【鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及優(yōu)化建議探析（含問卷）12000字（論文）】

I鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及完善對策研究TOC\o"1-3"\h\u177471.緒論 185151.1研究背景及意義 1203261.2研究目的 1189022.國內外現(xiàn)狀研究 1112483.相關理論概述 2126893.1鄉(xiāng)村旅游的概念 2318193.2鄉(xiāng)村旅游的特點 2110004.四方鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀調查分析 3197954.1問卷設計及發(fā)放 326374.2調查問卷介紹 365764.2.1樣本基本信息 3167064.2.2鄉(xiāng)村旅游了解途徑 439214.2.3鄉(xiāng)村旅游態(tài)度、旅游動機及停留時間 5176654.2.4鄉(xiāng)村旅游開發(fā)評價 5147914.2.5鄉(xiāng)村旅游滿意度 6311435.四方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 7935.1規(guī)劃不合理導致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞 7303135.2旅游基礎設施薄弱 877215.3旅游產品開發(fā)深度不夠 10204675.4鄉(xiāng)村旅游認識不足，旅游形式不夠豐富 11111096.促進四方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策 12171006.1制定科學的鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃 12191546.1.1重視文化開發(fā) 1296616.1.2重視旅游主題開發(fā) 12253356.1.3重視旅游文化規(guī)劃 1232126.2加強基礎設施建設 13190536.2.1加強交通基礎設施 1314306.2.2完善鄉(xiāng)村接待服務設施 13183446.2.3完善鄉(xiāng)村醫(yī)療設施 14289256.2.4建設游客服務中心 1420036.3深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品 1498636.3.1推動產業(yè)融合發(fā)展 1435106.3.2加強旅游產品營銷 1519076.4豐富四方旅游模式多元化 15247827.結論 1717339參考文獻 185791調查問卷 201.緒論1.1研究背景及意義我國擁有廣大的農村地區(qū)，因受到社會歷史條件的限制，農村地區(qū)經濟發(fā)展水平普遍不高，長期以來，我國社會經濟發(fā)展的重要內容是如何增加農民的收入，隨著近年來由于我國國民經濟體制結構改革和開放的不斷推入深化,我國大部分縣市城鎮(zhèn)居民人均收入基本保障服務水平逐步提高,由于嘈雜的普通城市居民生活和惡劣居住環(huán)境條件,越來越多的城市人口開始向往于重新回歸熱愛大自然。這也就直接導致了當前幾年我國現(xiàn)代農業(yè)和新型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)發(fā)展飛速巨大進步。早在2018年初，四方政府在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，就致力于把四方打造成一個以山地觀光、休閑度假、民俗體驗、康體娛樂的國內一流旅游度假區(qū)。然而因為多種因素的綜合作用，當前四方在鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中還潛在不足之處,四方致力于打造成一個休閑旅游度假區(qū)，僅依靠農家樂與四方特有的自然資源很難吸引來過一次的游客再來。所以有必要研究現(xiàn)階段四方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中面臨的問題和挑戰(zhàn)，然后針對這些問題提出有針對性的措施來幫助四方發(fā)展壯大。1.2研究目的本文從經濟和一般管理的角度，提出并分析了“鄉(xiāng)村旅游”的概念。當前四方鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的基本趨勢,設計并研究規(guī)劃了四方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展計劃，通過調查研究，分析目前四方鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過程中存在的一些問題，并且依據四方目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的情況和發(fā)展前景，給出與之對應的辦法和建議。2.國內外現(xiàn)狀研究鄉(xiāng)村旅游從上世紀70年代以來快速發(fā)展呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，特別是在加拿大以及美國等地區(qū)，很多國家都專門針對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，設立了相應的經營企業(yè)，同時還設置了很多專門的旅游服務接待處，使得鄉(xiāng)村旅游已逐漸形成了一定規(guī)模。BlancasFJ主要應用比較分析法對城市和鄉(xiāng)村旅游之間的異同點進行總結，認為，相較于城市旅游來說，鄉(xiāng)村旅游最大的特點就是將體驗和休閑，以及娛樂和觀光融合起來，是一種綜合性的旅游活動。RichardSharpiey指出了國外鄉(xiāng)村旅游研究的內容，SuzanneWilson介紹了鄉(xiāng)村旅游形成和發(fā)展的背景通過研究指出，發(fā)達國家之所以會出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游并快速發(fā)展，主要是由于在上個世紀的城市化建設和工業(yè)化發(fā)展。較歐美國家而言，直到上世紀70年代，我國才開始出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游，并且從80年代才真正開始發(fā)展。在1990年以后仍處于起步階段，我國在2006年正式推出了中國鄉(xiāng)村游，隨后國內鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的基礎設施建設也日漸趨于完善，鄉(xiāng)村旅游的景點越來越多，并且在我國很多地區(qū)廣泛分布，整體呈現(xiàn)出向好的發(fā)展態(tài)勢。何景文于2004年專門針對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行研究，其中強調我國在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面取得了非常斐然的成績，充分肯定了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極意義，同時對于相關研究的發(fā)展也予以高度認可。吳必虎、黃琢瑋和馬小蒙在同一年針對城市周邊的鄉(xiāng)村旅游進行研究，主要是對旅游地的空間結構進行分析，選擇空間問題作為研究的切入點，通過數(shù)據分析指出，我國的不同城市在旅游地空間分布方面有一定的差異，對于中等和大型城市而言，鄉(xiāng)村旅游地的分布整體呈現(xiàn)為距離衰減的態(tài)勢?？傮w來看，國際上有關鄉(xiāng)村旅游的研究主要是基于民眾的理解和認知，對旅游市場進行劃分，然后從環(huán)境和社會等角度出發(fā)，對鄉(xiāng)村旅游的意義加以明確，在此基礎上結合具體的情況對其發(fā)展路徑進行探究。相比較來說，我國較晚才開始出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游，并且有關鄉(xiāng)村旅游的研究，大多都是聚焦于鄉(xiāng)村旅游的特征和內涵，以及發(fā)展模式等等。綜上，國內外在鄉(xiāng)村旅游研究上都取得了驕傲的成績。3.相關理論概述3.1鄉(xiāng)村旅游的概念鄉(xiāng)村旅游是指主要發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)或城市近郊，以農業(yè)為基礎，以農民為主體，以城市居民為主要受眾，以鄉(xiāng)村風貌、田園風情、農業(yè)活動、農業(yè)科技和民俗文化等自然和人文景觀為吸引物，以休閑度假、農耕體驗、詩意生活、城鄉(xiāng)交流、觀賞學習為主要目的并產生經濟效益的旅游活動。[[][]曾艷.南雄市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題和對策研究[D].仲愷農業(yè)工程學院,2019.3.2鄉(xiāng)村旅游的特點新時代背景下的鄉(xiāng)村旅游具有如下特點：一是注重全域化與精品化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應避免“遍地開花”、“一哄而上”的現(xiàn)象，注重旅游地建設的整體規(guī)劃，實現(xiàn)區(qū)域內旅游資源的系統(tǒng)、有機整合。二是實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游絕非搞“大拆大建”，以犧牲資源環(huán)境為代價進行發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游必須處理好保護與開發(fā)的關系。三是創(chuàng)造多元綜合效益。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造經濟效益、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是首要目標，更要注重產業(yè)融合與協(xié)同發(fā)展，以旅游業(yè)全面帶動三產聯(lián)動發(fā)展,實現(xiàn)互惠共贏。[[][]楊舒.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問題及路徑研究[J].消費導刊,2020,000(002):212.4.四方鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀調查分析4.1問卷設計及發(fā)放本次問卷于以下部分組成：旅游者的基本信息、對鄉(xiāng)村旅游的了解程度、對鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度動機及停留時間、對四方鄉(xiāng)村旅游開發(fā)評價。首先，從游客的性別比例、年齡分布、文化水平層次、收入高低、職業(yè)情況、出行目的、出行方式、對景區(qū)了解等進行初步了解；然后，對四方鄉(xiāng)村旅游的具體情況進行調查，再針對四方鄉(xiāng)村旅游的相關滿意度進行分析。四方旅游發(fā)展現(xiàn)狀調查中，主要采取問卷調查的方式，事先擬定好調查問卷，調查游客，采用實地發(fā)放紙質問卷的形式，發(fā)放給在四方景區(qū)附近的游客問卷為160份，剔除漏填、錯填等無效問卷后，余下有效問卷150份，問卷有效率93.75%。4.2調查問卷介紹4.2.1樣本基本信息從表2-1可知，游客中男性占比為58.7%，女性占比為41.3%，其中游客多為36-50歲，占比為40.7%，此外26-35歲的占比為23.3%?？梢娝姆铰糜蔚挠慰投酁橹星嗄?，較為符合農村旅游人數(shù)占比情況。游客職業(yè)方面，企業(yè)員工最多，占比32.7%，其次是教職員工，占比30.7%，繼而是學生，占比20%。在文化程度方面，本科生占比26.7%，高中或中專占比24.7%，大專和初中占比分別為19.3%、16.7%，小學僅為4%。月收入方面，各個階段收入差不多，但是總體而言基本都在5000元以上，總體上被調研者的月收入水平與我國居民平均月收入水平相匹配。由此可見，在旅游者中，女性游客偏多；旅游者主要以中青年人為主；職業(yè)以企業(yè)員工、教職工比較多，但整體收入上高的比較少。隨著人們生活和工作壓力的增大，越來越多的人傾向于通過旅游來排解壓力，青年人旅游意識更為強烈，成為主要旅游群體。表2-1樣本特征表調查內容項目人數(shù)（個）百分比性別男6241.3%女8858.7%年齡18歲及以下2114.0%19-25歲2416.0%26-35歲3523.3%36-50歲6140.7%50-65歲74.7%65歲及以上21.3%職業(yè)學生3020.0%教職員工4630.7%企業(yè)員工4932.7%私營業(yè)者106.7%自由職業(yè)者1510.0%文化程度小學64.0%初中2516.7%高中/中專3724.7%大專2919.3%本科4026.7%碩士及以上138.7%月收入3000元以下4530.0%3001-5000元5033.3%5001-8000元3825.3%8000元以上1711.3%4.2.2鄉(xiāng)村旅游了解途徑在了解途徑上，通過網絡渠道了解占比為64.7%，通過傳統(tǒng)媒體了解的僅占16%，可見大部分游客對于鄉(xiāng)村旅游的了解途徑都是通過網絡，因此，如果要擴大四方的知名度，可以在通過網絡渠道發(fā)布四方的旅游信息，或者是加強四方的網絡宣傳。表2-3了解途徑選項百分比網絡渠道64.7%傳統(tǒng)媒體16.0%歷史文化故事19.3%4.2.3鄉(xiāng)村旅游態(tài)度、旅游動機及停留時間（1）旅游動機如下表2-5所示，有45.3%的游客旅游動機為游覽度假，28.7%的游客是為了放松身心，大部分的游客旅游只是為了游覽度假或者放松身心，因此在四方的旅游產品開發(fā)中，需要更多的偏向娛樂項目。表2-5旅游動機選項百分比游覽度假45.3%放松身心28.7%領略民俗文化等20.7%探親訪友3.3%其他2.0%（2）游客停留時間從下表2-6可知，游客停留時間有52%的人都是1天內，37.3%的游客停留2-3天，另外沒有一個游客停留在超過5天。表2-6游客停留時間選項占比1天內52%2-3天37.3%3-5天10.7%5天以上04.2.4鄉(xiāng)村旅游開發(fā)評價（1）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)程度及影響在是否需要加大開發(fā)中，有7.3%的游客認為已經很好，還有有43.3%的游客認為欠缺開發(fā)，有12.7%的游客認為要加大開發(fā)，因此，大部分人都認為當前四方的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)度不足。然而在開發(fā)對古樸鄉(xiāng)村文化的影響上，有22.7%的游客認為影響很嚴重，因此四方在旅游開發(fā)中既要加大開發(fā)力度，還需要注意保護四方古樸的鄉(xiāng)村文化。表2-7旅游開發(fā)的看法選項占比是否需要加大開發(fā)已經很好7.3%基本可以36.7%欠缺開發(fā)43.3%加大開發(fā)12.7%開發(fā)對古樸鄉(xiāng)村文化影響沒有12.7%有一點27.3%很大37.3%很嚴重22.7%（2）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)破壞程度在“鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)破壞程度調查”中，主要通過游客和村民，游客的調查問卷共收集了150份，另外發(fā)放了30份問卷給村民，從而從兩個視角展開調查，對結果進行分開統(tǒng)計。結果如下表2-8：表2-8鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)破壞程度調查很嚴重嚴重不嚴重無破壞游客42.6%33.0%18.1%6.4%村民40.0%28.9%24.4%6.7%從上表2-8可知，目前認為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境被破壞很嚴重的，游客和村民的比例分別為42.6%、40%，占據了很大的部分，可以發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村旅游中的資源開發(fā)中，大部分都認為四方在旅游開發(fā)中存在著一定的破壞性行為。4.2.5鄉(xiāng)村旅游滿意度對于游客滿意度情況的調查，在本次問卷中也涵蓋了，就如下圖顯示，旅游者對于四方鄉(xiāng)村旅游的體驗感有56%的人群表示滿意。由此可見，四方目前的發(fā)展情況能夠滿意大部分游客的需求，具有良好的旅游發(fā)展?jié)摿Φ奶卣?。還值得一提的是，自從2020年被評為全國生態(tài)文化村之后，有越來越多的游客對此期待，并且運用窯洞建設了新型的具有濃厚特色的農家樂，保留了土炕、火爐等特色民俗特征，吸引了大量的游客。當然，人無完人、事無完物，有好評就有差評，根據結果顯示，還是有15%的游客表示不太滿意，對此進行深入詢問后得知差評的主要原因時對景區(qū)的配套服務設施不是很滿意，比如景區(qū)講解、住宿和停車問題。圖1游客滿意度5.四方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題5.1規(guī)劃不合理導致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞在四方旅游發(fā)展調查中發(fā)現(xiàn)，其開發(fā)中存在著規(guī)劃不合理導致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞的問題。在“四方旅游開發(fā)存在哪些問題”調查中，對所調查的游客和村民的結果進行匯總統(tǒng)計，結果如表4-1所示：表4-1四方旅游開發(fā)存在問題選項占比只能看看風景48.90%沒有體驗項目56.10%旅游產品類型單一54.00%景點沒有多大區(qū)別49.60%文化內涵不夠突出38.80%規(guī)劃不合理，環(huán)境被破壞55.60%其它21.60%從上表可知，在開發(fā)中存在的問題方面，除了文化內涵不夠突出、其它選項占比相對較低，其余的占比均為50%左右，如認為“沒有體驗項目”的占比為56.1%，認為“規(guī)劃不合理，環(huán)境被破壞”的比例為55.6%，可見四方旅游開發(fā)存在問題頗多。在對本質進行探尋的過程中，能夠發(fā)現(xiàn)這種情況之所以會出現(xiàn)，主要是由于鄉(xiāng)土旅游產業(yè)規(guī)劃的過程中無法有效的把握鄉(xiāng)村旅游的本質。在開發(fā)資源的時候，對景區(qū)資源和功能區(qū)進行隨意的劃分，由此而使生態(tài)環(huán)境受到了嚴重破壞。開發(fā)商在對資源進行開發(fā)的時候，一味的將目光放到精品化和娛樂設施上，由此而使得景區(qū)開發(fā)出現(xiàn)了過度娛樂化的問題。在景區(qū)開發(fā)過程中，為了盲目迎合消費者的旅游需求，在景區(qū)內進行游樂設施的規(guī)劃。但是由于管理不善，部分設置嚴重閑置浪費，無人問津，類似的例子數(shù)不勝數(shù)。在比較長的一段時間中，四方的整體經濟發(fā)展水平都比較落后，本地居民希望借助于旅游產業(yè)的發(fā)展來提升自身收入水平。但在發(fā)展旅游產業(yè)的時候，因為沒有科學的引導，而造成景區(qū)的開發(fā)具有較強的盲目性。基于這種情況來說，雖然確實能夠在短期內獲得較高的經濟收入，但是這種情況是無法得到有效維持的。因為盲目的開發(fā)使得景區(qū)資源遭到了嚴重破壞，所以游客們也無法在這里感受到較好的服務體驗。這種情況無疑會對旅游產品的價值改善造成嚴重毀壞，景區(qū)沒有對游客的整體數(shù)量進行控制，所以游客的接待數(shù)量嚴重超過了其自身的承載能力，再加上管理無法有效的予以跟進，使得景區(qū)內的生態(tài)環(huán)境問題日益突出。[[]王崢.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策——以吉林省和龍市為例[J].廣東蠶業(yè),2020,v.54(06):153-154.[]王崢.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策——以吉林省和龍市為例[J].廣東蠶業(yè),2020,v.54(06):153-154.5.2旅游基礎設施薄弱四方由于經濟以及歷史等多方面因素的制約，缺乏相應的基礎設施建設，需要進一步的予以有效完善。在交通問題調查中，通過對游客的調查結果匯總后如下表4-2所示：表4-2四方交通直達情況選項占比有16.00%不清楚10.60%沒有73.40%由上表調查結果可知，在是否有直達交通方面，其中有73.4%游客認為沒有，另外有16%指出有，還有10.6%選擇了不清楚。另外，為了深入了解交通的情況，對四方角度的滿意度進行了調查，結果如下表4-3所示：表4-3關于四方交通是否滿意的調查選項占比滿意5.30%較滿意9.6%基本滿意19.10%較不滿意39.40%不滿意26.60%由上表可知，在四方交通滿意度調查中，其中滿意和較滿意的分別為5.3%、9.6%，基本滿意為19.1%。而從數(shù)據中可知，較不滿意及不滿意的為絕大多數(shù)，這兩部分合計比例為66%，可見對四方交通滿意度有待提升。四方目前還沒建設高鐵交通，外地游客再到鄉(xiāng)村旅游目的地只能依靠汽車交通，城市和鄉(xiāng)村之間的交通設施相對較不發(fā)達，路況較差，對于習慣了城市生活的旅游者特別是年輕旅游者來說，在旅游交通上要避免浪費過多時間，避免重復的旅游路線。其次，鄉(xiāng)村旅游住宿設施包括內部和外部環(huán)境、設備設施、裝修、地理位置以及給客人提供的服務質量。在四方諸多鄉(xiāng)村旅游地住宿設施的建設都相對簡陋，用地結構和房屋布局都比較散亂，服務內容太過單一，仍不能達到城市游客心里的期望程度。四方的鄉(xiāng)村旅游住宿設施的硬件和軟件都需要完善升級，提高舒適度，讓游客的旅游體驗得到提升。這些因素對于四方的旅游產業(yè)發(fā)展都會產生不利影響，進而使游客在這里感受到消極的旅游體驗。[[]鄉(xiāng)村振興背景下生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題及對策研究——以"查干湖"為例[J].農村經濟與科技,2019(14).[]鄉(xiāng)村振興背景下生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題及對策研究——以"查干湖"為例[J].農村經濟與科技,2019(14).在人們生活水平不斷提升的背景下，人們希望實現(xiàn)更為美好的精神生活。所以在這種背景下，人們在旅游產品的選擇上，希望能夠借助于旅游來獲得更多元化的體驗。所以在對人們的旅游偏好進行分析時，也可以發(fā)現(xiàn)較強的變動性。因為游客整體的需求發(fā)生了不斷的變化，所以在對旅游產品進行開發(fā)的過程當中必須要對游客的實際訴求予以關注，從而使整體的旅游產品更好地契合游客的個性化需求。除此之外，也需要對旅游目的地的本土文化進行考量，做好完善的基礎設施建設。5.3旅游產品開發(fā)深度不夠在“四方旅游開發(fā)存在哪些問題”調查中，對所調查的游客和村民的結果進行匯總統(tǒng)計，結果如表4-4所示：表4-4四方旅游開發(fā)存在問題選項占比只能看看風景48.90%沒有體驗項目56.10%旅游產品類型單一54.00%景點沒有多大區(qū)別49.60%文化內涵不夠突出38.80%規(guī)劃不合理，環(huán)境被破壞55.60%其它21.60%如上表調查結果顯示，有56.1%的游客認為沒有體驗項目，還有49.6%的游客認為景點沒有多大區(qū)別，另外有54%的游客認為旅游產品類型單一。每一項調查占比均為50%左右，可見至少有一半的人對該鄉(xiāng)村旅游開發(fā)產品上不太滿意。在開發(fā)四方鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的過程中，必須要充分的發(fā)揮本土文化優(yōu)勢。在有效融合這些資源之后，四方在旅游資源開發(fā)方面會表現(xiàn)出深厚的文化內涵，由此而為自身的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展添加濃厚的文化氣息。目前，四方在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中對原有的優(yōu)勢資源的保護和開發(fā)利用上缺乏科學規(guī)劃，尤其是民俗文化開發(fā)不深入。隨著時間的推移，人們生活水平得到了一定的改善，但是傳統(tǒng)民俗文化卻逐步淡化，這樣不利于文化的傳承和發(fā)揚，游客到該村旅游時候也無法深切感受到四方民俗特色。[[]李衛(wèi)建.加快新疆休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的途徑與對策[J].休閑農業(yè)與美麗鄉(xiāng)村,2019(6):38-42.[]李衛(wèi)建.加快新疆休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的途徑與對策[J].休閑農業(yè)與美麗鄉(xiāng)村,2019(6):38-42.隨著旅游產業(yè)發(fā)展速度的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游也受到了各界人士的關注。從鄉(xiāng)村旅游的整體理念來說，其并非是單純的進行觀光或者旅游活動，而是借助一系列的旅游活動，讓游客能夠在自然當中獲得深刻的體驗，并促使他們和本地居民形成較強的情感交互。也正是因為如此，在推進鄉(xiāng)村旅游的過程當中，不能構建憑借傳統(tǒng)的開發(fā)模式，來對旅游資源進行任意的開拓。而應當跳出同質化的漩渦，促使鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出更強的創(chuàng)造性，為游客提供感受自然和享受文化盛宴的個性化旅游服務。如果僅憑借著傳統(tǒng)的方式來對旅游資源進行任意開發(fā)的話，或許能夠在短時期內獲得一定的經濟效益，但長期來講勢必會自食惡果。5.4鄉(xiāng)村旅游認識不足，旅游形式不夠豐富通過相應的調研可以發(fā)現(xiàn)，在有個群體當中認為鄉(xiāng)村旅游就等同于看風景的人占52.9%的比例，而認為鄉(xiāng)村旅游指的是吃農家飯和參與農家活動的游客數(shù)量占據32.3%的比例，認為鄉(xiāng)村旅游是圍繞其他目的而展開的占比僅為14.8%。如下表所示：表4-5鄉(xiāng)村旅游形式認知度選項頻次看風景、吃農家飯52.9%吃農家飯參與農家活動32.3%其它：文化展覽等14.8%當然，這也與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上的問題有關，就四方來說，鄉(xiāng)村旅游的形式普遍是農家樂和娛樂項目，對旅游產品開發(fā)不足，旅游形式不夠豐富，因此難以對游客產生持久吸引力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，并不會產生直接的經濟效應。由此也證明了政府在開展鄉(xiāng)村旅游活動的時候，仍然面臨著諸多的問題。在推進鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，政府居民以及游客們整體的認識存在一定的偏差。通過調查可以發(fā)現(xiàn)一些游客指出，鄉(xiāng)村旅游的檔次和價格都是比較低的，所以他們在做消費規(guī)劃的時候，就會盡量的減少開支預算。如下表2-5所示，其中認為低價位、低檔次的占比為36.67%，認為低價位中檔次的占比為20.67%，認為高性價比的占比為19.05%，另外有16.67%認為是高價位低檔次，只有7.33%認為是高價位、高檔次。表4-6鄉(xiāng)村旅游檔次及價位的看法選項占比低價位、低檔次36.67%低價位、中檔次20.67%高性價比19.05%高價位、低檔次16.67%高價位、高檔次7.33%綜上，由于鄉(xiāng)村旅游整體的開發(fā)有待進一步完善，所以游客在對其形式和內容方面缺乏充分的認知，甚至就將其等同于看風景和吃農家飯。[[]胡振華,胡磊,李楊璐.景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策——以樂昌市廊田鎮(zhèn)龍山村為例[J].鄉(xiāng)村科技,2019,000(012):22-24.[]胡振華,胡磊,李楊璐.景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策——以樂昌市廊田鎮(zhèn)龍山村為例[J].鄉(xiāng)村科技,2019,000(012):22-24.6.促進四方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策6.1制定科學的鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃6.1.1重視文化開發(fā)在充分優(yōu)化利用現(xiàn)有旅游資源的基礎上,強調對旅游資源(文化和產品)進行創(chuàng)新和整合,不斷地挖掘新的旅游資源,開發(fā)新的旅游產品,增強其新活力,將現(xiàn)有文化注入旅游產品開發(fā)中,如結合長城文化、民俗文化、黃河文化、窯洞文化,開發(fā)民間藝術體驗專項旅游產品,重視休閑度假旅游資源(產品)的創(chuàng)新性開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)需要充分的把握本地的鄉(xiāng)土色彩，進一步使得田園文化得到有效的凸顯和傳承。隨著時代的不斷發(fā)展，農村居民的生活方式也發(fā)生了巨大變革。人們在物質水平得到不斷提升的過程中，旅游項目的開發(fā)必須要避免盲目的城市化模式，要從科學的角度出發(fā)，使得本地的傳統(tǒng)民俗得到有效維系，同時也要對本地居民的日常生活品質予以改善，并基于這些原則來完成旅游項目開發(fā)工作。6.1.2重視旅游主題開發(fā)重視旅游資源的主題開發(fā)，加強生態(tài)旅游度假景觀、鄉(xiāng)村體驗、鄉(xiāng)村農家生活、節(jié)日鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村農業(yè)旅游等活動，并且重點關注鄉(xiāng)村旅游差異化的定位和農村旅游的特色，注意鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展、鄉(xiāng)村文化的延申和鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)?？梢詫W習北方景區(qū)開發(fā)了火山養(yǎng)生游、民俗風情游、生態(tài)度假游和冰雪旅游等旅游項目的不斷豐富，有很大前景優(yōu)勢。6.1.3重視旅游文化規(guī)劃完善發(fā)展規(guī)劃，促進文化旅游資源整合的第一步。并根據地緣、文化遺產、相關內涵的原則，實現(xiàn)文化資源和旅游資源互補的規(guī)劃和布局。規(guī)劃建設要重點專注于基本問題，例如交通設施，項目管理，人才保障，土地供應和工業(yè)資金安排。有必要整合歷史文化旅游資源，弘揚明代護水樓，清代伏龍寺等具有一定的價值文化內涵中國歷史文化遺跡、古民居和古村落旅游業(yè)的發(fā)展。以古廟宇，古石雕，古堂為主體，整合文化遺產資源，保護和發(fā)展省市主要文物保護單位的旅游業(yè)發(fā)展；對以騾馱轎婚禮、踢鼓子秧歌、抿豆面、古瓷窯、布藝、剪紙為代表的非物質文化遺產進行分類和利用。[[]侯桂梅.[]侯桂梅.四方國家地質公園旅游資源開發(fā)的探討[J].內蒙古煤炭經濟,2020(09):57+59.6.2加強基礎設施建設6.2.1加強交通基礎設施首先要亟需解決交通不便的問題，在不影響鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的條件下，結合鄉(xiāng)村旅游地規(guī)劃交通路線，修建新的交通設施，盡可能達到與周圍大景區(qū)互通，進入大景區(qū)的旅游輻射之內，縮短與城市和大景區(qū)的距離，能夠被納入到同一個旅游產業(yè)鏈系統(tǒng)之中。同時也要對原有的交通道路定期檢查和維護，提升其交通性。用以點帶面、以面帶全的方式提高旅游通達性和效率，減少旅游者在途所用時間。[[]于法穩(wěn).新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的再思考[J].環(huán)境保護,2019,47(02):14-18.]鄉(xiāng)村中心地點和景區(qū)要建設與客流量相匹配的停車場，要和鄉(xiāng)村環(huán)境相協(xié)調，道路標識和宣傳廣告牌等設施可以同步建設，游客能在路上就能了解鄉(xiāng)村旅游信息，做到指引交通的同時也能做到宣傳鄉(xiāng)村旅游。在建設同時也要升級旅游道路景觀，道路兩旁可以種植樹木，鄉(xiāng)村本土花卉等植物，加強沿途旅游路線的美觀程度，在游客未到鄉(xiāng)村旅游地前，先滿足心理預期。[[[]于法穩(wěn).新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的再思考[J].環(huán)境保護,2019,47(02):14-18.[]孫九霞,王淑佳.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鄉(xiāng)村旅游地可持續(xù)發(fā)展評價體系構建[J].地理研究,2022,41(2):289-306.6.2.2完善鄉(xiāng)村接待服務設施先要豐富住宿類型，建設鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村會所、鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村日租房等住宿方式，后期可以根據需要逐步退出青年旅館、汽車營地等新類型的住宿類型，滿足游客不同的住宿需求，形成功能全面，分布科學的住宿系統(tǒng)。[[]宋云坡.鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村旅游建設背景下的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展策略分析[J].2021.]主體建筑應美觀與鄉(xiāng)村環(huán)境相協(xié)調，采用環(huán)保性建筑材料和建筑技術，建設賓客休閑、交流的公共區(qū)域。在游客入住后，也要提供齊全的住宿配套設施，提升住宿服務水準和舒適性。供應游客住宿的房間應該達到行業(yè)的平均水準，房間內的客供用品要做到一客一換或詢問客人更換。在餐飲方面，食材要精挑細選，符合綠色健康標準，餐飲環(huán)境要定時多次打掃。對旅游服務人員和廚師進行規(guī)范化管理，定期進行培訓和辦理健康證件，提高其良好的衛(wèi)生意識和服務意識，當?shù)卣托l(wèi)生部門要加強監(jiān)管力度，嚴格管控，徹底消除鄉(xiāng)村旅游給人們“臟亂差”的負面印象。[[[]宋云坡.鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村旅游建設背景下的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展策略分析[J].2021.[]陳佳渲，新時代鄉(xiāng)村旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展路徑[J]廣西民族師范學院學報（2019）05-0091-046.2.3完善鄉(xiāng)村醫(yī)療設施再次在鄉(xiāng)村醫(yī)療設施方面，要充實農村醫(yī)療力量，在鄉(xiāng)村旅游區(qū)建立醫(yī)療點，招聘高層次醫(yī)療人才，全面更新醫(yī)療設備，依托農村公立醫(yī)療單位，與民營醫(yī)療機構合作，形成比較完善的鄉(xiāng)村旅游醫(yī)療體系。同時，景區(qū)內要配備醫(yī)療站，準備充足的非處方藥品和醫(yī)療用品。[[]喬斌.安徽金寨縣旅游體育發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].科技風,2020(12):1.[]喬斌.安徽金寨縣旅游體育發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].科技風,2020(12):1.6.2.4建設游客服務中心在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內要建設游客服務中心，滿足游客咨詢，預定參觀門票等業(yè)務，設置鄉(xiāng)村旅游投訴平臺，形成對鄉(xiāng)村旅游地及時和高效的反饋機制。設立全面的景區(qū)標識牌和導游圖，每個景點的標識牌都應標明其名稱、性質、歷史等信息。四方在完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施的過程中，不僅需要政府部門的參與，也需要旅游企業(yè)和村民共同參與，實現(xiàn)共同管理和維護，保持鄉(xiāng)村環(huán)境整潔，展現(xiàn)良好的鄉(xiāng)村旅游風貌和旅游品質，為建設美麗鄉(xiāng)村做出積極貢獻。6.3深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品6.3.1推動產業(yè)融合發(fā)展謹慎同質化，并堅持不懈地轉向差異化的市場競爭。推動各產業(yè)融合發(fā)展趨勢，重點發(fā)展食品，住房，交通，旅游，購物，娛樂，支持多方面、自主創(chuàng)新假日旅游產品研發(fā)；深入分析黃河農業(yè)特色產品，深入扎根黃河、長城旅游產業(yè)發(fā)展。其中：深入分析黃河飲食文化，特色餐廳產品開發(fā)設計，舉辦特色美食比賽等主題活動，評價餐飲品牌旗艦商店。加大假日旅游專用農產品的設計方案和包裝，旅游產品的規(guī)劃設計應注意提高產品藝術創(chuàng)造力的水平和質量。結合當今銷售市場的需求，設計具有本地特色和創(chuàng)新能力的產品。在旅游景點附近興建一些黃河特色餐廳和特色農產品購物商場，集中展示，推廣和規(guī)劃純天然的當?shù)孛朗澈吞厣r產品。[[]王瑩瑩.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及解決對策[J].現(xiàn)代農村科技,2021(01):5-6.]有必要更深入地開發(fā)和設計黃河文化創(chuàng)意產品，并堅持不懈地使文化藝術傳承經典。作為同為黃河流域旅游景點的原陽縣的張良渡、黃河灘涂、黃河大堤、萬畝槐林、王莊斗羊等均依靠黃河的自然資源，成為原陽縣為數(shù)不多的自然資源景觀，原陽縣大力保護開發(fā)陳平祠、張蒼墓、官渡之戰(zhàn)等古代遺址，保護修繕夏家院、博浪沙等歷史建筑，進一步發(fā)掘原陽宰相文化，弘揚原陽黃河文化。穩(wěn)步推進奶奶廟村旅游飲食休閑度假基地建設，打造德孝文化教育基地，弘揚傳統(tǒng)孝道文化，充分將民俗文化與鄉(xiāng)村旅游相結合，四方可以借鑒相關經驗加大長城文化、民俗文化、黃河文化、窯洞文化等民間文化資源的開發(fā)設計，開發(fā)設計一系列特色旅游產品，如：田園豐收、高臺社火、VR黃河體驗館。開發(fā)設計一批旅游產品，如攝影和漂流等，并形成大量的經典旅游景點群，如水陸旅游大環(huán)線、地質景觀旅游區(qū)、運動探險體驗區(qū)、民俗文化體驗區(qū)等特色旅游區(qū)域。梳理整合黃河、長城文化資源和人文歷史景點，加強生態(tài)資源保護，精心打造特色小鎮(zhèn)、休閑農莊，精品景區(qū)，不斷增強四方[]王瑩瑩.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及解決對策[J].現(xiàn)代農村科技,2021(01):5-6.6.3.2加強旅游產品營銷產品的營銷也很有必要，因為有效的營銷有利于旅游品牌的傳播?？诳谙鄠鞯暮每诒倘荒芪徊糠钟慰?，但是“酒香也怕巷子深”，積極主動的營銷起到的效果更為明顯。做好旅游產品營銷可以從以下三方面入手。第一，抓住現(xiàn)代數(shù)字化技術帶來的機遇，充分利用新媒體技術，建立官網、官博、官微，多種平臺共同宣傳；第二，舉辦具有鄉(xiāng)村特色的節(jié)慶活動、文化活動，以此為契機吸引游客，還能起到傳播文化的積極作用；第三，承辦各種大小型會議和活動，無形中也為旅游做了相關的宣傳，還能提升收入。[[]李鵬.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下平頂山市鄉(xiāng)村旅游[]李鵬.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下平頂山市鄉(xiāng)村旅游[J].北方園藝,2018(14):197-200.6.4豐富四方旅游模式多元化四方鄉(xiāng)村旅游多元化的特點較為明顯，可以涉及到鄉(xiāng)村地區(qū)經濟、資源、社會和客源等諸多因素，這些因素是互相融合，相互作用的。而當今旅游者對鄉(xiāng)村旅游的需求和選擇也是多元化的，根據不同的客源市場相應開發(fā)鄉(xiāng)村旅游應該采取特殊的、有創(chuàng)造性、創(chuàng)新性的路線，突出包圍，避免黃河區(qū)域內再出現(xiàn)趨同化、單一的旅游模式。[[]周玲強,黃祖輝.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題與對策研究[J].經濟地理,2004,24(4):5.[]周玲強,黃祖輝.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題與對策研究[J].經濟地理,2004,24(4):5.四方在開展建設多元化鄉(xiāng)村旅游模式的過程中，可以對經營模式、旅游項目內容和客源市場進行結構上的創(chuàng)新和優(yōu)化，對原有的旅游資源進行整合，利用“旅游+N（教育、運動、商務、康養(yǎng)、娛樂等）”的模式，可以實現(xiàn)“1+1＞2”的放大效應，例如五大連池憑借著生態(tài)優(yōu)勢，建設慢性病康復治療基地，著重于溫礦泉開發(fā)，建設礦泉水療養(yǎng)中心，是打造康養(yǎng)醫(yī)療鄉(xiāng)村旅游絕佳的旅游目的地。[[]張述林,李源,劉佳瑜.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃研究:理論與實踐[M].科學出版社,2014.][]張述林,李源,劉佳瑜.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃研究:理論與實踐[M].科學出版社,2014.鄉(xiāng)村旅游經營模式需要在建設時多方考慮、多措并舉，根據時機選擇當?shù)剡m合的鄉(xiāng)村旅游模式。一方面要打破季節(jié)因素制約，合理開發(fā)多季節(jié)性旅游項目，讓不同季節(jié)來的游客都能收貨不同的旅游體驗，夏季可以以黃河涼爽的氣候避暑乘涼為主題，冬季可以將黃河特色歷史文化精神和非物質文化遺產與冰雪旅游資源相融合，一同打造富有黃河風格的文化和旅游系列產品。另一方面可以利用價格杠桿延長旺季，拉動淡季。[[]馬瀟.鄉(xiāng)村振興背景下山西偏關縣四方[]馬瀟.鄉(xiāng)村振興背景下山西偏關縣四方景區(qū)文旅品牌建設路徑初探[J].南方農機,2021,52(12):84-86.近兩年來，旅游業(yè)受到了疫情的嚴重影響，但是疫情也喚醒了人民的健康意識，康養(yǎng)旅游正好可以借此得到一個很好的發(fā)展與重視，四方鄉(xiāng)村地區(qū)可以利用其獨特生態(tài)資源和天然氣候，開發(fā)相應的康養(yǎng)旅游項目如泛舟黃河、登臨長城、禪養(yǎng)度假等，除上述方面外，四方鄉(xiāng)村旅游還能推動“旅游+體育”、“旅游+探險”等模式相融合，開發(fā)有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型鄉(xiāng)村旅游項目。如黃河峽谷探險游、漂流比賽、黃河垂釣等一系列特色項目。[[]馬瀟.鄉(xiāng)村振興背景下山西偏關縣[]馬瀟.鄉(xiāng)村振興背景下山西偏關縣四方景區(qū)文旅品牌建設路徑初探[J].南方農機,2021,52(12):84-86.四方應依據地域特征，形成以鄉(xiāng)村旅游為導向的多元化旅游模式。旅游產品隨時代變化依據自身資源融入新的內容，走特色化、創(chuàng)意化路線，才能不斷吸引游客，從根本上解決“千村一面”的鄉(xiāng)村旅游模式。7.結論本文以四方鄉(xiāng)村旅游為例，本著突出問題導向、目標導向和效果導向的原則，通過查閱文獻和問卷調查的方法，首先對鄉(xiāng)村旅游相關概念進行了梳理，并對四方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行了調查。其次對四方鄉(xiāng)村旅游所面臨的挑戰(zhàn)和問題進行了辨證分析，四方旅游發(fā)展存在的問題有：規(guī)劃不合理導致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞、旅游基礎設施薄弱、旅游產品開發(fā)深度不夠、鄉(xiāng)村旅游認識不足且旅游形式不夠豐富。隨即結合上述挑戰(zhàn)和問題，有的放矢的針對四方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出了相應可行性的對策。在促進四方旅游發(fā)展中，要制定科學的鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，加強基礎設施建設，深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品，豐富四方旅游模式多元化，希望可以推動四方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。參考文獻[1]曾艷.南雄市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題和對策研究[D].仲愷農業(yè)工程學院,2019.[2]張玉濤.平頂山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題與對策[J].鄉(xiāng)村科技,2020,No.247(07):63-65.[3]楊自強.清遠市永梅村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策[J].產業(yè)與科技論壇,2020,v.19(24):21-22.[4]段菊英,張穎.騰沖市生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題及對策[J].鄉(xiāng)村科技,2020(1