一個(gè)完整的廣告文案范文

一個(gè)完整的廣告文案范文第1篇一個(gè)完整的廣告文案范文第1篇1.奧迪A1，以小見大。從小巧靈活的外觀，到簡(jiǎn)約個(gè)性的色彩裝備;從動(dòng)感智能的內(nèi)飾承載，到精準(zhǔn)舒適的動(dòng)力操控—它將您對(duì)于生活的偉大渴望關(guān)注于細(xì)微之上。

2.奧迪A3，導(dǎo)演精彩生活。自信而活力充沛、動(dòng)感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪A3。

3.奧迪A4L，駕馭你的想象。在非凡表現(xiàn)和卓越能效，縱情運(yùn)動(dòng)和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽風(fēng)的呼嘯。

4.奧迪A5，美到徹底，不留任何余地。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)定義超越時(shí)代的完美動(dòng)感。

5.奧迪A6L，變，以馭萬(wàn)變。世界不斷改變，改變帶來創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領(lǐng)先。變而彌新，帶來全新震撼。

6.奧迪A7，靈感天成。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適，用秒百公里加速和quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)演繹涌動(dòng)的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。

7.奧迪A8L，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動(dòng)人心魄的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的高效動(dòng)力配置，打破一切規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，改變你對(duì)世界的認(rèn)知。

8.奧迪Q5，進(jìn)·享自由。一部動(dòng)感而全能的SUV，它完美融合了運(yùn)動(dòng)型轎車的靈敏操控、SUV的越野安全以及旅行車靈活多變的內(nèi)部空間。

9.奧迪Q7，勢(shì)為強(qiáng)者。創(chuàng)造性的使運(yùn)動(dòng)型和多功能性完美結(jié)合，無(wú)論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn)。

10.奧迪TT，讓時(shí)尚，取悅你。純粹設(shè)計(jì)，純粹吸引。一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)的里程碑。它的特點(diǎn)從設(shè)計(jì)之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留。

11.奧迪R8，王者基因。完美的運(yùn)動(dòng)線條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動(dòng)感的性能和致臻完美的工藝，對(duì)技術(shù)精密性和車身驅(qū)動(dòng)性的每一項(xiàng)要求幾乎都接近極限。

一個(gè)完整的廣告文案范文第2篇廣告正文：

不讓秋雨淋濕好心情，

心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷，

沒有黃褐斑，臉色是真的。

不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水

肌膚充滿水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始，

晚上睡得好，臉色才會(huì)好。

[評(píng)析]太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對(duì)女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護(hù)女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)

性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得20xx年全國(guó)報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)。

一個(gè)完整的廣告文案范文第3篇第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗(yàn)到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現(xiàn)在)正式發(fā)售。請(qǐng)電致4583030。

第二則，廣州奧林匹克花園“報(bào)時(shí)篇”

(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響。由遠(yuǎn)而近的輕松、有節(jié)奏的跑步聲)

報(bào)時(shí)信號(hào)聲：嘟――

播音員：廣州奧林匹克花園為您報(bào)時(shí)，現(xiàn)在是早上8點(diǎn)整。

廣州奧林匹克花園廣播廣告文案

(放學(xué)篇)

放學(xué)鈴聲晌起，小學(xué)生們涌出教室。

男生：“班長(zhǎng)！明天星期六，我們?nèi)ツ慵彝婧脝?？?/p>

班長(zhǎng)(男)為難地：“我那兒沒什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術(shù)學(xué)校。我們還能與奧運(yùn)冠軍交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方?。?。

女生：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門口”

眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

(周六篇)

女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老師帶我們?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)校、國(guó)際乒乓球?qū)W校……”

媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的.鄰居呢！”

一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門口！”

美肌精平面廣告文案

廣告語(yǔ)：名門閨秀充滿魅力的女人

標(biāo)題：美肌的哲學(xué)

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，

那么，肌膚之美，將成就你的夢(mèng)想。

名門閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量，

銀杏、珍珠、靈芝、紅景天……精華凝聚，

為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛。

肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問題的困擾，

在一天天的改變中，肌膚日臻完美。

你，越來越美！

雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案

要演好一個(gè)角色

由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮

正如皮膚保護(hù)一樣

內(nèi)外都要得到均衡滋潤(rùn)

我用雅倩

全新雅倩深層保濕美容膏

特有保濕修護(hù)素

能迅速滲透至肌膚深層

平衡肌膚水分及養(yǎng)分

用雅倩，肌膚時(shí)刻都

清爽潤(rùn)澤，嬌美動(dòng)人

自然有好表現(xiàn)啦

雅倩深層保濕乓容膏

表里如一，嬌美動(dòng)人

周大福？惹火系列平面廣告文案

標(biāo)題一：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍

標(biāo)題二：“因?yàn)槲业膋-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說抱歉”

力士香皂

標(biāo)題：力士香皂――國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密

正文：芬芳柔潤(rùn)的力士香皂，是國(guó)際著名影星每日美容護(hù)膚的必需品。力士香皂泡沫特別豐富，清潔滋潤(rùn)，令肌膚柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面廣告文案

標(biāo)題：areyoutype1夠膽試嗎；

levi’stype1新派牛仔“酷”正文：XX年春夏，又有什么更大膽，更創(chuàng)意的牛仔能讓我們比明星更酷；

一個(gè)完整的廣告文案范文第4篇一.前言

二.廣告商品

三.廣告目的

四.廣告期間

五.廣告區(qū)域

六.廣告對(duì)象

七.策劃構(gòu)思

八.廣告策略

九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一前言

本公司代理廣告洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東洗發(fā)水公司——洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四廣告期間

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六廣告對(duì)象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

一個(gè)完整的廣告文案范文第5篇方案一：遵循客戶要求，以理性描述與感性形容相結(jié)合

不把妒忌寫在臉上

-妒忌鉑金系列

鏡子里的女人

理所當(dāng)然的驕傲

無(wú)懈可擊的高貴

穿越目光的火線

寵辱不驚

恪守自己的愛情

堅(jiān)定執(zhí)著

我的妒忌

掩藏不住

只因鏡子里閃耀的光芒

第一款：秋水伊人

設(shè)計(jì)以單顆鉆為主，鉑金的優(yōu)美弧度含住璀璨的鉆石，有如伊人的一汪秋水，

秋水脈脈含情

伊人千嬌嫵媚

回眸間顧盼生輝

第二款：春光乍現(xiàn)云開日現(xiàn)

陽(yáng)光從流云中掙脫出來，鉆石的明澈與鉑金的流線完美的結(jié)合，造型靈秀而典雅。

最是那一抹光華，

掩去一切的喧囂。

乍現(xiàn)出炫目之美。

第三款：傾城之戀

圓潤(rùn)的鉆石置于菱形結(jié)構(gòu)中熠熠閃光，打破常規(guī)的幾何構(gòu)圖，個(gè)性堅(jiān)韌，演繹生死相許的執(zhí)著。

穿越亙古傳奇，

作永久的守候

生成這傾城之戀

第四款：心心相印

四顆心簇?fù)碇楞@，相互交織，鉑金與鉆石的光芒相互印照，整個(gè)設(shè)計(jì)雍容華貴，顯出睿智的光芒。

逃離塵世繁雜

彼此從心相依

永恒停駐于此

第五款：天使的淚

別致的水珠造型中，晶瑩剔透的鉆石的光芒。陽(yáng)光般散開，隨風(fēng)舞動(dòng)。簡(jiǎn)潔而淡雅是這款設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。

眼淚墜下優(yōu)雅的，

帶著天使的祝福

閃動(dòng)著清澈純潔

第六款：萬(wàn)種風(fēng)情

光潔的鉑金與奪目的美鉆相纏繞，兩者交織成勱開的花朵。舉手投足間便有這萬(wàn)種風(fēng)情。設(shè)計(jì)展現(xiàn)了一種古典的美。

風(fēng)姿綽約的搖曳，

妖嬈多姿的轉(zhuǎn)動(dòng)，

鑄成這絕世美麗。

自己的精彩

-精彩鉑金系列

女人因?yàn)檎鎸?shí)而美麗

對(duì)著電視放聲大笑的放肆

就著泡面工作深夜的專注

蓬著垢面起來開門的直率

……

尊重心底的欲望

但不打擾別人

追求想要的幸福

但拒絕接受施舍

生活、愛情都應(yīng)該用生動(dòng)的面孔

活出屬于自己的那一份精彩

第一款：守望幸福

鉑金環(huán)繞而成眼睛的形狀，碎鉆的點(diǎn)點(diǎn)光輝，經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有如女人眼中閃爍的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。

閃耀堅(jiān)定執(zhí)著，

風(fēng)起云涌之間

折射炫目美麗。

第二款：美麗心情

兩條鉑金的線條，自上面下與自下而上兩個(gè)方向相交匯，有如雙手呵呼的美麗心情，秀氣靈巧是這款設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)。

優(yōu)美曲線上躍動(dòng)著

那一縷輕盈而優(yōu)雅

清逸間現(xiàn)出的絢麗

第三款：心靈密碼

左旋45度的框架結(jié)構(gòu)中排列著星星點(diǎn)點(diǎn)的光彩，鉆石排列著，如棋盤，如謎題，如女人讀不懂的心事，神秘而睿智。

剪不斷理還亂是情深

從來多情總被無(wú)情惱

神秘交錯(cuò)出點(diǎn)點(diǎn)光彩

第四款：愛情宣言

心與心相依相偎，被鉆石點(diǎn)綴起來的心形光彩奪目，顧盼流連間盡現(xiàn)奢華，設(shè)計(jì)精致而隆重。

心與心無(wú)距離

守著笑魘綻放

閃亮熾熱情深

第五款：自由主張

整個(gè)設(shè)計(jì)精致而淡雅，高貴的金屬被塑造成自然的水滴，前后擺動(dòng)，盡現(xiàn)女人自由主張，敢想敢做是她們的本色。

雨后的清香四溢，

流出極美的弧線

優(yōu)雅的扣動(dòng)心弦

第六款：花樣年華

鉑金的環(huán)繞中，碎鉆拼成的花朵嬌艷美麗，女人如花，那陽(yáng)光下綻放的光彩是救世主的寵愛。

轉(zhuǎn)動(dòng)著美麗年華

婀娜多姿的搖曳

生成絕代的柔媚

方案二：對(duì)于妒忌與精彩系列應(yīng)用兩條不同的線索，一條是浪漫溫馨，一條感性而智慧。

不把妒忌寫在臉上

-妒忌鉑金系列

鏡子里的女人

理所當(dāng)然的驕傲

無(wú)懈可擊的高貴

穿越目光的火線

寵辱不驚

恪守自己的愛情

堅(jiān)定執(zhí)著

我的妒忌

掩藏不住

只因鏡子里閃耀的光芒

第一款：秋水伊人

設(shè)計(jì)以單顆鉆為主，簡(jiǎn)約而婉轉(zhuǎn)，

鉑金的優(yōu)美

弧度含住璀璨的鉆石，有如伊人的一汪秋水。

迎著咸咸的海風(fēng)，

肆意地張大眼睛。

坦白心底的憧景，

關(guān)于生命或愛情。

第二款：春光乍現(xiàn)云開日現(xiàn)

陽(yáng)光從流云中掙脫出來，鉆石的明澈與鉑金的流線完美的結(jié)合，造型靈秀而典雅。

天氣總是變化著，

一會(huì)晴一會(huì)兒雨。

陽(yáng)光乍現(xiàn)的時(shí)候，

手被握得暖暖的。

第三款：傾城之戀

圓潤(rùn)的鉆石置于菱形結(jié)構(gòu)中熠熠閃光，打破常規(guī)的幾何構(gòu)圖，個(gè)性堅(jiān)韌，演繹生死相許的執(zhí)著。

海浪涌上來以前，

來一場(chǎng)傾城之戀

沙灘上的小城堡，

住著我們的愛情。

第四款：心心相印

四顆心簇?fù)碇楞@，相互交織，完美的結(jié)合了鉑金的光滑與鉆石的清透，相互印照，整個(gè)設(shè)計(jì)顯得睿智而高貴。

貝殼講述著故事，

在風(fēng)里咿咿呀呀。

我們坐在沙灘上，

聽得有些出神了。

第五款：天使的淚

別致的水珠造型中，晶瑩剔透的鉆石的光芒。陽(yáng)光般散開，隨風(fēng)舞動(dòng)。簡(jiǎn)潔而淡雅是這款設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。

夕陽(yáng)陷入秋水中，

色彩交織包容著。

歸航的漁船點(diǎn)點(diǎn)，

遠(yuǎn)處便炊煙裊裊。

第六款：萬(wàn)種風(fēng)情

光潔的鉑金與奪目的美鉆相纏繞，兩者交織成勱開的花朵。舉手投足間便有這萬(wàn)種風(fēng)情。設(shè)計(jì)展現(xiàn)了一種古典的美。

愛情有很多表情，

聚聚散散的真實(shí)，

纏綿徘惻的柔情

妒忌只因?yàn)槊利悺?/p>

自己的精彩

-精彩鉑金系列

女人因?yàn)檎鎸?shí)而美麗

對(duì)著電視放聲大笑的放肆

就著泡面工作深夜的專注

蓬著垢面起來開門的直率

……

尊重心底的欲望

但不打擾別人

追求想要的幸福

但拒絕接受施舍

生活、愛情都應(yīng)該用生動(dòng)的面孔

活出屬于自己的那一份精彩

第一款：守望幸福

鉑金環(huán)繞而成眼睛的形狀，碎鉆的點(diǎn)點(diǎn)光輝，經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，有

如女人眼中閃爍的自信的光芒，努力守侯自己的幸福。

當(dāng)從稻田里挑稻子時(shí)

大多數(shù)人失望了

如果選中自己的那顆

何必在意其它的呢?

第二款：美麗心情

兩條鉑金的線條，自上面下與自下而上兩個(gè)方向相交匯，有如雙手呵呼的美麗心情，秀氣靈巧是這款設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)。

老太太種下一顆豆子

豆莢崩開的那天

里面躺著一個(gè)公主

第三款：心靈密碼

左旋45度的框架結(jié)構(gòu)中排列著星星點(diǎn)點(diǎn)的光彩，鉆石排列著，如棋盤，如謎題，如女人讀不懂的心事，神秘而睿智。

從前有一塊鏡子

不停地講述真理

有一天她裂開了

因?yàn)樗v完了愛情

第四款：愛情宣言

心與心相依相偎，被鉆石點(diǎn)綴起來的心形光彩奪目，顧盼流連間盡現(xiàn)奢華，設(shè)計(jì)精致而隆重。

老和尚對(duì)小和尚說

女人都是老虎

小和尚說：啊，可是我已經(jīng)愛上了

第五款：自由主張

整個(gè)設(shè)計(jì)精致而淡雅，高貴的金屬被塑造成自然的水滴，前后擺動(dòng)，盡現(xiàn)女人自由主張，敢想敢做是她們的標(biāo)志。

每個(gè)孩子被給一個(gè)愿望

有一個(gè)愿望是世界和平

孩子說，這樣我會(huì)快樂

第六款：花樣年華

鉑金的環(huán)繞中，碎鉆拼成的花朵嬌艷美麗，女人如花，那陽(yáng)光下綻放的光彩是造物主的不變的寵愛。

我在神前許愿

在我最美的時(shí)候見你

遭遇一場(chǎng)傾城的戀情

方案三：

延展浪漫愛情的主題，妒忌篇可以構(gòu)造一個(gè)愛情故事，分成散句，每一款幾句。整個(gè)系列形成一個(gè)整體。精彩篇以新女性主張為主要框架，以只言片語(yǔ)表現(xiàn)她們對(duì)于愛情，對(duì)于生活的不同看法。

一個(gè)完整的廣告文案范文第6篇花園二期作為一個(gè)中高檔樓盤，又在一期售價(jià)基礎(chǔ)上增漲了260元/m2。因此，為了使整個(gè)銷售工作順利，而且完美執(zhí)行。更好的與銷售中心一道，并肩作戰(zhàn)，完成二期銷售任務(wù)，在此，我們策劃公司作出以下工作計(jì)劃，望監(jiān)督執(zhí)行：

一、開盤前鳥瞰在6月8日之前完成鳥瞰圖的設(shè)計(jì)制作。

2、沙盤：在6月9日之前落實(shí)沙盤制作，公司在6月底完成制作(大小、戶型模型等)

3、現(xiàn)場(chǎng)照片：6月2日之前完成花園現(xiàn)場(chǎng)拍攝工作，主要用于以后宣傳中用的實(shí)景圖片。

4、dm單：在6月5日之前完成設(shè)計(jì)制作，在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數(shù)量規(guī)格等)

5、樓書：在落實(shí)了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景拍攝和鳥瞰圖的制作后，在6月15日之前完成設(shè)計(jì)工作在月底完成印刷工作。

6、現(xiàn)場(chǎng)廣告牌：在6月20日之前完成，確定在什么地方做多大?怎么做?

7、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥瞰圖的制作和門楣的燈箱制作。

8、在6月底要完成開盤活動(dòng)策劃報(bào)告，力爭(zhēng)落實(shí)到執(zhí)行工作中。

9、在6月20日之前，把銷售過程中客戶管理系統(tǒng)表格和廣告測(cè)評(píng)辦法落實(shí)到銷售中心。

10、在6月20日之前落實(shí)花園銷售培訓(xùn)計(jì)劃(與x落實(shí)到培訓(xùn)細(xì)節(jié)、過程、內(nèi)容講師、時(shí)間等)

二、廣告策劃計(jì)劃在6月15日之前確定廣告語(yǔ)。

2、在6月15日之前確定開盤廣告內(nèi)容，并設(shè)計(jì)出廣告樣稿。

3、在6月20日之前對(duì)開盤廣告進(jìn)行預(yù)測(cè)。

4、在6月20日之前對(duì)制定出廣告媒體計(jì)劃。

5、在對(duì)開盤廣告進(jìn)行測(cè)評(píng)調(diào)整后，制定強(qiáng)銷期廣告內(nèi)容，并設(shè)計(jì)制作廣告樣稿。

三、4月20日前到三大超市(天天、樂多多、泰興)拿回宣傳快迅,并完成錄入工作。

2、前三個(gè)月免費(fèi)為商家做宣傳。

3、開拓新客戶。

七、12月達(dá)月產(chǎn)值1千元。

一個(gè)完整的廣告文案范文第7篇●天然含氣礦泉水。

●志布志天然礦泉水。

●泉有多深，情有多真。

●怡寶——你我的怡寶。

●五大連池泉山礦泉水。

●心連心，滋潤(rùn)你的心。

●清牌礦泉水，清涼你我他。

●益力——優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

●甜甜巖涌泉，生命活力源。

●健康的，好喝的生命の水。

●娃哈哈——我的眼里只有你。

●一品請(qǐng)牌礦泉水，天下無(wú)水。

●健康新生活，從喝巖涌泉開始。

●農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

●雀巢水護(hù)養(yǎng)——我的美麗水護(hù)養(yǎng)。

●云南山泉——云南山泉水回味甜。

●上善若水，持之以恒，回味無(wú)窮！

●心連心礦泉水，來自心靈的問候。

●心連心，您喝的放心，我們才安心。

●依云礦泉水——來自阿爾碑斯山底。

●千錘萬(wàn)擊出深山，喝得健康在人間。

●深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。

●五大連池泉山礦泉水——天然含氣礦泉水。

●樂百氏——健康新生活，從“樂百氏”開始。

●5100西藏冰川礦泉水——西藏好水，世界好水。

●“巖”選品質(zhì)水源，你的關(guān)注我們必當(dāng)“涌泉”。

●你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。

●巖涌泉，從內(nèi)心涌出的甜蜜；天然泉，從自然中萃取的健康。

●九千年冰川泉水——九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感。

一個(gè)完整的廣告文案范文第8篇廣州酒家月餅電視廣告文案

文案腳本時(shí)長(zhǎng)：15秒。

背景音樂：溫馨。

鏡頭一（5秒）：地點(diǎn)是寫字樓，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示是晚上8點(diǎn)，一位男士剛加班完成工作，走到茶水間時(shí)看見加班的同事們正在品嘗廣州酒家的月餅（正在品嘗月餅的同事們發(fā)出歡快的笑聲），男士才恍然大悟今天是中秋節(jié)，然后急沖沖離開。

鏡頭二（5秒）：地點(diǎn)是在家里，一位獨(dú)居老人坐在陽(yáng)臺(tái)上賞月，桌面上放著廣州酒家的月餅，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示晚上九點(diǎn)，門鈴響了，剛從公司加完班的男士急沖沖地回來，手里提著廣州酒家的月餅，說道：“爸，我回來了?！崩先搜劬瑴I，抱著兒子。

鏡頭三（3秒）：地點(diǎn)是在宿舍，在外地讀書的學(xué)生站在陽(yáng)臺(tái)上賞月，因無(wú)法回家和家人過中秋心情有點(diǎn)落寂，突然門鈴響起，是快遞送來的月餅。鏡頭切換到學(xué)生坐在電腦面前吃月餅，和家人視頻共度中秋。視頻時(shí)，家人說道：“中秋快樂?！?/p>

鏡頭四（2秒）：鏡頭拉伸至月亮，廣州酒家的月餅盒緩緩出現(xiàn)。

旁白：同一個(gè)世界，同一個(gè)中秋。情系廣州酒家。

廣州酒家月餅報(bào)紙廣告文案

月亮在哪里，中國(guó)就在哪里。

正文：

賞月是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫，

中國(guó)人因月亮而浪漫多情，

月亮因中國(guó)人而倍添風(fēng)韻，

我們不必在意中國(guó)往哪里去，

因?yàn)樵铝猎谑裁吹胤剑?/p>

什么地方就有中秋節(jié)。

版面：正版廣告。

背景顏色：深藍(lán)色、漸變淺藍(lán)色。

背景圖案：中秋節(jié)夜晚的圓月和云朵，附件廣州酒店月餅的樣圖。

文字顏色：白色。

文字版式：標(biāo)題和正文放在版面的正中間。

廣州酒家月餅廣播廣告文案

情節(jié)一：又快到中秋節(jié)，要送什么牌子的月餅給爸媽好呢？

男聲：當(dāng)然是廣州老字號(hào)，廣州酒家的月餅啦！

情節(jié)二：

（敲門聲）

女聲：爸媽，中秋節(jié)快到了，給你們買了廣州酒家的月餅。

老人：呵呵，吃過那么多種的月餅，廣州酒家最合我意，從小和廣州酒家一起成長(zhǎng)，感情不變70年。

（音樂起）

女聲：食在廣州第一家——廣州酒家。

一個(gè)完整的廣告文案范文第9篇廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購(gòu)買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言;

2、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7、廣告預(yù)算及分配;

8、廣告效果預(yù)測(cè)。

當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫時(shí)主意的問題。

1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。

8、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬(wàn)字。如果篇幅過長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。

一個(gè)完整的廣告文案范文第10篇1、茶余飯后，談天說地，享歲月靜好。

2、不同品位，共同選擇。

3、來茗SHOW茶會(huì)館坐坐，精彩人生將從這里開始。

4、半壁山房待明月，一盞清茗酬知音。

5、品上古茗茶，嘗人間百味。

6、修身修德悟和美，靜心靜神品真趣。

7、茶道上走來英山云霧，天底下品出美味人生。

8、荷秀綠蘿翠，茗香古琴聲。

9、茶香飄萬(wàn)里，萬(wàn)里迎君來。

10、靜好時(shí)光，杯茗當(dāng)時(shí)只道是尋常。

11、古樓茶香暖客心。

12、茶中生活，水中日月。

13、小橋小店沽灑，初火新煙煮茶。

14、好茶、好景、好故事。

15、茶好心情就好，選好茶首選茶藝館。

16、品味絕世好茶，譜寫高雅人生。

17、以茶會(huì)友，山高水流。

18、金先生的茶館有空來坐坐。

19、禪若古道，心靈息兮。

20、一壺清香去雜心，笑飲茗秀共品雅。

21、中國(guó)茶鄉(xiāng)茶王賽，有你參與更精彩。

22、大易天下，杯杯傳情。

23、一茗一世界，一口憶人生。

24、天道大品，萬(wàn)法歸真。

25、名茶牽線，文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲。

一個(gè)完整的廣告文案范文第11篇廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視，電視中正播放著無(wú)趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊。

品牌標(biāo)志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。

廣告口號(hào)：和電視說個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊

廣告計(jì)劃：

在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購(gòu)買點(diǎn)。初步方案：

第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

第二套方案：

主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購(gòu)買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的。

一個(gè)完整的廣告文案范文第12篇1、用心保護(hù)客戶的財(cái)產(chǎn)，身邊值得信賴的銀行。

2、存之于工，取之于商，投之以慎，資之以信。

3、出門在外，務(wù)工經(jīng)商，隨時(shí)存取——工商銀行。

4、工于服務(wù)，商于社會(huì)，銀于人民，行于世界。

5、滿足您的需求，意在和諧美滿，您滿意的銀行。

6、工行精神，不忘初心，顧客至上。

7、34年堅(jiān)守，見證您生活品質(zhì)的飛躍。

8、工商銀行，您關(guān)注的銀行，關(guān)注您的銀行。

9、心有所屬，工行在手，心有所系，工行伴您走天下。

10、信賴中國(guó)工商銀行，您貼心的理財(cái)專家。

11、昨天、今天、明天，工行伴隨您每一天。

12、攜手中國(guó)工商銀行，您將擁有美好的明天。

13、心有工行，隨心所欲；工商銀行，萬(wàn)事無(wú)憂。

14、工資理財(cái)信賴誰(shuí)，工商銀行等你來。

15、商行天下，大工無(wú)私，修仁行義，以人為本。

16、你工我商，攜手工商，工商銀行，永伴一生。

17、分享正念，工行陪你，信任未來。

18、中國(guó)工商銀行，為人民服務(wù)，值得群眾信賴。

19、通工易事，通商惠民；“銀”接未來，行以致遠(yuǎn)。

20、神州大地可信賴，我將伴您永前行。

21、中國(guó)工商銀行，讓您安心走遍全世界。

22、伴您便捷生活的銀行，陪您百歲人生的銀行。

23、值得信賴的是我，一見鐘情的是你。

24、理財(cái)我找工商銀行，你值得擁有的銀行。

25、工于至誠(chéng)，行以致遠(yuǎn)，攜手工行，共商財(cái)富。

26、因?yàn)樾刨嚕ゃy帶你e路向“前”。

27、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們永遠(yuǎn)的關(guān)懷。

28、公正廉潔是為工，誠(chéng)而守信是為商。

29、工行——您的私人銀行，讓私房錢蹭蹭蹭漲。

30、您的信賴助我成長(zhǎng)，我的陪伴助您翱翔。

31、你心所想，我行皆達(dá)，你心所愿，我行皆應(yīng)。

32、千里之行始于足，萬(wàn)里遠(yuǎn)航在工商。

33、工德無(wú)量，普渡有緣人，造福全世界人類。

34、中國(guó)工商銀行，您值得信賴的金融管家。

35、投資理財(cái)與人生一樣，需要更認(rèn)真的對(duì)待。

36、士農(nóng)工商，它占兩行，地表最強(qiáng)，工商銀行。

37、百年工行，不忘初心，再創(chuàng)輝煌。

38、克己復(fù)禮，一心為公，工行辦您一路同行。

39、關(guān)懷始終為良工，平凡深處見真情。

40、工商之路，不忘初心；一路向前，一路挺你。

41、您的選擇，我的職責(zé)，人民的工商銀行。

42、共創(chuàng)美好生活，工行是您溫暖的家。

43、步知人生，真誠(chéng)相伴，一路同行。

44、工行有您，全都行；工資有我，請(qǐng)放心。

45、選擇工銀，無(wú)悔一生，相信工銀，持之以恒。

46、文明富強(qiáng)，中國(guó)工商；經(jīng)濟(jì)保障，民心所向。

47、科技卓越與創(chuàng)新，無(wú)處不在的銀行。

48、心系大眾的銀行，大眾心系的銀行。

49、工商銀行，為您提供全方位最貼心的金融服務(wù)。

50、我們并非愛存不存，而是值得您依存。

51、知更民本在工商，誠(chéng)穩(wěn)引領(lǐng)我們幫。

52、工欲善其事，商風(fēng)道氣清，銀爐稱貴幸，行聞奏凱歸。

53、新賬戶，新生活，新方式，新工行。

54、工于道，商于行，值得您青睞——工商銀行。

55、工為本，商之道，廣通銀，行天下，發(fā)自蔡丕鉅。

56、一絲一帶一路長(zhǎng)，有家有國(guó)有工商。

57、締造卓越品質(zhì)，中國(guó)工商銀行為你竭誠(chéng)服務(wù)。

58、中國(guó)人民的工商，走向世界的銀行。

59、你有千萬(wàn)財(cái)富，不如工行一個(gè)朋友。

60、時(shí)代大行，安心之行，創(chuàng)新領(lǐng)航——工商銀行。

61、信任，你我共享；信心，你我共建。

62、工為民生，數(shù)未成名——工商銀行，伴您成長(zhǎng)。

63、數(shù)據(jù)大時(shí)代，您需要更可靠的伴侶（伙伴）。

一個(gè)完整的廣告文案范文第13篇一．前言

辣椒是一種很重要的調(diào)味品，具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，我國(guó)的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。

永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，具有一定的醫(yī)療保健作用。

二．品牌歷史

1.雙峰縣永豐辣醬集團(tuán)總公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年。

2.“湘春”、“孫大媽”和“曾國(guó)藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國(guó)（長(zhǎng)沙）國(guó)際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。3.農(nóng)博會(huì)上獲過獎(jiǎng)項(xiàng)，大部分只在本地銷售。

三．產(chǎn)品分析

1.優(yōu)勢(shì)：

具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，

既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈(zèng)親友的上好禮品。

2.劣勢(shì)：

知名度低，大部分只在本地銷售。

四．市場(chǎng)分析

自身外部市場(chǎng)分析

1.機(jī)會(huì)：辣醬本身在消費(fèi)者心中有一定的地位，當(dāng)代人越來越注重生活健康，強(qiáng)調(diào)綠色食品，調(diào)味品也將朝著多樣化，復(fù)合方便化，營(yíng)養(yǎng)保健化發(fā)展，市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)大。

2.威脅：已有其他品牌先占領(lǐng)市場(chǎng)，同類產(chǎn)品品牌豐富，替代品種越來越多。

競(jìng)爭(zhēng)者分析

1.有老干媽等產(chǎn)品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，消費(fèi)者也對(duì)其有一定的品牌忠誠(chéng)度。

2.價(jià)格偏中上，例如老干媽，因?yàn)榭谖都眩放坪帽幌M(fèi)者所接受。

3.辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現(xiàn)。

五．消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)者目前以家庭主婦購(gòu)買為主，可以推廣到餐廳、學(xué)校、酒店。

2.消費(fèi)者不分年齡層，以有購(gòu)買能力的女性群體購(gòu)買為主。

六．廣告目標(biāo)

1.擴(kuò)大銷量，湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)百分之十，進(jìn)駐學(xué)校附近餐館及各大型賣場(chǎng)，以及長(zhǎng)沙各連鎖超市，賣點(diǎn)覆蓋率最大化，從而提高銷量。

2.提高永豐辣醬的知名度和美譽(yù)度。

七．廣告主題

1.商品信息型

訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品

2.附加價(jià)值型

訴求重點(diǎn)：醫(yī)療保健作用

兩個(gè)主題進(jìn)行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。

八．廣告時(shí)間

宣傳時(shí)限：一年

期間節(jié)日：法定節(jié)假日重點(diǎn)宣傳

九．廣告構(gòu)思

主題：原生態(tài)綠色食品

十．廣告實(shí)施策略

1.即時(shí)策略：廣告發(fā)布和產(chǎn)品在各超市銷售同步

2.節(jié)假日時(shí)間策略：節(jié)假日營(yíng)銷呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)，利用其特點(diǎn)在超市、廣場(chǎng)等進(jìn)行中大型活動(dòng)宣傳。

3.固定頻度策略：在一段時(shí)間內(nèi)以固定的時(shí)間間隔和固定的廣告強(qiáng)度穩(wěn)定地做廣告，以達(dá)到反復(fù)記憶的效果。

4.形式系列策略：有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則廣告，廣告設(shè)計(jì)形式相同，改變內(nèi)容，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)在電視臺(tái)播放，使消費(fèi)者連續(xù)加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。

5.漸次覆蓋：指對(duì)幾個(gè)不同地區(qū)的廣告宣傳分階段循序漸進(jìn)，逐一覆蓋。

十一．廣告媒體計(jì)劃

媒體目標(biāo)：長(zhǎng)沙地區(qū)受眾，提高知名度，從而提高銷量。媒體策略

一個(gè)完整的廣告文案范文第14篇第一幕10s

夜晚的降臨讓夜空上的星星再一次變得格外的明亮。窗外也因?yàn)橐雇淼慕蹬R變得十分的歡樂，在窗內(nèi)的大家也都在暢談闊論（你說這必勝客還是以前的味道讓人吃的放心開心呀?。┤欢鴮?duì)比這歡鬧的氣氛我格外顯得形單影只

第二幕15s

一個(gè)人坐在桌子上點(diǎn)完餐。正當(dāng)我沉浸在興奮的氛圍內(nèi)想著終于可以再見到許久沒見的好閨蜜就忍不住的笑了起來。“叮鈴鈴叮鈴鈴”接起電話的我茫然失措的看著桌子上的披薩第三幕15s

其實(shí)今天是我的生日，本事準(zhǔn)備和她一起high起來的，可是“對(duì)不起呀！我的室友突然生病了我要照看他，可能來不了了，抱歉！下次我請(qǐng)你！”也正當(dāng)我想解釋時(shí)電話的那頭已是盲音了。

第四幕5s

坐在位置上的我吃著這一桌的食物，感受著這不屬于我的熱鬧。第五幕15s

突然眼前一黑有人蒙住了我的眼睛，他用故意的語(yǔ)氣對(duì)我說surprise！當(dāng)我重獲光明是發(fā)現(xiàn)我的眼前是我最愛的披薩再看看眼前的就是之前在電話里騙我的，去想給我一個(gè)驚喜的她。原來她并沒有忘記我的生日。看到她那溫暖的笑容發(fā)現(xiàn)必勝客變得越來越溫暖。

一個(gè)完整的廣告文案范文第15篇一、前言

我國(guó)是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)之一。1995年，我國(guó)塑料產(chǎn)量為519萬(wàn)噸，塑料

進(jìn)日近600萬(wàn)噸，當(dāng)年全國(guó)塑料消費(fèi)總量約1100萬(wàn)噸，其中包裝用塑料達(dá)211萬(wàn)噸。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)、水體、道路兩側(cè)，不僅影響景觀，造成“視覺污染”，而且因其難以降解對(duì)生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導(dǎo)人們減少塑料袋的使用刻不容緩。

宣傳重點(diǎn)：

1、讓人們認(rèn)識(shí)到被扔棄的塑料袋對(duì)環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖

擊效果，起到警醒作用。

2、告訴人們應(yīng)該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營(yíng)造一個(gè)好的生活環(huán)境。

3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚的綠色生活，并且由明星代言。

4、倡導(dǎo)人們：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)，從生活點(diǎn)滴做起。

二、危害

所謂“白色污染”，是人們對(duì)塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴(yán)重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠、涂料、纖維、黏合劑等。

白色污染的危害有以下：

1、“視覺污染”。視覺污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺帶來

不良影響、境的美感。在城市、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市、風(fēng)景點(diǎn)的整體美感，破壞市容、景觀，由此造成“視覺污染”。

2、“潛在危害”。白色污染的潛在危害則是多方面的。廢舊塑料包裝物進(jìn)入環(huán)境后，由于難

降解，造成長(zhǎng)期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物，被動(dòng)物當(dāng)作食物吞入，導(dǎo)致動(dòng)物死亡(在動(dòng)物園、牧區(qū)和海洋中，此類情況已屢見不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會(huì)長(zhǎng)期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理，分揀出來的廢塑料也因無(wú)法保證質(zhì)量而很難回收利用。

3、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康。當(dāng)溫度達(dá)到65攝氏度時(shí)，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會(huì)對(duì)人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當(dāng)人們接觸氯乙烯后，就會(huì)出現(xiàn)手腕、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥。

三、廣告主題

通過向人們展示白色垃圾對(duì)人們的生活和環(huán)境造成的危害，警醒社會(huì)減緩白色污染;告訴人類保護(hù)環(huán)境，就是保護(hù)我們自己和后代;

宣傳一些有綠色時(shí)尚的生活方式來減少塑料袋的使用。

四、廣告目的

引起社會(huì)對(duì)白色污染的重視，倡導(dǎo)人們減少使用塑料袋。

五、廣告受眾分析

廣大群體

塑料袋的制造廠家和零售商

對(duì)白色污染的防治有影響力的政府部門

六、廣告文案撰寫

實(shí)施文案：

電視廣告：

1、某城市街道兩旁的大樹上掛滿了白色，紅色，黑色的袋子在迎風(fēng)飄揚(yáng)，一輛開著車的上班族正在去上班

的路上。突然，一陣風(fēng)刮來，一個(gè)塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方，然后，救護(hù)從鳴笛而來。(保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己)

2、把地球擬人化，然后放到一個(gè)塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我們共同的家園，保護(hù)地球，人人有責(zé)。

3、某小學(xué)學(xué)校組織了一次春游，孩子們都特別開心，春游的地方，山青水綠，小朋友們?cè)谙镒ンπ?、小蝦、還有小蝌蚪，玩得特別開心。十年后，依然是那個(gè)地方，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。

(讓我們，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

4、某所大學(xué)里，地點(diǎn)學(xué)校餐廳和宿舍區(qū)，時(shí)間在中午12點(diǎn)左右，有個(gè)隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫面是這樣的場(chǎng)景，大批的學(xué)生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學(xué)生，學(xué)生宿舍走廊盡頭有個(gè)很大的垃圾桶，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學(xué)生經(jīng)過都繞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。這些畫面上面都打有一個(gè)很大的紅色叉號(hào)。然后，兩周后，還是這個(gè)學(xué)校，學(xué)生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫面上都寫有綠色的四個(gè)大字“綠色生活，素質(zhì)體現(xiàn)”

5、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子，因?yàn)橘u菜的地方免費(fèi)提供塑料袋子，很方便。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費(fèi)提供。畫面三人開始使用布袋子買菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結(jié)實(shí)不會(huì)出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。

平面廣告;

一個(gè)完整的廣告文案范文第16篇1、快樂生活時(shí)袋，奧特萊斯精彩。

2、時(shí)尚精品贏天下，邦一名品進(jìn)萬(wàn)家。

3、夢(mèng)棲美麗生活，心泊邦一名品。

4、正品名牌新時(shí)尚，歡樂邦一新形象。

5、把最好的服飾，給最美的你。

6、邦一名品購(gòu)物，生活溫馨幸福。

7、牽手邦一名品，擁抱美好生活。

8、時(shí)尚有派頭，就在奧特萊斯。

9、讓時(shí)尚走入生活——奧特萊斯。

10、奧特萊斯，生活廣場(chǎng)。

11、分享生活，分享愛——奧特萊斯。

12、購(gòu)名品，來邦一。

13、生活有氣度，購(gòu)物有風(fēng)度。

14、邦一名品大舞臺(tái)，惠民直銷贏未來。

15、集世界大牌名品，折扣惠動(dòng)中國(guó)心。

16、歡樂溫馨魅力，奧特萊斯演繹。

17、裝滿你的快樂，高尚你的生活。

18、精致生活，我選邦一。

19、e家體驗(yàn)，邦一名品。

20、邦一名品，時(shí)尚購(gòu)物新體驗(yàn)。

21、邦一名品全方位，歡樂溫馨零距離。

22、購(gòu)物邦一名品，生活歡樂溫馨。

23、奧特萊斯，把歡聲笑語(yǔ)帶回家。

24、時(shí)尚物語(yǔ)，名品生活。

25、邦一名品店，歡樂總動(dòng)員。

26、歡樂溫馨中國(guó)夢(mèng)，邦一名品在行動(dòng)。

27、看不夠，歡樂購(gòu)；很享趣，還想去。

28、咫尺盡繁華——奧特萊斯。

29、歡樂溫馨正能量，自營(yíng)品牌新形象。

30、生活歡樂購(gòu)，時(shí)尚真溫馨。

31、生活，有邦一名品就購(gòu)了。

32、邦一名品嘉年華，歡樂溫馨千萬(wàn)家。

33、生活時(shí)尚地標(biāo)，奧特萊斯向?qū)А?/p>

34、吃喝玩樂隨心購(gòu)，奧特萊斯更享受。

35、邦一名品店，歡樂嘉年華。

36、時(shí)尚薈萃邦一，新潮名品引領(lǐng)。

37、歡樂購(gòu)物典范，奧特萊斯樣板。

38、品位幸福，尊享人生。

39、無(wú)論春夏秋冬，邦一名品在心中。

40、奧特萊斯走一走，歡樂溫馨我都有。

41、登陸邦一名品，下載歡樂溫馨。

42、衣鞋包的聯(lián)邦，擁有你的專一。

43、盡享溫馨購(gòu)物，就到邦一名品。

44、歡樂溫馨中國(guó)夢(mèng)，奧特萊斯在行動(dòng)。

45、惠購(gòu)享名品，歡樂又溫馨。

46、男女老幼歡樂谷，親民實(shí)惠最幸福。

47、邦一名品，繽紛如錦。

48、問鼎都市繁華，品味尊貴人生。

49、購(gòu)物新時(shí)尚，歡樂齊分享。

50、五星級(jí)購(gòu)物天堂，一站式生活夢(mèng)想。

一個(gè)完整的廣告文案范文第17篇一、名詞解釋

1、廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子、好的主意。

2、廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、聯(lián)絡(luò)信息、品牌標(biāo)記、名稱或者接受服務(wù)的方法的附加性文字，也稱尾文或隨文。其基本功能是：補(bǔ)充正文遺漏，直接促使行動(dòng)，方便消費(fèi)者購(gòu)買。

3、廣告口號(hào)：（包括廣告標(biāo)語(yǔ)，廣告語(yǔ)，廣告警句，主題句，標(biāo)題句，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達(dá)企業(yè)理念或品牌特征，產(chǎn)品功能，長(zhǎng)期適用，反復(fù)使用，簡(jiǎn)明扼要的宣傳短句。

4、軟文廣告：是對(duì)“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼，因?yàn)檫@些新聞表面上是新聞，實(shí)質(zhì)上卻是廣告，所以被稱為“軟廣告”?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)其為新聞或無(wú)法準(zhǔn)確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。

5、廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的理性訴求方式；②主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者情感的感性訴求方式；③同時(shí)作用于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求方式。

6、廣告文案的文化意蘊(yùn)：指廣告和廣告文案的文化符號(hào)意義。

1、廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價(jià)值觀、審美情趣和思想方式；

2、廣告文案需尊重訴求對(duì)象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰；

3、廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī)；

4、廣告文案與流行文化的互動(dòng)性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作。

二、簡(jiǎn)答

1、廣告文案構(gòu)成要素：廣告文案的AIDCA模式，即文案的各構(gòu)成要素，依據(jù)這一模式構(gòu)成一個(gè)完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動(dòng)欲望——建立信心——促使行動(dòng)——購(gòu)買行動(dòng)的說服、溝通過程。AIDCA模式：A（attention）注意、I(interest)趣味、D（desire）欲望、C（conviction）確信、A（action）購(gòu)買行動(dòng)。文案整體的各個(gè)不同部分，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的功能所決定的，可以用下面的表來展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系。

2、廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達(dá)方式多種多樣，凡是以人的聲音為主體，輔之以音樂、音響，能夠通過電波傳播的各種聲音符號(hào)樣式，都可以用來傳播廣告。例如，道白、對(duì)話問答、模擬生活場(chǎng)景、講故事、歌唱、戲曲、評(píng)書、快板、詩(shī)朗誦、相聲、順口溜、話劇、小品、新聞播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)直播、主持人自由穿插、明星證言、意見領(lǐng)袖推薦等等。不管采用哪一種具體的寫法，關(guān)鍵均是傳播主訴信息、表現(xiàn)創(chuàng)意核心；②主訴信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)。通常情況下，重復(fù)是寫作的大忌，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個(gè)規(guī)則。由于聲音的易逝性，在廣播廣告文案中大量使用代詞會(huì)引起一定的混亂，從而大大影響聽的效果。所以，在廣播廣告文案的寫作中，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點(diǎn)、獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù)，而且要有意的適當(dāng)加以重復(fù)（30秒的廣播廣告，重要信息至少要重復(fù)3次），才能加深聽眾印象，有利于人們對(duì)主訴信息的記憶。③把握主次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語(yǔ)言、音響、音樂來傳達(dá)信息的，但這三者不是簡(jiǎn)單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰(shuí)為主、以誰(shuí)為輔，誰(shuí)先誰(shuí)后、誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達(dá)。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握，從整體上考慮這三個(gè)要素的平衡和主次關(guān)系，既要讓每一個(gè)要素發(fā)揮各自的作用，同時(shí)又不破壞整體感覺。④建立聲音的Logo。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式、各種要素來塑造一個(gè)強(qiáng)烈印象，建立一個(gè)聲音的Logo。聲音的Logo的建立實(shí)際上是品牌理念、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達(dá)之后，能夠在消費(fèi)者心智中形成印象。它可能是文案中的一個(gè)廣告口號(hào)，也可能是其中最為精彩的一句臺(tái)詞。

3、戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣，要遵循廣告文案寫作的真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、生動(dòng)性、本土

化等一般原則。①戶外廣告作品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。A、計(jì)劃性：成功的戶外廣告需要有嚴(yán)密的計(jì)劃，沒有明確的廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了方向，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn)，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達(dá)服務(wù)，為基于市場(chǎng)調(diào)查分析的營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù)。B、合理的圖文設(shè)計(jì)。廣告符號(hào)上圖形、文字、品牌標(biāo)志之間的位置關(guān)系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。戶外廣告的文案寫作，不論從字?jǐn)?shù)、語(yǔ)氣、措辭、風(fēng)格等各方面都應(yīng)該自覺服從整個(gè)畫面的安排。②戶外廣告文案寫作的特別技巧。A、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核，文案簡(jiǎn)潔有力、以一當(dāng)十。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，戶外廣告由于其有限的時(shí)空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶外廣告文案寫作理所當(dāng)然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想，甚至鞏固、升華創(chuàng)意。B、圖文并茂，相得益彰。圖文的合理搭配，是所有平面媒體廣告所必需的，戶外廣告也不例外。C、以媒體使用為契機(jī)，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機(jī)，并使媒體煥發(fā)新的生機(jī)。D、以市容環(huán)境為背景，與之整合。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟(jì)面貌的獨(dú)特風(fēng)景線，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體，不僅具有視覺形象美，更具有精神價(jià)值美和景觀文化美，所以自覺維護(hù)市容環(huán)境和社會(huì)規(guī)范，理應(yīng)成為戶外廣告發(fā)展的準(zhǔn)繩。

5、如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）、對(duì)

誰(shuí)說（whom）、說什么（what）、何時(shí)說（when）、何地說（where）。軟文廣告撰寫的基本程序：

A、把握創(chuàng)意核心概念B、了解消費(fèi)者對(duì)軟文廣告的接受過程，明確推廣概念主題。C、須有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案。D、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情、愛情、愛心、孝心為主線，先“動(dòng)之以情”，以感性訴求方式為主體，再“曉之以理”，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）、標(biāo)新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力，首先在軟文標(biāo)題上，多在諧音或者雙關(guān)的關(guān)鍵字詞上大做文章，先聲奪人，既能給人留下非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣點(diǎn)，并且以心照不宣的形式，明確傳達(dá)滿足消費(fèi)者需求的信息）、權(quán)威部門或名人證言法、圖文并茂法、講故事法、直陳利益法。②標(biāo)題的創(chuàng)作要求應(yīng)使之更具有震撼力、誘惑力和神秘感。

6、報(bào)紙廣告文案的寫作技巧：1充分消化已有相關(guān)資訊2突出標(biāo)題，結(jié)構(gòu)清晰3圖文配合，

針對(duì)目標(biāo)群體，用文字經(jīng)營(yíng)意境和畫面感4富裕文案故事性，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象，彰顯品牌理念6寫完后自己大聲朗讀，自我修改

7、電視廣告文案的寫作技巧：電視廣告在功能上，開頭必須引人注意;主體部分，通過順序保持興趣

并增強(qiáng)信心：利用聲音加強(qiáng)畫面：增強(qiáng)轉(zhuǎn)換的價(jià)值，具體做到：一、遵循電視廣告和文本文案寫作的雙重規(guī)律包括運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭敘事，用精悍的畫面把握寶貴的時(shí)間，聲畫對(duì)立，以情動(dòng)人。二、重視電視廣告解說詞的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，包括寫好人物對(duì)白與獨(dú)白，重視旁白或畫外音，精心設(shè)計(jì)字幕，畫龍點(diǎn)睛寫好口號(hào)。

三、問答題

1、廣告文案人員的基本職責(zé)和素質(zhì)要求是什么？

主要職責(zé)：①發(fā)想創(chuàng)意。創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的。作為一名文案撰稿人員，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫是同一個(gè)事物的兩個(gè)方面，其實(shí)文案撰寫本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號(hào)化、文字化。②將創(chuàng)意進(jìn)行文字符號(hào)化的表現(xiàn)。在將創(chuàng)意進(jìn)行符號(hào)化的過程中，文案撰寫人員的任務(wù)有：A、對(duì)廣告信息進(jìn)行合理組織B、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語(yǔ)言文字表現(xiàn)出來C、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)D、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)和氛圍E、提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設(shè)計(jì)配合，選擇與文本文案配合的圖畫或者將文本圖像化。

素質(zhì)要求:①?gòu)V告戰(zhàn)略和策略把握能力。從個(gè)人素質(zhì)來說，廣告文案撰寫人員也需要具備市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力，具有很大的不可測(cè)量性。③文字和口頭表達(dá)、說服的能力。一方面，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分，要能夠提出新穎獨(dú)到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)；另一方面，對(duì)于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言，在通過廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團(tuán)體的認(rèn)可后，向廣告客戶提案也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。④協(xié)作能力和精神。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的，為了達(dá)到和保證“一個(gè)聲音、一種形象”的整合營(yíng)銷傳播的效果，所有的文案表達(dá)和文本需要保持同樣的風(fēng)格、調(diào)性和特征，這需要為同一客戶撰寫廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合，此外，專業(yè)、執(zhí)著的熱誠(chéng)和追求最完美的文案表達(dá)的精神也是一名廣告文案撰寫人員應(yīng)該具備的素質(zhì)。

2、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標(biāo)上，廣告文案撰稿人在進(jìn)行廣告文案撰寫的時(shí)候必須對(duì)廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準(zhǔn)確的把握，在策略的指導(dǎo)下進(jìn)行文案表達(dá)創(chuàng)作。從個(gè)人素質(zhì)來說，具備市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力

1)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的。通過明確廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的，明確文案寫作的目的性。廣告文案寫作活動(dòng)自始至終都要圍繞廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的'。

(2)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的主題。廣告文案的寫作要在明確的主題下，進(jìn)行符合該主題的具體表現(xiàn)，并將主題深化。把握應(yīng)表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實(shí)施文案的寫作，文案也才能真正符合策略要求，展現(xiàn)策略的智慧。

(3)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的訴求對(duì)象和訴求策略。明確廣告文案將面對(duì)的、將訴求的獨(dú)特對(duì)象，使文案在表現(xiàn)風(fēng)格、語(yǔ)言特征、訴求角度、訴求方式等方面能真正對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略。

間的限制中進(jìn)行廣告文案的長(zhǎng)短、表達(dá)的調(diào)性的確定。只有符合媒介策略、與媒介特性相對(duì)應(yīng)的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意。

3、列舉國(guó)內(nèi)外十大品牌的廣告口號(hào)，并指出其優(yōu)缺點(diǎn)。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃，意猶未盡。”優(yōu)點(diǎn)：在廣告語(yǔ)中給人一種深刻形象的口味感，符合品味咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，十分具有吸引力。該廣告口號(hào)采用了實(shí)體定位中的品質(zhì)定位，恰倒好處。缺點(diǎn)：作為全球第二大咖啡品牌，不如雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“真是好滋味“直白。

（2）人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來。優(yōu)點(diǎn)：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，用廣告語(yǔ)言中的鼓動(dòng)技巧吸引消費(fèi)者購(gòu)買。缺點(diǎn)：這一口號(hào)容易讓初識(shí)這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味。（3）大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好優(yōu)點(diǎn)：“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，在大眾車剛剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之處，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。運(yùn)用的是實(shí)體定位中的造型定位，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達(dá)給受眾，改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。具有信息的單一性，訴求一致。,缺點(diǎn)：如果此句廣告語(yǔ)沒有配上甲殼蟲經(jīng)典的平面，就會(huì)顯得比較乏味和單調(diào)，不易在眾多廣告中凸顯出來。

（4）M&a