手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國手機行業(yè)發(fā)展情況及發(fā)展趨勢分析關(guān)鍵詞：手機摘要：有數(shù)據(jù)顯示：整年，中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比5.79億部下降21.9%。中國手機行業(yè)發(fā)展情況及發(fā)展趨勢分析詳情以下。有數(shù)據(jù)顯示：整年，中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比5.79億部下降21.9%。中國手機行業(yè)發(fā)展情況及發(fā)展趨勢分析詳情以下：，世界經(jīng)濟延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，消費電子市場保持小幅增加，手機在智能機快速增加、新興市場加緊普及等原因帶動下延續(xù)增加態(tài)勢。中國手機企業(yè)抓住良好發(fā)展機遇，帶動行業(yè)產(chǎn)銷繼續(xù)提升，外貿(mào)穩(wěn)步增加，中國品牌全球市場份額快速提升，效益深入提升，為電子信息行業(yè)發(fā)展起到了主動支撐作用。一、基礎(chǔ)情況（一）產(chǎn)量保持平穩(wěn)增加，中國手機整體產(chǎn)量達成16.3億部，同比增加6.8%。從產(chǎn)量增速走勢來看，除年初受節(jié)日原因影響增幅較小外，3月后增速均保持在兩位數(shù)以上。進入下六個月，增速逐月下降。中國手機累計產(chǎn)量情況圖1中國手機累計產(chǎn)量情況（二）外貿(mào)出口保持增加，中國手機出口量和出口額呈同時增加態(tài)勢。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國手機出口13.1億部，同比增加10.5%；出口額1153.6億美元，同比增加21.3%，高于電子信息產(chǎn)品整體出口增速20個百分點。從出口額增勢來看，一季度手機出口增加較為緩慢，二季度后增速有所回升，四季度增速深入提升，穩(wěn)定在15%以上。更多相關(guān)信息請查閱中國匯報大廳公布手機行業(yè)市場調(diào)查分析匯報。中國手機累計出口額情況圖2中國手機累計出口額情況（三）效益規(guī)模穩(wěn)步提升，中國通信終端設(shè)備制造業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入12241.4億元，同比增加16.8%；實現(xiàn)利潤總額396.5億元，同比增加14.7%；稅金178.5億元。行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。從走勢來看，通信終端設(shè)備制造業(yè)收入增勢平穩(wěn)，增速保持在兩位數(shù)以上。中國通信終端設(shè)備制造業(yè)收入情況圖3中國通信終端設(shè)備制造業(yè)收入情況（四）行業(yè)投資高位運行，通信終端設(shè)備制造業(yè)500萬元以上項目完成固定資產(chǎn)投資569億元，同比增加31%，高于電子制造業(yè)平均水平19.7個百分點。從投資增速來看，呈V型走勢，二季度增加較為緩慢。從投資領(lǐng)域來看，投資關(guān)鍵集中在設(shè)計和軟件開發(fā)等步驟。中國通信終端設(shè)備制造業(yè)投資完成情況圖4中國通信終端設(shè)備制造業(yè)投資完成情況二、運行特點（一）產(chǎn)量增速顯著放緩，4G手機出貨量連續(xù)擴大，智能手機占比深入提升是4G正式商用第十二個月，也是中國手機向4G轉(zhuǎn)型關(guān)鍵十二個月。整年生產(chǎn)手機16.3億部，同比增加6.8%，和同期相比，增速回落16.4個百分點。手機產(chǎn)量增速放緩顯示出中國手機市場正在趨于飽和狀態(tài)，預(yù)示著多年來手機行業(yè)規(guī)?？焖贁U張道路已靠近尾聲，轉(zhuǎn)型升級、開辟海外市場空間及新興融合需求空間是企業(yè)發(fā)展當(dāng)務(wù)之急。同時，中國市場手機整體出貨量有所下降，但4G手機爆發(fā)式增加勢不可擋。整年手機出貨量為4.52億部，同比下降22%。但同時4G手機出貨量在連續(xù)擴大。從9月份開始，4G出貨量超出50%。整年4G手機出貨量為1.71億部，占比為37.8%。，智能手機出貨量為3.89億部，同比下降8.2%，市場擁有率為86%，比去年提升12.9個百分點。（二）跨界合作趨勢深入增強在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作日趨緊密，如騰訊、baidu、阿里、360和樂視等紛紛和手機企業(yè)聯(lián)手合作，以達成創(chuàng)新營銷和鞏固渠道目標(biāo)。如騰訊和互聯(lián)網(wǎng)手機品牌大Q開展基于QQ空間營銷合作；baidu提出BaiduInside計劃，將在智能硬件生態(tài)鏈上輸出技術(shù)能力；阿里借助魅族MX4，推出搭載基于阿里YunOS底層Flyme系統(tǒng)手機；360向酷派投資4億美元，并和其成立合資企業(yè)，欲借助手機填補其在移動平臺弱勢。能夠說，現(xiàn)在手機行業(yè)已經(jīng)不單單是一個制造行業(yè)，而是集開發(fā)、制造、服務(wù)于一體平臺型行業(yè)。（三）中國企業(yè)紛紛創(chuàng)建子品牌中國手機企業(yè)創(chuàng)建了大批新子品牌，著名手機廠商創(chuàng)建子品牌靠近兩位數(shù)。這顯示出三個方面趨勢，一個是傳統(tǒng)廠商向電商化發(fā)展，另一個原有小眾品牌增加產(chǎn)品線厚度，再一個就是從代工轉(zhuǎn)向品牌之路。總體而言，手機市場可謂是百花齊放，但也預(yù)示著行業(yè)將會有一輪新洗牌過程，競爭將愈加猛烈。三、值得關(guān)注問題（一）謹慎應(yīng)對國產(chǎn)品牌份額提升全球智能手機出貨量排名中，前十位中有6家是中國品牌。由此可見，國產(chǎn)手機品牌在全球手機市場含有舉足輕重地位。在4G時代，中國品牌手機已經(jīng)對國際大品牌手機造成了很大沖擊，如酷派擠掉三星成為4G市場份額第一名，華為中興聯(lián)想和oppo發(fā)力4G，將對蘋果三星索尼等國際品牌市場份額深入沖擊。中國品牌經(jīng)過走出去戰(zhàn)略，內(nèi)外結(jié)合，將有可能根本改變?nèi)蛑悄苁謾C市場格局。而三星、蘋果、LG、HTC等國際傳統(tǒng)品牌仍擁有強大技術(shù)實力和品牌號召力，國產(chǎn)品牌在份額提升同時，更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量、品牌培育，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能在新一輪競爭中超越國外品牌。（二）測試和售后步驟重視力度不夠智能手機快速發(fā)展，手機功效趨于多樣化，隨之而來是質(zhì)量問題深入凸顯。手機頻頻出現(xiàn)死機、黑屏等問題，根本原因在于廠商對于產(chǎn)品測試步驟不夠重視。研發(fā)能力較弱廠商，測試人員測試能力偏弱或責(zé)任心不夠，可能會降低測試用例數(shù)量，壓縮研發(fā)周期。從售后服務(wù)步驟來看，很多手機維修企業(yè)還不含有對應(yīng)維修資質(zhì)，管理水平、服務(wù)理念、維修質(zhì)量等方面嚴重不足，損害了消費者利益。消費者對于售后服務(wù)表現(xiàn)出了極端不信任。形成了消費者不滿，“三包”不管，問題難處理尷尬局面。生產(chǎn)企業(yè)重生產(chǎn)，輕測試，缺服務(wù)做法，嚴重影響了國產(chǎn)品牌手機健康發(fā)展。（三）行業(yè)效益水平有待提升，手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。近兩年伴隨國產(chǎn)手機企業(yè)崛起，市場競爭加劇使產(chǎn)品價格不停下降，在一定程度上影響了手機產(chǎn)業(yè)利潤。更關(guān)鍵是外資品牌愈加重視產(chǎn)品質(zhì)量細節(jié)，在原材料成本控制上不打折扣，贏得了品牌效應(yīng)，利潤空間大。不少國產(chǎn)廠商沒有嚴格根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)實施，品質(zhì)控制步驟不嚴，缺乏品牌效應(yīng)，看重微薄盈利而損失巨大利潤空間是國產(chǎn)手機企業(yè)發(fā)展中共性問題，亟待引發(fā)關(guān)注。四、發(fā)展趨勢（一）全球智能機市場保持兩位數(shù)增加伴隨全球電信運行商陸續(xù)投入LTE商用網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，引領(lǐng)智能型手機、平板計算機、穿戴式裝置等智能終端市場蓬勃發(fā)展。據(jù)研究機構(gòu)估計，全球智能型手機出貨量將達14.67億部，年增14.79%，其中新興市場為關(guān)鍵成長動力。伴隨智能手機快速低價化，成長最快速地域為印度、拉美、中東非洲等地域。高階手機市場成長空間將連續(xù)縮小，600美元以上智能手機出貨量僅占整體智能手機18%，而300美元以下智能機出貨量占比將達成37%，智能型手機朝低價化發(fā)展已成為肯定趨勢。（二）中國市場4G網(wǎng)絡(luò)帶動效應(yīng)突出，中國移動電話用戶凈增5698萬戶，其中，移動寬帶用戶（3G和4G）凈增達成1.81億戶，總數(shù)達成5.83億戶，在移動電話用戶總數(shù)占比由上年末32.7%提升至45.3%。4G用戶繼續(xù)保持