可口可樂“臺詞瓶”案例分析

可口可樂“夏日分享季”系列策劃收官之作“臺詞瓶”整合營銷方案案例研究分析案例背景繼昵稱瓶、歌詞瓶之后，2015年可口可樂再次在標(biāo)簽上玩出新花樣，將消費者熟知的臺詞印在瓶身上,和生活場景緊帖在一起，表白神器、道歉神器、孤獨神器……每個人都能在臺詞瓶中，找到自己的專屬回憶，讓這個夏天更有戲！營銷策略以社會化媒體如微博、微信、優(yōu)酷等實現(xiàn)營銷傳播，臺詞選取了中外經(jīng)典、熱門電影電視劇等49句臺詞，全面考慮不同性別，不同性格的人群喜好，其共同點都是非常具有正能量，感情充沛，充滿青春活力的15-30歲的年輕消費者。我們希望通過這些耳熟能詳?shù)呐_詞，例如“臣妾做不到啊”、“萬萬沒想到”等，憑借創(chuàng)意營銷和互動策略，如視覺營銷利器-創(chuàng)意微動圖?、借勢熱點營銷、HTML5互動等并結(jié)合新電影推出臺詞瓶、聯(lián)手當(dāng)紅自媒體集體發(fā)聲，使可口可樂瓶子化身情感交流的媒介，真正的讓消費者分享和表達(dá)感情。營銷手段1.使用視覺營銷利器-創(chuàng)意微動圖?技術(shù)，是動態(tài)攝影和靜態(tài)圖片的結(jié)合，將靜止的圖片和視頻結(jié)合在一起，“解凍”了塵封在圖片中的某一個片刻，一靜一動具有如電影般優(yōu)質(zhì)的畫面，向受眾展示了靜止時空的魔法，體會“剎那芳華”的視覺效果，通過走心文案與消費者展開互動交流。2.借勢熱點營銷，抓取熱點事件速度延展，創(chuàng)意發(fā)揮，從情感入手，吸引粉絲自主討論和傳播。3.結(jié)合節(jié)點推出HTML5，通過創(chuàng)意的互動和內(nèi)容，有效地傳播臺詞瓶。執(zhí)行5月27日，BigDay當(dāng)天推出一系列使用不同藝術(shù)表達(dá)形式重新演繹的影視劇經(jīng)典海報，開啟本次臺詞瓶營銷戰(zhàn)役。風(fēng)格突出的電影海報，圍繞同一主題——“讓夏天更有戲”，再現(xiàn)經(jīng)典，運用社交媒體，多平臺傳播。在傳播形式上，視覺營銷利器-創(chuàng)意微動圖?技術(shù)也被應(yīng)用到此次戰(zhàn)役，創(chuàng)意微動圖?是動態(tài)攝影和靜態(tài)圖片的結(jié)合，將靜止的圖片和視頻結(jié)合在一起，“解凍”了塵封在圖片中的某一個片刻，一靜一動具有如電影般優(yōu)質(zhì)的畫面，向受眾展示了靜止時空的魔法，體會“剎那芳華”的視覺效果?？傆?0多張的創(chuàng)意微動圖，官方微博每日一張，帶來視覺震撼。微信每周一期內(nèi)容推文中也進(jìn)行了運用了創(chuàng)意微動圖?圖片，給受眾不一樣的視覺體驗。當(dāng)然，在官微以及微信中，我們還會注重于消費者的雙向交流，通過趣味互動以及有獎機制的設(shè)置，引發(fā)消費者自動大量轉(zhuǎn)發(fā)評論以及回復(fù)。抓取熱點事件速度延展，創(chuàng)意發(fā)揮，從情感入手，吸引粉絲自主討論和傳播。例如：范冰冰李晨公開戀情，官方微博實時推出“我們”文案以及其配圖；黃曉明和Angelababy領(lǐng)證官方微博第一時間借勢而上引發(fā)好評；高考期間，官方微信推出圖文消息并配以原創(chuàng)手繪圖為高考考生加油助威；周杰倫升級當(dāng)爸爸，官方微博及時推出文案以及配文圖給予祝福。以及張亮女兒出生、周星馳、孫燕姿等生日等。另外與上線電影《煎餅俠》、《命中注定》、《我是路人甲》結(jié)合，推出電影的臺詞瓶，借勢營銷。在節(jié)日期間通過創(chuàng)意的互動和內(nèi)容，有效地傳播臺詞瓶端午節(jié)，官方微信推出了“小可電影院”端午粽子大片H5互動游戲，選取了三部經(jīng)典電影、電視劇，將里面的經(jīng)典場景變換為與粽子相關(guān)的互動小游戲。例如將《瘋狂原始人》改名為《瘋狂水果粽》，動手指只要將太陽點到一定亮度就可順利通關(guān)，并出現(xiàn)《瘋狂原始人》的經(jīng)典臺詞：騎著太陽去明天，掀起了互動狂潮。父親節(jié)，則是推出挑戰(zhàn)與爸爸親密指數(shù)的小測試，共設(shè)置了10道有趣的題目，每道題目各有三個選項，做完所有題目后統(tǒng)計分?jǐn)?shù)，不同的分?jǐn)?shù)對應(yīng)不同的親密測試結(jié)果。通過這一系列的舉動，成功地向消費者傳達(dá)可口可樂臺詞瓶信息。春風(fēng)一曲杜韋娘，司空見慣渾閑事評析“臺詞瓶”及“夏日分享季”營銷方案MadebyXuyikaiWangdingxin2001-2013中國飲料市場產(chǎn)量統(tǒng)計在利好政策的推動下，未來幾年將是軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)的重構(gòu)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)的主體。追求健康價值，是未來中國飲料市場發(fā)展的必然方向。營銷方式各顯神通2012年加多寶冠名中國好聲音取得巨大成功，2013年，飲料品牌也紛紛加入冠名行列，百事可樂聯(lián)手“中國好聲音”，推出了“百事最強音?中國好聲音校園推介會”。娃哈哈亦采用新品冠名策略，在剛剛結(jié)束的《我是歌手》節(jié)目中，娃哈哈新品格瓦斯閃亮登場，剛剛開播的江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》節(jié)目，則是由娃哈哈啟力