《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)三答案

《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)三答案任務(wù)三一、判斷題（每小題2分，共40分）題目1在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。選擇一項(xiàng)：對題目2成本導(dǎo)向定價法的缺點(diǎn)是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。選擇一項(xiàng)：對題目3當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價目標(biāo)時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內(nèi)取得最大利潤。選擇一項(xiàng)：錯題目4產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。選擇一項(xiàng)：對題目5對于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價原則是同高同低。選擇一項(xiàng)：錯題目6分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。選擇一項(xiàng)：對題目7生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。選擇一項(xiàng)：對題目8真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。選擇一項(xiàng)：錯題目9直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。選擇一項(xiàng)：對題目10消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。選擇一項(xiàng)：錯題目11公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。選擇一項(xiàng)：錯題目12企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。選擇一項(xiàng)：對題目13促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。選擇一項(xiàng)：錯題目14銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費(fèi)者。選擇一項(xiàng)：錯題目15網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。選擇一項(xiàng)：對題目16關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。選擇一項(xiàng)：錯題目17數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。選擇一項(xiàng)：錯題目18綠色營銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。選擇一項(xiàng)：錯題目19行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。選擇一項(xiàng)：對題目20當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識了解商品，提高知名度。選擇一項(xiàng)：對二、單選題（每小題2分，共40分）題目21以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有（）。選擇一項(xiàng)：a.追隨定價法b.成本加成定價法c.理解價值定價法d.隨行就市定價法題目22當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采?。ǎ┑亩▋r方法。選擇一項(xiàng)：a.邊際成本加成法b.隨行就市定價法c.理解價值定價法d.密封遞價法題目23一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于（）。選擇一項(xiàng)：a.產(chǎn)品的市場需求b.產(chǎn)品的成本費(fèi)用c.相關(guān)產(chǎn)品的價格d.替代產(chǎn)品的價格題目24在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（）選擇一項(xiàng)：a.產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時b.產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時c.產(chǎn)品是生活必需品d.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時題目25在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（）選擇一項(xiàng)：a.滲透定價b.中間定價c.理解價值定價d.撇脂定價題目26在工業(yè)品（特別是單位價值較高的工業(yè)品）銷售中，（）模式占主要地位。選擇一項(xiàng)：a.寬渠道b.直接渠道c.長渠道d.間接渠道題目27下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。選擇一項(xiàng)：a.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品b.技術(shù)性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品c.單價低、體積小的日常用品d.處在成熟期的產(chǎn)品題目28以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（）。選擇一項(xiàng)：a.溝通產(chǎn)消信息b.承擔(dān)市場風(fēng)險c.延長產(chǎn)品的生命周期d.集散商品題目29下面哪種方式不屬于直效營銷？（）選擇一項(xiàng)：a.目錄營銷b.電視營銷c.店鋪營銷d.電話營銷題目30渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨(dú)自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為（）選擇一項(xiàng)：a.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)b.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)c.個別式分銷渠道結(jié)構(gòu)d.契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)題目31整合營銷溝通的目的是（）選擇一項(xiàng)：a.整合溝通資源b.提高溝通效率c.整合溝通內(nèi)容d.建立起品牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系題目32制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采?。ǎ┑姆绞?。選擇一項(xiàng)：a.營業(yè)推廣b.經(jīng)銷商商品陳列c.廣告宣傳d.人員推銷題目33哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（）選擇一項(xiàng)：a.公共關(guān)系b.廣告c.銷售促進(jìn)d.人員推銷題目34以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？（）。選擇一項(xiàng)：a.傳播迅速、及時b.聽眾廣泛c.針對性強(qiáng)，有的放矢d.制作簡單、費(fèi)用較低題目35以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)？（）選擇一項(xiàng)：a.贈品促銷b.優(yōu)惠券c.訂貨會與展銷會d.上門推銷題目36以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（）選擇一項(xiàng)：a.搜索引擎注冊與排名b.商品展銷會c.交換鏈接d.網(wǎng)上商店題目37關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括：（）選擇一項(xiàng)：a.雙向互動的溝通b.即時的信息分享c.更快地達(dá)成交易d.多贏的營銷活動題目38大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：（）選擇一項(xiàng)：a.個性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)b.一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要c.產(chǎn)品品種的多樣化d.不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的需要題目39以下哪一個不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？（）。選擇一項(xiàng)：a.感官式營銷b.思考式營銷c.直接營銷d.情感式營銷題目40以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？（）選擇一項(xiàng)：a.采用綠色包裝和綠色標(biāo)志b.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務(wù)c.產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)d.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源三、多選題（每小題2分，共計(jì)20分）題目41以下哪種價格形式屬于差別定價？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格b.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠c.在節(jié)假日或換季時機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動d.劇院里不同位置的座位的票價不同e.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠題目42影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最??？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品b.與生活關(guān)系密切的必需品c.用途很多的產(chǎn)品d.知名度高的名牌產(chǎn)品e.與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品題目43以下（）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價策略?選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先b.新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點(diǎn)c.新產(chǎn)品競爭激烈d.產(chǎn)品需求的價格彈性小e.生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低題目44價格折扣主要有（）等類型。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.業(yè)務(wù)折扣b.季節(jié)折扣c.數(shù)量折扣d.現(xiàn)金折扣e.贈品銷售題目45短渠道的好處是（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.市場信息反饋快b.有利于杜絕假冒偽劣c.產(chǎn)品上市速度快d.產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣e.節(jié)省流通費(fèi)用題目46下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)b.企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)c.產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣d.產(chǎn)品易腐易損，需求時效行強(qiáng)e.產(chǎn)品體積大題目47具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.消費(fèi)者或用戶一次需求批量大b.產(chǎn)品易腐易損，需求時效性c.中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高d.市場需求范圍廣e.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)題目48影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.產(chǎn)品特性b.環(huán)境特性c.顧客特性d.企業(yè)特性e.競爭特性題目49影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主