中國自主研發(fā)游戲行業(yè)發(fā)展策略、市場環(huán)境及前景研究分析報告

中國自主研發(fā)游戲行業(yè)發(fā)展策略、市場環(huán)境及前景研究分析報告游戲的代表作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂性應(yīng)用，因其豐富的游戲內(nèi)容、代入感強、擁有社交屬性以及消費時間與花費性價比最優(yōu)的特點，已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民日常生活中不可或缺的重要組成部分，近年來中國游戲用戶規(guī)模逐年攀升，2021年中國游戲用戶規(guī)模達6.66億人，較2020年增加了0.01億人，同比增長0.22%。2014-2021年中國游戲用戶規(guī)模統(tǒng)計資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理基于龐大的游戲用戶群體和逐漸形成的付費消費理念，中國游戲產(chǎn)業(yè)在過去十年中保持了一種蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2021年中國游戲市場實際銷售收入達2965.13億元，其中自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入達2558.19億元，較2020年增加了156.27億元，同比增長6.51%。2014-2021年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入統(tǒng)計資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國游戲行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》近年來中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入占游戲市場收入的比例逐年攀升，尤其自2019年起中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入占游戲市場收入八成以上的比例，2021年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入占游戲市場收入的86.28%，較2014年的63.47%增長了22.81%，自主研發(fā)游戲在國內(nèi)游戲企業(yè)業(yè)務(wù)中占主導(dǎo)地位，2021年市場新產(chǎn)品上線較少，流水主要依靠過去的產(chǎn)品支撐。由于過去產(chǎn)品的帶動消費能力在逐步減弱，付費玩家的消費意愿也隨之降低。2014-2021年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入占游戲市場收入的比例走勢圖資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理從海外市場來看，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入繼續(xù)保持較高的增長態(tài)勢，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，較2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%，海外市場的國家和地區(qū)數(shù)量明顯增多，出海產(chǎn)品類型更加多元，游戲出海已經(jīng)成為越來越多中小型游戲公司的主要策略。從近五年的平均增長幅度量看，我國游戲出海份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的態(tài)勢，出海游戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好的增長。2014-2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入統(tǒng)計資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理2021年中國自主研發(fā)移動游戲海外重點地區(qū)收入分布中，來自美國市場的收入占比為32.58%，蟬聯(lián)第一。來自日本、韓國的收入占比分別為18.54%和7.19%。值得注意的是，雖然三個地區(qū)合計貢獻了中國自主研發(fā)移動游戲出海收入的58.31%，但從近三年數(shù)據(jù)看，三個地區(qū)的合計占比正逐年下降，其他地區(qū)占比逐年上升，說明我國游戲產(chǎn)業(yè)正不斷探索新興市場，拓展海外市場的廣度和深度。2021年中國自主研發(fā)移動游戲海外重點地區(qū)收入占比資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理2021年中國自主研發(fā)移動游戲海外地區(qū)收入分布中，策略類游戲收入占比為41.40%，角色扮演類游戲的收入占比為13.46%，射擊類游戲收入占比為12.96%。消除類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類表現(xiàn)突出，兩類游戲收入合計占比達10.91%，較去年增加5.50%。從近三年市場收入占比看，策略、角色扮演、射擊三類游戲依然是中國自主研發(fā)移動游戲出海的主力類型，持續(xù)受到海外市場認可，三類合計收入占比穩(wěn)定在60%以上。余下市場份額中，每年都有不同游戲類型成績凸顯，如去年放置、卡牌類占比較高，而今年消除、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技、模擬經(jīng)營類排在前列，說明我國游戲出海呈多類型并進發(fā)展趨勢，除策略類等傳統(tǒng)強項外，其他品類也在持續(xù)提升競爭力。2021年中國自主研發(fā)移動游戲海外市場收入前100類型收入占比資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、