息。2.圖文視覺(jué)排版的原則(1)閱讀體驗(yàn)原則排版標(biāo)準(zhǔn)不一定符合大眾審美，但要提升閱讀體驗(yàn)、讀完率、互動(dòng)率和認(rèn)知度。(2)內(nèi)容格調(diào)原則排版設(shè)計(jì)要匹配內(nèi)容格調(diào)，考慮用戶閱讀習(xí)慣，前后風(fēng)格統(tǒng)一，避免出現(xiàn)違和感。(3)加