包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位文檔

BAOZHUANGSHEJIDEGOUSIYUDINGWEI包裝設(shè)計的構(gòu)思與定位1回顧第一章節(jié)包裝設(shè)計概述的知識點1.包裝目的與功能2.包裝的分類2用荷葉包裝食品包裝的目的---容納產(chǎn)品3包裝的目的---容納產(chǎn)品4包裝的目的---保護產(chǎn)品5包裝的目的---保護產(chǎn)品6包裝的目的---介紹產(chǎn)品7包裝的目的---介紹產(chǎn)品8包裝的目的---激發(fā)購買欲9包裝的目的---激發(fā)購買欲10課題講解12包裝設(shè)計的原則我們這節(jié)課所要所學習的兩個知識點包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)11一.包裝設(shè)計定位(一)、定位設(shè)計“定位設(shè)計”這個名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過來的。“定位”的觀念首先提出于1969年。商品包裝通過定位設(shè)計取得了顯著效果，因此國外把七十年代的市場銷售戰(zhàn)略稱為“定位”戰(zhàn)略，八十年代，歐美的一些包裝設(shè)計專家來華作學術(shù)交流時，介紹了定位設(shè)計的理論和方法。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。12

定位設(shè)計的方法，是把調(diào)查研究來的需要傳達的信息分三個方面，然后進行定位。第一是商標牌號定位；（表明是誰家生產(chǎn)的）第二是產(chǎn)品定位，要反映是什么產(chǎn)品，是新型的還是傳統(tǒng)的產(chǎn)品，有什么特色等。第三是消費者定位，明確是銷售給誰的，屬于什么階層群體，是針對國內(nèi)市場還是國際市場等。設(shè)計就從這三個方面進行定位．歸納起來，可以形成以下幾種主要定位方式：131、商標品牌定位商標牌號就是商品生產(chǎn)廠家的標志，其設(shè)計定位一是聯(lián)系商品，二是聯(lián)系生產(chǎn)廠家，三是應(yīng)易認易記。①商標牌號要注意與商品屬性相一致，不要取一些莫名其妙的名字；（《回力牌》球鞋《美加凈》化妝品等，很能代表商品的性質(zhì)，因此很容易讓人們接受）。②牌號要突出企業(yè)形象，與生產(chǎn)廠家相聯(lián)系；例如上海冠生園是人們所熟悉的食品廠家，食品的牌號統(tǒng)一以其命名即使是新產(chǎn)品，也給人一種可信任的感覺。（海爾）③商標牌號應(yīng)使消費者易認易記，設(shè)計定位就應(yīng)考慮運用獨特的圖形及具有標識性的色彩。14它向消費者表明“我是誰”，是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新品牌；是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎?wù)隆？煽诳蓸贰偈驴蓸凤嬃系劝b設(shè)計就是以牌名商標定位設(shè)計的突出例子。15

2.產(chǎn)品(Product)定位

它在包裝畫面上表明"賣的什么東西"，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開窗"等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費者一目了然地看到商品的真面貌。16

產(chǎn)品的定位設(shè)計可以分下面四個方面：①產(chǎn)品品種定位比如化妝品，究竟是護膚霜還是營養(yǎng)霜，是何種香型的香水；再如奶粉，有全脂、半脫脂、多維、速溶等品種；設(shè)計中就要強調(diào)該產(chǎn)品是屬于哪一種的以有助于表明各自產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品定位就是要讓消費者得到十分明確而不是模棱兩可的信息。17②產(chǎn)品特色定位

由于產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、使用功能造型、色彩等各不相同，各自具有一定的特色，因此在包裝設(shè)計中應(yīng)強調(diào)這些特色，以此區(qū)別其它同類產(chǎn)品。例如：《跳棋彩色鉛筆》包裝，同類的彩色鉛筆包裝很多，而該包裝可巧妙地把包裝設(shè)計成棋盤，彩色鉛筆既是文具，又是下棋的棋子，既可實用又可作玩具，與同類產(chǎn)品相比，具有自己鮮明特色，構(gòu)思創(chuàng)意獨特。18這款兒童飲料瓶設(shè)計的重點在于喝完飲料之后可以將空瓶鏈接起來成為積木玩具，這個設(shè)計不僅僅是鼓勵孩子的創(chuàng)造性，還教育兒童學會如何對廢物再利用。19③產(chǎn)品使用時間定位

有些產(chǎn)品的使用具有一定的時間性，例如化妝品中有的用于晨妝，有的則在夜間就寢前使用，有的是在曬日光浴時使用起防曬皮膚的作用，再如一些結(jié)婚禮品、生日禮品等產(chǎn)品的使用都具有一定的時間性，因此畫面上就應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品使用時間性的概念。20④產(chǎn)品檔次定位

商品包裝要講究信譽，應(yīng)當表里如一，一般來說，價格反映產(chǎn)品的質(zhì)量水平，設(shè)計者要根據(jù)產(chǎn)品價格來考慮包裝設(shè)計，確切地說明產(chǎn)品的身價，不能把低檔次的商品包裝得很華貴，使得生產(chǎn)成本及銷售價格提高，從而增加消費者不必要的負擔，也不能把高檔產(chǎn)品的包裝設(shè)計成低檔產(chǎn)品的包裝，與產(chǎn)品的身價不相符。但是低檔產(chǎn)品包裝決不可粗剃濫造，高檔產(chǎn)品包裝也不可過分奢侈。213、消費者定位產(chǎn)品的銷售對象是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須十分重視的一點；忽視消費者的需求也就談不上適銷對路，應(yīng)該讓消費者能感受到這件商品正是為了他的需要而生產(chǎn)的。①社會階層定位消費者定位是應(yīng)考慮消費對象是男性還是女性，是兒童，青年還是老人，以及不同的文化修養(yǎng)社會地位，民族，生活習慣，經(jīng)濟條件，政治與宗教信仰，不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu)等等。222324②心理因素定位成功的商品包裝設(shè)計之所以能打動人心，很重要一方面就是利用心理影響。同樣的產(chǎn)品，同樣的包裝及裝璜形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會使消費者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對象。比如有些商品確定以兒童為銷售對象，但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買，因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時的心理因素。目前國外在為兒童設(shè)計的商品時就是考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在包裝上即一些既富有知識性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品毫不相干，但能切中父母關(guān)注開發(fā)孩子智力的心理。2526分析：包裝上的一此文字內(nèi)容對消費者也能產(chǎn)生相當?shù)男睦硇?yīng)，如在我國奶粉市場，進口奶粉的包裝上文字的內(nèi)容十分豐富它包括重要事項，注意事項喂奶表，奶具消毒及沖調(diào)方法營養(yǎng)為資料等，而且還明確告訴消費者多少奶粉應(yīng)配置多少水，未經(jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度。當國內(nèi)一些企業(yè)一味引導消費者“某某奶粉可替代母乳”時“力多精”在其廣告中卻寫道：“母乳是嬰兒最好的食物，在你選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽取醫(yī)生的意見”這咱負責任的態(tài)度是對消費者最好的尊重。特別是那些圖形表格在中國人眼里，它代表著權(quán)威，代表著一咱正式、專業(yè)、正規(guī)的東西，就是這些圖表和各種資料，使年輕的父母們十分信賴這一產(chǎn)品，想念它品質(zhì)高人一等。27

求新、求變、求美是人們共同的心理，通俗點就是追求新鮮感的心理，人們在看慣了現(xiàn)代風格的包裝后又會對富有傳統(tǒng)風格的包裝感興趣，港奧同胞一貫對“福祿壽喜”是百看不厭?？梢姮F(xiàn)代包裝設(shè)計首先就是要研究消費者，研究消費心理，在設(shè)計前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實際出發(fā)制定設(shè)計方案?！爱a(chǎn)品定位”是商品競爭的產(chǎn)物，設(shè)計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝和裝潢形式和水平，如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其它方面優(yōu)勢，特別是竟爭對手所不具備的特點，這是工作的重點，選擇定位的設(shè)計方法。28

定位有前面所述的三個方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件包裝及裝潢應(yīng)突出一個重點，要么突出商標牌號，其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費者。因為包裝畫面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強烈、更好。所謂定位就是重點突出優(yōu)勢方面。當然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。

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4.品牌+產(chǎn)品定位

這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補充，避免相互削弱。31

5.產(chǎn)品+消費者定位

這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位設(shè)計。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助；或以消費者為重心，產(chǎn)品為輔助。326.品牌+產(chǎn)品+消費者定位

這種定位設(shè)計尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。33

定位設(shè)計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計實踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當運用定位設(shè)計這一富有生命的設(shè)計理論指導設(shè)計工作，使之能夠在實踐中有的放矢，增強主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點信息準確、迅速地傳達出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費者之間的最有效而又完美的語言。34為了讓大家能找到準確的訴求點，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計中常運用的形象。一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設(shè)計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接受。二、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計主要是突出原料的個性功能。三、以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。四、以商品用途為主體形象。五、以強調(diào)商品自身的特點作為主體形象。如牛奶可強調(diào)它的純白和新鮮。35六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如“蒙?！迸婆Ｄ桃悦晒挪菰鳛樾蜗蟆Ｆ?、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象。八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設(shè)計更具民族特色。十一、以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。36

包裝設(shè)計的成功與失敗關(guān)鍵是構(gòu)思，也就是設(shè)計者應(yīng)該在畫面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)”。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。當我們設(shè)計一件商品包裝時，首先要考慮的是設(shè)計定位，是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是現(xiàn)代產(chǎn)品，是高檔產(chǎn)品還是一般產(chǎn)品，使用對象是學生還是工人，是老人還是青年人，是男人還是女人，欣賞品還是消費品，以及市場需求情況，同類廠家的競爭包裝。二、包裝設(shè)計構(gòu)思37再考慮從什么角度表達，用什么表達，是具象手法還是抽象手法?！熬呦蟆笔址ǎ鹤プ∩唐沸蜗螅猛?，原料等方面的特點運用夸張，比喻，聯(lián)想，象征手法進行構(gòu)思?！俺橄蟆笔址ǎ菏沁\用點、線、面的幾何形體，含蓄地，理性的表達商品內(nèi)在實質(zhì)。381、調(diào)查準備：設(shè)計構(gòu)思之前，有必要對商品及商品的相關(guān)的情況作些調(diào)查與準備。

1）有關(guān)產(chǎn)品的各種資料。如原材料，產(chǎn)品的質(zhì)量，用途，性能及價格等。

2）商標牌號（是否名牌或較有名據(jù)氣）

3）商品屬性

4）銷售對象，產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。

5）商品檔次

6）產(chǎn)品銷售地的風土人情

7）包裝容器的材料，大小尺寸，外形等。

8）生產(chǎn)廠家的歷史特點等

9）同類商品包裝的情報

10）了解客戶包裝的喜好和構(gòu)想。391.表現(xiàn)重點

所謂重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。包裝設(shè)計的畫面是有限的，這是空間的局限。同時，產(chǎn)品也要在很短的時間內(nèi)為消費者所認可，這是時間的局限。由于時間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到臉普全集----面面俱到，會么都去表現(xiàn)，也等于什么都沒表現(xiàn)。就是要我們在設(shè)計時要把握重點，在有限的時間與空間里去打動消費者。

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重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關(guān)資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關(guān)項目列出：（1）該產(chǎn)品的商標形象，牌號含義；（2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性；（3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素；（4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費對象；（5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別；（6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計的狀況；（7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。1.表現(xiàn)重點41表現(xiàn)重點：一般情況重點選擇主要包括

1）商標牌號：一些具有著名商標和牌號的產(chǎn)品包裝可以用其作為表現(xiàn)重點。如：可口可樂。

2）商品本身：具有較為突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝，則可以用其作為表現(xiàn)重點：（如：食品，花生油，青花瓷器這樣等。）

3）消費對象：一些具有特定或特殊消費群體的包裝可表現(xiàn)消費者使用產(chǎn)品或者使用過后產(chǎn)品的形態(tài)。三個也可以同時表現(xiàn)在包裝畫面上，只是表現(xiàn)的重點可根據(jù)商品有一個基本傾向。42

這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌名為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。2.表現(xiàn)角度

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就像表現(xiàn)重點與表現(xiàn)角度好比目標與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計的生機所在。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)或直敘法；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。3.表現(xiàn)手法

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直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身?？梢圆捎萌缦聨追N方法來進行：運用彩色黑白攝影方式。運用繪畫的方式：繪畫又可以采用寫實，歸納及夸張手法。歸納的手法是對主體形象加以簡化的處理?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情?？鋸堃话阋哂锌蓯邸⑸鷦?、有趣的特點，不宜采用丑化的形式。包裝盒開窗的方式：能夠直接向消費者顯露出商品的形象，色彩、品種、數(shù)量、質(zhì)地等，使消費者從心理上產(chǎn)生對商品信任的感覺。透明包裝方式：采用透明包裝材料對商品進行包裝，以便向消費者直接展示商品，效果與開窗式基本相同。（１）直接表現(xiàn)

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以上四種直接表現(xiàn)商品的方式除了可以獨立運用外，還可以運用一些輔助性方式為其服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛從而錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。輔助方式一般有如下二種：

襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。如立體聲耳機的包裝，因為“立體聲”是無法從視覺上直接表現(xiàn)的，所以通過抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來表達“立體”這一層意思，再加上波紋狀的同心圓，從而完整地體現(xiàn)了“立體聲”的意境。

對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。49直接表現(xiàn)505152535455565758596061

間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物（如商品所使用的原料，使用的對象，使用方式或商品的功用等）來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。（２）間接表現(xiàn)

62間接表達也有幾種方式：聯(lián)想法：借助于某種形象，引導消費者的認識向一定的方向集中。由消費者從頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來補充包裝畫面上所沒有直接交待的東西（從鮮花聯(lián)想到幸福，落葉聯(lián)想到秋天，流水聯(lián)想到逝去的時光，綠色聯(lián)想到和平、草原）。636465666768

運用文字裝飾畫面進行聯(lián)想，但要商品知名度較高才行。例：我國的《郎酒》包裝畫面上主要突出一個“郎”字，人們就會從中體會到全國十大名酒的郎酒的全部價值。還有《中國勁酒》。69702．寓意法寓意法包括比喻、象征這兩種手法，也就是對不容易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進行間接表現(xiàn)的一種方法，能使畫面更加生動，多樣化。比喻法：例如，喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻愛情、松鶴比喻長壽等等。這是通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”即表現(xiàn)它的精神屬性上的某種特征來傳達商品信息的一種手法。例：日本有幾種香煙的包裝，其中一種以鳳凰的裝飾紋樣比喻富貴吉祥，一種是以壽字紋樣和“萬”字結(jié)（音意“萬事吉”）形象比喻萬事大吉、長命百歲；還有一種是以丹頂鶴的特寫形象及鶴嘴里啣著的一根松枝比喻長壽的；還有一種以竹梅紋樣的襯托，即上一只紙折疊成的仙鶴形象比喻友誼天長地久。71象征法：是以某個國家或某個地區(qū)某種事物所特有的形象作為代表因此作為象征的媒介形象在做含義表達上應(yīng)當是有一種不能加以任用變動的永久性。例：長城，天安門及門前的華表，黃河中國傳統(tǒng)的石獅圖，龍的圖案都是中國的象征。而金字塔及獅身人面像象征埃及；埃菲爾鐵塔象征法國；富士山，櫻花象征日本，楓葉象征加拿大。紅十字象征生命健康，白鴿和橄欖象征和平等。例如：“中華牌”繪圖鉛筆就是以華表的圖形作為商標，又如十一屆亞動會標就是以象征中國的長城圖形變化為英文字母“A”表示在中國舉行。作為寓意法的比喻，象征與聯(lián)想法的不同之處在于它所想以媒介形象在名義上應(yīng)該是人們所公認的，因此是一種即富生活又富浪漫色彩的表現(xiàn)形式。7273在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝，尤其是一些高檔禮品包裝，藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意法，而以純裝飾性（無任何含義）進行表現(xiàn)。比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來裝飾你的包裝。這種"裝飾性"應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。例如：日本有一種消除眼睛疲勞的藥品包裝。即采用純裝飾性的抽象圖形來裝飾給人現(xiàn)代化品的感受。又如南朝鮮的一種巧克力包裝、日本的“灑”酒包裝等，也都是采用純裝飾性手法的范例。

74757677間接表現(xiàn)7879聯(lián)想80象征81裝飾82

表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計表達的具體語言、是設(shè)計的視覺傳達。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面：圖形的設(shè)計；色彩的運用；字體的設(shè)計；編排方式；輔助裝飾；4.表現(xiàn)形式

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在設(shè)計創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計，要強調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細的調(diào)查與分析，只有作好這一點，我們才能構(gòu)思出立于產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計，這也是我們進行包裝設(shè)計的真正目的。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。我們只有經(jīng)過這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)思。表現(xiàn)形式85包裝設(shè)計的一條經(jīng)驗總結(jié)：先做“加法”后做“減法”所謂加法就是多方法。多角度來探索各種設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)想。同時畫出大量創(chuàng)意構(gòu)思草圖，有了這一過程作基礎(chǔ)，然后再做減法，也就是去粗取精，由表及里，由淺入深，在大量的草圖中深入推敲進行優(yōu)選，這種減法幫助我們從量變到質(zhì)變，就有可能達到“妙手偶得”的程度。86包裝設(shè)計的原則

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。

醒目理解好感87包裝設(shè)計的原則醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。

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造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

包裝設(shè)計的原則89

“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人注目。包裝設(shè)計的原則90

色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素。在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。但當悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。

包裝設(shè)計的原則91理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準確傳達