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2018次元報告：全球媒體新趨勢KantarMedia發(fā)布了“2018次元報告”。這是基于對巴西、中國、法國、英國和美國5000名成年人的調(diào)查，希望了解塑造全球媒體和傳播計劃的主要趨勢和創(chuàng)新。近2/3的受訪者（62%）在網(wǎng)站查找有關(guān)品牌和服務(wù)的信息，51%的受訪者從朋友和家人那里獲得信息，45%的人在評論網(wǎng)站獲得信息。有趣的是，35%的受訪者從社交媒體獲取信息，比廣告（33%）的可能性要大一些。在18-34歲的受訪者中，有一半人使用社交媒體獲取有關(guān)品牌和服務(wù)的信息，35-44歲的人中的40%這么做。老年人不太愿意使用社交媒體，45-64歲的人中只有23%和65歲以上的老年人中有9%在社交媒體上獲取信息。青年人比老年人更有可能通過博客和名人代言了解品牌和服務(wù)。相比之下，老年人最可能依靠印刷品。1/3的老年受訪者（65+）通過報紙（34%）和雜志（31%）獲得有關(guān)品牌和服務(wù)的信息，在18-34歲的受訪者中只有10%這么做。同時，各國之間也有明顯的差異。例如，美國的受訪者更可能訪問博客，從評論網(wǎng)站和社交媒體獲取信息的可能性更小，但更可能收看廣告。巴西和中國的成年網(wǎng)民最依賴社交媒體，分別占57%和52%，相比之下，美國為27%，英國為22%，法國為16%。新興市場在其他信息來源中也表現(xiàn)出獨(dú)特的特征。巴西從博客獲取品牌和服務(wù)信息的受訪者（32%）比五國平均水平（15%）高一倍。而中國人從名人代言獲取信息的（26%）是五國平均水平（9%）三倍。有趣的是，人們對廣告的看法也不一致。超過6/10的受訪者認(rèn)為印刷品和網(wǎng)絡(luò)上的新聞和文章中的品牌信息也被視為廣告。大約2/3認(rèn)為贊助電視和廣播節(jié)目以及體育賽事和團(tuán)隊是一種廣告形式，還有1/3的受訪者認(rèn)為電影和電視節(jié)目中的產(chǎn)品是

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