小紅書“拜托了萬事屋”營銷通案【互聯(lián)網(wǎng)】【通案】

在感性消費(fèi)時(shí)代如何讓用戶從心理上認(rèn)同品牌？以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切口，幫助品牌建立與用戶之間的價(jià)值鏈接萬事屋品牌人內(nèi)容用戶通過官方IP觸達(dá)到優(yōu)質(zhì)的人和內(nèi)容通過共情內(nèi)容真實(shí)觸達(dá)用戶內(nèi)心萬事屋全年在線，每次行動聚焦一個(gè)主題并相應(yīng)派出2-3位超能力者幫助紅薯們消除煩惱、收獲快樂、打開對生活的多元想象幫助品牌建立與用戶之間的價(jià)值鏈接擬邀名單@姚琛@郭采潔歌手/全網(wǎng)粉絲近千萬演員、歌手/全網(wǎng)粉絲破3千萬@馨子演員/小紅書vlog博主89萬粉絲@葵的精神世界@是你們的康康紅書寶藏男孩/22萬粉絲小紅書情感大拿/129萬粉絲@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀@Alex絕對是個(gè)妞兒小紅書健身博主/120萬粉絲小紅書女性博主/28萬粉絲我們要與品牌共創(chuàng)好內(nèi)容！引發(fā)用戶關(guān)注熱議話題獲取用戶信任情感共振品牌共創(chuàng)選題用戶滿足用戶物質(zhì)需求被安利、被種草滿足用戶精神需求被鼓舞、被感動1

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題#人類幼崽飼養(yǎng)員品

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題#打開快樂的100種方式品

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題#QQ星人類幼崽成長計(jì)劃#今日的快樂是真果粒給的@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀166W粉絲@Alex絕對是個(gè)妞兒33W粉絲@兔牙錢小兔136W粉絲@馨子91W粉絲@Ananas吃一半186W粉絲@程程嘉辰19W粉絲@嘿姐HejeHeje68W粉絲【上線時(shí)間】【單季主題】……2022年2-3月完美戀愛指南2022年3-4月2022年5-6月2022年7-8月我就是這樣的寶藏女孩閃閃發(fā)光的畢業(yè)生我對生活動手了備注：品牌若有其他選題訴求，可單獨(dú)溝通#完美戀愛指南主題示意在雙向奔赴的愛情中，所有的美好與期待都能如約而至?；ハ喽茫ハ嘈湃?，哪怕窗外徹骨寒冬，屋內(nèi)依舊溫暖如春。在小紅書上，沒有特定的愛情守則，只有各不相同的怦然心動與年歲并進(jìn)。他們是羨煞旁人的情侶，也是相互依偎的家人。人人都渴望完美的愛情，萬事屋記錄三對擁有不同戀愛態(tài)度的情侶，傳遞屬于他們的獨(dú)特愛情觀。如何保鮮愛情？如何維持經(jīng)久不衰的浪漫？如何與TA擁有更多的回憶？這一次，一起解鎖愛情的船票，在所有人事已非的景色里，我最喜歡你。@徐鬧鬧戲精女孩48.5w粉絲@Roy和Sue環(huán)球旅居環(huán)球旅居視頻博主47W粉絲@你真的很阿佳54W粉絲異國戀的距離也沒有沖淡我們的愛情當(dāng)熱情褪去如何將愛情繼續(xù)保鮮只要和你在一起沒有穩(wěn)定的居所也不怕#

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孩主題示意近年來，女性話題熱度持續(xù)；新時(shí)代女性自我意識逐步覺醒，而“女性力量”卻被打上標(biāo)簽。小紅書上的年輕女孩們，永遠(yuǎn)都在精彩的生活，她們敢想敢動，不受標(biāo)簽式的定義，展露真實(shí)的自我。寶藏女孩沒有標(biāo)準(zhǔn)定義，它是每位女孩自己理想的一種生活狀態(tài)，萬事屋通過記錄三種不同類型寶藏女孩的真實(shí)生活，輸出她們對于美好生活、自我愉悅的真實(shí)觀點(diǎn)；來鼓勵小紅書的年輕女孩們，真實(shí)做自己，勇敢去生活。@土撥鼠留英8年時(shí)尚博主70W粉絲@麥芒coucoujane奢侈品工作者時(shí)尚博主43W粉絲時(shí)一自由攝影師旅行vlogger56W粉絲女孩們意外的獨(dú)處時(shí)刻，是她們最精彩的時(shí)刻女孩們的友誼能創(chuàng)造直面人生的力量斜杠女孩，開啟雙面人生，收獲雙倍經(jīng)驗(yàn)#閃閃發(fā)光的畢業(yè)生主題示意畢業(yè)季，是一個(gè)人真正成為大人的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。始于軍訓(xùn)的“一二一”，終于畢業(yè)照的“三二一”。從校園里的莘莘學(xué)子變成人海中的奔涌浪花，往往在這一刻，才發(fā)現(xiàn)昔日時(shí)光是那么難能可貴。比肩而立，回顧舊日，展望未來。小紅書上的畢業(yè)生們在告別學(xué)生時(shí)代的同時(shí)，也在思考著職業(yè)規(guī)劃。萬事屋邀請三名學(xué)姐，傳遞她們的就業(yè)觀。有人按部就班遵循著理想前行，有人另辟蹊徑選擇了嶄新的道路。但不管如何，他發(fā)光滬漂互聯(lián)網(wǎng)打工人《初入職場的我們》嘉賓2.7w粉絲@王玥快跑@劉逗逗不怎么@詹秋怡運(yùn)動博主快樂至上95.4律師《令人心動的offer》第二嘉賓32.1w粉絲專業(yè)與職業(yè)毫不相干生活會發(fā)生什么改變?yōu)榱死硐胍恢眾^斗沒有后悔過在大城市漂還是在小城市穩(wěn)#我對生活動手了主題示意步入了社會，想必都會面臨各種生活壓力。衣食住行四個(gè)方面是最基礎(chǔ)也是最重要的部分.在學(xué)會掙錢之前，要學(xué)會怎么省錢，也要學(xué)會怎么花錢。小紅書上的手工達(dá)人、美食家與改造小能手正在用自己的經(jīng)驗(yàn)來幫助每一位初入社會的小白。萬事屋集結(jié)三名生活達(dá)人，他們走過的彎路是最可貴的經(jīng)驗(yàn)。租房、改造、美食，他們樣樣精通，全能型選手們指引著每一位剛步入社會的野生薯過上他們最向往的生活。@噗噗嘰嘰氛圍感美食家205.7w粉絲@一顆幼芽兒@黃雅莉房屋改造小能手6.3w粉絲歌手手工達(dá)人21.2w自己動手豐衣足食房子雖小但生活很美好掌握美食掌握氛圍感生活倡導(dǎo)科學(xué)育兒觀，強(qiáng)化兒童專屬牛奶的品類教育輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)，并讓大眾接受：QQ星自帶DHA，安全無添加案例舉例訴求642黃金點(diǎn)位為品牌私域?qū)Я餍缕吩囉镁珳?zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人PGC視頻輸出理念及賣點(diǎn)PGC視頻博主共創(chuàng)選題權(quán)威官號1聚集契合優(yōu)質(zhì)博主矩陣宣發(fā)全站熱議3活動頁面品牌全程伴隨頂級流量助推優(yōu)質(zhì)博主帶頭發(fā)聲全民話題熱議571/共創(chuàng)選題、聚集契合優(yōu)質(zhì)博主案例舉例依據(jù)品牌產(chǎn)品屬性，主題鎖定為「當(dāng)代年輕媽媽如何育娃？」、子話題使用「人類幼崽飼養(yǎng)員」根據(jù)主題召集4位不同類型的年輕媽媽博主，從她們的真實(shí)育兒生活作為切入點(diǎn)；每組類型的媽媽拍攝1條視頻，視頻切入點(diǎn)從大眾能產(chǎn)生情感共鳴的社會熱議話題出發(fā)；輸出與品牌契合的育兒價(jià)值觀內(nèi)容——呼吁大眾科學(xué)育娃，尊重孩子的需求與選擇。@鉗鉗媽阿曼達(dá)120W粉絲@Alex絕對是個(gè)妞兒28W粉絲@嘿姐HejeHeje68W粉絲@兔牙錢小兔137W粉絲93年健身博主3歲半幼崽鉗鉗的媽媽事業(yè)成功的女性博主16個(gè)月幼崽菜卷的媽媽家居博主/整理師2歲幼崽小珍珠的媽媽美妝測評/育兒生活博主4歲幼崽Elva的媽媽2/PGC視頻輸出理念及賣點(diǎn)案例舉例每組類型的媽媽博主，曾經(jīng)也有不同的育兒困擾，在與孩子的相處過程中，她們逐漸有了自己的育娃tips；通過對媽媽們?nèi)粘Ｕ鎸?shí)生活的記錄，來輸出媽媽們倡導(dǎo)的育兒觀，引發(fā)用戶思考；同時(shí)在真實(shí)場景中無形植入品牌產(chǎn)品，輸出品牌賣點(diǎn)——自帶DHA沒有任何添加成分、口感香醇寶寶愛喝自然提及產(chǎn)品空鏡場景融入自然使用價(jià)值輸出品牌花字案例舉例3/矩陣宣發(fā)全站熱議-PGC視頻博主參與拍攝PGC視頻的優(yōu)質(zhì)博主發(fā)布號召筆記及PGC視頻，引爆話題熱度@鉗鉗媽阿曼達(dá)@Alex絕對是個(gè)妞兒@嘿姐HejeHeje@兔牙錢小兔點(diǎn)擊觀看視頻點(diǎn)擊觀看視頻點(diǎn)擊觀看視頻點(diǎn)擊觀看視頻案例舉例

3/矩陣宣發(fā)全站熱議-權(quán)威官號權(quán)威官號全方位推送PGC視頻及相關(guān)筆記，筆記內(nèi)容中提及品牌信息，跨垂類跨圈層全生態(tài)式觸達(dá)千萬用戶相關(guān)官號參考@美妝情報(bào)局367W+粉絲@紅卡薯187W+粉絲@生活研究所288W+粉絲@時(shí)髦小姐姐321W+粉絲@吃不飽同學(xué)80W+粉絲@辣媽成長日記16W+粉絲@Geek小哥哥43W+粉絲@蜜桃小姐姐20W+粉絲3/矩陣宣發(fā)全站熱議-優(yōu)質(zhì)博主帶頭發(fā)聲案例舉例根據(jù)本期話題，站內(nèi)相關(guān)契合優(yōu)質(zhì)博主帶頭參與投稿，筆記內(nèi)容中提及品牌信息，擴(kuò)大聲量，激發(fā)更多UGC二次傳播，話題引爆、強(qiáng)勢種草3/矩陣宣發(fā)全站熱議-全民話題熱議案例舉例本期話題在站內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，站內(nèi)KOL/KOC/UGC紛紛參與話題熱議，引爆聲量用戶通過H5發(fā)布話題相關(guān)彈幕用戶通過H5參與話題相關(guān)投票自來水紛紛參與投稿用戶踴躍留言4/新品試用為品牌精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人案例舉例通過話題在站內(nèi)的持續(xù)發(fā)酵，用戶對品牌產(chǎn)生興趣，自發(fā)性報(bào)名參與品牌新品試用活動；品牌根據(jù)報(bào)名人選的標(biāo)簽、粉絲量、內(nèi)容質(zhì)量，精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人成為品牌體驗(yàn)官；通過體驗(yàn)官生產(chǎn)出的真實(shí)試用筆記，為品牌沉淀粉絲、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、數(shù)據(jù)報(bào)告，幫助品牌優(yōu)化決策，加速實(shí)現(xiàn)商品的口碑傳播。對內(nèi)容真實(shí)反饋品牌用戶大數(shù)據(jù)優(yōu)選輸出真實(shí)體驗(yàn)筆記體驗(yàn)官小紅書站內(nèi)關(guān)于“新品”的筆記高達(dá)204萬+企業(yè)號在小紅書站內(nèi)發(fā)起的新品體驗(yàn)活動單篇筆記互動均達(dá)到1000人+案例舉例

5/活動頁面品牌全程伴隨深度圍繞品牌，定制單次行動專屬話題頁&H5，集品牌互動&滲透之大成PGC視頻彈幕區(qū)投票區(qū)天馬行空的想法需要QQ星守護(hù)根據(jù)當(dāng)期選題定制投票區(qū)內(nèi)容，輸出多維度看法禮物墻主話題頁子話題頁跳轉(zhuǎn)企業(yè)號、點(diǎn)擊禮物可抽獎品牌商單筆記前置頭圖組件→H5子話題頭圖帶品牌logo活動H5子話題組件→活動子話題/品牌內(nèi)容話題

名稱根據(jù)當(dāng)期選題內(nèi)容定制案例舉例6/黃金點(diǎn)位為品牌私域?qū)Я骰顒親5、主話題、品專，均為品牌開設(shè)導(dǎo)流入口，開通品牌增粉新鏈路，打通用戶、流量、內(nèi)容及傳播萬事屋營銷內(nèi)容品牌話題活動品牌資源導(dǎo)流萬事屋資源項(xiàng)目品專&話題頁導(dǎo)流導(dǎo)流至品牌內(nèi)容話題頁品專話題頁品牌內(nèi)容話題頁項(xiàng)目H5導(dǎo)流至品牌企業(yè)號品牌企業(yè)號H57/社區(qū)頂級流量助推案例舉例大曝光資源引爆熱度，搜索廣告攔截引流拜托了萬事屋人類幼崽飼養(yǎng)員開屏信息流熱搜貼紙品專案例總結(jié)：IP與品牌雙向奔赴，共同收獲用戶與流量1+1>2打造話題博主輸出流量曝光萬事屋配合品牌時(shí)間投放萬事屋聚合優(yōu)質(zhì)博主，輸出品牌價(jià)值黃金點(diǎn)位為品牌私域?qū)Я饕l(fā)用戶共鳴、提升品牌好感度雙向奔赴的「愛」才有意義品牌策略用戶忠實(shí)用戶全年在線一個(gè)月一個(gè)月一周一周一周一周一周一周一周上線一周PGC視頻

確定人選腳本創(chuàng)作拍攝后期物料審核設(shè)計(jì)創(chuàng)意主視覺

站內(nèi)物料制作話題頁H5活動站內(nèi)筆記陸續(xù)發(fā)布站內(nèi)資源陸續(xù)推送品牌權(quán)益單期合作【1】席：350w參與拍攝PGC視頻的明星/博主發(fā)布筆記?矩陣宣發(fā)官方賬號發(fā)布筆記理念輸出2篇整期3次3次3次?IP合作短片拍攝權(quán)益短片包裝權(quán)益空鏡擺放深度植入花字+片頭落板+片尾落板IP授權(quán)（合作身份、項(xiàng)目KV等）合作品牌權(quán)益品牌內(nèi)容合作活動H5KOL商單筆記合作H5頭圖（