廣告專(zhuān)題課件

某同學(xué)翻墻被校長(zhǎng)捉住，校長(zhǎng)問(wèn)：“你為什么翻墻？〞同學(xué)指著上衣說(shuō)：“美特斯邦威，不走平常路！〞校長(zhǎng)又問(wèn)：“這么高的墻你怎么翻過(guò)去的？〞同學(xué)指著褲子說(shuō)：“李寧，一切皆有可能！〞校長(zhǎng)生氣說(shuō)：“翻墻的滋味怎樣？〞同學(xué)指著鞋：“特步，飛一般的感覺(jué)！〞次日，同學(xué)從正門(mén)出，校長(zhǎng)驚奇道：“今天怎么不翻了？〞同學(xué)指著全身說(shuō)：“安踏，我選擇我喜愛(ài)！〞校長(zhǎng)大怒：“我要記你大過(guò)！〞同學(xué)不滿，問(wèn)：“為什么？我又沒(méi)犯錯(cuò)！〞校長(zhǎng)冷笑道：“動(dòng)感地帶，我的地盤(pán)我作主！〞我和有個(gè)約會(huì)廣告，是借助廣播、電欣賞觀察感知欣賞以下幾則廣告，通過(guò)觀察，初步感知廣告詞的特點(diǎn)：拜水都江堰，問(wèn)道青城山〔景區(qū)廣告〕都江堰同升一面旗，共愛(ài)一個(gè)家〔哈藥六廠〕一切皆有可能〔李寧〕一切皆有可能.mpg永不只步〔安踏〕永不只步.mpg★“中華永遠(yuǎn)在我心中。〞

(中華牙膏)

★大“石〞化小，小“石〞化了。(治結(jié)石病廣告)★“臭〞名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里。(臭豆腐廣告)★“借問(wèn)仙境何處有?人人遙指桃花村。〞(桃花村風(fēng)光區(qū))★眼睛是心靈的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的窗戶(hù)，請(qǐng)給窗戶(hù)安上玻璃吧！〔眼鏡廣告〕★青春可愛(ài)，網(wǎng)癮有害★校園整潔講衛(wèi)生，果皮紙屑不亂扔廣告詞的特點(diǎn)：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、句式整齊形式對(duì)稱(chēng)押韻、朗朗上口巧用修辭，化用詩(shī)句、成語(yǔ)、俗語(yǔ)，極富聯(lián)想特別產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、使用效果內(nèi)容內(nèi)涵豐富蘊(yùn)藏哲理，富于啟迪賞析合作分享1.每四人一組選一枚商標(biāo)進(jìn)行賞析。組員2.仔細(xì)觀看、感受，從形式與內(nèi)容的角度賞析3.語(yǔ)言表達(dá)力求精練。獨(dú)立思索片刻，再四人一組交流。讓我們做得更好〔飛利浦〕鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳〔恒久鉆石〕牛奶香濃絲般感受〔德芙巧克力〕我的地盤(pán)聽(tīng)我的車(chē)到山前必有路TOYOTA有路必有豐田車(chē)給電腦一顆奔騰的芯〔英特爾微處理器〕讓我們做得更好〔飛利浦〕鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳〔恒久鉆石〕環(huán)保，舉手之勞牛奶香濃絲般感受〔德芙巧克力〕我的地盤(pán)聽(tīng)我的〔動(dòng)感地帶〕凝集產(chǎn)生力量，團(tuán)結(jié)誕生興盛原來(lái)生活可以更美的車(chē)到山前必有路有路必有豐田車(chē)給電腦一顆奔騰的芯〔英特爾微處理器〕〔上海大眾〕〔公益廣告〕〔美的空調(diào)〕賞析的角度：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、句式整齊形式對(duì)稱(chēng)押韻、朗朗上口巧用修辭，化用詩(shī)句、成語(yǔ)、俗語(yǔ)，極富聯(lián)想特別產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、使用效果內(nèi)容內(nèi)涵豐富蘊(yùn)藏哲理，富于啟迪中考鏈接1、太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條出色的廣告語(yǔ)：“平常一滴水，難時(shí)太平洋。〞請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處？參照答案：廣告語(yǔ)與公司名稱(chēng)巧妙結(jié)合；顯示了保險(xiǎn)的作用；富有哲理；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法〔修辭答到一點(diǎn)即可〕，加強(qiáng)了表達(dá)效果。

2、聯(lián)想公司為了宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦〞，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？〞請(qǐng)認(rèn)真品位這則廣告，回答以下問(wèn)題。〔1〕廣告中“聯(lián)想〞一詞，有哪兩方面的含義？參照答案：指作為電腦的“聯(lián)想〞〔品牌〕和聯(lián)想集團(tuán)；指人類(lèi)的思維活動(dòng)?！?〕請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？

參照答案：該廣告一語(yǔ)雙關(guān)。它既指人類(lèi)的發(fā)展離不開(kāi)聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒(méi)有“聯(lián)想集團(tuán)〞的產(chǎn)品，并以設(shè)問(wèn)的方式引起讀者的注意。衣衣不舍——紫瀾門(mén)服飾無(wú)屑可擊——蒂花之秀洗發(fā)水一網(wǎng)情