16.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作方法

新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作方法主講人：金恩芳隨著新媒體時代的到來，各類媒介的增多使得讀者每天都會接收到海量的信息。讀者要從眾多的信息中找到自己感興趣的東西，首要的就是看標(biāo)題，如果失去了標(biāo)題的指引，必然會給讀者的閱讀帶來一定的困難，那么如何才能寫出引人注意的標(biāo)題，以此來激發(fā)讀者的閱讀興趣呢？1、標(biāo)題要激發(fā)用戶好奇每個人內(nèi)心中都有一種根深蒂固的需求，面對未知的時候，想去尋找答案，這就是好奇心。因而在提煉標(biāo)題時要注意激發(fā)讀者的好奇心，提升讀者的閱讀興趣，一般來說，有以下三種方法：（1）提出疑問人天然會對問句敏感，你提出一個問題，擺上一個問號，他就會豎起耳朵來想聽到答案。例如《喬布斯的iPhone設(shè)計團(tuán)隊幾乎全數(shù)離職，蘋果是如何逼走設(shè)計師的？》，這種將亮點前置+設(shè)置懸念的標(biāo)題形式，讓感興趣的讀者一看到就想知道答案是什么。（2）顛覆認(rèn)知當(dāng)你的標(biāo)題表達(dá)的是反常識、反直覺、違背生活經(jīng)驗的時候讀者就會想知道是為什么。例如《身為一個母親，我從來都不愛我的孩子》，通常來說母親都是愛自己的孩子的，而這個標(biāo)題則打破常規(guī)，挑戰(zhàn)讀者的認(rèn)知。（1）提出疑問人天然會對問句敏感，你提出一個問題，擺上一個問號，他就會豎起耳朵來想聽到答案。例如《喬布斯的iPhone設(shè)計團(tuán)隊幾乎全數(shù)離職，蘋果是如何逼走設(shè)計師的？》，這種將亮點前置+設(shè)置懸念的標(biāo)題形式，讓感興趣的讀者一看到就想知道答案是什么。（2）顛覆認(rèn)知當(dāng)你的標(biāo)題表達(dá)的是反常識、反直覺、違背生活經(jīng)驗的時候讀者就會想知道是為什么。例如《身為一個母親，我從來都不愛我的孩子》，通常來說母親都是愛自己的孩子的，而這個標(biāo)題則打破常規(guī)，挑戰(zhàn)讀者的認(rèn)知。（3）拋出好奇問題，設(shè)置懸念把讀者特別想知道的答案在標(biāo)題中做一定程度的提示，然后又不直接說出來，吊足讀者胃口，只有點開文章內(nèi)容才能找到答案。例如《成就高的那批人全都有同一種天分》，想知道這種天分是什么，就得點開標(biāo)題來看。2、標(biāo)題要引發(fā)用戶共鳴如何引發(fā)共鳴呢？就是替讀者說出她最想說的話，表達(dá)出她最想表達(dá)的觀點、展示出她最想展示態(tài)度。塑造一個情景，引導(dǎo)讀者的情感，使用強(qiáng)烈的能夠讓讀者感受到的詞語，引起讀者的共鳴，使用這種方式可以在內(nèi)容中多用一些情感類的關(guān)鍵詞或者強(qiáng)調(diào)語氣的符號。例如《我們光是活著就拼盡全力了》這樣的標(biāo)題用戶看到的一瞬間，她有什么感受呢？她會覺得太對了，說的太好了，我正是這么想的，真是說到我心坎里去了。很多用戶為什么喜歡轉(zhuǎn)發(fā)這文章到朋友圈呢，因為她想借助你的文章完成自我表達(dá)。3、標(biāo)題要戳中讀者痛點簡單來說，就是用戶一看到這個標(biāo)題，就會感覺到扎心、感覺到痛，例如十點讀書的《你憑什么窮的心安理得》，年輕人都覺得自己懷才不遇，不受老板重視，本該拿更多的薪水等等，當(dāng)看到這個標(biāo)題時就會覺得很扎心。4、與讀者有利益牽扯信息海嘯時代，內(nèi)容供大于求，讀者更傾向于看跟自己有關(guān)，對自己有用的，有價值的內(nèi)容。直接在標(biāo)題上給讀者以利益或者好處，讓讀者看到標(biāo)題就知道點開這篇內(nèi)容自己能獲得一些什么，例如咪蒙的《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章》，作為一個新媒體編輯，誰能不點開看？因為它不僅跟讀者有利益上的牽扯，還滿足了每個新媒體人的預(yù)期。5、要學(xué)會蹭知名度也可以理解為借勢營銷。就是借用知名度高的東西去講知名度低的東西，畢竟多數(shù)時候你想要表達(dá)一個東西時，可能知道這個東西的人并不多，感興趣的也不多，若在標(biāo)題中直接展示，可能很多讀者都不會點開看。所以就需要找一些知名度高，受歡迎程度高的東西來吸引人，蹭知名度是這幾種方法中最好的用、性價比最高的一種方式。一般而言，蹭知名度的對象有以下這幾種情況：（1）知名人物若是你的文章內(nèi)容主題包含一些知名人物，那再好不過了，直接提煉出來放到標(biāo)題。如果沒有，你要看這個標(biāo)題、這個文章和哪些知名人物相關(guān)，那你最好把這個相關(guān)性體現(xiàn)了在標(biāo)題里，這是吸引用戶眼球最簡單、直接好用的辦法。例如《孫儷和姚晨都這樣帶孩子玩，一看就想點贊》。如果沒有這些明星的名字在標(biāo)題放著，可能很多寶媽都不會點開看，但是放明星他們就會點開看，因為知名人物的名字就是一個眼球聚集器。（2）要蹭權(quán)威頭銜的知名度有時候你想寫的是一個很厲害的大咖，但在網(wǎng)上知名度不高，也就是沒有多少人知道他。這個時候我們就傾向于不用他的名字，而是直接用他的頭銜。一般來說公司機(jī)構(gòu)組織中的權(quán)威頭銜，大家的認(rèn)同度都比較高，也會很吸眼球，例如插座學(xué)院的一篇文章：《騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹飛：為何我工作十年內(nèi)心仍無比恐慌》。曹飛如果單獨放在標(biāo)題里，不加前面那個頭銜，可能很多人都不會點開，因為這是一個莫名其妙的名字，他不是大佬，也不是名人。但是把他的頭銜騰訊產(chǎn)品總監(jiān)放上，大家一看就明白了，這個人有來頭很厲害，可以看看。（3）權(quán)威機(jī)構(gòu)權(quán)威機(jī)構(gòu)不僅知名度高而且它有權(quán)威性，它引出來的東西有使人信服的力量讓人不懷疑，并產(chǎn)生閱讀欲望，比如說創(chuàng)業(yè)邦的一篇文章：《清華學(xué)霸創(chuàng)業(yè)四年估值200億，徐小平投資生涯最大敗筆就是錯過了他》。那這個標(biāo)題就用了清華這兩個字，其實就是借用清華這兩個字的權(quán)威性。（4）蹭熱點事件的知名度我們都知道做運營就避不開熱點，在起標(biāo)題的時候仍然也是離不開的，因為熱點是這一段時間內(nèi)的對大量用戶都具有吸引力的共同點，熱點之所以是熱點就是因為它的傳播性以及關(guān)注性，蹭熱點可以直接套用熱點，也可以反其道而行之，讓用戶有差異感，從而吸引用戶的眼球。6、標(biāo)題表達(dá)要直接清晰在新媒體行業(yè)中曾流行著這樣一句話：“不能在一秒鐘看明白的標(biāo)題都不是好標(biāo)題”，并不是說標(biāo)題寫的稍微有點難度用戶就看不懂了，而是在信息流中，在很多的文章中，讀者留給我們的時間很短，如果第一眼沒注意到，就會直接劃過去。因而我們在寫標(biāo)題時，表達(dá)要直接清晰，簡單易懂，總體說來，可用以下標(biāo)準(zhǔn)：（1）控制字?jǐn)?shù)，多用短句，學(xué)會短句，少用復(fù)雜的長句。（2）盡可能地降低理解門檻，核心詞不能有生僻字。（3）邏輯要清楚，語句要通順。一個好的標(biāo)題都應(yīng)該有一個總綱，既是對文章內(nèi)容的表述，同時又可以給讀者以刺激，抓住讀者的眼球，讓讀者看到標(biāo)題就想打開看看內(nèi)容，因而好的標(biāo)題肯定不是標(biāo)題黨，而是適當(dāng)?shù)碾[藏一些資訊。總的來說，注意好以下幾個關(guān)鍵點，文章的標(biāo)題就一定不會