2024年藝術設計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載?。▓D片大小可任意調節(jié)）2024年藝術設計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.廣告策劃所需要的信息可以分為（）兩大類。A、一手信息B、二手信息C、傳播信息D、產(chǎn)品信息E、媒介信息2.廣告策劃活動是一種目的性很強、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動，必須遵循（）的原則。A、營銷目標B、調查研究C、系統(tǒng)性D、發(fā)揮集體智慧E、創(chuàng)意性3.廣告的營銷功能和效用是（）A、無限的B、萬能的C、有限的D、可以被取代的4.從宏觀層面上來說，顧客關系建設的要點包括（）。A、配合新產(chǎn)品發(fā)布的溝通過活動B、增強顧客好感和信任感C、實行必要的顧客關系管理D、切實維護顧客利益E、做好問題產(chǎn)品的協(xié)調工作5.會展在品牌樹立品牌形象方面具有獨特的作用，主要表現(xiàn)在（）。A、費用低B、面對面溝通，減少品牌信息失真C、時效強D、信息暴露時間短6.項目管理的做法與傳統(tǒng)組織的做法相比，可以（）.A、降低項目成本B、提高運營效率C、使用“項目定義”D、跨領域、跨部門解決復雜問題E、提高項目成本7.“品牌的冰山”理論的提出者是（）A、戴維森B、奧格威C、瑞夫斯D、蔣彝8.在廣告調研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是（）以內。A、10%B、15%C、20%D、5%9.在網(wǎng)絡廣告中使用視頻要注意（）A、讓用戶有停止的權利B、讓用戶無法關閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻10.廣告效果的評估是側重于（）的角度來估計廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標。A、定量B、定性C、市場調研11.市場試驗法一般用在廣告效果調查的（）A、事前測定B、事中測定C、事后測定D、全程測定12.記錄受眾暴露度的數(shù)據(jù)，是（）A、不論一個人接觸廣告多少次，只被記錄為一個人B、一個人接觸廣告幾次，就記錄幾次C、一個人接觸廣告三次才算有效，才被記錄為一個人D、一個人接觸廣告至少達到預定的次數(shù)，才被記錄為一個人13.事件營銷可利用一切可以產(chǎn)生新聞轟動效用的事件作為主體，它具有以下特點（）。A、收費性B、免費性C、目的性D、風險性E、盲目性14.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設計人員為中心轉變成（）A、以藝術表現(xiàn)為中心B、以消費者為中心C、以媒介發(fā)布為中心D、以商品形象為中心15.廣告被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)，是因為哪些原因？（）A、廣告延伸到了產(chǎn)品生產(chǎn)之前B、廣告與產(chǎn)品價格有密切關聯(lián)C、廣告主要利用大眾傳播媒介D、廣告對銷售渠道有重要影響16.依據(jù)營銷需要發(fā)起廣告，并且承擔廣告目標、廣告進程、廣告費用的總體計劃的確定、管理任務的是（）A、廣告媒介B、廣告公司C、廣告主D、廣告運作17.下列關于包裝說法錯誤的是（）A、包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁B、包裝直接關系到產(chǎn)品的銷量C、包裝設計最主要考慮的是美化產(chǎn)品D、包裝需成本合理化18.在危機公關中，處理媒體關系的要點包括（）.A、盡快準備好真實的信息，應對媒體質詢B、召開新聞發(fā)布會C、避免使用行話，用清晰的語言和公眾溝通D、如果媒體報道不實，應該予以指出并要求更正E、拒絕媒體溝通，采用拖延戰(zhàn)術19.在企業(yè)面對突然發(fā)生的損害其形象、造成嚴重損失的危機事件時，針對其發(fā)生原因制定旨在（）事件消極影響，重塑企業(yè)形象的公關活動成為企業(yè)危機公關。A、擴大B、延長C、減小D、消除E、保持20.下列廣告中哪些是虛假廣告（）A、某化妝品廣告：今年二十，明年十八B、某酒類廣告：隔壁千家醉開壇十里香C、某洗衣粉廣告聲稱產(chǎn)品是獲國家專利的洗滌用品，但實際上其專利已經(jīng)失效D、小劉看到某家具商場打出廣告聲稱銷售意大利聚脂漆家具。沒想到深入了解才發(fā)現(xiàn)是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得廣告聲稱是全國播音員首選感冒藥21.廣告視覺表現(xiàn)的價值和趨勢（）A、增加品牌競爭力B、增加傳達著與受眾之間的信息交流C、加速全球化D、體現(xiàn)時代風尚22.品牌形象是品牌的構成要素在人們心理的（）。A、特殊符號B、獨特主張C、綜合性反映D、主觀評價E、特殊地位23.以下哪一項不符合調查問卷的內容完整性的要求（）A、結構合理，覆蓋全面B、問題具體，數(shù)量適宜C、表述清楚D、能夠引導被調查者的態(tài)度24.行業(yè)發(fā)展狀況分為三類，分別是（）.A、增長型行業(yè)B、周期性行業(yè)C、防守型行業(yè)D、可替代行業(yè)25.當三原色光按一定量的比例相混時，是呈（）A、黑色B、白色C、灰色D、銀色26.企業(yè)在進行政府公關時要堅持（）的原則。A、長久規(guī)劃、持久行動B、雙向溝通、主動協(xié)調C、全面出擊、重點培育D、互惠互利、積極參與E、見機行事、臨時處理27.廣告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法規(guī)C、媒介名稱與資源D、媒介刊例價E、廣告媒介28.影視廣告按訴求方式劃分（）A、感性訴求廣告B、理性訴求廣告C、促銷廣告D、現(xiàn)場播出廣告29.廣義的廣告調查內容是指（）A、廣告市場調查和廣告?zhèn)鞑フ{查B、行業(yè)市場調查C、廣告文化調查D、廣告的操作調查30.以下角色屬于消費者角色的有（）。A、消費的倡導者B、消費的決策者C、消費的影響者D、產(chǎn)品的購買者E、產(chǎn)品的生產(chǎn)者31.（）又稱產(chǎn)品形象，是構成品牌形象價值論的基石。A、品牌認知B、產(chǎn)品認知C、品牌價值D、品牌忠誠32.在企業(yè)面對突然發(fā)生的損害其形象、造成嚴重損失的危機事件時，針對其發(fā)生原因制定旨在減小和消除事件消極影響，重塑企業(yè)形象的公關活動稱為（）。A、信譽危機公關B、品牌危機公關C、新聞媒體公關D、企業(yè)危機公關33.根據(jù)公關目標實現(xiàn)順序，可以把公關目標分為（）。A、傳播信息目標B、聯(lián)絡感情目標C、改變態(tài)度目標D、引起行為目標E、長、中、短期目標34.以下哪個不是受眾的特點（）A、流動性B、被動性C、分散性D、隱匿性35.在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側重消費者的（）兩個方面。A、產(chǎn)品認知B、態(tài)度C、需求D、品牌認知E、購買力36.以下哪一種陳述不符合事實（）A、沙特政府嚴格控制廣播和電視B、奧地利規(guī)定對電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅C、法國是歐洲廣告比較發(fā)達的國家，但廣告起步較早D、巴黎的戶外廣告隨處可見37.報紙廣告的特色在于（）A、你愿意的時候，讀你所愿意的內容和廣告B、具有記錄性C、高度的說服性D、反復閱讀38.（）是通過研究廣告對象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化，來評價廣告的經(jīng)濟效果，是廣告效果研究的新趨勢。A、行為測定法B、歷史比較法C、廣告費效用法D、電話調查法39.中國廣告業(yè)開始恢復是在（）A、1979年B、1980年C、1981年D、1985年40.消費者態(tài)度是消費者對商品和商品消費過程有關因素所持有的（），消費者態(tài)度分析是消費者分析中的傳統(tǒng)指標。A、行為B、感受C、消費41.七喜上市時，以“七喜，非可樂飲料”為概念，將飲料市場一分為二，并很快樹立了非可樂飲料市場的領導地位。請問這一概念屬于哪種類型的概念創(chuàng)意？（）A、類別概念B、情境概念C、認知概念D、心理概念42.毛評點（）A、對于多次接觸廣告的人，不能重復計算次數(shù)B、對于重復接觸廣告的人，采用重復記錄C、粗略評價廣告訴求點D、與特定基礎人數(shù)無關43.公關目標是企業(yè)開展公關活動的指南，根據(jù)目標的時間跨度可以分為（）。A、傳播信息目標B、長期目標C、中期目標D、短期目標E、改變態(tài)度目標44.企業(yè)通過贊助某項活動，并運用營銷手段，從而達到企業(yè)品牌增值的目的。A，這種促銷策略被稱之為（）。A、體驗營銷B、事件營銷C、贊助營銷D、人員推銷45.20世紀60年代，美國艾維斯汽車租賃公司的“老二定位”策略屬于（）A、比附定位B、類別定位C、文化定位D、情感定位46.把廣告創(chuàng)意比喻為“魔島浮現(xiàn)”的人是（）A、弗蘭克·阿南克德·阿姆斯壯B、韋伯·楊C、羅杰·馮·奧克D、李奧·貝納47.單一媒體策略只選擇一種媒體發(fā)布廣告（）A、選擇單一媒體很簡單，不需要很多經(jīng)驗B、單一媒體策略簡單易行，不需要調查研究C、一種媒體選錯了，還可以使用別的媒體，風險小D、一旦選錯，廣告計劃就會失敗48.廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃A、廣告B、促銷C、公關D、品牌49.以下關于創(chuàng)意技巧的哪一種說法是錯誤的（）A、替換是一種創(chuàng)意技巧B、改編不可能成為一種創(chuàng)意技巧C、創(chuàng)意可以使用顛倒技巧D、幽默也是一種創(chuàng)意技巧50.（）是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達到廣告對象。A、營銷組合B、媒介計劃C、廣告戰(zhàn)略51.市場預測主要依據(jù)如下四個方面（）.A、相關性B、慣性C、類推性D、概率推斷E、系統(tǒng)性52.（）即廣告作品傳達信息時，廣告對象對廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應，使用等級量表的方式來表示。A、知名度B、美譽度C、品牌聯(lián)想D、態(tài)度變化53.廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟有效的（）.A、廣告實施方案和決策過程B、廣告設計方案和表現(xiàn)形式C、廣告活動綜合方案和計劃D、廣告策劃書和提案54.煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的（）A、10%B、15%C、20%D、25%55.亞瑟·科斯勒提出“二舊化一新”的思維方法的實質是（）A、把兩個相關的事物組合起來B、把兩個已有的事物進行不同的組合C、把兩件已有的廣告作品進行組合D、把兩個相似的事物組合為一個新事物56.廣告策劃書的撰寫具有以下特點（）。A、散文形式B、圖表形式C、長篇大論D、結構清晰，邏輯性強57.特殊產(chǎn)品的廣告主要是指（）A、食品廣告B、品牌商品廣告C、煙酒廣告D、兒童食品廣告58.廣告策劃書的撰寫要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結構清晰，邏輯性強C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達簡潔樸實E、文字表達豐富多樣59.人員測量的缺點是（）.A、測量不精確B、成本高C、樣本存在偏差D、反饋信息豐富性差E、按鍵的正確性難以保證60.內部員工公關應該以內部員工為中心，重點做好（）等工作。A、“員工是上帝”的觀念B、以人為本的意識C、優(yōu)化人群關系D、強化信息交流和雙向溝通E、加強員工培訓并關心員工生活。61.廣告運動的事后效果測評不針對哪種效果？（）A、心理層級效果B、行為層級效果C、銷售效果D、媒介接觸效果62.表現(xiàn)蒙太奇的分類（）A、心理式B、隱喻式C、對比式D、累計式63.國際廣告?zhèn)鞑ギ數(shù)鼗呗?4.（）不是電波媒體的特點A、傳播速度較快B、重復能力較高C、受眾以看或聽的方式接收D、受眾主動性較高65.廣播廣告在進行人聲、音樂和音響的合成時，要做到“四個一致”，即音量大小一致，（）一致，速度一致，節(jié)奏一致A、音質B、音調C、風格D、音色66.（）是品牌形象的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)內外對企業(yè)的整體感覺、印象和認知，是企業(yè)狀況的綜合反映。A、品牌形象B、產(chǎn)品形象C、企業(yè)形象D、代言人形象67.在廣告策劃小組中，公關會展人員主要負責（）.A、公關活動B、調研活動C、項目管理D、會展活動E、促銷活動68.6W分析是從消費過程的（）方面分析消費者。A、消費者的需求B、消費者為何購買、如何購買C、購買者是誰D、消費者何時購買、何處購買E、購買成本69.以下哪一種觀點是正確的（）A、需要就是動機B、需要就是愿望C、愿望就是動機D、愿望可能成為動機70.競爭戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略、技術開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略和資源開發(fā)戰(zhàn)略屬于（）。A、營銷戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、企業(yè)戰(zhàn)略D、廣告策略71.下面哪項不屬于媒體的量化評估指標？（）A、毛評點B、到達率C、干擾度D、暴露頻次72.廣告是有費的，誰應該向媒體交付費用（）A、廣告主B、廣告公司C、企業(yè)D、銷售商73.保健食品廣告不允許含有哪些內容？（）A、祖?zhèn)髅胤紹、無效退款C、安全、無毒副作用D、評比、獲獎等評價內容74.以產(chǎn)品的質量、價格、適用程度、生命周期等為基本內容的調查是（）A、社會基本情況調查B、企業(yè)情況調查C、產(chǎn)品情況調查D、市場供求現(xiàn)狀調查75.以下屬于品牌形象定位的策略是（）。A、目標市場定位B、品牌功能定位C、品牌價格定位D、品牌渠道通路定位E、品牌概念定位第2卷一.參考題庫(共75題)1.消費者從接觸廣告信息到完成購買，往往要經(jīng)過一段時間，這體現(xiàn)了廣告效果的（）A、復合性B、積累性C、遷延性D、間接性2.以下廣告口號，哪一條屬于促進銷售型（）A、鉆石恒久遠一顆永流傳B、不傷手的立白C、擋不住的感覺D、大寶天天見3.我國廣告管理機關是（）。A、國務院B、人大常委會C、全國政協(xié)及各地方政協(xié)D、國家工商行政管理機關和地方各級工商行政管理機關4.按照組織類型分，公關活動可以包括（）。A、營利性組織公關B、服務性組織公關C、公共性組織公關D、互利性組織公關E、新聞媒體公關5.由代理公司按照客戶所需提供服務的廣告代理形式，又被稱為（）A、獨立媒介代理B、點菜式代理C、非大眾傳媒的廣告代理D、專業(yè)性廣告代理6.消費者認知即消費者獲得與（）有關的知識或信息的過程。A、購買B、消費C、使用7.完整的廣告策劃書具有非常重要的作用，具體表現(xiàn)為（）.A、保障廣告業(yè)務按照謀劃的思路執(zhí)行到底B、是簽訂廣告業(yè)務合約的重要憑據(jù)C、是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點子D、是一種格式完整、形式完善但空洞無物的“偽策劃”書E、是一種廣告的策略方案8.使用觀察法時（）A、可以直接向目標對象提問B、不向目標對象直接提問C、要與目標對象直接交流D、在特定條件下應該向目標對象直接提問9.兼營廣告業(yè)務的事業(yè)單位應當具備哪些條件？（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設有專門的廣告經(jīng)營機構C、有廣告經(jīng)營設備和經(jīng)營場所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員10.新產(chǎn)品上市，要集中火力幫助產(chǎn)品在短時間內脫穎而出，這時候，適合選用（）媒介排期方式A、持續(xù)式B、間斷式C、連續(xù)脈沖式D、策略靈活性11.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是（）。A、廣告創(chuàng)意訴求策略B、創(chuàng)意表現(xiàn)策略C、廣告代言人策略D、情感訴求策略12.廣告代理制的廣告運作機制（）A、以廣告公司為核心B、以廣告主為核心C、以廣告媒介為核心D、以廣告受眾為核心13.影視廣告制作流程有（）A、前期準備階段B、中期拍攝階段C、演員選擇階段D、后期制作階段14.故事板的主要形式包括（）A、手繪故事板B、動畫故事板C、樣片故事板D、水墨故事板15.廣告在本質上是一種（）A、信息傳播活動B、商業(yè)活動C、推銷活動D、促銷活動16.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（）A、醫(yī)療器械廣告B、藥品廣告C、化妝品廣告D、煙草廣告17.媒體組合策略不一定要考慮（）A、媒體條件B、廣告發(fā)布時間C、媒體費用D、媒體的歷史18.現(xiàn)在的廣告從促進商品認知的目的轉向（）A、建立商品形象B、建立企業(yè)形象C、建立品牌形象D、建議生活的提案19.廣告法律關系的保護20.POP廣告設計與海報最大的不同是（）A、信息單純B、設計醒目C、色彩艷麗飽和D、立體造型21.事業(yè)單位要兼營廣告業(yè)務必須具備以下哪些條件（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設有專門的廣告經(jīng)營機構C、有廣告經(jīng)營設備和經(jīng)營場所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員E、應當取得《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》22.比較容易引起被調查者反感的問卷調查方式是（）A、未經(jīng)預約的電話訪問法B、入戶訪問法C、郵寄法D、留置法23.影視廣告中常有的景別（）A、遠景B、近景C、中景D、特寫24.以下指標里（）是屬于人口指標。A、年齡與性別B、職業(yè)與收入C、家庭人口D、社會階層E、個性25.以下哪一種表述最符合現(xiàn)代市場營銷制定戰(zhàn)略階段的三個步驟（）A、設計產(chǎn)品、市場細分和選擇、產(chǎn)品定位B、市場細分、市場選擇、產(chǎn)品定位C、與競爭者區(qū)別、進入一個細分市場、產(chǎn)品定位D、市場細分和選擇、產(chǎn)品設計和定位26.市場預測是對（）的估計。A、現(xiàn)在的市場B、未來的市場C、過去的市場D、消費者市場27.網(wǎng)絡廣告的定價與（）無關A、點擊次數(shù)B、時長C、形式D、播放次數(shù)28.日記法的優(yōu)點是（）。A、時效性高B、費用低廉C、樣本代表性較好D、反饋信息比較豐富E、誤差小29.消費者數(shù)據(jù)庫在廣告策劃中的應用主要表現(xiàn)在（）三個方面。A、市場細分和廣告目標定位B、廣告訴求和廣告創(chuàng)意C、廣告效果跟蹤D、廣告市場調查E、消費者態(tài)度測量30.在實驗法中，控制組的自變量（）A、應當變化B、在特定條件下應當變化C、不應當變化D、變化不能超過限定31.以下不屬于公關與廣告關系描述的是（）。A、相互競爭關系B、互動互助C、具備傳播信息功能32.綜合型廣告代理公司33.下列媒體中廣告費最昂貴的媒體是（）。A、報紙B、電視C、雜志D、網(wǎng)絡34.廣義上的廣告主信息，主要包括（）A、客戶名稱B、經(jīng)營理念C、市場狀況D、營銷計劃E、廣告計劃35.展的主要功能包括（）。A、傳播商品信息的功能B、樹立品牌形象的功能C、市場營銷的功能D、公共關系的功能E、降低成本的功能36.贊助營銷能夠（），通過贊助行善的過程，贊助商能夠購達到擴大知名度和提升企業(yè)形象的目的。A、展示產(chǎn)品B、展示服務C、展現(xiàn)企業(yè)文化D、展現(xiàn)企業(yè)理念E、展現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略37.美術師設計場景的工作涵蓋（）A、選擇服裝格調B、對現(xiàn)實場景的改造和再造C、創(chuàng)造場景D、選擇場景38.直接營銷的方式有哪些？（）A、郵購B、電話銷售C、數(shù)據(jù)庫營銷D、價格折讓39.以下哪一項不符合事實（）A、加拿大允許比較廣告B、美國允許比較廣告C、英國不允許比較廣告D、法國允許非批評性質的比較廣告，但不能指明競爭者40.在品牌形象推廣階段，策劃的重點是（）。A、長遠的系統(tǒng)的推廣計劃B、階段性的臨時性的推廣計劃C、第三方專業(yè)監(jiān)測機構執(zhí)行監(jiān)控D、企業(yè)自我的監(jiān)控E、根據(jù)市場反應更換品牌形象。41.國際廣告?zhèn)鞑ヒ惑w化策略42.廣告調研是系統(tǒng)地（）資料的過程。A、收集B、整理C、分析D、解釋E、選擇43.我國的廣告監(jiān)管體制屬于那種類型？（）A、媒介主導型B、消費者主導型C、政府主導型D、企業(yè)主導型44.廣告策劃項目主管（策劃主管）主要負責（）A、人員協(xié)調B、信息協(xié)調C、資源協(xié)調D、工作協(xié)調E、媒介策略45.依《廣告法》規(guī)定，在我國廣告發(fā)布者可以是（）A、公民B、個人C、法人D、其他經(jīng)濟組織E、廣告代言人46.（）即企業(yè)向目標市場提供與眾不同的服務內容或服務形式來實現(xiàn)差異。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化47.品牌主張、品牌定位最直觀的體現(xiàn)（）A、品牌名稱B、品牌標志C、品牌個性D、品牌口號48.敘事蒙太奇分類（）A、連續(xù)式B、平行式C、交叉式D、復現(xiàn)式49.對廣告策劃正確的認識應該是（）。A、等同于廣告計劃B、等同于廣告業(yè)務C、等同于廣告創(chuàng)意D、涵蓋策略、戰(zhàn)術、計劃三個層面50.在有大預算支持的情況下，哪種媒介排期方式是最好的（）A、持續(xù)式B、間斷式C、連續(xù)脈沖式D、策略靈活性51.固定形式印刷品廣告是帶有什么特征的廣告專集？（）A、固定名稱B、固定規(guī)格C、固定樣式D、固定內容52.被稱為第四媒體的是（）。A、報紙B、廣播C、電視D、互聯(lián)網(wǎng)53.理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關于產(chǎn)品真實性的信息，為消費者提供（）的一類廣告訴求方式A、產(chǎn)品的事實B、消費理由C、消費成本D、消費動機54.20世紀初期，（）第一次將廣告明確定義為印在紙上的推銷術，一個全新的廣告觀念由此產(chǎn)生A、約翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麥卡錫55.在以下哪種廣告中，廣告正文可以相對較長（）A、報紙廣告B、廣播廣告C、電視廣告D、戶外廣告56.事件營銷策劃的要點包括（）。A、必須充分挖掘新聞的價值B、做好準備工作C、不得違背公序良俗D、設計體驗環(huán)節(jié)E、贊助重大賽事57.（）是企業(yè)的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)形象的具體化、直觀化、視覺化表達方式。A、理念識別B、行為識別C、視覺識別D、形象識別58.將一種小型的記錄設備直接連在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經(jīng)過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為（）。A、人員測量法B、日記法C、問卷調查法D、焦點小組訪談法59.廣告信息承載的限七原則是指：廣告?zhèn)鬟f信息最有效的是（）A、傳播次數(shù)在7次以上B、信息數(shù)量要等于或少于7個C、廣告標題要少于7個詞語D、廣告閱讀時間控制在7秒鐘以內60.（）不是頭腦風暴創(chuàng)意法的規(guī)則A、產(chǎn)生的創(chuàng)意觀念越多越好B、不介意創(chuàng)意的質量C、要相互直率批評D、思考的連鎖反應61.在網(wǎng)絡廣告中，多媒體數(shù)字影音一般都采用高倍壓縮格式，以下不常在web上使用的影音格式是（）A、MP3B、MP3C、MOVD、RM62.隨著數(shù)字技術的發(fā)展，目前膠轉磁系統(tǒng)也分為（）A、數(shù)字轉化系統(tǒng)B、高清膠轉磁系統(tǒng)C、標清膠轉磁系統(tǒng)D、多功能膠轉磁系統(tǒng)63.廣告活動主體包括（）A、廣告主B、廣告代言人C、廣告經(jīng)營者D、廣告發(fā)布者E、廣告監(jiān)管機關64.衡量一個廣告藝術作品水平的首要標準是（）A、內涵的深度B、藝術手法的難度C、經(jīng)濟效益D、獨創(chuàng)性65.通過觀察、訪談、調查手段獲得的稱為（）.A、二手信息B、營銷信息C、宣傳信息D、一手信息66.廣告合同的主要條款有哪些？67.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個人B、高層領導C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個人E、必須是多人68.電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于（）。A、量化指標B、質化指標C、統(tǒng)計指標D、銷售指標69.以色列航空公司的廣告標題“從12月23日起，大西洋將縮短20%”。這一標題屬于（）A、新聞式B、判斷式C、號召式D、懸念式70.會展與廣告比翼齊飛，是企業(yè)（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新產(chǎn)品C、提高產(chǎn)品知名度D、促進銷售E、優(yōu)化公共關系71.當年樂百氏純凈水提出“27層凈化”概念，符合的原則是（）A、人無我有B、人有我專C、人有我優(yōu)D、人專我先72.以下關于廣告目標受眾的觀點，哪一種是錯誤的（）A、一般來說，廣告目標受眾就是廣告主的目標消費者B、廣告目標受眾就是廣告訴求對象C、廣告目標受眾完全等同于廣告主的目標消費者D、廣告目標受眾可能不等同于廣告主的目標消費者73.廣告文案的寫作流程中，在完稿之后還需要經(jīng)過的重要環(huán)節(jié)是（）A、測試B、修改C、提案D、調查74.（）的確立和發(fā)展，促進了廣告市場的專業(yè)化分工和廣告產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展，并成為一種國際通行的廣告運作機制A、市場代理制B、成本代理制C、廣告代理制D、廣告服務制75.公關評估可以分為（）四個步驟。A、公關實施B、檢視公關目標C、向決策部門報告分析結果D、分析結果用于決策第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,B2.參考答案：A,B,C,D3.參考答案：C4.參考答案：B,C,D5.參考答案：B6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案：A8.參考答案：D9.參考答案：A10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：B,C,D14.參考答案：B15.參考答案：A,B,D16.參考答案：C17.參考答案：C18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：C,D20.參考答案：C,D,E21.參考答案：A,B,C,D22.參考答案：C,D23.參考答案：D24.參考答案：A,B,C25.參考答案：B26.參