【農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題探究文獻綜述2000字】

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題研究國內(nèi)外文獻綜述1國內(nèi)文獻綜述關(guān)于區(qū)域品牌的定義：國內(nèi)于2002年開始對區(qū)域品牌理論有所研究。伴隨著改革開放的浪潮，我國產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展，相繼在一些沿海發(fā)達城市，例如:廣東、浙江、江蘇、福建等地區(qū)，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群和名牌產(chǎn)品區(qū)域化聚集生長的現(xiàn)象，這些變化引起了一些學(xué)者國內(nèi)的關(guān)注，逐漸興起區(qū)域品牌的研究。目前國內(nèi)外對于區(qū)域品牌沒有一個統(tǒng)一的定義，不同學(xué)者因研究角度不同，故存在不同的觀點，以下是幾種比較典型的定義:戴啟文等(2008)認為區(qū)域品牌是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，對該地域具有知名度的行業(yè)或產(chǎn)品進行綜合性的反應(yīng)。胡正明(2010)認為區(qū)域品牌是“區(qū)域”和“品牌”的結(jié)合，“區(qū)域”是指一定的地域范圍；“品牌”是指具有一定物質(zhì)載體的商標。薛桂芝(2010)認為品牌經(jīng)營的兩種模式:其一是企業(yè)品牌；其二是區(qū)域品牌和區(qū)位品牌使用區(qū)域公共品牌，主要是認證標志。馬慶棟(2010)主要從區(qū)域品牌的對象、屬性以及主體進行闡述分析。關(guān)于品牌競爭力的研究：白玉等(2005)采用模糊綜合評價方法的基礎(chǔ)上，構(gòu)建品牌競爭力評價指標體系。韓福榮等(2008)用5個目標指標和26個準則指標將層次分析法與模糊綜合評價法相結(jié)合來測評品牌競爭力。張放等(2009)從品牌技術(shù)創(chuàng)新、、品牌對象、企業(yè)品牌基礎(chǔ)能力等因素作為品牌競爭力評價指標篩選條件。羅文軍(2009)研究品牌競爭力主要從知識、自組織和模塊化3個視角，認為品牌競爭力是企業(yè)在外界環(huán)境下可持續(xù)發(fā)展的重要條件。蔡靖杰(2010)用層次分析法綜合評價農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力，選擇農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力作為目標層，企業(yè)、消費者、社會和政府四個層面作為準則層。沈鵬熠(2012)針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，采取層次分析法和模糊評價法，選取6大能力指標。曹鶴(2012)用邁克爾·波特鉆石模型，研究了品牌的競爭力，并選擇生產(chǎn)要素、企業(yè)的戰(zhàn)略、需求條件、結(jié)構(gòu)和競爭對手及政府與機會等指標。關(guān)于新疆農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的研究，許一等(2002)針對新疆旅游發(fā)展情況，引入?yún)^(qū)域品牌建設(shè)觀念，而涉及新疆其它的區(qū)域品牌問題的研究較少；汪希成(2006)針對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)采用SWOT模型分析，并針對問題，提出了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的戰(zhàn)略措施；崔登峰(2006)通過研究新疆兵團企業(yè)品牌管理問題，采用新疆24個企業(yè)作為調(diào)查樣本，以樣本數(shù)據(jù)為依托研究了新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的環(huán)境及所面臨的問題并結(jié)合新疆實際情況提出建議；陳煒(2007)對新疆農(nóng)產(chǎn)品地域品牌發(fā)展進行了分析，通過對區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)集群的研究派生了地域品牌或區(qū)位品牌發(fā)展的研究。2國外文獻綜述關(guān)于區(qū)域品牌的研究：Rainisto(2001)認為，區(qū)域品牌的核心作用是用于區(qū)分區(qū)域品牌，為地區(qū)提供所消費的產(chǎn)品組合，同時能夠為該地區(qū)帶來附加效益；Kavaratzis(2004)等學(xué)者認為，區(qū)域品牌化與公司品牌化非常相似，公司品牌化在區(qū)域范圍的擴展便是區(qū)域品牌化，根據(jù)研究，GeorgeAllen(2007)認為，區(qū)域品牌是政治或地理框架下的產(chǎn)品和服務(wù)品牌，Rainisto(2003)認為，區(qū)域品牌在一定程度上可以理解為公司的“品牌傘”；DavidAaker(2005)提出的品牌組合包括主要的品牌、合資的品牌等一個組織內(nèi)的所有品牌；Dooley和Bowie(2005)在品牌關(guān)系理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域品牌，總結(jié)出關(guān)系品牌傘由國家、部門、區(qū)域和城市、公司和產(chǎn)品的品牌關(guān)系構(gòu)架圖；Mihailovich(2006)認為，區(qū)域品牌與公司品牌在戰(zhàn)略選擇上具有相似性，而區(qū)域品牌的范圍相對較廣。關(guān)于國外區(qū)域品牌的定義：frost(2004)認為區(qū)域品牌在一定程度上與產(chǎn)品品牌非常相似，具體的和全而的定義區(qū)域品牌是非常有難度的。Shimp(2000)提出區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌類似，由名稱、標志、包裝、聲望等多種元素構(gòu)成的，而Rainisto(2001)提出區(qū)域品牌的建立，核心是便于區(qū)域產(chǎn)品的識別，為消費者指引品牌產(chǎn)品，為地區(qū)產(chǎn)品帶來吸引力。Kavaratzis(2005)提出“(區(qū)域)品牌是公眾的大腦而形成的由功能、情感、關(guān)系和戰(zhàn)略要素共同作用的多維組合”oAllen(2007)以在一定的政治下、地理范圍下產(chǎn)品及服務(wù)形成的品牌作為區(qū)域品牌的定義。六、參考文獻[1]吳菊安.產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2009,(05):55-58.[2]周云峰.黑龍江綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D].黑龍江:東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，2010.[3]周發(fā)明.論農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2006,(12):28-30.[4]林敏.區(qū)域品牌建設(shè)研究.[D].上海:華東師范大學(xué)，2010.[5]鄭恒.低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展模式探索[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2010,(06):48-49.[6]沈鵬熠.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成過程及其運行機制[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究2011,(05):11-13.[7]胡正明，王亞卓.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成與成長路徑研究[J].江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2006,(06).:12-15.[8]趙曉飛.我國現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系構(gòu)建研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2012,(01):16-19[9]周趙強.區(qū)域品牌的形成機制與培育研究[D].山東:山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2007.[10]孫麗輝，盛亞軍.徐明國內(nèi)區(qū)域品牌理論研究進展述評〔J].經(jīng)濟縱橫,2008,(11):22-24.[11]周永廣.中國旅游開發(fā)模式探索[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題2011.,(11):22-26.[12]李永剛.企業(yè)品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌與地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展[J].財經(jīng)論叢,2005,(03):30-33.[13]洪文生.區(qū)域品牌建設(shè)的途徑[J].發(fā)展研究，2005,(03):19-21.[14]董兵兵，王水嫩.傳統(tǒng)區(qū)域品牌保護不利的原因與對策[J].浙江樹人大學(xué)學(xué)報2005(04):22-23.[15]楊建梅，黃喜忠，張勝壽.區(qū)域品牌的生成機理與路徑研究[J].科技進步與對策，2005,(12):33-36.[16]賈愛萍.中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)初探[J].北方經(jīng)貿(mào)，2004,(03):67