《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課件-任務(wù)二 圖文營銷

電子商務(wù)概論新媒體營銷3.1認(rèn)識(shí)新媒體營銷3.3短視頻營銷3.4直播營銷3.2圖文營銷目錄學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：1.了解新媒體的產(chǎn)生背景及特點(diǎn)2.理解新媒體營銷的定義與特點(diǎn)3.理解新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別4.掌握新媒體營銷思維5.掌握?qǐng)D文營銷6.掌握短視頻營銷7.掌握直播營銷技能目標(biāo)：1.能夠舉例講解常見的新媒體營銷的方式2.能夠依據(jù)新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系的知識(shí)對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)進(jìn)行分析3.能夠根據(jù)公司環(huán)境制定合適的新媒體營銷戰(zhàn)略思政目標(biāo)：1.掌握新媒體營銷法律意識(shí)和法律知識(shí)，樹立正確的新媒體營銷價(jià)值觀2.提升學(xué)生的綜合素養(yǎng)和能力，提高了學(xué)生對(duì)就業(yè)市場的適應(yīng)性。引入案例《2020中國微信500強(qiáng)年報(bào)》以2020年傳播力最強(qiáng)的500個(gè)微信公眾號(hào)（不含時(shí)事類媒體機(jī)構(gòu)及政務(wù)機(jī)構(gòu)賬號(hào)）為著眼點(diǎn)，逐步延伸至以圖文見長的公眾號(hào)領(lǐng)域和進(jìn)擊崛起的視頻號(hào)領(lǐng)域，最終將視角放大至整個(gè)微信平臺(tái)的更迭變化。報(bào)告主要從老玩家公眾號(hào)謀變、新生代視頻號(hào)補(bǔ)位以及內(nèi)容服務(wù)閉環(huán)的形成三方面做數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)分析，試圖為相關(guān)從業(yè)人員帶來啟示。引入案例1.單篇文章的閱讀數(shù)持續(xù)下降，爆款文章呈井噴式增長新榜統(tǒng)計(jì)過去5年的活躍樣本的閱讀數(shù)，發(fā)現(xiàn)單篇文章的平均閱讀數(shù)持續(xù)走低，5年內(nèi)降幅達(dá)69.9%。雖然閱讀數(shù)逐年下降，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊有發(fā)光發(fā)亮的機(jī)會(huì)。2020年產(chǎn)出的閱讀及在看數(shù)雙10萬+的爆款作品同比增長732%，為283篇。引入案例2.付費(fèi)閱讀創(chuàng)收可觀，單個(gè)賬號(hào)全年收益最高達(dá)168.8萬元2020年1月15日，微信開始灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀功能。贊賞更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者個(gè)人喜好，付費(fèi)更像是收取茶位費(fèi)，一茶一坐，費(fèi)用固定，閱讀付費(fèi)無疑會(huì)在用戶心理中增加一道無形的門檻，但無論何種，均是對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的一種支持與認(rèn)可。2020年度新榜監(jiān)測(cè)到2410萬篇原創(chuàng)內(nèi)容，其中16.7萬篇開通閱讀付費(fèi)功能，開通占比0.69%，被付費(fèi)內(nèi)容12.8萬篇，付費(fèi)占比76.71%，可見，閱讀付費(fèi)功能目前僅在小范圍使用，不過用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意愿度還是較高的。引入案例案例思考：在短視頻和直播異軍突起的時(shí)代。圖文內(nèi)容真的沒有機(jī)會(huì)了嗎？如何在圖文大盤整體下滑的趨勢(shì)下，穩(wěn)重求變，用持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶的注意力？圖文營銷3.23.2.1圖文營銷的定義圖文即圖片和文字。在3G時(shí)代和4G早期，新媒體營銷的主要載體就是圖文形式。新媒體圖文營銷就是指廣告主以圖文的形式在社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等新媒體平臺(tái)上所進(jìn)行的內(nèi)容化營銷活動(dòng)。3.2.2圖文營銷的分類根據(jù)圖文表現(xiàn)形式，新媒體圖文營銷一般可以分為：長圖文類短圖文類圖集類3.2.2圖文營銷的分類長圖文類一般意義上最傳統(tǒng)的內(nèi)容表達(dá)形式，有很長的持續(xù)講解某個(gè)故事和某種內(nèi)容的圖文相結(jié)合模式的內(nèi)容營銷。案例分析在2017年5月，一組由“局部氣候調(diào)查局”團(tuán)隊(duì)推出的百雀羚縱向長圖廣告《一九三一》刷爆了微信朋友圈。/s/yD-6uRfRQXa8n0WJP7gZzw3.2.2圖文營銷的分類短圖文類比較常見的短圖文類型有：微頭條問答3.2.2圖文營銷的分類圖集類3.2.3圖文營銷的特點(diǎn)成本低持續(xù)性受眾精確運(yùn)營靈活內(nèi)容豐富3.2.4圖文營銷平臺(tái)門戶網(wǎng)站分類信息網(wǎng)站論壇BBS博客微博和微信其他口碑營銷方式（百度知道、文庫、百科等）補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（一）標(biāo)題擬定一篇新媒體圖文最吸引瀏覽者的是什么？毋庸置疑是標(biāo)題。只有一個(gè)好的標(biāo)題才能吸引瀏覽者點(diǎn)擊文章閱讀，從瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)殚喿x者，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谙M(fèi)者。無論新媒體圖文的主要內(nèi)容是什么，首先吸引讀者點(diǎn)擊閱讀的都是標(biāo)題，所以，撰寫一個(gè)有吸引力的標(biāo)題很有必要。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（一）標(biāo)題擬定

1.標(biāo)題設(shè)計(jì)思路——內(nèi)涵與意義補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（一）標(biāo)題擬定

1.標(biāo)題設(shè)計(jì)思路——原則讓搜索引擎容易收錄能站在讀者角度善于用好關(guān)鍵詞標(biāo)題形式要新穎補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（一）標(biāo)題擬定

1.標(biāo)題設(shè)計(jì)思路成功的標(biāo)題能夠吸引讀者的一個(gè)重要原因就在于它能滿足讀者的需求，好的標(biāo)題一般可以滿足讀者以下6種需求中的一個(gè)或者多個(gè)，可以以此為思路進(jìn)行創(chuàng)作：滿足娛樂需求滿足娛樂需求滿足好奇需求滿足價(jià)值需求滿足個(gè)體需求滿足情感需求滿足懷舊需求1.滿足娛樂的需求補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作2.滿足好奇的需求補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作3.滿足價(jià)值的需求補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作4.滿足個(gè)體的需求補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作5.滿足情感的需求補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作6.滿足懷舊的需求補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（一）標(biāo)題擬定

2.標(biāo)題擬定方法——標(biāo)題擬定的基本步驟確定主旨草擬主題重新擬題優(yōu)化標(biāo)題讀者投票總結(jié)經(jīng)驗(yàn)日常積累提煉要點(diǎn)補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（一）標(biāo)題擬定

2.標(biāo)題擬定方法——標(biāo)題擬定常用方法標(biāo)題私密權(quán)威疑問利益誘惑熱點(diǎn)內(nèi)容情緒調(diào)動(dòng)特殊詞匯1.私密這樣的標(biāo)題，就屬于私密性標(biāo)題。當(dāng)讀者在浩如煙海的信息中看見這條標(biāo)題時(shí)，心里肯定會(huì)想：“這位內(nèi)容創(chuàng)作者究竟要表達(dá)什么意思呢？到底是什么神秘的事情呢？我得點(diǎn)開看看?！庇谑?，我們的目的就達(dá)到了。值得一提的是，雖然標(biāo)題的類型屬于私密性，但它的內(nèi)容依然是面向廣大讀者的。私密性的標(biāo)題是為了吸引讀者的注意力，讓讀者進(jìn)一步查看內(nèi)容。因而，讀者在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，不要受到標(biāo)題的影響，應(yīng)該朝著吸引更多讀者的方向進(jìn)行。小伙伴都不知道，我只告訴你2.權(quán)威馬化騰本就是一個(gè)非常著名的企業(yè)家，而且也是最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融中的人。因而親口說的內(nèi)容肯定是干貨，是具有指導(dǎo)意義的內(nèi)容。由此，也能得出打造權(quán)威性標(biāo)題的方法，即在標(biāo)題中添加行業(yè)名人、權(quán)人士的名字，以此來增強(qiáng)標(biāo)題的權(quán)威性。諸如馬云、王健林、董明珠、馬化騰李彥宏、雷軍等人的名字，都可以作為標(biāo)題的一個(gè)要素。另外，他們所說的典性語句，以及提出的影響力較大的觀點(diǎn)也可以直接作為標(biāo)題。聽馬化騰親口說，什么是互聯(lián)網(wǎng)金融3.疑問這就是一個(gè)典型的疑問性標(biāo)題。相信很多單身男用戶看到這個(gè)標(biāo)題后，肯定會(huì)忍不住想要點(diǎn)開看看其中的內(nèi)容。就連一些單身女用戶也可能因?yàn)橹撇蛔『闷嫘?，而點(diǎn)開標(biāo)題我們?cè)谠O(shè)置疑問性標(biāo)題時(shí)，一方面要注意對(duì)用戶的定位和把握，另一方面要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)。因?yàn)椴⒎撬械囊蓡栃詷?biāo)題都能吸引用戶的注意力。把握目標(biāo)用戶的需求，這是設(shè)置符合用戶審美以及需求的標(biāo)題的前提。面對(duì)當(dāng)下時(shí)代趨勢(shì)以及熱點(diǎn)的把控，能為標(biāo)題設(shè)置提供有力的內(nèi)容支撐。你這個(gè)樣子，能找到女朋友嗎？為什么有的人就是自來熟？我能做到嗎？她拿走了新媒體創(chuàng)作大賽50萬獎(jiǎng)金，憑什么？怎樣才能1年讀完100本書？4.情緒調(diào)動(dòng)無疑就調(diào)動(dòng)了廣大想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，但卻沒有付出實(shí)際行動(dòng)的用戶的情緒。這則標(biāo)題給這類用戶帶來了極強(qiáng)的心理壓迫感?？赡苓@類用戶不僅會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題點(diǎn)擊這篇內(nèi)容，還會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題采取創(chuàng)業(yè)的實(shí)際行動(dòng)。通常情況下，能起到情結(jié)調(diào)動(dòng)效果的做法其中一種是將目標(biāo)受眾與低層次群體相比，這則標(biāo)題下面的內(nèi)容肯定是針對(duì)“00后”之前的用戶生產(chǎn)的，可能是“90后”或者“80后”。當(dāng)“90后”“80后”用戶看到這則標(biāo)題后，情緒也就被煽動(dòng)起來了。“00后”都出來創(chuàng)業(yè)了，再不開公司就晚了5.利益誘惑互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得IT越來越火，IT行業(yè)對(duì)從業(yè)者的需求量也越來越大。在這種情況下，專門從事IT培訓(xùn)的學(xué)校也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。之所以有很多人愿意從事行業(yè)，是因?yàn)榭粗辛诵袠I(yè)的高工資水平。而IT培訓(xùn)學(xué)校也抓住了用戶的這一心理，于是他們的招生簡章的標(biāo)題就是《只需三個(gè)月，百萬元年薪就到手》。百萬元的年薪，這顯然是一個(gè)非常高的薪資水平，也是許多IT工作者理想中的薪資水平?？梢哉f，這則標(biāo)題具有極強(qiáng)的利益誘惑性。這樣一來，即使對(duì)選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)持猶豫態(tài)度的用戶，也會(huì)立即轉(zhuǎn)變態(tài)度，堅(jiān)定地選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。只需三個(gè)月，百萬年薪就到手6.特殊詞匯這是一則關(guān)于淘寶運(yùn)營的文章，這樣的標(biāo)題幫助它在發(fā)布后，獲得了極高的點(diǎn)擊率,顯然，其原因離不開“風(fēng)口上的豬”這個(gè)特殊詞匯的使用。這個(gè)詞被雷軍運(yùn)用后，已經(jīng)為它賦予了新的內(nèi)涵。因此，這個(gè)標(biāo)題出來后，立即引起了用戶們的關(guān)注。我們要想在標(biāo)題中加入特殊詞匯，那么首先要知道特殊詞匯有哪些？換句話說，我們要與時(shí)俱進(jìn)，多通過多種渠道廣泛了解當(dāng)下最新的消息。過于陳舊的特殊詞匯，即使包含豐富的內(nèi)容，也要謹(jǐn)慎使用。這是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，過時(shí)的內(nèi)容很難引起用戶的閱讀興趣。爆品戰(zhàn)略，做一頭風(fēng)口上的豬7.熱點(diǎn)內(nèi)容熱點(diǎn)內(nèi)容包括熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)詞匯。我們?cè)诶脽狳c(diǎn)事件時(shí)，需要?dú)w納出事件的核心內(nèi)容，并將之用簡潔高效的詞語表達(dá)出來。畢竟標(biāo)題不是正文不能長篇大論式地展開。同時(shí)，要求熱點(diǎn)事件是當(dāng)下最熱的，而不能是過時(shí)的內(nèi)容。使用熱點(diǎn)詞匯比較簡單，我們可以直接將之作為標(biāo)題詞匯。對(duì)熱點(diǎn)詞匯的新鮮度要求沒有熱點(diǎn)事件高。近期熱度較高的詞匯都可以作為標(biāo)題的素材。我用了洪荒之力來找你補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（二）正文撰寫軟文正文寫作內(nèi)容清晰、一目了然，文章段落要緊扣標(biāo)題進(jìn)行講述有論點(diǎn)、論證和論據(jù)，層級(jí)要分明，段落要清晰要符合投放平臺(tái)的特點(diǎn)和定位，不能生編硬套前后要連貫，統(tǒng)一思路，有可讀性要盡量避免商業(yè)色彩過度也要盡量以第三方的身份去敘述，夸獎(jiǎng)之詞要點(diǎn)到即止補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作（二）正文撰寫架構(gòu)類型瀑布式架構(gòu)核心要素—背景—起因—經(jīng)過—結(jié)果背景—起因—經(jīng)過—結(jié)果—升華水泵式架構(gòu)由幾個(gè)并列的內(nèi)容組成盤點(diǎn)式架構(gòu)拋出觀點(diǎn)—講故事解觀點(diǎn)—觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)與升華沙漏式架構(gòu)情感型懸念型故事型新聞型促銷型知識(shí)型逆向型補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文制作1.情感型愛情與讀者有相同的思想感情親情能啟發(fā)讀者的智慧和思考友情具備能夠產(chǎn)生激勵(lì)讀者感情的作用2.懸念型設(shè)疑倒敘隔斷制造懸念的方法在文章開始時(shí)就提出疑問，然后在文中一步一步地給予解答。先把讀者最關(guān)注的和最感興趣的內(nèi)容寫出來，然后慢慢闡述原因。當(dāng)一端頭緒說到關(guān)鍵時(shí)刻突然而改敘另一頭，而讀者會(huì)表現(xiàn)出對(duì)前一都端頭緒迫切的閱讀心理，懸念由此而生。3.故事型故事類正文需要具備的要點(diǎn)合理性故事要合理，不合理的故事，很容易被拆穿，讓讀者看出廣告的成分。故事要經(jīng)過一定的加工，畢竟藝術(shù)來源于生活又高于生活，但不能太夸張。藝術(shù)性4.新聞型可以進(jìn)行完整闡述有的類型的正文不可以采取直白的方式來進(jìn)行陳述想要表達(dá)的內(nèi)容，但是新聞型正文可以，它可以把一件是通過文字講的非常明白，將信息更加準(zhǔn)確地傳播出去。性價(jià)比高企業(yè)新聞傳播的成本比同版面的廣告成本要低很多，因此對(duì)企業(yè)來說，這種正文形式自然是相當(dāng)劃算的。4.新聞型傳播及時(shí)新聞講究實(shí)效性，新聞?wù)囊惨粯樱虼似髽I(yè)如果不想新聞型正文失去本身的價(jià)值，就要在第一時(shí)間將信息傳播出去，讓用戶及時(shí)知曉。具備危機(jī)公關(guān)職能和普通廣告正文相比，新聞型正文具備處理公關(guān)危機(jī)的職能，因此很多企業(yè)再遇到公關(guān)危機(jī)事件時(shí)。會(huì)立刻想到發(fā)布新聞來降低公共危機(jī)。5.促銷型抓住節(jié)假日的氣氛推出促銷軟文選定活動(dòng)內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容確定主題在軟文中重點(diǎn)突出節(jié)日氣氛，活動(dòng)優(yōu)惠力度和消費(fèi)案例根據(jù)消費(fèi)者的需求，愛好和習(xí)慣專寫軟文6.知識(shí)型對(duì)于專業(yè)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，諸如電器、家居、保健品等類目商品，就可以運(yùn)用知識(shí)傳遞型的正文內(nèi)容來吸引受眾的眼光。以消費(fèi)者的口吻寫，站在消費(fèi)者的視角，自然地將經(jīng)驗(yàn)引入，從而讓讀者逐漸地接受、得到讀者認(rèn)同的一種寫作思路。7.逆向型逆向型微信公眾平臺(tái)正文的寫法指的是不按照大家慣用的思維方法去寫文章，而是果用反向思維的方法去思考、探索。在寫作逆向型正文時(shí)，有3種逆向思維方式可以參考，分別是反轉(zhuǎn)型逆向思維、轉(zhuǎn)換型逆向思維以及缺點(diǎn)型逆向思維。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版頭像圖片封面圖片內(nèi)容配圖（一）圖片設(shè)計(jì)賬號(hào)名字人物頭像品牌標(biāo)志圖案簡單、色澤鮮明、關(guān)聯(lián)名字、圖片清晰常用方式補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)寬600像素,高275像素寬200像素,高200像素主封面?zhèn)确饷嫜a(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版文章主圖文章主圖的設(shè)置會(huì)影響到讀者點(diǎn)開文章閱讀的概率，一張漂亮、清晰的主圖能瞬間吸引讀者的眼球，從而讓讀者有興趣進(jìn)一步閱讀。（1）吸引讀者閱讀。大部分人都是視覺派，看見漂亮的東西就會(huì)忍不住多看兩眼，對(duì)于漂亮的圖片也不例外。（2）縮短加載時(shí)間。一張大小適宜的文章主圖加載會(huì)更容易，能夠縮短圖片的加載時(shí)間。（3）節(jié)省讀者節(jié)流量。主圖過大的時(shí)，讀者加載它除了需要花費(fèi)更多的時(shí)間外，更重要的一點(diǎn)是耗費(fèi)流量。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版文章側(cè)圖雖然文章側(cè)圖所占的比例比較小，但是也不可以忽視它的作用，它有著跟主圖一樣的效果，能提高文章的閱讀量，并且能夠給讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——作用展示產(chǎn)品詳情商家在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的時(shí)候，通過圖片展示產(chǎn)品詳情，再配上相應(yīng)的文字描述，可以達(dá)到更好的宣傳的效果。讓讀者產(chǎn)生帶入感在微信公眾號(hào)推送的宣傳軟文中放入產(chǎn)品交易對(duì)話圖、用戶曬圖及使用感受圖等，能讓其他讀者產(chǎn)生代入感，提高產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——作用讓產(chǎn)品效果可視化在推廣軟文中，圖片能讓讀者直觀地看見產(chǎn)品的樣子，同時(shí)也能提前看見使用該產(chǎn)品的效果，這樣能打動(dòng)讀者，讓讀者產(chǎn)生購買的欲望，從而達(dá)成交易。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——建議1.顏色搭配要合適

(1)圖片色彩明亮。

(2)與文章內(nèi)容相適宜。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求2．圖片尺寸要適宜盡量將單張圖片的存儲(chǔ)容量控制在1.5～2MB，既方便編輯，又為用戶節(jié)約流量。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求3．圖片數(shù)量要恰當(dāng)

(1)推送的圖文的數(shù)量。推送的圖文的數(shù)量是指一個(gè)公眾號(hào)每天推送的文章的多少。推送的圖文越少，所用的側(cè)圖也就越少。(2)文章排版所用圖片的數(shù)量。有的公眾號(hào)在對(duì)文章內(nèi)容排版時(shí)會(huì)選擇使用多圖片的形式。有的微信公眾號(hào)在進(jìn)行文章內(nèi)容排版時(shí)，選擇只使用一張圖片。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求4.圖片美顏多應(yīng)用圖片美顏可以通過2種方法著手進(jìn)行。(1)圖片拍攝時(shí)美顏；(2)圖片后期美顏。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——建議第一階段，在拍照時(shí)，主意好拍照技巧，以及拍攝場地地布局、照片比例布局、拍攝光線布局等。第二階段，在拍照完成后，或者是素材網(wǎng)站收集到的圖片，還是不太滿意，就可以通過后期處理來美化圖片。4.圖片美顏多應(yīng)用補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求5．長圖文要有沖擊力補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求6.GIF格式更生動(dòng)補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求7．給圖片打標(biāo)簽補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求8．制作多彩二維碼補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（一）圖片設(shè)計(jì)——要求8．制作多彩二維碼將內(nèi)容等級(jí)化將段落標(biāo)準(zhǔn)化將格式規(guī)范化新媒體圖文模塊化補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版（二）圖文排版規(guī)范1.善用小標(biāo)題2.小標(biāo)題間銜接3.小標(biāo)題間字?jǐn)?shù)4.多級(jí)小標(biāo)題1.將新媒體圖文模塊化補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版2.將段落標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)每個(gè)小標(biāo)題下的文章進(jìn)行合理的分段，每一段的文字盡量控制在2-8行。補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版3.將格式規(guī)范化格式默認(rèn)字體字號(hào)適中黑白灰色補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版1.字體加粗

字號(hào)加大2.更改顏色

更改字體3.使用不同排版格式4.使用引用等功能4.將內(nèi)容等級(jí)化補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文排版補(bǔ)充知識(shí)——新媒體圖文營銷策劃技巧（一）營銷技巧傳播媒體要精準(zhǔn)、高效。如果所撰寫的軟文具有一定的評(píng)論性和新聞性，那就有可能被轉(zhuǎn)載。收集這些轉(zhuǎn)載的平臺(tái)的信息，可以分析出什么角度的軟文更易被接受、轉(zhuǎn)載。軟文的傳播周期，盡量以周為單位，也就是每周發(fā)布一期軟文，形成持續(xù)性。也只有形成連續(xù)