《新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng) （慕課版）》 教案 （20-21）小紅書(shū)篇

新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)授課教師專(zhuān)業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題小紅書(shū)篇學(xué)時(shí)安排2學(xué)時(shí)（90分鐘）教學(xué)年級(jí)所選教材新媒體營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)（第2版慕課版）焦文淵趙亮.人民郵電出版社一、學(xué)習(xí)目標(biāo)描述1、知識(shí)目標(biāo)1）小紅書(shū)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。2）小紅書(shū)爆款筆記的三要素。3）企業(yè)做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的技巧。2、能力目標(biāo)1）了解小紅書(shū)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。2）掌握小紅書(shū)爆款筆記的三要素。3）了解企業(yè)做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的技巧。3、德育目標(biāo)1）培養(yǎng)學(xué)生的細(xì)心耐心；2）培養(yǎng)學(xué)生的全局觀(guān)；二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)及難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：小紅書(shū)爆款筆記的三要素學(xué)習(xí)難點(diǎn)：企業(yè)做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的技巧三、教學(xué)問(wèn)題預(yù)測(cè)四、教學(xué)問(wèn)題解決方案五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫(xiě)）學(xué)習(xí)特點(diǎn)：學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點(diǎn)：六、教學(xué)資源七、預(yù)習(xí)成果展示八、教學(xué)項(xiàng)目（任務(wù)）設(shè)計(jì)1了解小紅書(shū)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。2掌握小紅書(shū)爆款筆記的三要素。3了解企業(yè)做好小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的技巧。九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)參考導(dǎo)語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目任務(wù)教法學(xué)法設(shè)計(jì)意圖教學(xué)資源時(shí)間前節(jié)回顧正式上課之前，我們先一起來(lái)回顧一下，我們學(xué)習(xí)了活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要內(nèi)容有：活動(dòng)目的、活動(dòng)主題、目標(biāo)人群、活動(dòng)切入點(diǎn)、活動(dòng)形式、活動(dòng)設(shè)計(jì)、活動(dòng)預(yù)估、推廣渠道、活動(dòng)測(cè)試、活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)監(jiān)控、公布結(jié)果、用戶(hù)追蹤、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和活動(dòng)復(fù)盤(pán)等。這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，根據(jù)不同的活動(dòng)，可以選擇性的進(jìn)行策劃。我們?cè)谡n堂上的練習(xí)僅僅能幫助大家體驗(yàn)活動(dòng)策劃的流程，并不能幫助大家真正掌握活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。因?yàn)椋顒?dòng)運(yùn)營(yíng)必須要用實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)。【教法學(xué)法】1、根據(jù)每個(gè)章節(jié)的重點(diǎn)和難點(diǎn)和學(xué)生一起回顧本門(mén)課程主干知識(shí)點(diǎn)；2、可采用提問(wèn)的方式?！驹O(shè)計(jì)意圖】最后一次課程的前節(jié)回顧可以適當(dāng)放長(zhǎng)一些，以便做整門(mén)課程的回顧。10本課介紹這節(jié)課，我們來(lái)一起探討小紅書(shū)種草。短視頻和圖文并不是一個(gè)矛盾體，而是一個(gè)共同體。小紅書(shū)平臺(tái)的崛起，使得圖文這一內(nèi)容形式重新占據(jù)用戶(hù)視野，也使得圖文再次引起各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)重視，諸多創(chuàng)作者也得到了新的機(jī)會(huì)。在本章中，我們將深入探討小紅書(shū)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，即小紅書(shū)能夠?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)；將學(xué)習(xí)小紅書(shū)爆款筆記的創(chuàng)作方法；將學(xué)習(xí)如何在小紅書(shū)上運(yùn)營(yíng)好企業(yè)賬號(hào)，從內(nèi)容，到“種草”技巧，再到運(yùn)營(yíng)與推廣，以期全方位利用小紅書(shū)助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，新媒體從業(yè)者可以更好地利用小紅書(shū)為企業(yè)宣傳服務(wù)，從而取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！窘谭▽W(xué)法】由于學(xué)生已經(jīng)提前預(yù)習(xí)過(guò)課程內(nèi)容。因此，教師可以以案例引入本節(jié)課程的知識(shí)點(diǎn)。5輸入知識(shí)目標(biāo)1能力目標(biāo)1德育目標(biāo)1德育目標(biāo)2短視頻的火熱使得用戶(hù)將大量的時(shí)間都花在抖音、快手上，豆瓣、知乎、今日頭條、微博之類(lèi)的圖文平臺(tái)逐漸失去優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí)，小紅書(shū)的崛起，使得圖文這一內(nèi)容形式有了新的天地，以至于抖音平臺(tái)也開(kāi)始逐漸重視圖文板塊。閱讀P114-118,了解小紅書(shū)及其營(yíng)銷(xiāo)。【教法學(xué)法】注意：在對(duì)照階段不建議學(xué)生看書(shū)。20輸出小紅書(shū)是一款生活分享類(lèi)App，成立于2013年，以用戶(hù)發(fā)布筆記、分享好物為特色，以圖文和短視頻兩種內(nèi)容形式并存。小紅書(shū)平臺(tái)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。1．以美妝和穿搭為特色內(nèi)容2．以女性用戶(hù)為主導(dǎo)3．圖文式筆記攻略受歡迎4．“種草”氛圍濃。，小紅書(shū)被各方資本所重估，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的“新寵”。這得力于以下幾點(diǎn)。1．強(qiáng)分享氛圍，天然軟廣2．強(qiáng)生活氛圍，線(xiàn)下引流利器3．海量KOC，用戶(hù)接受度高4．強(qiáng)社區(qū)氛圍，品牌營(yíng)銷(xiāo)利器。小紅書(shū)商業(yè)變現(xiàn)：廣告變現(xiàn)、“帶貨”變現(xiàn)和引流變現(xiàn)?！窘谭▽W(xué)法】教師應(yīng)當(dāng)隨時(shí)關(guān)注學(xué)生談?wù)摰膬?nèi)容?！驹O(shè)計(jì)意圖】這一階段重在了解學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的掌握情況，并不考察應(yīng)用能力。反饋1、小組討論后，教師提問(wèn)，各小組輪流回答；2、小紅書(shū)平臺(tái)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)3、小紅書(shū)平臺(tái)的“種草”經(jīng)濟(jì)4、小紅書(shū)的商業(yè)變現(xiàn)模式【教法學(xué)法】提問(wèn)的問(wèn)題至少應(yīng)包括主干知識(shí)點(diǎn)。反思你喜歡玩小紅書(shū)嗎？為什么？【教法學(xué)法】反思階段的這些問(wèn)題均來(lái)自于教材的實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練或課堂思考。無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案，重在討論的過(guò)程。輸入知識(shí)目標(biāo)2能力目標(biāo)2德育目標(biāo)1德育目標(biāo)2閱讀P119-124,學(xué)習(xí)小紅書(shū)爆款筆記三要素【項(xiàng)目任務(wù)】打開(kāi)你的小紅書(shū)，隨機(jī)瀏覽，找到一個(gè)爆款筆記（點(diǎn)贊量在1萬(wàn)個(gè)以上），分析一下這個(gè)筆記能成為爆款的原因。20輸出決定一篇筆記能否成為爆款的關(guān)鍵要素有三個(gè)，分別是標(biāo)題、封面和正文?！窘谭▽W(xué)法】小組之間討論分享時(shí)，教師必須實(shí)時(shí)監(jiān)控，防止學(xué)生討論與課堂無(wú)關(guān)的話(huà)題。反饋1、每個(gè)小組選派1名同學(xué)在大組進(jìn)行分享，其余同學(xué)給出反饋；2、標(biāo)題是決定用戶(hù)是否愿意點(diǎn)擊查看筆記詳情的關(guān)鍵因素之一，如果一篇筆記的標(biāo)題不能在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)的心，那么它的打開(kāi)率將非常低。如何取一個(gè)極具吸引力的標(biāo)題呢？1．確定核心關(guān)鍵詞2．將關(guān)鍵詞融入場(chǎng)景中3、決定一篇筆記能否成為爆款的第二個(gè)關(guān)鍵要素是封面。以小紅書(shū)平臺(tái)的展示機(jī)制來(lái)看，一篇筆記的封面占據(jù)屏幕的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)標(biāo)題占據(jù)屏幕的比例。因此，一張好的封面圖片對(duì)筆記效果的影響非常大。精致、漂亮、顯眼的圖片會(huì)讓用戶(hù)第一時(shí)間想要點(diǎn)擊查看內(nèi)容詳情，筆記的效果也會(huì)大大提升。當(dāng)前小紅書(shū)筆記有兩種創(chuàng)作形式，分別是圖文筆記和視頻筆記，這兩種形式的筆記對(duì)封面圖片的創(chuàng)作要求有一定的區(qū)別。4、標(biāo)題和封面只是引子。對(duì)于一篇筆記來(lái)說(shuō)，能否成為爆款，還需要看正文內(nèi)容是否能為用戶(hù)提供價(jià)值。怎樣在正文中提供價(jià)值呢？1．總結(jié)知識(shí)2．提供具體的方法3．盡可能細(xì)化步驟反思學(xué)生們對(duì)小紅書(shū)的應(yīng)用價(jià)值和商業(yè)模式，如何打造爆款筆記是否了解？【教法學(xué)法】討論問(wèn)題的時(shí)間可以適當(dāng)延長(zhǎng)。輸入知識(shí)目標(biāo)3能力目標(biāo)3德育目標(biāo)1德育目標(biāo)2現(xiàn)如今，越來(lái)越多的品牌入駐小紅書(shū)，并和“達(dá)人”博主們合作，以短視頻或者圖文筆記的形式展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)。而小紅書(shū)上的熱賣(mài)商品經(jīng)常能風(fēng)靡其他平臺(tái)，甚至成為全網(wǎng)熱銷(xiāo)商品。企業(yè)如果能夠用好小紅書(shū)，將會(huì)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)上占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。閱讀P124-131.【項(xiàng)目任務(wù)】你有喜歡的品牌嗎？請(qǐng)分析這個(gè)品牌在小紅書(shū)上的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)20輸出運(yùn)營(yíng)主體不同，所能認(rèn)證的賬號(hào)類(lèi)型也不同。小紅書(shū)平臺(tái)上的賬號(hào)可以分為個(gè)人號(hào)與企業(yè)號(hào)。對(duì)于企業(yè)號(hào)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容策劃可以從以下4個(gè)角度來(lái)構(gòu)思。1．攻略型筆記：夠?qū)嵱?．知識(shí)型筆記：可復(fù)制3．技術(shù)型筆記：能落地4．勵(lì)志型筆記：有共鳴.“種草”營(yíng)銷(xiāo)是持久戰(zhàn)，抓取短期流量要猛，承接長(zhǎng)期流量要穩(wěn)。品牌要想抓住紅利，須堅(jiān)持以好的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，以?xún)?nèi)容為核心，找準(zhǔn)用戶(hù)群體，在此基礎(chǔ)上，有效利用“種草”技巧。1．以企業(yè)號(hào)為主，參與平臺(tái)計(jì)劃2．內(nèi)容與產(chǎn)品巧妙結(jié)合3．多樣化“種草”方式：探秘主題。開(kāi)箱主題。測(cè)評(píng)主題。搭配主題。Vlog主題。知識(shí)合集主題。4．“達(dá)人”齊上陣，“刷屏”級(jí)傳反饋1、小組間討論反饋；2、選派3名學(xué)生進(jìn)行分享，教師點(diǎn)評(píng)。反思小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)案例：茶百道教師小結(jié)小紅書(shū)是一款生活分享類(lèi)App，成立于2013年，以用戶(hù)發(fā)布筆記、分享好物為特色，以圖文和短視頻兩種內(nèi)容形式并存。小紅書(shū)平臺(tái)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。1．以美妝和穿搭為特色內(nèi)容2．以女性用戶(hù)為主導(dǎo)3．圖文式筆記攻略受歡迎4．“種草”氛圍濃。，小紅書(shū)被各方資本所重估，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的“新寵”。這得力于以下幾點(diǎn)。1．強(qiáng)分享氛圍，天然軟廣2．強(qiáng)生活氛圍，線(xiàn)下引流利器3．海量KOC，用戶(hù)接受度高4．強(qiáng)社區(qū)氛圍，品牌營(yíng)銷(xiāo)利器。小紅書(shū)商業(yè)變現(xiàn)：廣告變現(xiàn)、“帶貨”變現(xiàn)和引流變現(xiàn)。決定一篇筆記能否成為爆款的關(guān)鍵要素有3個(gè)，分別是標(biāo)題、封面和正文。小紅書(shū)平臺(tái)上的賬號(hào)可以分為個(gè)人號(hào)與企業(yè)號(hào)。對(duì)于企業(yè)號(hào)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容策劃可以從以下4個(gè)角度來(lái)構(gòu)思。1．攻略型筆記：夠?qū)嵱?．知識(shí)型筆記：可復(fù)制3．技術(shù)型筆記：能落地4．勵(lì)志型筆記：有共鳴“種草”營(yíng)銷(xiāo)是持久戰(zhàn)，抓取短期流量要猛，承接長(zhǎng)期流量要穩(wěn)。品牌要想抓住紅利，須堅(jiān)持以好的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，以?xún)?nèi)容為核心，找準(zhǔn)用戶(hù)群體，在此基礎(chǔ)上，有效利用“種草”技巧。1．以企業(yè)號(hào)為主，參