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文檔簡介

2021年推文趨勢和信息流廣告研究報(bào)告IntegralAdScience（IAS）發(fā)布的最新研究顯示，美國Twitter用戶更喜歡與上下文相關(guān)的信息流廣告，這可以提高廣告的回憶度。IAS調(diào)查了1000多名美國消費(fèi)者，探討他們?nèi)绾卧赥witter動(dòng)態(tài)的信息流環(huán)境中收看廣告和內(nèi)容。Twitter以讓消費(fèi)者了解最新的流行話題而聞名，它直接不斷發(fā)展的新聞源中提供信息流廣告，這項(xiàng)新研究揭示了以下趨勢：消費(fèi)者選擇手機(jī)首先是為了滿足他們的社交媒體需求：IAS發(fā)現(xiàn)，73%的受訪者在訪問社交媒體時(shí)更喜歡使用手機(jī)。雖然80%的消費(fèi)者至少花2個(gè)小時(shí)訪問內(nèi)容，但近1/3的人每天花5個(gè)或更長時(shí)間訪問社交媒體，這為Twitter等環(huán)境中的廣告創(chuàng)意提供了機(jī)會(huì)。Twitter信息流廣告吸引了消費(fèi)者的注意力：去年57%的消費(fèi)者參與Twitter廣告，而在所有社交平臺(tái)上這一數(shù)字為92%。46%的受訪者表示，與開放式網(wǎng)絡(luò)相比，他們更傾向于參與Twitter上發(fā)布的信息流廣告。上下文相關(guān)的廣告在Twitter上更有人氣和回憶度：Twitter用戶對(duì)個(gè)性化和與相鄰內(nèi)容相關(guān)的廣告感興趣。54%的消費(fèi)者愿意與社交網(wǎng)站上出現(xiàn)在個(gè)人內(nèi)容旁邊的品牌打交道。77%的受訪者愿意與Twitter分享數(shù)據(jù)以增強(qiáng)廣告體驗(yàn)。隨著定向機(jī)會(huì)的增加，59%的受訪者表示，如果某個(gè)廣告與周圍內(nèi)容相關(guān)他們更可能記住該廣告。來自IAS的最新研究表明，在Twit

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