粉絲效應(yīng)對(duì)當(dāng)代娛樂(lè)節(jié)目制作的影響

目錄TOC\o"1-3"\u摘要 IAbstract II引言 11我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)狀 21.1我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展簡(jiǎn)述 21.2我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀 31.2.1更重視大眾化娛樂(lè) 41.2.2互動(dòng)性強(qiáng) 51.2.3形式多樣化 52粉絲效應(yīng)的現(xiàn)狀以及原因分析 62.1粉絲文化的產(chǎn)生與意義 62.2粉絲效應(yīng)現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析 83粉絲效應(yīng)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目的影響 103.1粉絲效應(yīng)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目存在的主要問(wèn)題 103.2粉絲效應(yīng)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)生的積極影響 103.3國(guó)外對(duì)于粉絲效應(yīng)現(xiàn)象運(yùn)用案例 133.4以《偶像來(lái)了》為例剖析 134對(duì)于粉絲效應(yīng)結(jié)合娛樂(lè)節(jié)目的建議 164.1規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播環(huán)境 164.2創(chuàng)新娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容策劃 174.3利用粉絲效應(yīng)構(gòu)建我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目新形勢(shì) 17結(jié)論 19參考文獻(xiàn) 20致謝 21摘要當(dāng)今在大眾傳播時(shí)代的到來(lái)下，粉絲效應(yīng)對(duì)人們的娛樂(lè)生活、行為習(xí)慣都產(chǎn)生了巨大的影響。一般來(lái)說(shuō)，粉絲效應(yīng)是指寄托于大眾文化而產(chǎn)生的一種文化。粉絲文化是指?jìng)€(gè)體或者群體，對(duì)自己心理崇拜和追捧的對(duì)象所產(chǎn)生的文化消費(fèi)，這個(gè)對(duì)象可以是虛擬的也可以是真實(shí)存在的。并由此產(chǎn)生的過(guò)度消費(fèi)和無(wú)償勞動(dòng)時(shí)間的一種綜合性的社會(huì)現(xiàn)象的總和。娛樂(lè)節(jié)目則是一種以?shī)蕵?lè)為主要目的的大眾傳播形式。以前的娛樂(lè)節(jié)目中創(chuàng)意、制作、口碑缺一不可，在當(dāng)代娛樂(lè)節(jié)目中不可缺少的一點(diǎn)則是“熱度”，而明星就是“熱度”的代名詞。甚至現(xiàn)在在有些娛樂(lè)節(jié)目制作中，節(jié)目熱度比前者更加重要。關(guān)鍵詞：粉絲效應(yīng)；綜藝；節(jié)目制作；明星崇拜

引言進(jìn)入大眾傳播時(shí)代后，粉絲效應(yīng)成為現(xiàn)階段傳媒行業(yè)不可忽視的一個(gè)現(xiàn)象。在當(dāng)今時(shí)代，粉絲已經(jīng)不僅僅是一種群體，隨著娛樂(lè)行業(yè)飛速發(fā)展，粉絲已經(jīng)成長(zhǎng)為一種文化。相比較于同為亞洲國(guó)家的日本、韓國(guó)，我國(guó)的粉絲文化發(fā)展還不夠完善，市場(chǎng)監(jiān)管制度也不夠全面。而我國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)后，綜藝娛樂(lè)節(jié)目也處于高速發(fā)展并創(chuàng)新的進(jìn)程中，不論從節(jié)目形式和內(nèi)容、節(jié)目影響、播放平臺(tái)都發(fā)生了翻天覆地的變化，而當(dāng)同樣發(fā)展迅速的粉絲文化慢慢滲入到我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，勢(shì)必會(huì)經(jīng)受重大的挑戰(zhàn)。從粉絲角度出發(fā)，粉絲的參與性、過(guò)度性和區(qū)隔性最終都將呈現(xiàn)為各種消費(fèi)行為，并以符號(hào)消費(fèi)與情感消費(fèi)為主要特征。具體到大眾傳播媒介、粉絲與明星之間的關(guān)系，雖然適度的明星粉絲效應(yīng)有利于娛樂(lè)節(jié)目制作以及傳媒多元化社會(huì)的形成，但如果過(guò)度的盲目崇拜，則會(huì)引起三方的直接沖突，而且明星與粉絲之間階級(jí)的巨大差異，也是形成矛盾的主要原因?；诖嗽颍疚膶⒁浴罢摲劢z效應(yīng)對(duì)當(dāng)代節(jié)目制作的影響”為題，進(jìn)一步對(duì)兩者進(jìn)行綜合分析，并提出積極影響和潛在問(wèn)題以及合理的發(fā)展建議。

1我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)狀1.1我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展簡(jiǎn)述我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展以最早中央廣播電視臺(tái)《正大綜藝》為起點(diǎn)?！墩缶C藝》欄目早在1990年便開(kāi)播了第一期，主要內(nèi)容為帶觀眾領(lǐng)略各國(guó)的風(fēng)土人情。正大綜藝的欄目標(biāo)志如圖1.1所示。緊接著是發(fā)展的第二階段，游戲階段。而最早出現(xiàn)此類環(huán)節(jié)的節(jié)目是北京衛(wèi)視1994年推出的的《午夜娛樂(lè)城》欄目。但真正運(yùn)用這種方式作為主要制作流程并且讓大家熟知的則是湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》和北京衛(wèi)視的《歡樂(lè)總動(dòng)員》。正當(dāng)紅的明星和讓人捧腹大笑的娛樂(lè)游戲是這類節(jié)目紅極一時(shí)的兩大原因。第三階段為益智科普綜。這類節(jié)目是全新形式的新欄目，主要欄目形式是以選手答題闖關(guān)獲得最后大獎(jiǎng)來(lái)起到寓教于樂(lè)的作用。比如央視分別在1998年播出的《幸運(yùn)52》和2000年播出的《開(kāi)心辭典》。這兩個(gè)節(jié)目則是第三階段最具代表性的節(jié)目。第四階段則是現(xiàn)在的“真人秀”節(jié)目階段。這種新形式的綜藝節(jié)目起源于荷蘭，推出后便火爆全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“真人秀”節(jié)目是由普通觀眾參與并播出的游戲競(jìng)賽節(jié)目。在我國(guó)這類型節(jié)目較早播出的是湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》和央視的《非常6+1》，這兩個(gè)節(jié)目在播出時(shí)家喻戶曉，引起了全民熱議的浪潮，而在這之后視頻網(wǎng)站和自媒體的崛起極大的沖突了傳統(tǒng)電視綜藝行業(yè)。湖南衛(wèi)視綜藝超級(jí)女聲如圖1.2所示。1.2我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀“再好看的娛樂(lè)節(jié)目，也總會(huì)有那么一群人堅(jiān)決不看。”[1]我國(guó)在娛樂(lè)節(jié)目方面近些年取得了飛速的發(fā)展，不僅在表現(xiàn)形式上更是在內(nèi)涵文化上。在近30年的發(fā)展歷程中，如今我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入到了大眾化娛樂(lè)的時(shí)期，而娛樂(lè)節(jié)目在日常人們的生活中占比也越來(lái)越大，市場(chǎng)的需求促使了娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀主要分為以下幾點(diǎn)。1.2.1更重視大眾化娛樂(lè)娛樂(lè)性是當(dāng)今時(shí)代娛樂(lè)節(jié)目所需要的重中之重。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們不論年齡、職業(yè)、性別，“996”甚至“007”的工作時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越尋常，大家的工作和生活壓力都越來(lái)越大。在此情況下，又無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的放松活動(dòng)，所以?shī)蕵?lè)節(jié)目便越來(lái)越成為現(xiàn)代人抒發(fā)內(nèi)心情緒的工具?？梢宰尨蠹以诮Y(jié)束一天辛苦的工作后，得到一絲輕松。相比較于之前呆板傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，現(xiàn)階段娛樂(lè)節(jié)目的大眾娛樂(lè)性是更符合現(xiàn)代人的需求的。娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展變化應(yīng)該緊隨時(shí)代潮流，合乎觀眾在娛樂(lè)節(jié)目中需要放松和快樂(lè)的目的。各職業(yè)群體工作壓力情況如圖1.3所示。圖1.3各職業(yè)群體工作壓力情況1.2.2互動(dòng)性強(qiáng)眾所周知，收視率直接決定娛樂(lè)節(jié)目的價(jià)值，而收視率的實(shí)質(zhì)則是觀眾，所以換句話說(shuō)，觀眾決定了娛樂(lè)節(jié)目的成功與否。在早些時(shí)候我國(guó)電視并未如此普及的情況下，由于電視的珍稀，觀眾并未對(duì)節(jié)目有過(guò)多要求，以至于傳媒行業(yè)便有恃無(wú)恐的省略探究觀眾喜好這個(gè)過(guò)程。但隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，行業(yè)的發(fā)展，電視的普及，讓觀眾有了選擇權(quán)，想要成功就必須從觀眾的心理角度入手。越來(lái)越多的“真人秀”節(jié)目運(yùn)應(yīng)而生，“真人秀”節(jié)目可以讓觀眾與明星近距離接觸，提升觀眾參與感，吸引觀眾。1.2.3形式多樣化形式多樣化的綜藝節(jié)目收視率會(huì)明顯呈現(xiàn)出高低。明星快速的更新?lián)Q代，綜藝節(jié)目層出不窮，這些都在證明觀眾對(duì)于傳統(tǒng)的綜藝形式已經(jīng)不再買單，觀眾的審美和要求也越來(lái)越高。一個(gè)好的綜藝形式，不僅可以吸引觀眾還可以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德。2粉絲效應(yīng)的現(xiàn)狀以及原因分析粉絲效應(yīng)是公司選用流量明星來(lái)為自己產(chǎn)品或品牌進(jìn)行代言，進(jìn)而讓該明星粉絲對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買或消費(fèi)，為公司帶來(lái)影響價(jià)值和豐厚利潤(rùn)的一種常見(jiàn)的手段，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展，這種粉絲效應(yīng)所帶來(lái)的效果也是十分巨大的。2.1粉絲文化的產(chǎn)生與意義對(duì)某一明星或偶像認(rèn)可、喜愛(ài)且立場(chǎng)、情感、價(jià)值觀等相一致的人所形成的一種聯(lián)合就是粉絲。現(xiàn)在常說(shuō)的飯圈、粉絲群就是用來(lái)溝通和交流，以有利于進(jìn)一步鞏固這種聯(lián)合關(guān)系的地方。不過(guò)，漢語(yǔ)中“明星”這個(gè)詞由來(lái)已久。“明星，在古漢語(yǔ)中系明亮之星，亦即太白或金星?！对?shī)經(jīng)鄭風(fēng)女曰雞鳴》：“子興視夜，明星有爛?！薄稜栄裴屘臁罚骸懊餍侵^之啟明。除此以外，明星在古語(yǔ)中還特指華山仙女。如《太平廣記集仙錄》：“明星玉女者，居華山，服玉漿，白日升天?！钡拿鑼??！盵2]“隨著時(shí)代的發(fā)展改變，粉絲不僅僅指一個(gè)群體，更是指一種具有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲文化特征的文化現(xiàn)象?！盵3]狂熱粉絲如圖2.1所示。粉絲文化是指一個(gè)人因?yàn)閷?duì)某一明星或人物的崇拜或者效仿，愿意花費(fèi)自己的時(shí)間或金錢進(jìn)行精神或物質(zhì)上的消費(fèi)行為，這已經(jīng)成為了一種普遍的現(xiàn)象。在此基礎(chǔ)上，繼而催生出粉絲效應(yīng)，很多人也因此而樂(lè)意為明星或偶像“買單”。這種粉絲文化所帶來(lái)意義也是不言而喻的。從經(jīng)濟(jì)角度上看，這種新興的粉絲文化具有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。明星或偶像使用或代言某產(chǎn)品將對(duì)產(chǎn)品的銷量和聲譽(yù)帶來(lái)巨大的影響。因?yàn)檫@會(huì)吸引一大批有購(gòu)買能力的粉絲，再加上粉絲也會(huì)宣傳產(chǎn)品，產(chǎn)品的銷量、宣傳力度也會(huì)上升，為企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。從文化角度上看，粉絲文化會(huì)讓文化活動(dòng)更加多元化。一些人會(huì)以自己心中所崇拜的偶像為原型，創(chuàng)作、改寫各種各類的文章；或者把偶像參加的各種活動(dòng)的視頻，混合剪輯；又或者改編歌曲來(lái)作為偶像的應(yīng)援曲等，這些行為讓我們的文化活動(dòng)更加多元化、更加富有活力。從個(gè)人的角度上看，這種粉絲文化會(huì)讓個(gè)人得到某種缺失的情感，即精神寄托。自己購(gòu)買自己所崇拜的偶像代言的產(chǎn)品、剪輯自己偶像的視頻等行為獲得其他粉絲的欣賞或點(diǎn)贊時(shí)，就會(huì)獲得成就感、滿足感，這會(huì)使自己的個(gè)人生活變得更有活力。2.2粉絲效應(yīng)現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析“在現(xiàn)代社會(huì)，粉絲效應(yīng)具有強(qiáng)大的活力和吸引力，甚至成為決定收益的關(guān)鍵。”[4]我們可以分析粉絲效應(yīng)現(xiàn)象的四種主要現(xiàn)狀。IP效應(yīng)是粉絲效應(yīng)中最常見(jiàn)的一種現(xiàn)象。這里的“IP”不是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的IP地址，而是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty）的縮寫。能稱為“IP”的往往是那些游戲、節(jié)目或者是某作者的小說(shuō)，這些都是需要具備一定的用戶數(shù)量，然后經(jīng)過(guò)改編拍成電影或電視劇等。像《瑯琊榜》、《陳情令》等拍成電視劇后，吸引了一大批原著粉，撐起了電視劇的收視率。粉絲效應(yīng)產(chǎn)生的另一個(gè)條件就是明星需要具有一定的粉絲和影響力。電影《從你的全世界路過(guò)》里的主演們的微博粉絲數(shù)量都是千萬(wàn)級(jí)別的?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》電影主演海報(bào)如圖2.2所示。這些明星們粉絲數(shù)量及其龐大，那些喜歡自家明星的粉絲就會(huì)去買票。帶來(lái)的效果就是，這部影片刷新了我國(guó)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的記錄。此外，粉絲效應(yīng)還會(huì)影響到選角。在決定不了那個(gè)明星出演時(shí)，往往會(huì)考慮粉絲的建議。如，用投票的方法來(lái)決定選誰(shuí)當(dāng)主演之類的，這樣粉絲們就會(huì)為自己的偶像轉(zhuǎn)發(fā)、拉票。粉絲效應(yīng)除了帶來(lái)流量外，還自帶營(yíng)銷力度。對(duì)于流量大的明星，粉絲數(shù)量也大，投資方完全可以不用花太多力氣進(jìn)行宣傳，因?yàn)榉劢z們會(huì)自發(fā)沖銷量、沖榜，沖熱搜，這樣就不用花費(fèi)太多的錢進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。粉絲效應(yīng)還會(huì)為投資者帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。粉絲通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或號(hào)召自己的親朋好友，讓他們支持自己偶像的新作品。除此之外，還有一些有購(gòu)買能力的粉絲會(huì)電影包場(chǎng)或者提高觀看次數(shù)來(lái)支持他們的偶像。當(dāng)然，這種行為對(duì)其他作品來(lái)說(shuō)是不公平的。3粉絲效應(yīng)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目的影響娛樂(lè)節(jié)目是一種娛樂(lè)性、平民性、通俗化較為突出的一種電視節(jié)目，最典型的代表就是《超級(jí)女聲》?！霸谛畔r(shí)代的背景下，現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展，社會(huì)節(jié)奏快，人們的內(nèi)心感受無(wú)法得到滿足，所以，娛樂(lè)節(jié)目就成為了大眾文化重要的文本形式之一。”[5]并且在全球化的影響下，娛樂(lè)節(jié)目向著形式多樣化、內(nèi)容多元化方向發(fā)展以滿足廣大群眾、粉絲的精神文化需求。3.1粉絲效應(yīng)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目存在的主要問(wèn)題娛樂(lè)節(jié)目的制作人為了熱度、流量、收視率、收益等東西去肆意運(yùn)用粉絲效應(yīng)，從而忽略了節(jié)目品質(zhì)價(jià)值，這種節(jié)目注定只是“曇花一現(xiàn)”。現(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，不少節(jié)目創(chuàng)作者為了吸引群眾的目光，增加收視率，邀請(qǐng)大流量明星，利用明星的粉絲進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，刻意引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，短期內(nèi)來(lái)獲取廣大群眾的關(guān)注度。這樣做的后果就是，節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)差、口碑不好、價(jià)值不高，就會(huì)像炒作的熱度一樣，不過(guò)幾天就被遺忘。一些娛樂(lè)節(jié)目就只邀請(qǐng)流量明星，卻對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容馬馬虎虎，這就顯得過(guò)于急功近利和浮躁。如，做一期娛樂(lè)節(jié)目，但卻全是聊關(guān)于明星的各種熱點(diǎn)話題，明顯是“夾帶私貨”。娛樂(lè)節(jié)目只關(guān)注明星，蹭熱度，卻不關(guān)注節(jié)目初衷，顯然不會(huì)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。3.2粉絲效應(yīng)對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)生的積極影響粉絲效應(yīng)把控得好，就有利于娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)造良好的口碑，并獲得社會(huì)廣泛的贊譽(yù)。比如最近在上海東方衛(wèi)視出現(xiàn)的大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，制作者精心挑選實(shí)力派、偶像派的代表性明星加盟，這就會(huì)產(chǎn)生粉絲效應(yīng)。然后，節(jié)目抓住社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行情景的展開(kāi)，用紀(jì)錄片展現(xiàn)一些普通的生活，如出租車司機(jī)、保姆等的日常生活。通過(guò)克服各種障礙然后艱難獲勝?！稑O限挑戰(zhàn)》不僅在讓觀眾進(jìn)行娛樂(lè)的同時(shí)也傳遞了社會(huì)的正能量，傳遞“真、善、美”的社會(huì)主義價(jià)值觀，讓人們用眼睛去發(fā)現(xiàn)生活中你、我、他的美?！稑O限挑戰(zhàn)》也因此坐擁了名和利。《極限挑戰(zhàn)》第六季明星海報(bào)“粉絲效應(yīng)會(huì)讓該娛樂(lè)節(jié)目成為經(jīng)典，越到后面宣傳營(yíng)銷所花的費(fèi)用就會(huì)越來(lái)越少，帶來(lái)了巨大的廣告效應(yīng)，形成一種良性循環(huán)。”[6]1997年7月湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》正式播出，本身就有一定人氣的何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤為主持人，其后的時(shí)間里，《快樂(lè)大本營(yíng)》不斷推出諸如“正話反說(shuō)”、“科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”、“下一站是我”等娛樂(lè)性好、與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，粉絲們也很喜歡觀看，畢竟這么有創(chuàng)意。期間也推出《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目的歌曲，也為節(jié)目收獲了一批“死忠粉”?？梢哉f(shuō)，《快樂(lè)大本營(yíng)》成為了中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的歷史上的里程碑之一?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》主持人如圖3.2所示。圖3.2《快樂(lè)大本營(yíng)》主持人“粉絲效應(yīng)會(huì)為娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)很高的熱度和豐厚的利潤(rùn)?！盵7]《超級(jí)女聲》的火爆也正是因?yàn)槿绱?。?jié)目中，采取大眾短信投票的方式來(lái)決定選手的去留。這樣就會(huì)讓觀眾通過(guò)手機(jī)短信選擇自己喜歡的歌手，粉絲們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，拉上親朋好友進(jìn)行投票，以各種渠道來(lái)表達(dá)自己對(duì)喜歡的歌手的喜愛(ài)和支持，而過(guò)程中產(chǎn)生的短信費(fèi)用也是一筆收益。然后，比賽勝出者又會(huì)接廣告、代言等，這其中也會(huì)有利益。可以說(shuō)，《超級(jí)女聲》把實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)節(jié)目的利益最大化。3.3國(guó)外對(duì)于粉絲效應(yīng)現(xiàn)象運(yùn)用案例“中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的時(shí)間還不長(zhǎng)，很多娛樂(lè)節(jié)目還是借鑒國(guó)外的。下面就來(lái)分析一個(gè)國(guó)外的粉絲效應(yīng)現(xiàn)象運(yùn)用的典型案例?！盵8]2010年韓國(guó)SBS電視臺(tái)推出了大型戶外競(jìng)技節(jié)目《RunningMan》。韓國(guó)知名主持人劉在石回歸并主持第一期《RunningMan》，這在最初首次播放就引發(fā)了大量的關(guān)注。其后又新加入了金鐘國(guó)、宋仲基、宋智孝等知名人員，這些明星都具有一定數(shù)量的粉絲。節(jié)目播出后，然后經(jīng)過(guò)各自粉絲的分享轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等，這些行為在無(wú)形之中都幫助《RunningMan》進(jìn)行宣傳造勢(shì)，給《RunningMan》帶來(lái)巨大的利潤(rùn)?！禦unningMan》節(jié)目如圖3.3所示。圖3.3《RunningMan》節(jié)目3.4以《偶像來(lái)了》為例剖析《偶像來(lái)了》是湖南衛(wèi)視推出的一種女神生活體驗(yàn)秀節(jié)目。節(jié)目的十位名氣女星分別是林青霞、楊鈺瑩、朱茵、寧?kù)o、蔡少芬、謝娜、趙麗穎、張含韻、古力娜扎、歐陽(yáng)娜娜。從這個(gè)不同年齡跨度（60后、70后、80后、90后、00后）的明星陣容，且各個(gè)女星的粉絲數(shù)量都很龐大的，從這里就可以看出——這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目面向的是各個(gè)年齡階層，且宣傳營(yíng)銷力度大。這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的收視率、收益都不會(huì)“撲街”。《偶像來(lái)了》節(jié)目。第一，節(jié)目組請(qǐng)來(lái)的十位嘉賓和兩位主持人的粉絲數(shù)量、影響力都是非常龐大的。以微博為例，他們的微博粉絲數(shù)量分別是：林青霞338萬(wàn)、楊鈺瑩240萬(wàn)、朱茵725萬(wàn)、寧?kù)o1646萬(wàn)、蔡少芬1408萬(wàn)、謝娜1億、趙麗穎8671萬(wàn)、張含韻807萬(wàn)、古力娜扎2019萬(wàn)、歐陽(yáng)娜娜1866萬(wàn)，主持人是何炅1億（汪涵未開(kāi)通微博）。粉絲們一帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，流量、熱度都會(huì)上漲，節(jié)目收視率也會(huì)提高。第二，明星陣容的年齡跨度非常廣泛，面向各個(gè)年齡層，營(yíng)銷力度大。十位明星的年齡跨度是60后、70后、80后、90后、00后，這就使得該節(jié)目面向的觀眾年齡層也是很多的，營(yíng)銷宣傳力度也會(huì)很大，收視率也會(huì)提高。因?yàn)橐恍?0后、70后、80后習(xí)慣在家里打開(kāi)電視收看節(jié)目，而一些90后、00后則習(xí)慣在手機(jī)、電腦等觀看節(jié)目。觀眾年齡層多、觀看渠道多樣化這兩樣也為節(jié)目收視率奠定一定基礎(chǔ)。第三，“IP效應(yīng)”在這個(gè)節(jié)目中也是有運(yùn)用。比如，當(dāng)時(shí)有個(gè)熱點(diǎn)，大家都知道林青霞一直不愿上真人秀，但是卻在2015年時(shí)上了《偶像來(lái)了》，在當(dāng)時(shí)林青霞三個(gè)字成為了大家討論的話題之一。此外，還有朱茵的“紫霞仙子”、何炅、謝娜等都是一些自帶“IP效應(yīng)”的。最后，節(jié)目《偶像來(lái)了》主打一個(gè)“真”字，真性情、率真、真實(shí)，容易引發(fā)各個(gè)年齡層的觀眾的情感共鳴，自然而然的就會(huì)分享給身邊人看。節(jié)目能夠突出展現(xiàn)各個(gè)年齡層的一些具有年代特征的東西，在一定程度上讓觀眾們代入到節(jié)目中。這樣，不僅給節(jié)目帶來(lái)了良好的口碑，還給社會(huì)傳遞了一份正能量，為觀眾引導(dǎo)了正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)節(jié)目的“教化”功能。4對(duì)于粉絲效應(yīng)結(jié)合娛樂(lè)節(jié)目的建議4.1規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播環(huán)境首先，要建立完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播管理機(jī)制。平臺(tái)上有害信息過(guò)多容易造成負(fù)面影響，進(jìn)而引起政府監(jiān)管部門的重視，以及用戶的反感。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須采取必要的積極措施。另外，可以建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的公開(kāi)機(jī)制，及時(shí)更新收到的投訴信息。第二、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)制定相關(guān)的信息傳播控制策略，運(yùn)用相關(guān)手段。如，利用篩查、審核、過(guò)濾等技術(shù)手段，對(duì)不良違規(guī)信息進(jìn)行“扣押”。其三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以增設(shè)舉報(bào)功能、信息管理中心等功能。這樣有利于提高人們的自我監(jiān)督意識(shí)，也可以引導(dǎo)人們做正確的行為。一定程度上可以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，當(dāng)然，我們不要濫用舉報(bào)權(quán)?？傊S著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的規(guī)范還需要我們做進(jìn)一步的研究，制定合理的規(guī)范和防范措施，加強(qiáng)力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的積極、正面的作用。中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)布意見(jiàn)文件如圖4.1所示。圖4.1中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全發(fā)布意見(jiàn)文件4.2創(chuàng)新娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容策劃娛樂(lè)節(jié)目除了利用粉絲效應(yīng)為自己帶來(lái)利益外，還需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目的靈魂，它決定了這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目是否能“永流傳”。內(nèi)容要真實(shí)、有主旨，最好是普通、平常人的一面。抓住觀眾的情感弱點(diǎn)，引發(fā)觀眾共鳴，即展現(xiàn)所謂的“人文情懷”。改革開(kāi)放后，人們的物質(zhì)生活已經(jīng)達(dá)到“飽滿”，人們的精神生活卻在現(xiàn)代社會(huì)下的這種快節(jié)奏一步步被摧毀，精神上的孤獨(dú)、焦慮得不到釋放。因此，就要從這個(gè)角度，告訴觀眾，你不是一個(gè)人，你并不是孤獨(dú)的。“抓住社會(huì)熱點(diǎn)，啟發(fā)觀眾思考，引導(dǎo)觀眾走向正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀?，F(xiàn)在娛樂(lè)節(jié)目粗制濫造，質(zhì)量、品質(zhì)都不怎么好，因此，在節(jié)目中，要“寓教于樂(lè)”?！盵9]最后，娛樂(lè)節(jié)目要大膽創(chuàng)新，符合社會(huì)價(jià)值觀，融入我國(guó)的傳統(tǒng)文化。我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目起步比國(guó)外晚，我們可以學(xué)習(xí)外來(lái)的優(yōu)秀作品，但不能生搬硬套，要取其精華，去其糟粕。應(yīng)該在節(jié)目中添加少許具有中國(guó)特色的東西，比如，中國(guó)的“人文情懷”、中國(guó)的為人處世的文化等。4.3利用粉絲效應(yīng)構(gòu)建我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目新形勢(shì)娛樂(lè)節(jié)目要身負(fù)“娛樂(lè)”和“教育”的責(zé)任，因?yàn)楣?jié)目是會(huì)被很多人看到的?！斑\(yùn)用粉絲效應(yīng)，積極傳播積極向上的生活態(tài)度，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化傳播?！盵10]這樣既能夠提高節(jié)目的熱度、品質(zhì)、口碑，也能傳播傳統(tǒng)文化，為社會(huì)建設(shè)做貢獻(xiàn)?？傊?，娛樂(lè)