淺析廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)手法分析研究 廣告教學專業(yè)

淺析廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)手法【摘要】廣告攝影是以商品為主要的拍攝對象，它把商品的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、特性和用途等一些特點，生動的展現(xiàn)在顧客面前，從而引發(fā)顧客購買商品的欲望。本文試從廣告攝影的認識談起，了解廣告攝影的一些知識。要想長期立足，只有通過不停的創(chuàng)新，創(chuàng)新很重要。因此，有必要認識它的表現(xiàn)手法?！娟P(guān)鍵詞】廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn)手法在當下這個社會世界，廣告已經(jīng)成了人們社會生活與日常生活中不能缺少的一部分了，并且廣告還引領(lǐng)著人們的生活和消費方式。廣告所發(fā)出的這種張力的內(nèi)涵和外延已經(jīng)超過了其它藝術(shù)門類的發(fā)展，也超過了我們每時每刻都需要的物質(zhì)領(lǐng)域的發(fā)展。在現(xiàn)在這個市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，總是有新的產(chǎn)品不斷上市，面向大眾，讓人們眼花繚亂。各路商家看準時機，不時地利用吸引人的廣告來宣傳他們的產(chǎn)品，讓消費者了解產(chǎn)品，認識產(chǎn)品，從而達到認同產(chǎn)品，之后再付出他們的消費活動，這就是廣告的目的。廣告攝影就是把商品作為主要的拍攝對象，并通過展示商品的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、性能和用途等一系列的信息，最終使消費者產(chǎn)生購買的欲望。廣告和廣告攝影可以說是一對不能分開的“兄弟”，它們同肩作戰(zhàn)，缺少哪一個都不行，否則，就不能創(chuàng)造出很完美的作品。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段?，F(xiàn)在這個社會，隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)不是單單的純商業(yè)的行為了，它已經(jīng)成為了現(xiàn)實社會生活中的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。廣告攝影，它兼有著藝術(shù)和商業(yè)的多重優(yōu)越性,它在直接地向人們傳遞商品信息的時候，也把人們的審美價值提高了，同時，它又以其最真實最可信最快捷最時效性、媒體選擇范圍最大的優(yōu)勢特性,深受所有廣告商家的喜愛。社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，使得它對廣告的需求是越來越大。廣告攝影,正以其不可比擬的優(yōu)勢特性成為了大眾廣告中的一個十分重要的表現(xiàn)方式。廣告攝影有著它自己的特點，那就是廣告攝影首先是攝影的一個門類，但是又和廣告的推銷發(fā)生著非常密切的關(guān)系。有好多人都把廣告攝影作品當作是純粹的藝術(shù)攝影來看待，來欣賞它，這其實是一種錯誤的。盡管廣告攝影和藝術(shù)攝影有著一些聯(lián)系，但實際上它們是有不同的。攝影是以傳遞信息為主要功能的，所以，廣告攝影是屬于實用藝術(shù)的范圍。從現(xiàn)代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。但廣告攝影必須要以追求實際的傳達效果為目的，具有特別明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標用戶而拍攝制作，很是注重實效性。廣告攝影必須清晰、準確地傳達產(chǎn)品信息，其評價的標準雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還是在更多層面上要考慮其商業(yè)性的因素。廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的眼球，引起人們對商品的購買欲望，它的實用性非常明確。評價廣告攝影的標準是根據(jù)整個廣告推廣活動結(jié)束時的結(jié)果來檢查的，經(jīng)濟成果和社會效果也是檢查廣告攝影的廣告效果的標準。也就是說，看廣告作品的評價和預測，就是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的一切作用，它始終是以市場為基礎(chǔ)的，并且以消費者為中心，不能根據(jù)個人的感受為基礎(chǔ)。具體地說，那就是一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，多么的了不起，只要它缺乏“推銷”的力量，那么在進入消費者的視線領(lǐng)域后，即便能夠引起人們足夠的審美效果，但是要是無法刺激到消費者的具體消費需求或者激發(fā)不了消費者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告攝影圖片。而且，一個優(yōu)秀的廣告攝影作品所刺激的消費購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的那類商品了。在當今“時間就是金錢，效益就是生命”的高速運轉(zhuǎn)的經(jīng)濟社會里，人們對什么都是不屑一顧的了，那些缺少沖擊視覺的力量，平平淡淡而又缺少新意的廣告攝影圖片，人們把它們看作是“視覺垃圾”，覺得有礙觀瞻，在這當中，當然也有少量廣告作品的形式和內(nèi)容能給人以耳目一新，有種意想不到、春意盎然的感覺，這樣的廣告作品給人們留下了深刻的印象，讓深深人們記住了廣告的內(nèi)容。廣告效果為什么會有這樣極大的反差呢？探究其深一層的原因，我想，這個差別的重要因素應該是廣告攝影的創(chuàng)意帶來的結(jié)果。創(chuàng)意，在英文中叫Creation,這是廣告活動的專用詞匯，按照中文的意思解釋就是構(gòu)思。廣告攝影創(chuàng)意是指將廣告對象視覺化的階段，對實現(xiàn)廣告策劃中廣告攝影主題圖像化的“金點子”，它是經(jīng)過構(gòu)思、創(chuàng)新、視覺化、藝術(shù)化、形象化的創(chuàng)造過程。如果一個廣告攝影僅僅只有一個明確的主體，沒有一個超好的創(chuàng)意，它就只能是再現(xiàn)商品的表面了，更談不上表現(xiàn)什么產(chǎn)品的本質(zhì)。因此，廣告攝影有沒有創(chuàng)意，創(chuàng)意表現(xiàn)是不是正確，是決定廣告作品的優(yōu)劣。怎樣提高廣告攝影的創(chuàng)意呢，那就需要了解一下廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。廣告攝影創(chuàng)意是一門創(chuàng)造性的藝術(shù)，與廣告創(chuàng)意一樣都要有創(chuàng)造性的思維能力和創(chuàng)新的技術(shù)、技巧。首先就得要改變傳統(tǒng)思維定勢，敢做別人不敢做的，敢于突破、開拓。其次要熟悉拍攝的對象，如，產(chǎn)品、企業(yè)、服務等，由此展開創(chuàng)造性思維，使拍攝的對象和消費者的心理、社會的生活相融和，發(fā)現(xiàn)拍攝對象新穎的載體。然后要有獨特的拍攝角度、背景、情感及技術(shù)。具體手法如下：1、直接展示作品盡力的使用攝影或者繪畫技巧的寫實表現(xiàn)能力，細致入微地刻畫和大力的渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途等，把產(chǎn)品最精美的質(zhì)地引人入勝的展現(xiàn)在大眾面前，給人以逼真形象的現(xiàn)實感覺，讓消費者一看到廣告攝影上面所宣傳的產(chǎn)品，就會不由得產(chǎn)生一種親切的感覺和一種從未有過的信任感?？?，下面是一款輪胎廣告攝影圖片，這種拍攝手法由于直接將產(chǎn)品推到消費者的眼前，所以注意到了畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度。這種直接展示法應重點突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部分，運用色光和背景進行烘托，將這個產(chǎn)品放在了一個具有感染力的空間，這樣就達到了增強廣告畫面的視覺沖擊力。2、打造作品的個性一個能吸引人的好的廣告攝影創(chuàng)意它必須是新穎的奇特的、個性是比較張揚的，因為這是由于人們的求新求異的心理所作決定的。如果廣告攝影創(chuàng)意總是一味地拘泥于老面孔，索然無味，慢慢地就會使大眾對商品信息的興趣下降，這樣就達不到廣告的目的了。一般情況下，廣告攝影往往是應約拍攝的，沒有多少時間讓你出創(chuàng)意，所以也不太容易表現(xiàn)出創(chuàng)作個性，而在現(xiàn)今這個商品同質(zhì)化、競爭激烈的環(huán)境里，恰恰需要的是產(chǎn)品的個性，這樣才能突出識別，只有具有個性的廣告攝影作品才能具有視覺沖擊的效果，才能達到引人注目的目的。個性一般包括產(chǎn)品的個性和攝影師的個性兩個方面。一方面，廣告攝影對產(chǎn)品的表現(xiàn)都是從產(chǎn)品的標志到產(chǎn)品的形象再到產(chǎn)品的個性這一過程。產(chǎn)品的形象只是造成了認同感，而產(chǎn)品的個性才能讓人們對它造成崇拜，所以，產(chǎn)品的個性是打造廣告攝影作品的最高層面。隨著寫意性廣告攝影的不斷出現(xiàn)，攝影師在表達廣告主題的時侯，有時不會直接表現(xiàn)商品，或著商品在畫面中不占主體的地位，而是從商品的使用和效益中找到能代表產(chǎn)品個性的象征物，或者去尋找最富有生活情感特點的側(cè)面來進行提煉加工，然后再通過引人注目的畫面結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)產(chǎn)品的個性。如，萬寶路香煙在上世紀初是作為女性的香煙進入市場的，但是銷路一直不太好。到了五十年代末期，菲利普莫坦克斯公司的廣告經(jīng)理杰克.蘭德利和廣告大師李奧貝納合作，就為萬寶路香煙塑造了一個個性鮮明的“英雄”形象：一個飽經(jīng)風霜的西部牛仔策馬奔馳在日暮的空曠原野之中，當這個品牌形象在大眾媒體上傳播的時候，立刻在當?shù)仫L靡一時，當時美國有一批追求個性獨立的年輕小伙子就紛紛涌向了這個品牌。其實，萬寶路香煙的質(zhì)量和口味還是原來的，根本沒有作何改變，而李奧貝納只是通過一個策馬奔騰的牛仔形象塑造了一個自由灑脫、奔放不羈的硬漢個性，這恰恰正好迎合了當時美國正處于青春期的年輕人追求獨立、個性的心理，所以特別引人崇拜，追求。就這樣，李奧貝納為萬寶路所塑造的廣告形象，使萬寶路成為了美國最暢銷的香煙。另一方面，廣告攝影作品中的寫實也是相對的，相同的體裁就會有不同的處理方法，不同的攝影師對同一商品，也會選取不一樣的背景、道具、色彩、光影，達到從畫面?zhèn)鬟f不同的信息，來體現(xiàn)出攝影師的審美情趣和個性。當代廣告攝影大師希洛的作品有著簡潔而又強烈的造型感，高超的色彩處理使他的作品獲得了一種強烈的裝飾風格，而這一切最終成了他自己獨有的個性標志。在創(chuàng)意的過程中，必須協(xié)調(diào)產(chǎn)品個性和攝影師個性之間的關(guān)系，攝影師作為個體的藝術(shù)家來說，應該是有自己的個人風格的，可以表達出個人的感受，但是廣告攝影的最終目的是為了宣傳產(chǎn)品，不是為了宣傳攝影師的個性，所以廣告攝影應該是圍繞與融進產(chǎn)品的個性，符合廣告創(chuàng)意與設(shè)計，而不同于其它攝影作品的純主觀個性。3、發(fā)揮主題的情感廣告作為一種藝術(shù)形式，在今天以人為本的經(jīng)濟社會里，為了實現(xiàn)廣告信息很有效的傳播開來，廣告攝影就必須注重消費者物質(zhì)層面與精神層面的需求，并以精神層面為主要的需求。攝影創(chuàng)意只有滲透了溫暖人心的人情、人性與人文關(guān)懷，充滿了愛心，并富有了生活的氣息，才能讓人產(chǎn)生共鳴的感覺，也才能在溝通交流之中煥發(fā)活力。所以，廣告攝影師的創(chuàng)意，是要把對產(chǎn)品的刻畫手法改成與產(chǎn)品相關(guān)的青春與愛情、友情和親情、甜蜜的溫馨、事業(yè)的有成或能顯示其身份地位的生活畫面。美國有一位著名的廣告攝影師叫邁爾斯，他拍攝的作品就很富有戲劇性，具有強烈的真實感覺和濃郁的人情味道，拍攝的主角都是生活當中的普普通通的老百姓。比如，《巧克力蛋糕》廣告攝影作品，畫面上描述的是一位駕車違章的老太太，正十分尷尬地向交通警察捧出自己的巧克力蛋糕，想要以此讓警察手下留情的情景。這樣的事情在現(xiàn)實生活中常常會發(fā)生，充滿了真實的感覺，深受消費者的喜歡。同樣，樂百氏純凈水的攝影廣告作品，整個畫面采用的是天藍色和白色，，視覺的中心點則聚焦于剛剛出水的身穿白衣的少女身上，猶如一股撲面而來的清風，純凈水的“純”的感覺表現(xiàn)的淋漓盡致，充滿了生活的氣息。再如，下圖的三菱汽車廣告，不是只顧宣傳自己的車子性能有多么強大，他還很人性化，皆在鼓勵人們在開車的時候要帶好安全帶。愛人、孩子的雙手代表著安全帶的形象，看了真是很貼心。這些廣告攝影的作品中都滲透著一種人情人性層面的訴求，不僅僅引發(fā)了消費者對生活的感觸，還讓人感受到了一種人文精神的關(guān)懷與滲透，做到了非凡的傳播效果，達到了目的。4、做好間接陪襯這種方式表現(xiàn)的效果不是直接去展示商品本身的形狀、質(zhì)感，而是看重用藝術(shù)化的手法去渲染與之相關(guān)的氣氛，最后通過客體的媒介來引出商品的主體的效果?？腕w呢，僅僅是作為了一種裝飾和過度，去調(diào)動引發(fā)觀眾的注意力，其真正的用意是讓觀眾在欣賞“藝術(shù)”創(chuàng)作的過程中，產(chǎn)生出對商品的關(guān)注，由此來達到廣告促銷的一種目的。間接陪襯作為一種視覺導入的手段，它是有助于豐富活躍的畫面，增添了動感和色彩，也就更容易的引起觀眾的敏感和興趣了。5、運用幽默夸張這是一種改變常人的思維方式，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大，以加深和擴大這些特征的認識。高爾基指出：夸張是創(chuàng)作的基本原則。通過合理的變形夸張設(shè)計處理成一種又能引人發(fā)笑又能耐人尋味的幽默方式，讓消費者在歡笑聲中不知不覺地去接受商品的信息，而往往這種方式都會給觀眾留下深深的印象，揮之不去，特別能產(chǎn)生記憶?？鋸埧梢苑譃樾螒B(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。運用幽默夸張的創(chuàng)意攝影廣告，它也存在一個尺度的問題，如果超越了這個“尺度”，就是虛假的了。而幽默是合理的夸張，不是虛假，所以決不能讓觀眾有過分的感覺?？聪聢D，通過平臺的展示切割，突出顯示刀具的鋒利無比。6、聯(lián)想體驗廣告攝影師創(chuàng)造的商標“形象”，能夠充分的引起觀眾的無限聯(lián)想，聯(lián)想到了假如是自己設(shè)計或使用這種商品時的感覺和好處。聯(lián)想作為一種特殊的思維活動，它是以客觀的事物作為對象，從而連動人的感情，并使這種感情產(chǎn)生特別強的放射性張力，它是審美感受過程中的一種心理活動。我們可以通過聯(lián)想來體驗設(shè)計，去打破廣告表現(xiàn)的特定時空的限制，調(diào)動起觀眾的充分聯(lián)想，實現(xiàn)藝術(shù)對現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化，以此來達到深化廣告的表現(xiàn)主題，擴大作品表現(xiàn)內(nèi)涵的作用。下面這款婚紗照攝影廣告讓人產(chǎn)生無限遐想，產(chǎn)生溫馨美感?？吹交榧喺?，心中就按耐不住有種沖動，想到自己穿上它也會很漂亮，在眾親友面前，頻頻亮相，仿佛眼前出現(xiàn)了一幅幸福美好的生活畫面。7、運用系列組合現(xiàn)代化的大企業(yè)，一個最明顯的特點就是產(chǎn)品系列化生產(chǎn)。這也是在日益競爭的社會環(huán)境中，力求自己的生存，努力改造創(chuàng)新，以便在市場上謀求不敗之地的必然途徑。作為廣告攝影的設(shè)計，既可以從一系列產(chǎn)品來系列化組合，也可以用同一產(chǎn)品從消費者的角度來系列化組合設(shè)計，最終目的就是給人的視覺效果創(chuàng)造出時間和空間的連續(xù)感覺。用多副攝像畫面作為組合，為觀眾塑造一個整體和形象?？赐曛缶蜁幸欢ǖ墓?jié)奏感和流動感，商品就不再是僵化死板的了，而是變成活生生的、發(fā)展的、不斷創(chuàng)新的感覺。8、鮮明對比襯托對比是一種趨向于對立沖突中藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，它把作品當中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在一個有鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)出來，借對方顯自己，互比互襯，從對比化所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種方法更能鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能、特點，給人們以深刻的視覺感受。作為一種經(jīng)常見到的表現(xiàn)手法，可以說，所有的藝術(shù)都受惠于對比的表現(xiàn)手法。對比的運用，能加強廣告主題的表現(xiàn)力度，飽含情趣，放大廣告作品的感染力。對比手法運用的好，就能使看似平常的畫面處理隱含著豐富的意味，展現(xiàn)了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。如，西冷冷氣機的廣告設(shè)這樣的：西冷真夠勁，誰都忍得住打噴嚏。并且在畫面上可以看到冷氣機讓生活在冰天雪地里最耐寒的企鵝都感到寒冷，并不得不圍上圍巾，而且還要忍不住打噴嚏。以不怕冷的典型形象——企鵝來和冷氣機作對比陪襯，生動而有趣的表達出冷氣機優(yōu)良的制冷效果。再如，下面這則廣告，在寶馬面前捷豹落荒而逃。通過對比，突出了寶馬的優(yōu)勢。9、巧用象征關(guān)聯(lián)在廣告攝影中，象征手法是相對比較間接的深層關(guān)聯(lián)手法。它利用了某種事、物（包括人）的屬性和品質(zhì)特征來象征另外一種事、物（包括人）或商品的屬性和品質(zhì)，來達到不同的宣傳目的。它的主要特點就是：構(gòu)思的過程是抽象的，而表現(xiàn)的效果是具體的。也就是說，設(shè)計要將主觀性的思維意念通過客觀的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來。一般來說，用作象征的事物或人都必須是某個圖像與區(qū)域所特有的，帶有非常強烈的個性和不可替代性。每當人們一看到這些形象，就會自然而然地想起某種觀念和必然的意念。象征關(guān)聯(lián)的設(shè)計如果運用得成功，那么就可以會深入人心的，在廣告中就會有不可估量的作用。像廣告攝影《沒有老師，你就不懂這句話》的作品，它所表現(xiàn)的形式很淳樸，內(nèi)容也很直觀，卻蘊含著深刻的哲理。畫面的設(shè)計中體現(xiàn)出了貧困山區(qū)那里的孩子更需要人們的幫助，也更急切需要文化知識?？戳诉@幅作品不由的人們陷入了深思，中國還有許多這樣的地方，政府要關(guān)注這種現(xiàn)狀，新一代的大學生也應該立志去那里改變現(xiàn)狀，實現(xiàn)理想。10、要素的組合現(xiàn)代的廣告攝影設(shè)計更多的是借助于現(xiàn)代科技和綜合視覺表達方式的設(shè)計，要素的組合能使廣告攝影師表達的更加新穎，也更加有藝術(shù)性和多樣性，會更富有商品的特征。它以全新的視覺感受，來最大化提高畫面的沖擊效果，給廣告攝影和創(chuàng)意人員提供了能夠超越自我、超越時空的界限，更大范圍的拓展表現(xiàn)范疇的空間。要素的組合，它是集中了郎靜山大師的“集錦攝影”和電影表現(xiàn)中的“蒙太奇”組合來變化合成的技術(shù)之長。它是一種比較自由的、較富有創(chuàng)造性變化的藝術(shù)。并且，它可以在有限的表現(xiàn)空間范圍當中，能注入無限的藝術(shù)的表現(xiàn)魅力?，F(xiàn)代的電腦設(shè)計更加方便快捷，其方法主要是將真實的內(nèi)涵一批一批的拍攝輸入到數(shù)碼電腦儲存，然后再根據(jù)創(chuàng)意的需要，要素重組設(shè)計，徹底打破了人們平常的審美思維習慣?？梢詫⒉煌乃夭?，通過增加其感染力的表現(xiàn)，重新整合在一個畫面上，來達到天衣無縫的完美程度，這樣就能讓觀眾從刻板的生活中跳出來，自由的馳騁在非現(xiàn)實的空間，獲取想不到的效果和收獲。這對反常規(guī)、反邏輯等一系列的創(chuàng)作方法表現(xiàn)的非常有用處。當然了，采用了要素組合就不能太隨心所欲了，不能完全的脫離生活實際情況，要根據(jù)創(chuàng)意的要求盡可能的向生活方面來靠攏，這樣也會使人們更加容易的接受。雖然說是真實的謊言，但能讓人從謊言中感悟出本質(zhì)的真實來。11、設(shè)計懸念在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，讓人產(chǎn)生對廣告畫面的不解題意，造成了一種猜測和緊張的心理狀態(tài)，然后在人們的心理上引起一層層漣漪，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)使人們的好奇心和強烈舉動，開始積極的去思維聯(lián)想，進而引發(fā)人們有進一步探明廣告題意之所在的強烈意愿，最后在通過廣告的標題或正文的內(nèi)容把廣告的主題點出來，使人們的懸念得以解除，給觀眾留下了深刻難忘的心里感受。懸念的這種手法它是有相當高的藝術(shù)價值，它先能加深矛盾的沖突，以達到吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的心理感受，然后產(chǎn)生一種引人入勝的藝術(shù)效果。如，2000年4月12起，在北京和全國十幾個城市同時豎起廣告，廣告上新新人類謝霆鋒驀然回首：4月18日，誰令我心動。許多人第一直覺是謝霆鋒又要開演唱會了，但轉(zhuǎn)念一想，這么大規(guī)模的投入，僅僅為了一場演唱會？舉辦單位還不得血本無歸么？如果不是演唱會又是什么呢？人們百思不得其解，一些敏感的記者開始了追蹤調(diào)查。4月18日，謎底揭開了，原來的路牌廣告一夜之間換成了：謝霆鋒轉(zhuǎn)過頭來，伴隨著真情互動幾個字捧出了一串“FM365.com”的字樣，原來是聯(lián)想的新網(wǎng)站廣告。這則廣告就采用了懸念式的廣告，先推出了廣告懸念，讓所有看到廣告的人心中產(chǎn)生一個疑問，讓人一直去關(guān)注它。在吊足了人們的胃口后，把答案告訴大家，從而在不知不覺中讓大家記住了品牌。12、選擇名人偶像在現(xiàn)實的社會生活當中，人們的心里都有一個自己喜歡崇拜、仰慕或效仿的對象，并且有一種想法，能盡可能地向他靠近，以達到獲得心理上的滿足。選擇偶像這種手法正是針對了人們的這種心理特點來應用的，它抓住了人們對名人偶像敬仰的心理，選擇大家心目中都非常崇拜的偶像，再配合產(chǎn)品的信息來傳送給人們，由于名人偶像有很大的心理感召力，所以廣告攝影借助名人偶像的陪襯，就能大大提高產(chǎn)品的印象程度和它的銷售地位，從而樹立名牌的可信度，這樣就會產(chǎn)生強烈的說服力，能激發(fā)人們對廣告中名人偶像所稱贊的產(chǎn)品的注意力并激發(fā)起購