中考語文廣告標語備考復習

2010年河北省中考語文備考：廣告標語篇復習目標：1、了解廣告標語題的題型特點；2、掌握解答廣告標語的一般方法，訓練解題思維與技巧；3、提高學生的思辨能力與表述能力，提高學生語文素養(yǎng)。復習重點：掌握解答廣告標語題的一般方法，訓練解題思維與技巧；復習難點：提高學生的思辨能力與表述能力，提高學生語文素養(yǎng)復習過程：一、考點概要：廣告標語、宣傳語都具有語言精練、內容醒目、便于記憶等特點，語言多使用夸張、雙關、比喻等修辭方法。廣告標語題型主要考查學生根據情境設計廣告標語；改寫廣告標語；欣賞評析廣告標語；辨析廣告標語的優(yōu)劣；為公益廣告擬寫廣告詞等思維，表達，創(chuàng)造能力。二、課標定位：《語文新課程標準》指出:“更多地接觸語文材料,在大量的語文實踐中掌握運用語文的規(guī)律性?！睆V告類試題的出現(xiàn)不僅是語文適應社會的需要,更是語文走進生活的需要。廣告題啟發(fā)我們,學習語文一定要關注時代,關注社會,關注生活,力求創(chuàng)新。多閱讀、品味經典廣告語,自己學寫廣告語,我們將受到美的感染、智慧的熏陶,有助于提高我們靈活運用語文知識的能力。三、特點概述：廣告語是語言在生活和工作中的實際應用，它一般要求語言精練，生動形象，還要有文采，富有人情味。好的廣告語耐人尋味，給人以美感，使人難忘。比如：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想產品廣告）這個經典的廣告語一語雙關，將人類的思維現(xiàn)象與聯(lián)想集團的產品名稱融為一體，使人在不知不覺中接受了“‘聯(lián)想’對世界很重要”這一宣傳主旨。其他的還有：一毛不拔。（牙刷廣告）心服，口服。（礦泉水廣告）不打不相識。（打字機廣告）我們的名聲是吹出來的。（電扇廣告）好的公益廣告詞一般有四個方面的標準：1．內容具體，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水?！罢湎?，就是造福全社會”，是要“愛護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。2．語言簡潔精練，樸素平易。廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。3．構思新穎，富有創(chuàng)意。廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的?！耙驗槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。4．語氣親切溫馨，充滿人文關懷?，F(xiàn)代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。四、中考鏈接：例1、（2009年湖北省宜昌市）下邊是中央電視臺經濟頻道的一則財富廣告,用字巧妙,頗有意味。請你分別說說兩個加點“理”字的不同含義。你不理①財,財不理②你。參考答案：這是一道詞語理解題,試題要求考生寫出兩個“理”字的不同含義。理解詞語的含義,一是需要平時的識記積累,二是要結合具體語言環(huán)境理解詞語的含義。“理財”的“理”是“管理、打理”,“財不理你”中的“理”是“理睬”的意思。例2、（2009年廣東?。┌嗌蠝蕚浣M織一次以“辨別不良廣告”為主題的綜合性學習活動。請你完成以下任務。1.班上準備圍繞活動主題辦一期墻報,請你就墻報內容提兩點建議。2.為本次活動設計一條標語。(必須用兩個句式大致整齊的句子,20字以內)3.某電視臺近期播出的“××白酒”廣告中,一個成年人和一個未成年人一起舉杯說:“真好喝!”你準備打電話向該臺投訴,請把要說的話寫下來。參考答案：這是一組綜合性學習試題,活動的主題是“辨別不良廣告”,三道試題的解答都應該圍繞這個主題。第1題以辦墻報的形式,通過墻報內容的策劃,考查學生對“辨別不良廣告”的認識。答案應圍繞“墻報內容”進行表述。示例:可以介紹你所看到的一些不良廣告;不良廣告有什么危害;怎樣解決不良廣告的問題等。第2題是一道標語題。標語具有宣傳鼓動作用,所擬寫的標語必須緊扣“辨別不良廣告”的主題,形式上必須用兩個句式大致整齊的句子,字數(shù)在20字以內。示例:關愛孩子成長,杜絕不良廣告。第3題是一道口語交際題?！毒祁惲魍ü芾磙k法》中規(guī)定:“酒類經營者不得向未成年人銷售酒類商品,并應當在經營場所顯著位置予以明示?！本祁悘V告中出現(xiàn)未成年人喝酒的場景,顯然是對未成年人進行誤導,這樣的廣告不利于未成年人的健康成長。如何打電話向播出不良廣告的電視臺投訴,體現(xiàn)出打電話者(考生)的口語交際能力。打電話時要注意以下幾點:一是要運用禮貌語言,如“您好”等;二是要指出廣告的問題并解釋廣告是違法廣告;三要明確提出停播要求。五、應試技巧：（總結）做到以上要求，才能使人初見心為之動，再見情為之奪，三見志為之移，四見，產生購買欲望。那么如何擬寫廣告語呢？（一）編擬的方法技巧1、對偶手法運用對偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告讀來朗朗上口，產生過“口”或過“目”不忘的效果。例3、愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告）該公益廣告就是利用對偶的方式來編擬的?！奥斆鞯乃緳C”通過別人的教訓來時刻提醒自己，從而避免發(fā)生流血事件，而“愚蠢的司機”則不會吸取教訓，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。另外像“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”和“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”，“真情流淌，血脈相通”和“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等優(yōu)美的對偶式廣告。“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關愛他人）2、諧音手法在廣告詞中運用諧音，是非常常見的一種方式，它可以起到一見如故，見之生情的效果。例4、美克運動鞋——運動每時每克。（美克運動鞋）這則廣告將運動的活力溶入其中，巧妙地運用了“美克”與“每刻”同音的特點，讀來朗朗上口，使“美克”牌運動鞋的輕松滑進運動愛好者的頭腦里，達到了宣傳的目的，體現(xiàn)了生命在于運動的真理。自行車：騎樂無窮。（騎-----其）3、雙關手法一語雙關也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。例5、特步——非一般的感覺。（特步鞋）這則“特步”運動鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺，它既表明鞋的質量不一般，又表明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，產生了穿上“特步”就會產生“飛”一般的感覺，從而實現(xiàn)廣告的絕妙效果。另外“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關?？谧泳疲荷钪须x不開這口子。太平洋保險公司：平時一滴水，難時太平洋。（雙關，將廣告語和產品名稱巧妙結合）4、設問手法設問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設問來擬制的。例6、胃，你好嗎？（胃藥）這則廣告僅四個字，但蘊含豐富。首先一個“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達了對胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味?！盀楹窝獫庥谒?？因有愛在其中?！边@樣也能很好地突出了義務獻血的意義。5、對比手法運用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價值所在。例7、沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎V告詞運用對比，簡潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進取精神。從側面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質，用謙虛的語氣讓觀眾、消費者為之感動，從而選擇澳柯瑪電器。另外如甲卷可以利用對比方式擬出：“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”等優(yōu)秀的廣告語來。新飛電冰箱：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。腦白金：今年過年不收禮，收禮還收腦白金。（矛盾）6、比喻手法比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。例8、重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關愛。另外“普通話——13億顆心與心之間的橋梁”，“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，這些都是非常成功的例子。7、仿擬名句改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風范。例9、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……（伊萊克斯溫控冰箱）整個廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點睛之筆，以纏綿的古詩來配合整個廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產品。另外乙卷答成“鮮血誠可貴，助人價更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”；“但愿人長久，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。8、反復手法運用反復的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因為它可以起到強調作用，突出廣告對象的某些特征。例10、天天鈣無力，添鈣添活力。（鈣天力）本廣告讀起來朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴展為雙音節(jié)詞“活力”，整個廣告就是要讓消費者能對鈣天力這種補鈣產品產生強有力的興趣。另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運用反復手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。它巧妙地運用了雙關：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。9、哲理情趣廣告語有時也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經典的，為世人稱道的著名廣告來。例11、讓我們一起駛進新世紀。（巨象輪胎）“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進新世紀”就具有更新深刻的含義。所以“讓我們一起駛進新世紀”讀來親切感人，非常有感染力。有一則環(huán)保公益廣告“地球上最后一滴水，就是你的眼淚”，則表達了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。10、嵌入名稱很多時候在擬廣告詞時可以將產品或對象的名稱嵌入到廣告中，從而產生過目不忘的效果。例12、原來生活可以更美的。（美的電器）這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。另外如為“春潮”和“碧荷”文學社擬廣告詞時，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠如春風展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬里”（將“碧荷”拆開，置于廣告上下句的開頭的位置）。11、改編熟語熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時，可以直接或間接利用熟語。例13、默默無蚊。（某蚊香廣告）此廣告的妙處在于它把成語“默默無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡潔，又富有文采。另外乙卷還可以直接利用熟語“無上光榮”擬成“今朝無償獻血，明日無上光榮”，同樣產生較好的效果。美加凈生發(fā)靈：聰明不必絕頂。豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車12、押韻技巧押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產生親和力，易被觀眾、聽眾所接受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。例14、一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）本句中“掌”與“長”押韻，讀來親切感人。兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達到“年齡不隨時間長”的目的，讓消費者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。一語中的，實在妙極。另外“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”；“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。這些都是非常理想的廣告語。13、一詞多義一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。例15、一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）“批發(fā)”一般是針對大宗商品而言的，且價格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費者也可以用低價購得商品?！耙粯印币话闳死斫鉃樯唐返臄?shù)量，而商家則理解為只要你來消費，我都用批發(fā)價買給你，從而擴大自己的銷量。另外有一則房產公司的廣告這樣擬：“家是放‘心’的地方。”充分利用了“放‘心’”一詞的多義性，讓消費者產生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺。14、起興手法例16、一滴水得萬物生機，一滴血鑄民族精魂。在本例中，作者并沒有先說義務獻血的重要性，而是運用了起興手法，先說“一滴水”對于“萬物生機”的重大作用，再說“一滴血”對于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術品位。另外還像乙卷有同學擬成“一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸福”，也是運用了起興的手法來擬制的。15、化用歌詞流行歌曲是一個豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。例17、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機廣告）（二）賞析廣告語。（1）修辭手法等角度去賞析。如：某地運動會比賽場地邊懸掛了一幅廣告語：“每天鍛煉一小時，健康工作五十年，幸福生活一輩子?！闭埬銖膬热莺托问絻蓚€角度對它進行品析。（2）品味廣告語的含義。如：某空調的廣告語僅用三個字“凈、勁、靜”，請說明該廣告詞所包含的具體含義?？偅鹤龃祟愒囶}，一是要認真審題，明確題目隱含的主題和字數(shù)要求；二要簡潔明了；三要掌握一定的寫作技巧；四要出其不意，賦予創(chuàng)意，新穎別致。六、能力提升：（反饋練習）1、(2009年湖南省長沙市)城南中學文學社為慶祝建國六十周年決定出版一本國慶專輯,作為文學社成員,請你完成以下任務。(1)為專輯寫征文廣告:_________。(2)為專輯命名:_________。(3)為專輯題詞,請仿照“如果祖國是一只雄雞,我愿是一粒米”這個句子另寫一句。參考答案：此題就是以出版社刊的形式,通過寫征文廣告、為專輯命名、為專輯題詞,考查學生的語文綜合運用能力。這期刊物決定為慶祝建國六十周年出版一本國慶專輯,因此答題的內容必須體現(xiàn)“愛國情、赤子心”的主題。廣告語要簡潔、精煉、流暢,富有宣傳鼓動性;專輯名稱要簡短且能突出專輯主題;為專輯題詞要仿照例句形式,句式要一致,修辭要相同,主題要切合試題要求。示例:(1)一紙美文,一片真情,親愛的同學,請獻上你的赤子之心。(2)祖國萬歲;赤子之心;祖國頌。(3)如果祖國是一棵大樹,我愿是樹邊的一眼清泉。2、（2009年浙江省義烏市）義烏市委宣傳部為了提高城市文化品位,進一步倡導義烏精神,決定開展一次城市形象標志設計活動。請你關注整個過程,并參加相關的主題活動,完成以下任務?！读x烏商報》要在專版刊登24件候選標志設計作品,請你為該專版擬寫一句言簡意明的廣告語。(如“城市形象,你我共塑”。)參考答案：這道試題是為《義烏商報》的專版擬寫一句言簡意明的廣告語,這期專版的內容是24件城市形象候選標志設計作品,出這期專版的目的是請廣大市民幫助投票選出最佳城市形象標志。所寫出的廣告語要求言簡意明,內容與主題活動相符,且具有宣傳效果。示例:“城市標志,城市名片”、“讓我們共同塑造義烏形象”。3、（2009年四川省成都市）]“吃在中國,味在四川”。為了更好地了解成都的飲食文化,某班組織了一次成都小吃和名菜的社會調查活動。通過走訪、了解,同學們知道了如賴湯圓、龍抄手、夫妻肺片、崇州的葉兒粑、邛崍的奶湯面等名小吃,也知道了如回鍋肉、鍋巴肉片、宮保雞丁等名菜。同學們準備在調查的基礎上加強宣傳,讓外地的游人更多地了解成都名小吃和名菜。請你一起參與這一活動,并請選擇其一(也可以是你們家鄉(xiāng)的名小吃或名菜)填在下面的橫線上,然后寫一則廣告詞或宣傳語,向外地游客推薦。要求:①所選擇的必須是成都或當?shù)氐拿〕曰蛎?并能突出其特點;②語言生動且有鼓動性;③不能抄襲。所選名小吃或名菜:_________所擬廣告詞或宣傳語:_________參考答案：試題以為名小吃或名菜擬寫廣告詞或宣傳語的形式,考查學生的語言表達能力。所寫的廣告語除了符合一般廣告語的要求外,還要注意試題中提出的幾點要求。示例:“賴湯圓,大又圓,美妙好味道”、“鐘水餃,好吃忘不了”、“龍抄手,吃了一碗想二碗”……4、（2009年山東省煙臺市）從下面兩處景點中任選一處,參考圖片和文字資料,為該景點擬寫一則廣告語,以吸引更多游客來旅游。要求:突出這一景點的主要特點;句式整齊,語言凝練,富有文采。煙臺山山上有古時報警用的烽火臺;有十幾處外國領事館舊址;山上的燈塔是煙臺山的標志性建筑物。蓬萊閣中國四大名閣之一;有八仙過海的傳說、歷史名人游歷的遺跡;常有海市蜃樓的景觀出現(xiàn)。選擇的景點:_________擬寫的廣告語:_________參考答案：這是一道富有濃郁地域文化色彩的試題,試題選材于煙臺的兩處自然景觀——煙臺山和蓬萊閣。材料為兩處景觀的照片和景點的簡要介紹,要求考生選其中一處景點,根據圖片及文字資料,為景點擬寫廣告語。答題時,應根據圖片內容、文字資料及自己平時的積累,擬寫出突出這一景點的主要特點的廣告語。所寫的廣告語要句式整齊、語言凝練、富有文采。示例:煙臺山——匯集東方西方文化,融合自然人文景觀;蓬萊閣——登名閣,尋八仙蹤跡;入仙境,覓蜃樓奇觀。5、《水滸傳》寫武松打虎之前，有一段話：“當日晌午時分，走得肚中饑渴，望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字道：‘三碗不過崗’”