《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第2版)》(尹麗敏)教學(xué)課件-項(xiàng)目九-提供價(jià)值：E-mail營(yíng)銷和App營(yíng)銷

項(xiàng)目九提供價(jià)值：E-mail營(yíng)銷和App營(yíng)銷移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“客戶體驗(yàn)至上”的商業(yè)價(jià)值觀已經(jīng)深入人心，它要求企業(yè)必須向用戶推送有價(jià)值的、有針對(duì)性的廣告信息，而不是爆炸式的垃圾廣告。為此，建立溝通渠道或平臺(tái)，與客戶形成長(zhǎng)期、緊密的聯(lián)系，通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷，以完善消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)成為當(dāng)前企業(yè)在移動(dòng)端進(jìn)行營(yíng)銷的主要手段。目錄01認(rèn)識(shí)E-mail營(yíng)銷02

認(rèn)識(shí)App營(yíng)銷學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)01

了解E-mail營(yíng)銷的定義與類別02

了解E-mail營(yíng)銷的步驟03

了解App營(yíng)銷的含義與App的發(fā)展現(xiàn)狀能力目標(biāo)01

能夠策劃E-mail營(yíng)銷活動(dòng)并設(shè)計(jì)合理的營(yíng)銷方案02

能夠策劃App營(yíng)銷活動(dòng)并設(shè)計(jì)合理的營(yíng)銷方案04

了解App營(yíng)銷的類型05

了解App的運(yùn)營(yíng)方法引導(dǎo)案例：從“毒”到“得物”，從潮牌到豪車如果問(wèn)一個(gè)潮流人士，他肯定不會(huì)不知道“毒”App。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它現(xiàn)在已經(jīng)更名為“得物”了，“毒”只是它的曾用名了。這個(gè)起初以資訊App名義上線，旨在幫助年輕人了解球鞋文化和潮流資訊的平臺(tái)，正在不斷升級(jí)和飛躍。受2020年疫情的影響，蘭博基尼、法拉利、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷和阿斯頓·馬丁等超跑品牌紛紛宣布暫停工廠生產(chǎn)。也就是說(shuō)，很多原計(jì)劃在第二季度交付的新車都被迫延期，想要在實(shí)體店店鋪提現(xiàn)車，已經(jīng)非常困難了。“得物”App上發(fā)售的這幾款豪車，都是現(xiàn)貨！千千萬(wàn)萬(wàn)的粉絲中，總有耐不住要“騷動(dòng)”的心，“得物”App抓住的就是這樣的消費(fèi)者心理。請(qǐng)思考，相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，App推廣的主要優(yōu)點(diǎn)有哪些，App又有哪些營(yíng)銷功能，該如何利用？任務(wù)一認(rèn)識(shí)E-mail營(yíng)銷截至2020年年初，微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破12億，利用微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)的共識(shí)，濟(jì)南的“別居一閣”民宿酒店亦不例外。最近，“別居一閣”剛剛裝修好了幾套日式風(fēng)格和波希米亞風(fēng)格的民宿，希望進(jìn)行快速推廣。通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷投入小、覆蓋廣、效果好，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。下面，我們首先了解一下微信營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，然后以“別居一閣”民宿酒店為例，在微信上為其產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的營(yíng)銷推廣，以此掌握微信營(yíng)銷的方法。任務(wù)情景

知識(shí)鏈接一、E-mail是什么E-mail（electronicmail，又稱電子郵件，見(jiàn)圖9-1）是一種用電子手段提供信息交換的通信方式，是互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用得最早，也是應(yīng)用得最廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。

163電子郵箱登錄界面1．個(gè)人電子郵箱目前有很多專業(yè)的電子郵箱服務(wù)商為廣大用戶提供免費(fèi)的電子郵箱服務(wù)。2．企業(yè)電子郵箱企業(yè)電子郵箱是以企業(yè)為單位注冊(cè)的，擁有企業(yè)郵箱既能體現(xiàn)公司的品牌和形象，又能方便公司內(nèi)部的信息溝通，還能使公司商業(yè)信函往來(lái)獲得更專業(yè)、更安全的管理。二、常用的電子郵箱0201三、認(rèn)識(shí)E-mail營(yíng)銷E-mail營(yíng)銷（電子郵件營(yíng)銷）又被稱為許可電子郵件營(yíng)銷，其定義為在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶進(jìn)行電子郵件市場(chǎng)調(diào)查、電子郵件廣告、電子郵件公關(guān)和電子郵件直銷等傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。

E-mail營(yíng)銷的3個(gè)基本因素：基于用戶許可、通過(guò)電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶是有價(jià)值的。這3個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱之為有效的E-mail營(yíng)銷。E-mail營(yíng)銷是什么01課堂討論2007年的某一天，阿遠(yuǎn)在某鮮花網(wǎng)為小宛訂購(gòu)了一束玫瑰花，在注冊(cè)賬號(hào)時(shí)留下了自己的E-mail地址。十幾年來(lái)，該鮮花網(wǎng)每年都會(huì)在這個(gè)日子發(fā)來(lái)郵件，提醒阿遠(yuǎn)這一天送過(guò)花，可能是一個(gè)重要的日子，并詢問(wèn)是否還要訂購(gòu)鮮花，在郵件最后還留下了網(wǎng)站地址。大家討論一下，該鮮花網(wǎng)所進(jìn)行的E-mail營(yíng)銷是否是有效的，它和一般的廣告郵件有何不同？某郵件營(yíng)銷服務(wù)商E-mail營(yíng)銷的類別（1）內(nèi)部列表。擁有自己的內(nèi)部郵件列表始終是企業(yè)的追求，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到使用電子郵件來(lái)維系客戶關(guān)系擁有極佳的性價(jià)比。（2）外部列表。對(duì)于沒(méi)有建立自己內(nèi)部列表的企業(yè)，與專業(yè)E-mail營(yíng)銷服務(wù)商（見(jiàn)圖）合作則是最好的選擇。02PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：論壇：

E-mail營(yíng)銷的過(guò)程就是企業(yè)在推廣其產(chǎn)品或服務(wù)之前，首先征得用戶的“許可”，然后通過(guò)E-mail向用戶發(fā)送信息。

想要獲得用戶“許可”，那么在開(kāi)展E-mail營(yíng)銷活動(dòng)前，首先應(yīng)該明確向哪些用戶發(fā)送信息、發(fā)送什么信息，以及如何發(fā)送信息。在明確這些問(wèn)題后可通過(guò)以下步驟完成營(yíng)銷活動(dòng)。（1）編寫(xiě)E-mail營(yíng)銷計(jì)劃。（2）設(shè)計(jì)郵件內(nèi)容。（3）發(fā)送電子郵件信息。（4）進(jìn)行效果評(píng)估。四、E-mail營(yíng)銷的步驟U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)助力人人網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)回歸在2019年的最后一天，曾經(jīng)被稱為“中國(guó)的Facebook”的人人網(wǎng)宣布新版“人人”版進(jìn)行公開(kāi)測(cè)試，正式回歸市場(chǎng)，爭(zhēng)搶社交流量紅利。此次強(qiáng)勢(shì)回歸，人人網(wǎng)選擇了相對(duì)其他渠道成本低，但效率高、針對(duì)性更強(qiáng)的E-mail營(yíng)銷作為其首選營(yíng)銷方式，如圖所示。面對(duì)每天幾十萬(wàn)封的發(fā)送量，U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)安排專業(yè)的售后客服為其提供全程一對(duì)一服務(wù)指導(dǎo)。經(jīng)過(guò)多次的郵件群發(fā)，人人網(wǎng)方面對(duì)U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)送效果非常滿意。經(jīng)典案例人人網(wǎng)的E-mail營(yíng)銷任務(wù)內(nèi)容以中國(guó)特奧會(huì)的營(yíng)銷需求為目標(biāo)，開(kāi)展一次E-mail營(yíng)銷。注意：本任務(wù)需要具備上機(jī)條件，如不具備相關(guān)條件，可僅對(duì)營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行了解。任務(wù)實(shí)施——注冊(cè)微信公眾號(hào)并發(fā)布推送文章內(nèi)容策劃E-mail營(yíng)銷要體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特色價(jià)值，需要明確營(yíng)銷目的和營(yíng)銷思路。如圖所示。樣式策劃傳統(tǒng)的E-mail營(yíng)銷郵件一般由文字、圖片、鏈接等多種元素構(gòu)成，需要一定的樣式才能所有的元素和諧統(tǒng)一，突出主題。不同受眾郵件內(nèi)容策劃任務(wù)步驟受眾人群需求特點(diǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)有愛(ài)心的志愿者階段一：了解中國(guó)特奧會(huì)的發(fā)展階段二：適宜普通人的公益活動(dòng)……階段一：中國(guó)特奧會(huì)的背景階段二：參與方式、加入活動(dòng)的意義與價(jià)值中外企業(yè)和組織階段一：慈善對(duì)企業(yè)或個(gè)人的增益階段二：進(jìn)行慈善贊助的方式……階段一：中國(guó)特奧會(huì)的背景、最近發(fā)展情況、慈善募捐的意義階段二：募捐的形式與聯(lián)系方式1.編寫(xiě)E-mail營(yíng)銷計(jì)劃0102技術(shù)支持策劃主要是選擇自己建立電子郵件列表，還是通過(guò)與E-mail營(yíng)銷服務(wù)商合作，利用外部列表展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。根據(jù)上述營(yíng)銷策劃制定進(jìn)度計(jì)劃書(shū)，并落實(shí)到人，如表所示。

E-mail營(yíng)銷進(jìn)度計(jì)劃書(shū)0304時(shí)間階段主要工作內(nèi)容工作完成執(zhí)行部門(mén)/執(zhí)行人2021/6/01～2021/6/10前期準(zhǔn)備內(nèi)部郵件列表獲取/內(nèi)容策劃內(nèi)部、外部郵件列表（Excel/txt格式文件）、郵件內(nèi)容、頁(yè)面/調(diào)查問(wèn)卷營(yíng)銷部黃仲仁2021/6/16～2021/6/30第一階段針對(duì)志愿者/企業(yè)發(fā)送第一批次郵件第一批發(fā)送反饋結(jié)果營(yíng)銷部黃仲仁2021/7/01～2021/7/31第二階段針對(duì)志愿者/企業(yè)發(fā)送第二批次郵件第二批發(fā)送反饋結(jié)果營(yíng)銷部李星星2021/8/01～2021/8/31效果分析E-mail營(yíng)銷主體完畢，分析營(yíng)銷效果營(yíng)銷效果結(jié)論營(yíng)銷部張大中2.制作郵件內(nèi)容

E-mail營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)

郵件內(nèi)容撰寫(xiě)內(nèi)容應(yīng)清晰明了，結(jié)構(gòu)清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，避免雜亂復(fù)雜。根據(jù)不同的目標(biāo)群體，可以編撰不同的郵件內(nèi)容。例如，如果目標(biāo)群體是志愿者，可重點(diǎn)介紹特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)展情況，以及志愿者相關(guān)的信息。05PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：論壇：

步驟6發(fā)送郵件個(gè)人單獨(dú)發(fā)送郵件的步驟如圖所示。（1）導(dǎo)入郵件地址。（2）設(shè)定郵件主題。在“寫(xiě)信”功能的主題中填入郵件的標(biāo)題。（3）置入郵件內(nèi)容。（4）設(shè)定發(fā)送時(shí)間。整個(gè)E-mail營(yíng)銷過(guò)程中的郵件不是一次性發(fā)送出去的。（5）發(fā)送郵件。3.發(fā)送郵件發(fā)送郵件的步驟E-mail營(yíng)銷效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)估

在E-mail營(yíng)銷過(guò)程中，通過(guò)對(duì)一些指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)和分析，不僅可以用來(lái)評(píng)價(jià)E-mail營(yíng)銷的效果，還可以通過(guò)這些信息發(fā)現(xiàn)E-mail營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題，從而對(duì)E-mail營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂啤Ｈ绫硭炯礊榇舜螤I(yíng)銷效果的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)。03中國(guó)特奧會(huì)E-mail營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)4．效果評(píng)估獲取和

保持用戶

資源電子調(diào)查問(wèn)卷

廣告頁(yè)面訪問(wèn)量（IP）電子調(diào)查問(wèn)卷廣告頁(yè)面訪問(wèn)量（PV）關(guān)鍵詞搜索量（百度）關(guān)鍵詞搜索量（360）前后前后前后前后

郵件信息傳遞發(fā)送郵件總量郵件發(fā)送總次數(shù)送達(dá)率失敗率

用戶信息接收發(fā)送郵件總量郵件查看率郵件閱讀率

用戶回應(yīng)評(píng)價(jià)特奧會(huì)網(wǎng)站志愿者用戶注冊(cè)量特奧會(huì)企業(yè)用戶注冊(cè)量電話咨詢量微博粉絲數(shù)量前后前后前后前后

第三方微信編輯器簡(jiǎn)介由于微信公眾號(hào)后臺(tái)編輯器非常簡(jiǎn)陋，操作很不方便。因此，很多第三方網(wǎng)站開(kāi)發(fā)了微信編輯器所沒(méi)有的便捷功能，使得微信推送文章的編寫(xiě)更加精美和高效。用戶只需要在第三方編輯器中制作好內(nèi)容，再將其復(fù)制到微信公眾號(hào)后臺(tái)編輯器中即可。比較常用的第三方微信編輯器有：135編輯器（）、秀米編輯器圖文排版（http://xiumi.us/studio/v5#/index）、91編輯器（）等。知識(shí)延伸任務(wù)二認(rèn)識(shí)App營(yíng)銷

2019年，招行信用卡推出掌上生活版本，將“連接億萬(wàn)人的生活、消費(fèi)和金融”作為主要愿景。據(jù)悉，掌上生活以內(nèi)容、電商、汽車等為引擎，通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品維度、拓寬合作廣度、堅(jiān)持技術(shù)深度，助力招行信用卡實(shí)現(xiàn)“最佳客戶體驗(yàn)信用卡”，以期在信用卡下半場(chǎng)走得更穩(wěn)健。下面，我們首先了解一下App營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，然后分別體驗(yàn)招行信用卡官網(wǎng)和掌上生活A(yù)pp的功能，以此充分了解App營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。任務(wù)情景

知識(shí)鏈接一、App與App營(yíng)銷

App是英文application的簡(jiǎn)稱，也被稱為手機(jī)應(yīng)用程序，主要指安裝在智能手機(jī)上的軟件，它能完善原始系統(tǒng)的不足，使手機(jī)功能更趨完善。從應(yīng)用平臺(tái)來(lái)說(shuō)，App的應(yīng)用系統(tǒng)最主要的是兩大體系：iOS（蘋(píng)果系統(tǒng)）與Android（安卓系統(tǒng)）。蘋(píng)果iOS平臺(tái)下載主要通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店（AppStore，見(jiàn)圖），其審核較為嚴(yán)格；AppStore圖標(biāo)PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：論壇：

App營(yíng)銷即應(yīng)用程序營(yíng)銷，指的是廣告主通過(guò)使用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上安裝的應(yīng)用程序所展開(kāi)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。作為一種新的符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的營(yíng)銷模式，App營(yíng)銷以其精準(zhǔn)的互動(dòng)特性和個(gè)性化的特點(diǎn)成為整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容之一。除了能夠進(jìn)行促銷推廣活動(dòng)，它還是品牌與用戶之間形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，也是連接線上、線下的天然樞紐。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2019年12月末，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的App數(shù)量為367萬(wàn)款，比上年減少85萬(wàn)款，下降18.8%。移動(dòng)應(yīng)用規(guī)模排在前4位種類（游戲、日常工具、電子商務(wù)、生活服務(wù)類）的App數(shù)量占比達(dá)57.9%，

具體如圖所示。視頻中根據(jù)劇情跳出的廣告二、我國(guó)App發(fā)展現(xiàn)狀截至2019年12月，我國(guó)第三方應(yīng)用商店在架應(yīng)用分發(fā)總量達(dá)到9502億次。其中，音樂(lè)視頻類增勢(shì)最為突出，下載量達(dá)1294億次，下載量排第一位；社交通信類下載量排名從第三上升到第二位，下載量達(dá)1166億次；游戲類、日常工具類、系統(tǒng)工具類分別以1139億次、1075億次、1063億次，排名第三、四、五位。具體如圖所示。下載總量超過(guò)500億次的App類型排名二、我國(guó)App發(fā)展現(xiàn)狀PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：論壇：

1．企業(yè)通過(guò)自有App進(jìn)行營(yíng)銷三、App營(yíng)銷的類型企業(yè)通過(guò)自有App進(jìn)行營(yíng)銷一般有兩種形式：一種是網(wǎng)站移植式App，其形式多為購(gòu)物類、社交類網(wǎng)站的手機(jī)客戶端版本；一種是用戶參與式的App，廣告主通過(guò)開(kāi)發(fā)有創(chuàng)意、互動(dòng)性強(qiáng)的應(yīng)用程序來(lái)吸引用戶主動(dòng)參與、體驗(yàn)互動(dòng)，從而達(dá)到營(yíng)銷目的，通常為規(guī)模較大的企業(yè)所采用。齊家的品牌App營(yíng)銷上海齊家網(wǎng)是一家開(kāi)展家居建材團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，結(jié)合公司的業(yè)務(wù)模式，2013年其推出了自己的手機(jī)客戶端App——“齊家”。截至2020年3月17日最近一次更新，“齊家”App已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了7年。齊家網(wǎng)一直在探索如何以更加便捷、透明的服務(wù)來(lái)滿足裝修用戶的全方位需求。齊家網(wǎng)以App為載體，整合齊家網(wǎng)線上線下的各種服務(wù)資源，讓網(wǎng)友隨時(shí)、隨地享受全面的家裝服務(wù)。安卓版界面如下：下方左圖是“齊家”App荊州站首頁(yè)，下方右圖是“齊家”App的特色功能，如圖所示。經(jīng)典案例齊家App首頁(yè)界面及特色功能頁(yè)面

banner廣告條

banner廣告條也稱為橫幅廣告，一般在App的頁(yè)面上方或者下方出現(xiàn)，一般以圖片上配文字的形式出現(xiàn)。插屏廣告

插屏廣告是在移動(dòng)應(yīng)用里以半屏或全屏大圖的方式展現(xiàn)廣告（見(jiàn)圖），是一種可控制廣告展現(xiàn)的時(shí)間和界面的新型移動(dòng)廣告形式。某游戲App中的插屏廣告2．企業(yè)借助他人App進(jìn)行營(yíng)銷0102積分墻積分墻是展示在App內(nèi)的頁(yè)面或者是一個(gè)欄目，該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是各種廣告的任務(wù)，用戶完成這些任務(wù)后將獲得積分，如圖1所示。Feed廣告有一些用戶量足夠大的超級(jí)App會(huì)把自己變成流量入口，此時(shí)平臺(tái)既具備了極高的營(yíng)銷價(jià)值，如圖2所示。圖1手機(jī)App積分墻圖2手機(jī)App中的Feed廣告2．企業(yè)借助他人App進(jìn)行營(yíng)銷0304PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：論壇：

大多數(shù)的企業(yè)都能認(rèn)識(shí)到App作為流量入口的營(yíng)銷價(jià)值，但它們并不知道如何運(yùn)營(yíng)自己的品牌App，下面用AARRR模型來(lái)大致說(shuō)明整個(gè)App運(yùn)營(yíng)的過(guò)程和內(nèi)容。AARRR是acquisition、activation、retention、revenue、refer這5個(gè)單詞的縮寫(xiě)，分別對(duì)應(yīng)著一款移動(dòng)應(yīng)用生命周期中的5個(gè)重要環(huán)節(jié)，如圖所示。四、App的運(yùn)營(yíng)方法移動(dòng)App運(yùn)營(yíng)推廣中的AARRR模型

獲取用戶（acquisition）

App的推廣渠道一般分為線上推廣和線下推廣兩種，具體內(nèi)容如表所示。01App推廣的渠道渠道類型業(yè)內(nèi)公司特點(diǎn)第三方應(yīng)用商店91助手、安卓商店、應(yīng)用匯等它是下載量的主要來(lái)源，也是用戶最習(xí)慣的下載方式。其優(yōu)勢(shì)是用戶質(zhì)量高，流量大；缺點(diǎn)是用戶基數(shù)越大，成本越高廣告聯(lián)盟/網(wǎng)盟友盟、百度營(yíng)銷等優(yōu)點(diǎn)是下載量增量較快，維護(hù)成本適中；缺點(diǎn)是存在作弊行為，需要監(jiān)控來(lái)判斷用戶質(zhì)量，操作復(fù)雜廠商預(yù)裝小米、華為等優(yōu)點(diǎn)是獲取的下載量較大，用戶類型廣；缺點(diǎn)是精準(zhǔn)性較差電子郵件或社交媒體網(wǎng)易郵箱、微信、微博等用戶能夠第一時(shí)間響應(yīng)下載相應(yīng)客戶端，社交網(wǎng)絡(luò)更便于用戶口碑傳播綜藝節(jié)目電視臺(tái)優(yōu)點(diǎn)是影響力大；缺點(diǎn)是成本高，如果與節(jié)目的貼合度較低，那么實(shí)際效果還要打折包裝封面、地推宣傳單頁(yè)、名片、展示牌企業(yè)本身優(yōu)點(diǎn)是見(jiàn)效快，針對(duì)性強(qiáng)，適合長(zhǎng)期使用；缺點(diǎn)是需要一定人力物力，營(yíng)銷效果難以追蹤視頻平臺(tái)抖音、快手視頻平臺(tái)的增量即時(shí)、有效，推廣效果好，可以通過(guò)跳轉(zhuǎn)鏈接直接