普華永道：2019-2023年中國娛樂及媒體行業(yè)展望

普華永道：2019-2023年中國娛樂及媒體行業(yè)展望第20期的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》涵蓋全球53個地區(qū)的14個娛樂和媒體重要領域，揭示了個人化對娛樂及媒體行業(yè)所帶來的重大影響。《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示，科技及客戶行為的轉(zhuǎn)變正在不斷地推動媒體互動朝著個人化和個性化發(fā)展，而該趨勢并沒有減弱的跡象。我們預期未來幾年，科技、發(fā)展規(guī)模、積極投資和市場競爭將會擴大此趨勢。普華永道的《中國娛樂及媒體行業(yè)展望：2019-2023年》提供行業(yè)分析、未來五年的數(shù)據(jù)預測和評論，助您了解行業(yè)未來在中國的趨勢。隨著媒體平臺和廣告商對網(wǎng)絡宣傳的重視程度逐漸加強，中國網(wǎng)絡廣告維持高速發(fā)展。2018年，中國網(wǎng)絡廣告收入567億美元，再次成為全球第二大市場，預期未來五年將以14%的復合年增長率發(fā)展，至2023年達到1,092億美元。得益于不斷增長的智能手機普及率，2018年移動廣告的增速超越了有線顯示廣告。預計國內(nèi)移動廣告收入占網(wǎng)絡廣告的份額將從2018年的52%增至2023年的68%，成為推動中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)增長的最重要動力。其中，移動視頻網(wǎng)絡廣告的重要性逐步提升，這是由于移動社交平臺對視頻的持續(xù)關注，以及更快、更可靠的移動連接，推動移動視頻消費的增長。從2018年開始，包括抖音、美拍、快手和全民K歌在內(nèi)的大量專注于短視頻的應用程序應運而生，營銷人員越來越多地利用移動視頻作為廣告媒介，反映了民眾生活方式的轉(zhuǎn)變。寬帶速度和普及率的不斷提高，推動OTT視頻需求快速增長。2018年，中國OTT視頻市場實現(xiàn)了顯著增長，收入58億美元，成為主要廣告商最新且增長最快的平臺。預計未來五年將保持20%的復合年增長率，2021年收入翻倍，至2023年達到147億美元。5G技術使OTT視頻用戶能夠在移動設備上實現(xiàn)更多的消費和更高質(zhì)量的視頻娛樂，加速用戶的個性化趨勢。隨著OTT視頻企業(yè)試圖擴大“按需訂閱”的用戶基礎，領先提供商之間的競爭日趨激烈，對內(nèi)容的投資呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。百度的愛奇藝、騰訊視頻和阿里巴巴的優(yōu)酷土豆占據(jù)中國在線視頻行業(yè)70%以上的市場份額。中國觀眾的收視習慣發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，從免費播放轉(zhuǎn)向高端付費服務，高端付費服務成為行業(yè)收入的重要驅(qū)動因素。2018年，中國視頻游戲與電子競技的快速增長，成為全球最大的電子游戲市場，游戲用戶數(shù)量達到6.26億，創(chuàng)造了248億美元的收入。預計未來五年這一趨勢還將繼續(xù)，復合年增長率保持7.3%，至2023年收入將達352億美元。視頻游戲方面，中國的視頻游戲市場的巨頭仍然是騰訊和網(wǎng)易，占據(jù)接近70%的市場份額。隨著移動設備的普及，PC游戲玩家逐年向移動屏幕遷移，預計到2023年，中國移動游戲收入將超過220億美元。歸功于基于應用程序的游戲，社交/休閑游戲持續(xù)增長，騰訊的迷你游戲平臺已經(jīng)成為一個新的、有前景的游戲平臺，其微信應用擁有超過10億活躍用戶，2018年游戲數(shù)量超過2000款。電子競技是中國電子游戲市場增長最快的領域，2018年國內(nèi)約有3億電競愛好者，創(chuàng)造了1.51億美元的收入。預計中國將在2020年將超過韓國，成為繼美國之后的全球第二大電競市場，未來五年復合年增長率達21%，至2023年收入3.92億美元。贊助收入和媒體權收入將成為中國電競市場增長的主要動力。中國電影市場快速增長，2018年國內(nèi)票房增長9.1%，銀幕數(shù)量增長9,303塊達到60,079塊。未來五年中國電影復合年增長率為9.4%，預計將在2020年成為全球最大的電影市場，至2023年收入155億美元。中國電影市場頭部效應明顯，2018年度國內(nèi)總票房5億以上影片共計33部，占總票房的72%。國產(chǎn)電影競爭力加強，回歸“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場核心驅(qū)動力，明星效應逐漸被淡化，口碑效應增強。互聯(lián)網(wǎng)在多個方面影響著電影市場，加劇影院的競爭。2018年，中國電影線上化率達到84.5%，線上購票普及使得票房更加透明化；線上營銷渠道更趨于集中在票務平臺、社交媒體和視頻網(wǎng)站；短視頻平臺對電影營銷的重要性也有所上升。新趨勢方面，智能音箱市場正在崛起，有望成為智能家居的核心設備。未來五年，全球智能音箱擁有量將以38.1%的復合年增長率增長，到2023年將達到4.4億臺。預計到2021年，中國將成為全球最大的智能音箱市場，2023年擁有量超過1.5億臺。受益于智能音箱、智能手機和流媒體平臺的發(fā)展，2018年中國音樂、廣播和播客收入達到30億美元，月均聽眾量1.521億，成為全球最大的市場。預計未來五年，中國仍將是該行業(yè)增長最快的國家，2023年收入將增至48億美元。其中，播客和數(shù)字音樂的收入成為增長的重要驅(qū)動力。2018年，中國播客廣告收入達1.28億美元，隨著聽眾人數(shù)不斷增加，預計未來五年增長勢頭強勁，復合年增長率34.6%，至2023年達到5.65億美元。中國擁有的VR設備全球最多，2018年國內(nèi)共有2,11