《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中南林業(yè)科技大學(xué) 2022 年“專(zhuān)升本”課程考試大綱

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中南林業(yè)科技大學(xué)2022年“專(zhuān)升本”課程考試大綱一、 考試的基本要求營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例進(jìn)行分析和研究，旨在考核學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力二、考試方法、時(shí)間、題型大致比例1、考核方式：閉卷考試2、考試時(shí)間：120350%（20%15%50%（20%10%20%）三、考試的內(nèi)容及考試要求第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)含義；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展2、考試要求：掌握市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)含義；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念；了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展史第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的分類(lèi)、內(nèi)容、方法及調(diào)研過(guò)程2、考試要求：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法和過(guò)程，了解營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成因素；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與企業(yè)對(duì)策2、考試要求：熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的定義，掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成因素及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與企業(yè)對(duì)策第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程1、考試內(nèi)容：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的概念與類(lèi)型；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制2、考試要求：了解企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次；掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的概念與類(lèi)型；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)的類(lèi)型及各市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)2、考試要求：掌握消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型、特點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程；了解組織市場(chǎng)的特點(diǎn)及購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)細(xì)分；目標(biāo)市場(chǎng)選擇；市場(chǎng)定位2、考試要求：掌握市場(chǎng)細(xì)分原則與方法；目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略；市場(chǎng)定位的方法與步驟第七章 產(chǎn)品策略1、考試內(nèi)容：整體產(chǎn)品概念；產(chǎn)品三層次；產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；品牌決策2、考試要求：掌握整體產(chǎn)品概念；產(chǎn)品三層次；產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；品牌決策第八章 定價(jià)策略1、考試內(nèi)容：定價(jià)方法；定價(jià)目標(biāo)；定價(jià)影響因素；定價(jià)策略2、考試要求：掌握企業(yè)定價(jià)方法；定價(jià)目標(biāo)；定價(jià)影響因素；定價(jià)策第九章 分銷(xiāo)渠道1、考試內(nèi)容：渠道類(lèi)型；渠道管理與渠道激勵(lì)；中間商的類(lèi)型；渠道決策2、考試要求：掌握渠道類(lèi)型；渠道管理與渠道激勵(lì)；中間商的類(lèi)型；渠道決策第十章 促銷(xiāo)策略1、考試內(nèi)容：促銷(xiāo)的定義；促銷(xiāo)的方式；促銷(xiāo)方式選擇的影響因素；促銷(xiāo)預(yù)算2、考試要求：掌握促銷(xiāo)的定義；促銷(xiāo)的方式；促銷(xiāo)方式選擇的影響因素；促銷(xiāo)預(yù)算第十一章 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1、考試內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)；服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn)；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn)2、考試要求：掌握服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn)；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn)；了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)四、其他說(shuō)明1、各部分（或各章節(jié)）內(nèi)容大致比例：第一章5%第二章5%第三章5%第四章5%第五章10%第六章15%第七章15%第八章10%第九章15%第十章10%第十一章 5%2容易題：40%中等難度題較難題：20%五、參考書(shū)目1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》，萬(wàn)后芬主編，高等教育出版社，2019年版2、《市場(chǎng)營(yíng)