華為品牌設(shè)計(jì)

HUAWEI

華為2021/5/91目錄contents01華為企業(yè)簡(jiǎn)介02華為品牌設(shè)計(jì)03華為合作伙伴04華為代言人010203042021/5/9201華為企業(yè)介紹HUAWEI2021/5/93華為是全球領(lǐng)先的電信解決方案供應(yīng)商。華為技術(shù)有限公司的業(yè)務(wù)涵蓋了移動(dòng)、寬帶、IP、光網(wǎng)絡(luò)、電信增值業(yè)務(wù)和終端等領(lǐng)域，致力于提供全I(xiàn)P融合解決方案，使最終用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過任何終端享受一致的通信體驗(yàn)，豐富人們的溝通與生活。目前，華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球100多個(gè)國(guó)家，服務(wù)全球運(yùn)營(yíng)商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口。華為2016年運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)、終端三大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球收入5216億元，同比增長(zhǎng)32%，凈利潤(rùn)371億元人民幣，同比增長(zhǎng)0.4%。根據(jù)收入規(guī)模計(jì)算，華為已經(jīng)成功躋身全球第二大設(shè)備商。01華為企業(yè)介紹HUAWEI2021/5/9402華為2016銷量Pleaseaddthetitlehere2021/5/95華為成立華為業(yè)務(wù)拓展到全國(guó)全球銷量第三198819982001201703發(fā)展歷程華為危機(jī)2021/5/9607華為品牌定位分析品牌定位

指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。品牌初期全球領(lǐng)先的電信解決方案供應(yīng)商。品牌新定位與開發(fā)者共建全聯(lián)接世界2021/5/9708華為品牌公司口號(hào)

豐富人們的溝通與生活宣傳語(yǔ)華為，不僅僅是世界500強(qiáng)。企業(yè)價(jià)值觀成就客戶，艱苦奮斗，自我批判，開放進(jìn)取，至誠(chéng)守信，團(tuán)隊(duì)合作。2021/5/9809華為品牌定位分析品牌定位

市場(chǎng)狀況分析：華為在眾多領(lǐng)域（交換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品）都為行業(yè)老二，隨著全球3G時(shí)代的到來，華為的這些優(yōu)勢(shì)促使其正朝著行業(yè)第一的目標(biāo)不斷向前邁進(jìn)目標(biāo)顧客定位：華為產(chǎn)品和解決方案涵蓋移動(dòng)、核心網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò),光網(wǎng)絡(luò),路由器、電信增值業(yè)務(wù)、終端等領(lǐng)域。核心競(jìng)爭(zhēng)力：在服務(wù)器、交換器、移動(dòng)通信三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行整合，凡是與核心業(yè)務(wù)不相關(guān)的部門，將全部分出去，凡是與運(yùn)營(yíng)商有重疊的部分，全都不做。這樣才更專業(yè)，更具競(jìng)爭(zhēng)力，提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。2021/5/9902華為的品牌設(shè)計(jì)2021/5/91001華為——中華有為0203聚焦、創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧01華為設(shè)計(jì)2021/5/911堅(jiān)韌華為品牌個(gè)性勤勞團(tuán)結(jié)超越進(jìn)取02華為品牌個(gè)性2021/5/91203華為品牌個(gè)性團(tuán)結(jié)

狼性——群體奮斗勝則舉杯相慶，敗則拼死相救團(tuán)結(jié)協(xié)作、集體奮斗是華為企業(yè)文化之魂。成功是集體努力的結(jié)果，失敗是集體的責(zé)任，不將成績(jī)歸于個(gè)人，也不把失敗視為個(gè)人的責(zé)任，一切都由集體來共擔(dān)，“官兵”一律同甘苦，除了工作上的差異外，華為人的高層領(lǐng)導(dǎo)不設(shè)專車，吃飯、看病一樣排隊(duì)，付同樣的費(fèi)用。在工作和生活中，上下平等，不平等的部分已用工資形式體現(xiàn)了。華為無人享受特權(quán)，大家同甘共苦，人人平等，集體奮斗，任何個(gè)人的利益都必須服從集體的利益，將個(gè)人努力融入集體奮斗之中。自強(qiáng)不息，榮辱與共，勝則舉杯同慶，敗則拼死相救的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，在華為得到了充分體現(xiàn)。2021/5/91304華為品牌個(gè)性堅(jiān)韌

狼性——堅(jiān)韌

90年代初是華為最艱難的日子，在資金技術(shù)各方面都匱乏的條件下，華為咬牙把雞蛋放在一個(gè)籃子里，緊緊依靠集體奮斗，群策群力，日夜攻關(guān)，利用壓強(qiáng)原則，重點(diǎn)突破，華為終于拿出了自己研制的第一臺(tái)通訊設(shè)備——數(shù)字程控交換機(jī)。1994年，華為第一次參加北京國(guó)際通訊展，在華為展臺(tái)上，“從來就沒有救世主，也不靠神仙皇帝，要?jiǎng)?chuàng)造新的生活，全靠我們自己”這句話非常地與眾不同，但對(duì)華為員工來講，這正是當(dāng)時(shí)的真實(shí)寫照。

2021/5/91405華為品牌個(gè)性超越

狼性——強(qiáng)者生存華為持之以恒對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和專利進(jìn)行投入，掌握未來技術(shù)的制高點(diǎn)。在3GPP基礎(chǔ)專利中，華為占7%，居全球第五。

2008年2月21日，據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）報(bào)道，華為2007年P(guān)CT國(guó)際專利申請(qǐng)數(shù)達(dá)到1365件，位居世界第4，較前一年上升9位。前三名的企業(yè)分別是松下、飛利浦和西門子。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）報(bào)道，2008年P(guān)CT(PatentCooperationTreaty，專利合作條約)的國(guó)際專利申請(qǐng)數(shù)中國(guó)公司首次占據(jù)榜首：華為去年共遞交了1737件申請(qǐng)，從上一年的第四位躍升為全球遞交申請(qǐng)最多的公司。

2021/5/915強(qiáng)勢(shì)真誠(chéng)有責(zé)任感03020106華為品牌形象2021/5/91607華為品牌形象強(qiáng)勢(shì)

據(jù)報(bào)道稱，華為一副總裁曾在華為內(nèi)部2008年的新年晚會(huì)上表示，按照2007年銷售額計(jì)算，華為已經(jīng)進(jìn)入了世界500強(qiáng)，華為將成為邁入世界500強(qiáng)的第二家民營(yíng)企業(yè)此前，聯(lián)想憑借167.8億美元的年銷售額（注：聯(lián)想07年?duì)I業(yè)額的增長(zhǎng)速度為15%），以第499名的身份跨入《財(cái)富》雜志500強(qiáng)門檻。

2021/5/91708華為品牌形象真誠(chéng)

客戶為中心為客戶服務(wù)是華為存在的唯一理由；客戶需求是華為發(fā)展的原動(dòng)力。質(zhì)量好、服務(wù)好、運(yùn)作成本低，優(yōu)先滿足客戶需求，提升客戶競(jìng)爭(zhēng)力和贏利能力。

2021/5/91809華為品牌形象社會(huì)責(zé)任感

2008年在向四川地震災(zāi)區(qū)捐助中，華為用翡翠航空從深圳運(yùn)往成都雙流機(jī)場(chǎng)的通訊設(shè)備價(jià)值達(dá)一個(gè)億元人民幣，這些通訊設(shè)備的及時(shí)出現(xiàn)對(duì)災(zāi)區(qū)而言無疑是雪中送炭。而且華為員工自發(fā)捐款，國(guó)內(nèi)員工捐款達(dá)到1500萬(wàn)，國(guó)外員工捐款是1000萬(wàn)，再加公司捐款500萬(wàn)，所以累加起來就是1.3個(gè)億，應(yīng)該是捐助數(shù)額且兌現(xiàn)最多的企業(yè)

2021/5/919穩(wěn)健新標(biāo)識(shí)飽滿大方，表達(dá)了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國(guó)際化、職業(yè)化聚焦新標(biāo)識(shí)更加聚焦底部的核心，體現(xiàn)出華為堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的核心理念和諧新標(biāo)識(shí)在保持整體對(duì)稱的同時(shí)，加入了光影元素，顯得更為和諧，表明華為將堅(jiān)持開放合作，構(gòu)建和諧商業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身的健康成長(zhǎng)。創(chuàng)新新標(biāo)識(shí)靈動(dòng)活潑，更加具有時(shí)代感，表明華為將繼續(xù)以積極進(jìn)取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，為客戶提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對(duì)未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)10華為品牌華為品牌的文化內(nèi)2021/5/92011華為品牌定位分析標(biāo)識(shí)示意

華為新的企業(yè)標(biāo)識(shí)在保持原有標(biāo)識(shí)蓬勃向上、積極進(jìn)取的基礎(chǔ)上，更加聚焦、創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧，充分體現(xiàn)了華為將繼續(xù)保持積極進(jìn)取的精神，通過持續(xù)的創(chuàng)新，支持客戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型并不斷推出有競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)；華為將更加國(guó)際化、職業(yè)化、更加聚焦客戶，和我們的客戶及合作伙伴一道，創(chuàng)造和諧商業(yè)環(huán)境以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)固成長(zhǎng)。2021/5/92103華為合作伙伴2021/5/922Mate9保時(shí)捷設(shè)計(jì)定制版是由保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司（PorscheDesign）設(shè)計(jì)師親自操刀，整體風(fēng)格，尤其是手機(jī)前面的“PorscheDesign”logo，流露出一種尊貴氣息，保時(shí)捷05華為合作伙伴2021/5/92304華為品牌代言人2021/5/924張藝興我的手機(jī)我漂亮梅西MATE801華為代言人2021/5/92502華為代言人2021/5/926吳亦凡榮耀8孫楊榮耀V903華為代言人2021/5/92705華為產(chǎn)品2021/5/928手機(jī)Mate9P1002華為商品展示Pleaseaddthetitlehere2021/5/929手機(jī)榮耀系列02華為商品展示Pleaseaddthetitlehere2021/5/930手機(jī)榮耀系列02華為商品展示Pleaseaddthetitlehere2021/5/93105華為圖標(biāo)2021/5/932手機(jī)01華為圖標(biāo)Pleaseaddthetitlehere2021/5/933手機(jī)02華為圖標(biāo)Pleaseaddthetitlehere2021/5/93406華為品牌建設(shè)發(fā)展2021/5/93501華為品牌建設(shè)發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略

為適應(yīng)信息行業(yè)正在發(fā)生的革命性變化，華為做出面向客戶的戰(zhàn)略調(diào)整，華為的創(chuàng)新將從電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)業(yè)務(wù)、消費(fèi)者領(lǐng)域延伸，協(xié)同發(fā)展“云-管-端”業(yè)務(wù)，積極提供大容量和智能化的信息管道、豐富多彩的智能終端以及新一代業(yè)務(wù)平臺(tái)和應(yīng)用，給世界帶來高效、綠色、創(chuàng)新的信息化應(yīng)用和體驗(yàn)。華為將繼續(xù)圍繞客戶的需求持續(xù)創(chuàng)新，與合作伙伴開放合作，致力于為電信運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)和消費(fèi)者提供ICT解決方案、產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)，為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值，豐富人們的溝通和生活，更快地提高工作效率。

2021/5/93602華為品牌建設(shè)發(fā)展只做通信產(chǎn)品

現(xiàn)在，許多企業(yè)在做大后都在走向多元化。它們都想效仿通用，采用韋爾奇的多元化戰(zhàn)略迅速提升品牌，但是“韋爾奇道路”在中國(guó)有點(diǎn)“水土不服”。

2021/5/93701020304流程重整引入業(yè)界實(shí)用的最佳實(shí)踐，建設(shè)了支撐這種運(yùn)作的完整IT架構(gòu)。組織變革從產(chǎn)品線變革開始，確保以客戶需求驅(qū)動(dòng)華為整體的戰(zhàn)