企業(yè)抖音運營路徑設計

破局！企業(yè)短視頻的救贖之路企業(yè)抖音運營路徑設計

分享人：XXX目錄爆破的企業(yè)號親析幾個誤區(qū)，突破流量枷鎖團隊建設及運營管理必備！成為企業(yè)漲粉發(fā)動機PART01PART02PART030成本獲客變現(xiàn)破解短視頻變現(xiàn)困局1爆破的企業(yè)號親析幾個誤區(qū)，突破流量枷鎖企業(yè)號誤區(qū)什么是企業(yè)號？企業(yè)號有什么好處？普通號到底要不要認證為企業(yè)號企業(yè)號落地最佳運營方案什么是企業(yè)號？企業(yè)號有什么好處？什么是企業(yè)號？企業(yè)號有什么好處？用一句話表達：就是通過抖音藍V認證的官方企業(yè)號數(shù)據(jù)體現(xiàn)行業(yè)地位訂閱粉絲量9000萬+2011-2016100萬5000萬+2016-2017總播放量90億+6億/月單個播放量500+40個/月120個/月孵化IP30+1個30個2011-201620172011-201620172011-20152016-20171億/月普通號到底要不要認證為企業(yè)號企業(yè)號認證流程

1、一個有推薦的普通號

2、營業(yè)執(zhí)照

3、申請公函

4、費用600企業(yè)號落地最佳運營方案IP孵化策略標準化的挖掘、培養(yǎng)模式個人IP初創(chuàng)扶持工作室孵化大蟈小醬等UGC紅人（短視頻+直播）公司投資冒險雷探長等內容定位1品牌升級5內容打造2內容發(fā)行3內容運營4培養(yǎng)體系挖掘1簽約3評估2挖掘體系內容評估；行業(yè)地位評估發(fā)展?jié)摿υu估；商業(yè)化評估打造達人標準化的孵化體系商業(yè)化6孵化案例方言段子手王子濤貝殼視頻MCN旗下紅人純字幕吐槽視頻混剪吐槽視頻真人出鏡視頻孵化前期粉絲量30萬孵化后期粉絲量700萬+他趣APP合作案例—太污了！山東老師無碼演繹那些不戴套的生活！點擊圖片觀看孵化案例美食家大雄貝殼視頻MCN旗下紅人康師傅干拌面與美食家大雄欄目—深夜發(fā)胖合作案例點擊圖片觀看微博圖文內容全網(wǎng)短視頻欄目短視頻升級孵化，加速IP商業(yè)化與康師傅干拌面合作，全網(wǎng)播放量1000萬+視頻升級孵化案例sara騰方企業(yè)IP孵化案例貝殼視頻復制紅人孵化模式量身定制屬于企業(yè)自己的品牌IPUHUT熊貓體育CEO張騰方企業(yè)品牌IP人格化打造肌肉，把汗味變成荷爾蒙味道的秘密武器。點擊圖片觀看孵化第一季度短視頻節(jié)目集均150W播放量每月500W+播放量2個月累計全網(wǎng)粉絲10W+達成季度KPI第一期視頻上線24小時突破200W觀看量IP孵化策略全網(wǎng)短視頻平臺分發(fā)，帶流量，吸引垂類受眾分發(fā)引流新模式IP孵化策略大方向增添品牌新元素品牌客戶增加品牌“短視頻互聯(lián)網(wǎng)+概念”增加品牌內涵品牌IP品牌落地塑造人格化品牌IP，輸出更有溫度的品牌內容企業(yè)品牌分析挖掘企業(yè)品牌定位品牌受眾分析產品用戶是誰？用戶年齡、職業(yè)、性別、愛好是什么？用戶最喜歡產品哪些方面？品牌差異化分析品牌特點是什么？與競品之間的優(yōu)勢在哪？了解品牌未來發(fā)展方向及目標用戶對品牌的期待是什么？未來是擴寬用戶面還是收縮、精準定位現(xiàn)有用戶面？品牌未來的目標是什么？確定品牌IP及內容確立企業(yè)IP差異化內容打造根據(jù)企業(yè)品牌定位、目標及IP標簽，貝殼視頻團隊確定適合企業(yè)品牌IP的內容打造方向，進行內容輸出。根據(jù)企業(yè)品牌分析，確立一個適合企業(yè)品牌的IP。IP人格化：確定一個卡通形象或者真人形象（如：何仙姑夫）確定人設：結合品牌，確立有網(wǎng)感，易火的人設。宣傳海報節(jié)目頻次：根據(jù)節(jié)點安排周更短視頻欄目節(jié)目形式：真人實拍+電影片段節(jié)目內容：影視劇神吐槽，電影翻譯配音搞笑鬼畜等等節(jié)目頻次：1次/周品牌IP內容安排日常圖文內容節(jié)目內容：影視劇賞析評論好電影搶先看節(jié)目頻次：日常2貝殼視頻全網(wǎng)20+視頻平臺注冊企業(yè)IP賬號進行視頻上傳、管理。（如：微博、微信、秒拍、美拍、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、樂視、A站、B站等）431.微博每期熱門或粉絲頭條2.貝殼視頻紅人矩陣轉發(fā)3.每期視頻在重點視頻網(wǎng)站例如（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等）安排內容推薦位。4.根據(jù)節(jié)點制作宣傳海報5.影視話題引爆，品牌曝光5企業(yè)IP孵化宣發(fā)運營及公關PR貝殼視頻會每月進行1次PR宣傳，重點活動或獲獎等會重點宣傳，包括各媒體大號公關稿、海報等多種形式。1專職資深經(jīng)理級運營1人運營拍攝團隊社群運營3人（共享）資深拍攝團隊（攝像1人編導1人后期1人）內容制作輸出上傳分發(fā)宣傳推廣品牌PR公關拍攝制作企業(yè)IP內容，進行輸出。KPI預期品牌IP打造預期——孵化周期收視數(shù)據(jù)第一季第二季第三季第四季2000萬1000萬3000萬4000萬15萬40萬70萬100萬預期全網(wǎng)累計播放量預期全網(wǎng)累計粉絲數(shù)數(shù)據(jù)效果：視頻全網(wǎng)集均播放量100萬，確保全網(wǎng)各平臺粉絲數(shù)總和，全年內增長不少于100萬2團隊建設及運營管理必備！成為企業(yè)漲粉發(fā)動機團隊建設及運營管理必備團隊初期組建必需品抖音運營日工作流程高級配置道具、器材人員配置：基本配置、編劇/策劃/文案、攝影、剪輯、導演、運營燈光師、化妝師、演員、錄音師、道具師相機、高清攝像手機、三腳架、燈光、錄音