【抖音】2018張家界一線天抖音IP打造策劃方案市場營銷策劃抖音市場營銷

景區(qū)官抖代運(yùn)營—張家界一線天抖音IP打造【具體落地執(zhí)行案】20

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4抖音企業(yè)號介紹（官抖）進(jìn)入2018年，“兩微?抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營銷的關(guān)注重點(diǎn)。在2018年6月1日抖音推出了企業(yè)號，這也是平臺型企業(yè)，對不同用戶群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。當(dāng)用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營的價(jià)值就越來越凸顯，就如同微信當(dāng)時(shí)推出公眾號、朋友圈廣告一樣，只是此時(shí)的抖音在視覺場景營銷上，形成了不一樣的用戶記憶點(diǎn)。優(yōu)勢一：自定義頭圖優(yōu)勢四：作品置頂服務(wù)優(yōu)勢三：被動(dòng)搜索置頂優(yōu)勢二：官方認(rèn)證標(biāo)識“官抖”優(yōu)勢案例分析▲

小米手機(jī)的抖音認(rèn)證企業(yè)號中，短視頻內(nèi)容大都以產(chǎn)品功能、亮點(diǎn)為創(chuàng)意根本通過發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶對品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知，比如：小米就創(chuàng)作了系列定期去“撩”線下柜臺MM的短視頻，還有奧迪推出的系列劇情式短視頻。

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??基礎(chǔ)定位一：需要準(zhǔn)備官抖頭圖基礎(chǔ)定位二：需要準(zhǔn)備官抖頭像基礎(chǔ)定位三昵稱：“一入張家界即為張家人”基礎(chǔ)定位四：官網(wǎng)鏈接為景區(qū)官網(wǎng)或商城系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)鏈內(nèi)容定位一：景區(qū)游客抖音采訪內(nèi)容定位二：組織游客合拍抖音內(nèi)容定位三：景區(qū)官方攻略美照發(fā)布內(nèi)容定位四：發(fā)起挑戰(zhàn)，組織線上線下游客共同參與

張家界景區(qū)官抖運(yùn)營定位分析官抖基礎(chǔ)運(yùn)營介紹運(yùn)營核心張家界景區(qū)官抖運(yùn)營策略1、線上如何發(fā)起挑戰(zhàn)吸引抖音用戶參與傳播？2、線上如何通過抖音流量達(dá)人去帶動(dòng)景區(qū)在抖音的熱度？（實(shí)景）3、如何將景區(qū)現(xiàn)有客流導(dǎo)入線上，產(chǎn)生二次傳播口碑效應(yīng)？4、如何衍生定制景區(qū)深度服務(wù)項(xiàng)目？【抖音傳播】一、線上如何發(fā)起挑戰(zhàn)吸引抖音用戶參與傳播？張家界玻璃棧道 3D地貼模擬玻璃棧道策劃內(nèi)容：在抖音官抖發(fā)起挑戰(zhàn)：#假裝走過玻璃棧道#，讓大家在3D地貼上表演走過玻璃棧道的過程！有償組織一批大學(xué)生預(yù)計(jì)500人參與挑戰(zhàn)，增加挑戰(zhàn)熱度。所有有償參與挑戰(zhàn)的視頻都必須文案中必須@張家界玻璃棧道預(yù)計(jì)輸出視頻：500+ 預(yù)計(jì)播放量：5000000+（有償參加挑戰(zhàn)均為顏值較高的大學(xué)生）

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??【達(dá)人合作】二、線上如何通過抖音流量達(dá)?去帶景區(qū)抖音熱度？策劃內(nèi)容：預(yù)計(jì)邀請一位抖音S級達(dá)人，來到張家界景區(qū)實(shí)地體驗(yàn)張家界景區(qū)的各個(gè)景點(diǎn)，并在標(biāo)志性景點(diǎn)，拍攝抖音。預(yù)計(jì)拍攝1條在達(dá)人抖音號中投放，拍攝3條在景區(qū)官方抖音號中投放。預(yù)計(jì)播放量：600w+拍攝主題由達(dá)人自有發(fā)揮，不建議加以干涉！【線下導(dǎo)流線上】三、如何將景區(qū)現(xiàn)有客流導(dǎo)?線上，產(chǎn)生二次傳播口碑效應(yīng)？策劃內(nèi)容：景區(qū)樹立廣告牌，拍張家界發(fā)抖音，并且參加#我在溫泉#，#我在一線天#，#我在玻璃棧道#送禮物！預(yù)計(jì)參與挑戰(zhàn)人數(shù)：5000人

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??【景區(qū)衍生服務(wù)】四、如何衍生定制景區(qū)深度服務(wù)項(xiàng)目？策劃內(nèi)容：花甲天命活動(dòng)一個(gè)月培訓(xùn)800名老年人玩兒抖音，在培訓(xùn)會場可以推廣張家界溫泉度假養(yǎng)生旅游計(jì)劃。精準(zhǔn)目標(biāo)客戶：800人/月詳情可查閱花甲天命抖音達(dá)人季候賽對外刊例

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??備注：以上資料為個(gè)人意見，僅供參考