現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年山東財(cái)經(jīng)大學(xué)

現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（山東聯(lián)盟）智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山東財(cái)經(jīng)大學(xué)高質(zhì)量的資料的基本特點(diǎn)可用4個(gè)字表述，?。赫妗?zhǔn)、新、全

答案:對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放和收集的方法不適合大規(guī)模的多地采樣。

答案:對(duì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的最終目的是為決策進(jìn)行服務(wù)，故而預(yù)測(cè)工作的最后階段就是對(duì)預(yù)測(cè)工作進(jìn)行全面的總結(jié)

答案:對(duì)沒有一種調(diào)查方法在任何情況下都可適用

答案:對(duì)不重復(fù)抽樣的誤差要小于重復(fù)抽樣的誤差。

答案:對(duì)簡單隨機(jī)抽樣，也稱單純隨機(jī)抽樣。它是最基本的隨機(jī)抽樣方式。

答案:對(duì)測(cè)量尺度中高級(jí)尺度的信息包含低級(jí)尺度的信息，并能夠轉(zhuǎn)化為低級(jí)尺度，反之則不成立

答案:對(duì)在市場(chǎng)調(diào)查中，銷售額，成本市場(chǎng)份額、消費(fèi)者人數(shù)等變量都是（）變量

答案:定比市場(chǎng)預(yù)測(cè)的描述會(huì)在一定程度上和將來發(fā)生的實(shí)際情況有偏差

答案:對(duì)在保證獲得同樣信息的條件下，應(yīng)選擇最簡潔的詢問方式，這是調(diào)查表設(shè)計(jì)的：

答案:效率原則市場(chǎng)調(diào)查資料整理是市場(chǎng)調(diào)查的：

答案:收獲階段市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和前提主要是指市場(chǎng)調(diào)查

答案:可以為市場(chǎng)預(yù)測(cè)提供必需的信息資料###可以為確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)提供方向###驗(yàn)證和修訂市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)論###豐富和充實(shí)了預(yù)測(cè)技術(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)有三大屬性有：

答案:局限性###描述性###服務(wù)性一般的市場(chǎng)狀況，市場(chǎng)商品供需形態(tài)大體可分為以下四種

答案:趨勢(shì)形態(tài)###隨機(jī)形態(tài)###穩(wěn)定形態(tài)###季節(jié)性形態(tài)正確選擇典型單位，是保證典型市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)性的關(guān)鍵。

答案:對(duì)資料的整理分析階段是市場(chǎng)調(diào)查能否充分發(fā)揮作用的關(guān)鍵。

答案:對(duì)營銷情報(bào)系統(tǒng)可以概括為營銷人員日常收集有關(guān)企業(yè)外部市場(chǎng)營銷資料的一些來源或程序

答案:對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查樣本與一般樣本的差別較大，不具有普遍的代表性。

答案:對(duì)市場(chǎng)信息是營銷決策的前提

答案:對(duì)購買動(dòng)機(jī)調(diào)查有助于企業(yè)的市場(chǎng)定位

答案:對(duì)零售商固定樣本調(diào)查主要是指商家銷售量和消費(fèi)者購買量的調(diào)查

答案:對(duì)市場(chǎng)信息被用來制定市場(chǎng)營銷決策、計(jì)劃和措施等，是其最基本的應(yīng)用，它決定著企業(yè)的生存和發(fā)展

答案:對(duì)分群抽樣要求各群體之間有相同性,每群體內(nèi)部的分子具相同性。

答案:錯(cuò)一般而言離預(yù)測(cè)期越近的數(shù)據(jù)，應(yīng)確定較小的權(quán)數(shù)，離預(yù)期越遠(yuǎn)的數(shù)據(jù)，應(yīng)確定較大的權(quán)數(shù)

答案:錯(cuò)重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查適用于那些只要求掌握調(diào)查總體的基本情況，調(diào)查標(biāo)志較單一在數(shù)量上集中于少數(shù)樣本的調(diào)查任務(wù)。

答案:對(duì)內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)是以營銷系統(tǒng)為基礎(chǔ)的

答案:錯(cuò)指數(shù)平滑法是市場(chǎng)預(yù)測(cè)中常用的方法，是（）的一種特殊情形

答案:加權(quán)移動(dòng)平均法世界上第一個(gè)商業(yè)性市場(chǎng)調(diào)查組織是美國的（）。

答案:柯的斯出版公司文案調(diào)查只是為實(shí)地調(diào)查提供經(jīng)驗(yàn)和大量背景資料

答案:錯(cuò)在市場(chǎng)營銷學(xué)中，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是作為市場(chǎng)分析和市場(chǎng)研究來稱謂的。

答案:對(duì)變量之間的分項(xiàng)必須交叉對(duì)應(yīng)，從而使交叉表中每個(gè)結(jié)點(diǎn)的值反映不同變量的某一特征

答案:對(duì)自填式調(diào)查表主要適合于訪問調(diào)查座談會(huì)調(diào)查以及電話調(diào)查等方式。

答案:錯(cuò)文案調(diào)查的最大缺點(diǎn)是其局限性

答案:對(duì)市場(chǎng)需求應(yīng)是企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和超市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要內(nèi)容

答案:對(duì)移動(dòng)平均法消除了時(shí)間序列歷史數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化引起的不規(guī)則變動(dòng)的影響，修勻了時(shí)間序列，揭示出預(yù)測(cè)日標(biāo)隨時(shí)間的變化所表現(xiàn)出的長期變動(dòng)趨勢(shì)規(guī)律

答案:對(duì)AC尼爾森是全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究、資訊和分析服務(wù)的提供者

答案:對(duì)隨機(jī)性原則就是隨便抽樣或任意抽樣。

答案:錯(cuò)時(shí)間序列分析法的目的是力求尋找預(yù)測(cè)目標(biāo)隨時(shí)間變化的規(guī)律

答案:對(duì)資料整理在整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查中的地位是承上啟下的作用

答案:對(duì)信息依附于載體，自身不能獨(dú)立存在和交流

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的重要內(nèi)容

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查中，定類尺度常被用來度量相對(duì)態(tài)度意見感覺和偏好等。

答案:錯(cuò)定性預(yù)測(cè)又稱經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)法。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)營銷信息的流動(dòng)，帶有普遍的單向性，只是信息的傳達(dá)

答案:錯(cuò)背景部分通常放在市場(chǎng)調(diào)查表的最前面，主要是有關(guān)被調(diào)查者的一些背景資料

答案:錯(cuò)分層應(yīng)使層內(nèi)差異縮小，使層間差異增大

答案:對(duì)典型調(diào)查的目的是通過對(duì)典型單位調(diào)查來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象總體的規(guī)律性及其本質(zhì)。

答案:對(duì)堵截訪問法又稱為街頭訪問法，商場(chǎng)攔截法或留置調(diào)查法

答案:對(duì)相對(duì)指標(biāo)的計(jì)量形式有

答案:成數(shù)###百分?jǐn)?shù)###系數(shù)###倍數(shù)當(dāng)對(duì)預(yù)測(cè)值的精度要求不高且預(yù)測(cè)時(shí)間較短時(shí)，常常使用簡單算術(shù)平均數(shù)方法

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查獲得的資料很完整,就能確保企業(yè)預(yù)測(cè)和決策一定能成功

答案:錯(cuò)非全面市場(chǎng)調(diào)查方式包括

答案:抽樣市場(chǎng)調(diào)查###典型市場(chǎng)調(diào)查###重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查固定樣本調(diào)查已成為市場(chǎng)調(diào)查中的一種重要調(diào)查方法

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般由以下幾部分組成:

答案:附錄###序言###正文市場(chǎng)調(diào)查表在結(jié)構(gòu)上一般都由（）等幾個(gè)部分組成

答案:過濾部分###主體部分###起始部分時(shí)間數(shù)列變動(dòng)一般可以分解為以下幾種變動(dòng)形式：

答案:季節(jié)性變動(dòng)###不規(guī)則變動(dòng)###長期趨勢(shì)變動(dòng)###循環(huán)變動(dòng)定距尺度可以利用加戰(zhàn)法，因?yàn)樗薪^對(duì)零點(diǎn)

答案:錯(cuò)封閉性問題的答案是選擇回答型，答案一定要窮盡和互斥。

答案:對(duì)德爾菲(Delphi)預(yù)測(cè)法，又稱德爾菲法或?qū)＜翌A(yù)測(cè)法。是由美國（）公司于1964年發(fā)明的

答案:蘭德從連續(xù)的固定樣本調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購買：

答案:路線###方法在預(yù)測(cè)模型中，因果關(guān)系預(yù)測(cè)模型和趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型就是以()這一原則為前提而建立起來的

答案:連續(xù)性全面市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施要點(diǎn)

答案:標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)###適當(dāng)?shù)恼{(diào)查時(shí)間###統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目###統(tǒng)一的步驟和方法全面收集有關(guān)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營方針方面的信息資料是市場(chǎng)調(diào)查的（）

答案:系統(tǒng)性平均指標(biāo)表現(xiàn)形式有：

答案:中位數(shù)###算術(shù)平均數(shù)###倒數(shù)平均數(shù)###眾數(shù)非隨機(jī)抽樣的代表性領(lǐng)同時(shí)取決于抽樣者（）

答案:責(zé)任心###認(rèn)識(shí)能力###判斷能力###科學(xué)態(tài)度購買動(dòng)機(jī)的直接調(diào)查法包括：

答案:深層面談法###詳細(xì)面談法###語意差別法將分析結(jié)果提供給客戶的最好的辦法是：

答案:圖形調(diào)查誤差,指在調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作中,由于工作上的種種原因而產(chǎn)生的差錯(cuò),也叫:

答案:技術(shù)性誤差外部市場(chǎng)信息是企業(yè)營銷活動(dòng)的：

答案:基本依據(jù)全面市場(chǎng)調(diào)查的目的是了解市場(chǎng)的一些至關(guān)重要的

答案:基本情況將實(shí)驗(yàn)變量或因索的效果從眾多因索的作用中分離出來并給予鑒定是實(shí)驗(yàn)法的

答案:核心問題被推崇為市場(chǎng)調(diào)查的先驅(qū)是

答案:派林“中國營銷界目前并不缺少優(yōu)秀的營銷人員和營銷機(jī)構(gòu),缺的是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重視和大量優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研人員”

答案:菲利普·科特勒廣告訴求調(diào)查是廣告定位的基礎(chǔ)工作，是廣告策劃的：

答案:依據(jù)解決引起樣本調(diào)查資料失真和樣本的代表性下降等問題的方法是:

答案:樣本輪換抽樣市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)性的根本所在是

答案:按照隨機(jī)原則抽取樣本持續(xù)性原則是市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的：

答案:可維護(hù)性原則對(duì)抽樣誤差的控制要是通過控制（）來實(shí)現(xiàn)的

答案:抽樣數(shù)目最常用的反映總體中各單位數(shù)量的一般水平的數(shù)值有

答案:中位數(shù)###眾數(shù)###平均數(shù)購買動(dòng)機(jī)調(diào)查間接法包括：

答案:漫畫測(cè)驗(yàn)法###態(tài)度測(cè)量法###文句完成法定量預(yù)測(cè)方法可以分為:

答案:時(shí)間序列分析法###因果關(guān)系分析法現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查表最基本的要求可以概括為“四易”，即

答案:易于記錄###易于回答###易于整理統(tǒng)計(jì)###易于辨別回答的真?zhèn)未蠖鄶?shù)企業(yè)所面臨的調(diào)查主題有

答案:新產(chǎn)品開發(fā)###生產(chǎn)和經(jīng)營中出現(xiàn)的問題###規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略市場(chǎng)調(diào)查主要發(fā)展趨勢(shì)有：

答案:行為科學(xué)###地位日益提高###機(jī)構(gòu)趨向多元化###體系將更加完善###方法將更加先進(jìn)綜合指標(biāo)分析法是根據(jù)一定時(shí)期的種數(shù)量特征進(jìn)行分析的方法,主要有：

答案:總量指標(biāo)###平均指標(biāo)###相對(duì)指標(biāo)###絕對(duì)指標(biāo)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料的分析，既是具體的工作過程,又是市場(chǎng)調(diào)研人員的思維活動(dòng)過程。

答案:對(duì)通過對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料的分析，可以產(chǎn)生新的信息。

答案:對(duì)能引起被調(diào)查者興趣的問題放在后面

答案:錯(cuò)統(tǒng)計(jì)推斷是抽樣市場(chǎng)調(diào)查的最后一步工作，是對(duì)總體認(rèn)識(shí)的過程。

答案:對(duì)概括技術(shù)是一種十分常用的資料分析技術(shù)。它用于對(duì)單個(gè)變量的資料進(jìn)行概括，即屬于單變量分析。

答案:對(duì)調(diào)查表設(shè)計(jì)的好壞是控制調(diào)查誤差的關(guān)鍵因素之一

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查它是單純的對(duì)市場(chǎng)信息資料的搜集過程

答案:錯(cuò)資科收集階段是市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容，是市場(chǎng)調(diào)查能否取得成功的關(guān)鍵，也是花費(fèi)財(cái)力和人力最多，而且最容易產(chǎn)生調(diào)查差錯(cuò)的階段。

答案:對(duì)如果時(shí)間序列有較大的隨機(jī)波動(dòng)成大幅的升降時(shí)，應(yīng)選擇較大道的平滑系數(shù)，以清除這種不規(guī)則變動(dòng)對(duì)預(yù)測(cè)值的影響。

答案:錯(cuò)在從生產(chǎn)到消費(fèi)的整個(gè)供應(yīng)鏈系系統(tǒng)中，客戶資產(chǎn)管理構(gòu)成了了供應(yīng)鏈的前線部分，它把零售商與制造商和其他合作伙伴有效地整合到一起

答案:對(duì)資料分析,并不能提高市場(chǎng)調(diào)研資料的價(jià)值

答案:錯(cuò)差距量表中的零點(diǎn)是真正的零點(diǎn)。

答案:錯(cuò)抽樣調(diào)查結(jié)果的精確度并不比全面市場(chǎng)調(diào)查低,有時(shí)還高于全面市場(chǎng)調(diào)查

答案:對(duì)認(rèn)為同類調(diào)查對(duì)象中各單位大致相同,差異很小,則可以用：

答案:配額非隨機(jī)抽樣法品牌忠誠度不能從固定樣本調(diào)查中獲得

答案:錯(cuò)在我國，固定樣本調(diào)查一般用于城鄉(xiāng)居民家庭收支調(diào)查。

答案:對(duì)典型調(diào)查具有一定的連續(xù)性和持續(xù)性

答案:錯(cuò)系統(tǒng)性原則，是在準(zhǔn)確性基礎(chǔ)上的進(jìn)一步要求。

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查表盡可能采用測(cè)量尺度是

答案:高級(jí)別尺度市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是

答案:買方市場(chǎng)的行成通常把雙變量交叉列表中各項(xiàng)絕對(duì)數(shù)轉(zhuǎn)換成（），能更請(qǐng)楚地顯示相關(guān)系

答案:百分?jǐn)?shù)廣告主題就是要決定向廣告訴求對(duì)象宣傳的：

答案:內(nèi)容重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查則是通過對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查，認(rèn)識(shí)總體的

答案:基本情況市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)是一門（）很強(qiáng)的學(xué)科

答案:實(shí)踐性營銷信息系統(tǒng)管理內(nèi)容有：

答案:渠道管理###客戶訂單管理###客戶關(guān)系管理###趨勢(shì)分析客戶資產(chǎn)管理包括

答案:在線客戶服務(wù)和支持###在線銷售自動(dòng)化###數(shù)據(jù)庫挖掘技術(shù)市場(chǎng)信息系統(tǒng)一般由

答案:營銷調(diào)研系統(tǒng)###內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)###營銷情報(bào)系統(tǒng)###營銷分析系統(tǒng)外部市場(chǎng)信息是企業(yè)營銷活動(dòng)的基本依據(jù)

答案:對(duì)市場(chǎng)信息是企業(yè)增值創(chuàng)收的重要資源

答案:對(duì)時(shí)間序列分析法所遵循的基本原理就是時(shí)間序列數(shù)據(jù)的連續(xù)性原理

答案:對(duì)定性預(yù)測(cè)法是對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來發(fā)展趨勢(shì)的定性描述

答案:對(duì)因果關(guān)系分析法就是研究變量間相互關(guān)系的一種定量預(yù)測(cè)方法。

答案:對(duì)如果時(shí)間序列有較小的波動(dòng)或數(shù)據(jù)以固定比率升降時(shí)，應(yīng)選擇較小的平滑指數(shù)

答案:錯(cuò)專家意見法不是經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法

答案:錯(cuò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則包括

答案:可控制原則###類推性原則###關(guān)聯(lián)性原則市場(chǎng)預(yù)測(cè)包括以下程序（

）

答案:計(jì)算、修正預(yù)測(cè)模型###建立模型###形成預(yù)測(cè)報(bào)告###確定預(yù)測(cè)目標(biāo)###收集、整理資料市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料要求完整性及充分性

答案:對(duì)市場(chǎng)需求應(yīng)是企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和超市場(chǎng)預(yù)測(cè)的重要內(nèi)容。

答案:對(duì)市場(chǎng)商品不同的供需形態(tài)

答案:穩(wěn)定形態(tài)###趨勢(shì)形態(tài)###季節(jié)形態(tài)###隨機(jī)形態(tài)廣告調(diào)查的程序有（

）

答案:調(diào)查準(zhǔn)備階段###分析和總結(jié)階段###調(diào)查實(shí)施階段###評(píng)估反饋階段固定調(diào)查樣本的代表性會(huì)受到時(shí)間的影響

答案:對(duì)固定樣本調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是連續(xù)觀察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化情況。

答案:對(duì)購買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)有（

）

答案:內(nèi)隱性廣告調(diào)查是整體廣告活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)

答案:對(duì)綜合指標(biāo)主要有（

）等，這些指標(biāo)是統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)和工具。

答案:絕對(duì)指標(biāo)###總量指標(biāo)###相對(duì)指標(biāo)###平均指標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查資料的計(jì)量尺度主要分為

答案:定距尺度###定類尺度###定序尺度###定比尺度資料審核人員審核工作的重點(diǎn)主要集中在

答案:明顯錯(cuò)誤的答卷###不完整答卷###乏興回答的答卷審核員的作業(yè)方式是在分份的基礎(chǔ)上開展流水作業(yè)

答案:錯(cuò)集中趨勢(shì)是反映總體指標(biāo)集中程度的指標(biāo)，反映總體集中趨勢(shì)的指標(biāo)主要有眾數(shù)、中位數(shù)和平均數(shù)。

答案:對(duì)在實(shí)踐中常用的態(tài)度量表主要有：

答案:順序量表###類別量表###差距量表封閉式問題的答案的設(shè)計(jì)一定要注意兩點(diǎn)：一是答案一定要窮盡，二是答案一定要互斥。

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)的基本要求：

答案:易辨真?zhèn)?##易于回答###易于統(tǒng)計(jì)###易于記錄市場(chǎng)調(diào)查表設(shè)計(jì)并不是控制調(diào)查表質(zhì)量的主要手段；

答案:錯(cuò)調(diào)查表設(shè)計(jì)的可維護(hù)性原則主要體現(xiàn)在:

答案:可比性###固定性###模塊化由低到高的排列順序?yàn)椋憾悳y(cè)量尺度→定距測(cè)量尺度→定序測(cè)量尺度→定比測(cè)量尺度

答案:錯(cuò)調(diào)查表問題順序設(shè)計(jì)中開放性問題應(yīng)放在最前面

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)

答案:啟始部分###過濾部分###主題部分###背景部分抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確地推斷總體特征——以較高的概率保證度和較低的抽樣誤差進(jìn)行推斷

答案:對(duì)重點(diǎn)便于將調(diào)查和研究結(jié)合起來，以揭示市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)規(guī)律

答案:錯(cuò)不是影響抽樣誤差大小的主要因素是

答案:抽樣的人員全面市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)有（

）

答案:調(diào)查資料標(biāo)準(zhǔn)化程度較高###全面市場(chǎng)調(diào)查的費(fèi)用較高###適合于了解市場(chǎng)的基本情況###適合了解調(diào)查總體的基本特征典型調(diào)查的目的是“解剖麻雀”，通過對(duì)典型事件的解決來認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)規(guī)律

答案:對(duì)簡單隨機(jī)抽樣（純隨機(jī)抽樣）

答案:直接抽取法###隨機(jī)數(shù)字表法###隨意抽取法###抓鬮法抽樣誤差主要分為技術(shù)性誤差和代表性誤差。

答案:對(duì)間接資料的分析一般需要運(yùn)用到數(shù)量分析的方法，所以文案調(diào)查法對(duì)調(diào)查人員的素質(zhì)要求較高。

答案:對(duì)文案調(diào)查獲得的是直接資料

答案:錯(cuò)對(duì)文案調(diào)查的要求主要有（

）

答案:資料要廣泛、全面###資料要有價(jià)值，有針對(duì)性###資料要有時(shí)間性文案調(diào)查所需要的資料來源主要是企業(yè)外部資料

答案:錯(cuò)訪問法的形式有（

）

答案:電話###當(dāng)面###書面###網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的目的在實(shí)際工作中常常表現(xiàn)為調(diào)查表（問題）的設(shè)計(jì)。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的原則

答案:緊扣主題###簡明扼要###真實(shí)性對(duì)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告進(jìn)行評(píng)估原因主要有（

）

答案:檢查衡量調(diào)查機(jī)構(gòu)是否按照委托合同執(zhí)行；###發(fā)現(xiàn)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告的不足甚至錯(cuò)誤###學(xué)習(xí)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查方法和技巧###調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)論不一定具有較高的可信度；企業(yè)所面臨的調(diào)查主題為了規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需要（企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中存在的問題）。

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查策劃是指制訂調(diào)查計(jì)劃的過程

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查的原則有

答案:實(shí)事求是原則###科學(xué)性原則###時(shí)效性原則###經(jīng)濟(jì)性原則###系統(tǒng)性原則1937年美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)組織專家編寫了《

》一書對(duì)市場(chǎng)調(diào)查學(xué)科的發(fā)展起到了重要作用。

答案:《市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)》因果性調(diào)查是為了界定調(diào)查問題的性質(zhì)以及更好地理解問題的環(huán)境而進(jìn)行的小規(guī)模的調(diào)查活動(dòng)。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的主要原因

答案:買方市場(chǎng)的形成是市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件###消費(fèi)者需求的多樣化與多變性是市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)生的主因###市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈促使市場(chǎng)調(diào)查加速產(chǎn)生按照調(diào)查方法的不同，市場(chǎng)調(diào)查可以分為文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方法與預(yù)測(cè)技術(shù)關(guān)系不大。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)調(diào)查多側(cè)重于定性研究，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)則多側(cè)重于定量分析

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)和前提

答案:對(duì)菲利普·科特勒任務(wù)中國營銷界缺的是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的重視和大量優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)研人員

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料的水平和質(zhì)量在很大程度上決定著市場(chǎng)預(yù)測(cè)的水平和質(zhì)量

答案:對(duì)營銷信息系統(tǒng)管理包括:

答案:客戶關(guān)系管理###渠道管理###分類趨勢(shì)分析###客戶訂單的管理調(diào)查表設(shè)計(jì)的功能性原則又具體表現(xiàn)在等幾個(gè)方面

答案:一致性###完整