2024年健康生活趨勢(shì)研究報(bào)告（小紅書平臺(tái)）-千瓜-202405

2024小紅書健康生活趨勢(shì)研究報(bào)告2024小紅書健康生活趨勢(shì)研究報(bào)告--大健康行業(yè)數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間:2023年10月1日-2024年3月31日1前言:活舞臺(tái),年輕人紛紛自嘲:“20多歲的年紀(jì),卻有了60多歲的身體”。近年,大健康行業(yè)欣欣向榮,小紅書成為大眾分享健康生活的聚集地, 顯示,站內(nèi)泛健康敏感用戶月活達(dá)1.4億。同時(shí),規(guī)劃綱要》表明,2030年我國大健康行業(yè)市場規(guī)模將預(yù)計(jì)達(dá)到16萬億元。:面對(duì)前景廣闊的消費(fèi)市場,品牌如何把握大健康人群的生活需求、消費(fèi)偏好？如何布局營銷內(nèi)容？當(dāng)下乃至未來,又將有哪些趨勢(shì)顯現(xiàn)？本期報(bào)告,千瓜將圍繞小紅書大健康賽道,從身體、精神、關(guān)系三大維度,結(jié)合市場風(fēng)向、人群畫像和內(nèi)容策略,總結(jié)六大健康生活趨勢(shì),深入消費(fèi)者真實(shí)場景與需求,把握市場機(jī)遇,找到關(guān)鍵突破口,助力品牌搭建行之有效的營銷策略。數(shù)據(jù)說明:公眾號(hào)“小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)”《精華解析報(bào)告01大健康行業(yè)市場現(xiàn)狀02健康生活六大趨勢(shì),r大健康行業(yè)J迎來蓬勃發(fā)展期種草筆記分類種草筆記趨勢(shì)圖種草筆記分類8.26%7.69%6.69%6.08%4.86%4.57%4.35%2.61%3.91%5.93%5.38%7.51%1.67%1.82%8.82%3.22%數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。,品類筆記關(guān)鍵詞品類筆記數(shù)占比品類筆記關(guān)鍵詞保健食品/膳食光學(xué)眼鏡/隱光學(xué)眼鏡/隱...頸椎按摩器/腰椎....腸胃養(yǎng)護(hù)8.70%腸胃養(yǎng)護(hù)8.70%..藥食同源食品/.藥食同源食品/..預(yù)預(yù)防治治療養(yǎng)養(yǎng)生數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。七大心智人群脆皮學(xué)生黨易碎打工人愛美精致族自律健身控品質(zhì)吃貨家小鎮(zhèn)養(yǎng)生家新手寶媽人群標(biāo)簽占比都市Genz都市白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)青年都市中產(chǎn)精致媽媽都市銀發(fā)人群細(xì)分標(biāo)簽TOP10新一線城市等級(jí)分布性別分布 女84.08%男15.92%年齡分布七大心智人群脆皮學(xué)生黨易碎打工人愛美精致族自律健身控品質(zhì)吃貨家小鎮(zhèn)養(yǎng)生家新手寶媽人群標(biāo)簽占比都市Genz都市白領(lǐng)都市藍(lán)領(lǐng)小鎮(zhèn)青年都市中產(chǎn)精致媽媽都市銀發(fā)人群細(xì)分標(biāo)簽TOP10新一線城市等級(jí)分布性別分布 女84.08%男15.92%年齡分布消費(fèi)年輕化趨勢(shì)凸顯,覆蓋七大心智人群大健康賽道用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,男女比例趨于2:8,18-24歲占比近50%,—線、新—線城市占比合計(jì)60%；人群標(biāo)簽占比,都市Genz、都市白領(lǐng)均超17%,小鎮(zhèn)青年、都市中產(chǎn)均為8%+,精致媽媽4%+,熱門細(xì)分標(biāo)簽涵蓋:平價(jià)吃貨、品質(zhì)吃貨、學(xué)生黨、瘦身男女、新手寶媽。千瓜觀點(diǎn),綜合畫像數(shù)據(jù)可知,高線城市的年輕人群覆蓋率較高,心智人群主要包括:數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。傳播效果:點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平176.62%傳播效果:點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平176.62%內(nèi)容要點(diǎn):.換季變天,熬夜趕項(xiàng)目,抵抗力直線下降每天都昏昏沉沉,整個(gè)人都好憔悴.100%純羊乳,原生A2奶,添加足量的乳鐵蛋白+CBP初乳堿性蛋白,IgG免疫球蛋白.熬夜加班,飲食不規(guī)律,需要補(bǔ)身體的996打工人達(dá)人:@僑僑子我要吃品牌:伊利,r精準(zhǔn)營養(yǎng)J深入人心調(diào)研筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞結(jié)果顯示,“營養(yǎng)”—詞位列T0P5,預(yù)估互動(dòng)量超5000W,“營養(yǎng)成分、營,千瓜觀點(diǎn),食物及營養(yǎng)的攝入仍是健康領(lǐng)域最受關(guān)注的話題之—,并且大眾開始認(rèn)識(shí)到不同個(gè)體對(duì)食物營養(yǎng)的需求和反應(yīng)存在差異,“精準(zhǔn)營養(yǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。于是,消費(fèi)者的目光不再只聚焦于身體表現(xiàn),還包括個(gè)體體質(zhì)、生理特征、生活方式及環(huán)境因素。因此,品牌需看到身體問題背后的生理、環(huán)境成因,探索飲食營養(yǎng)、人群行為、生活習(xí)性對(duì)健康的影響,通過個(gè)性化的營養(yǎng)方案,實(shí)現(xiàn)更具深度的心智種草。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記內(nèi)容熱詞筆記內(nèi)容熱詞筆記數(shù)同比增長數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。中式養(yǎng)生r血脈覺醒」,偏愛“藥食同源、古法鍛煉”;筆記涵蓋熱門話題&熱詞穴位助眠#中#中藥7700w+…筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-成分&品類詞傳播效果:點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平460.73%內(nèi)容要點(diǎn):.體弱多病,通過“通、養(yǎng)身體;.產(chǎn)品植入:早餐的營養(yǎng)選擇對(duì)養(yǎng)脾胃格外重要,腸胃不好,乳糖不耐受,羊奶粉好吸收,減輕腸胃負(fù)擔(dān)傳播效果:點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平91.30%內(nèi)容要點(diǎn):.跟著《黃帝內(nèi)經(jīng)》過一天,在十二時(shí)辰中分享不同的養(yǎng)生方法,完成養(yǎng)生閉環(huán);.產(chǎn)品植入:午時(shí)心經(jīng)當(dāng)令,午餐后適合喝茶解膩,茶含片像是吃了一口春天午后的清風(fēng)達(dá)人:@姜碗碗品牌:茶花鏡達(dá)人:@夢(mèng)可品牌:伊利數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。r健康管理」蔚然成風(fēng),做自己健康的“守護(hù)者”筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞品類相關(guān)數(shù)據(jù)筆記增長率筆記增長率腿部按摩器/臀部按摩器按摩球/按摩棒/按摩錘頸椎按摩器/腰椎按摩器細(xì)分品類數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。品牌:博奧真達(dá)人:@辣媽金鎖鎖內(nèi)容關(guān)鍵詞品牌:博奧真達(dá)人:@辣媽金鎖鎖內(nèi)容關(guān)鍵詞:生理期、姨媽禁品牌:維德醫(yī)療達(dá)人:@你羊什么羊內(nèi)容關(guān)鍵詞:大自然、用腰習(xí)慣、r第三空間J涌現(xiàn),“女性健康、戶外”蘊(yùn)含新增量為健康生活的“第三空間”。建議品牌:針對(duì)睡眠、工作、運(yùn)動(dòng)等熱門場景，或可加大投放，深挖需產(chǎn)品功能(如戶外鍛煉、戶外急救等為消費(fèi)者提供預(yù)場景詞筆記數(shù)增長率女性健康女性健康筆記數(shù)同比增長戶外戶外筆記數(shù)同比增長戶外睡眠醫(yī)院運(yùn)動(dòng)工作家庭品牌商業(yè)筆記案例女性健康女性健康戶外戶外數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。情緒問題成時(shí)代病,身體之外渴望r心靈按摩」:筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記涵蓋熱門話題測(cè)覽量內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn):內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn):品牌:origimel達(dá)人:@小心縫隙達(dá)人:@這么多人叫老王嗎品牌:斯維詩數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。品牌:SKG達(dá)人:@小桐醬內(nèi)容關(guān)鍵詞品牌:SKG達(dá)人:@小桐醬內(nèi)容關(guān)鍵詞:確診職場“淡品牌:香丹清達(dá)人:@伊文的精神世紀(jì)內(nèi)容關(guān)鍵詞:代際創(chuàng)傷、便秘、健康關(guān)系引發(fā)熱議,向外尋求r社交支持」不止于身心健康,小紅書上出現(xiàn)越來越多關(guān)于“關(guān)系健康”的討論,彰顯社交關(guān)系與健康問題之間的密切關(guān)聯(lián)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中,千瓜觀點(diǎn),搭子、不掃興、邊界感...關(guān)于社交關(guān)系、社交方式的討論不斷升溫,健康不單指身體沒有疾病,還要有完整的生理、心理狀態(tài)和社會(huì)適應(yīng)能力。當(dāng)前,已有品牌意識(shí)到社交關(guān)系對(duì)健康生活的重要性,展開布局。因此,為用戶提供切實(shí)的痛點(diǎn)解決方案前,不妨設(shè)身處地代入年輕人在家庭、婚戀、職場、校園中的關(guān)系處境,深入理解TA們所面臨的挑戰(zhàn)和困境,發(fā)現(xiàn)疾病的社會(huì)/社交成因,從而提供更加貼近年輕人需求、更為人性化的健康解決方案。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記涵蓋熱門話題測(cè)覽量品牌商業(yè)筆記案例數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。千瓜l商業(yè)推廣建議小紅書大健康行業(yè)前景廣闊,市場風(fēng)口大開,平臺(tái)品類熱度雙向擴(kuò)容、消費(fèi)心智凸顯,人群年輕化、多元化,迎來新的市場機(jī)遇,基于此,千瓜總:在健康成為時(shí)代主旋律,消費(fèi)市場風(fēng)起云涌之際,千瓜將與品牌共同關(guān)注大健康營銷新趨勢(shì),攜手探索貫穿人類生命全周期的r健康議題」。版權(quán)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注）外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸千瓜數(shù)據(jù)所有。千瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)得千瓜數(shù)據(jù)方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悼原本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于千瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相數(shù)據(jù)說明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)r千瓜數(shù)據(jù)」在庫達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用選取2023年10月1日-2024年3月31日小紅書大健康行業(yè)相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢(shì)研究所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安小紅書營銷數(shù)據(jù)服務(wù)